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Synergien in der Google Produktwelt

Hamburg, 28 April 2012
Harald R. Fortmann
                     Online Marketing Passionate,
                     Early Adaptor & Gadget Guy




                     Geschäftsführender Gesellschafter
                     Yellow Tomato GmbH


                     Studienleiter (Hamburg) & Dozent der DDA für den
                     Fachwirt Online Marketing BVDW
                     Vizepräsident Bundesverband Digitale Wirtschaft
                     (BVDW) e.V.

                                                           © Yellow Tomato   |   2
Heutige Themen des Seminars


                        •  Warum ist Google so wichtig?
                        •  Überblick über die Google Produkte
                        •  Synergien der Produkte




                                                      © Yellow Tomato |   3
Agenda

1. Warum Google?




                   © Yellow Tomato   |   4
Von Push zu...




                 |
Pull Marketing!


                  |
Der Deutsche Suchmaschinenmarkt.




                               95,9%




       Google              Bing        Yahoo!   Sonstige




                                                           |
 Quelle: Focus.de, März 2012
Google History




                 ?
        1998         2012




                            © Yellow Tomato   |   8
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    1998         2000   2002    2004




                               © Yellow Tomato   |   9
Google History



                             Kooperation
                              mit Twitter




   2005            2007             2009    2011




                 Universal
                  Search


                                               © Yellow Tomato   |   10
Google History




        1998     2012




                        © Yellow Tomato   |   11
Google History




                                      Heute werden verschiedene Arten von
 Nur Webseiten und Dokumente werden   Informationen wie Bilder, Videos, News,
 in die Ergebnissuche integriert.     Maps und Produkte integriert



             1998                                         2012




                                                                       © Yellow Tomato   |   12
Agenda

Google Produktwelt & Universal Search




                                  © Yellow Tomato   |   13
Universal Search


    AdWords                 Maps




     Sitelinks




                   Places



   Social Media
                                   © Yellow Tomato   |   14
SEM = SEF + SEO + SEA



                             Bezahlte Anzeigen
                                   SEA

                            Ranking nach Gebot,
                             CTR und weiteren
                                 Kriterien
Organische Suchergebnisse
                              Abrechnung bei
       SEF + SEO            direkterer Buchung:
                            Pay per Click (PPC)
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   Algorithmus-Kriterien    Cost per Click (CPC)
       von Google
    Optimierung durch
    SEO-Maßnahmen



                                         © Yellow Tomato   |   15
SEO
Zur maximalen Abdeckung der Suchanfragen und Präsenz in der Suchmaschine empfiehlt sich
eine Verknüpfung von SEO & SEA.
                                                                                        SEA
                                                                                      Flexible
                                                                   Reaktionsmöglichkeiten auf
                                                                   Änderungen des Rankings.
                                                                    Beeinflussung der Position
         SEO                                                                  durch AdWords.
                                                                      Abdeckung des Longtail
     Abdeckung der                                                                  Bereichs .
      trafficstarken
  generischen Begriffe
durch konsequente SEO
  Maßnahmen. Aufbau
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 Vertrauen durch Listing
bei relevanten Begriffen.




                                                                                          |   16
Bilder + Videos




                  Durch Optimierung von Bildern
                     und Videos eine weitere
                    Platzierung auf der ersten
                  Google Ergebnisseite sichern!



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Video Plusbox

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   www.Mercedes-Benz.de/SLS-AMG   Der SLS AMG: Cockpit, Triebwerk, Flügel. Ist das noch ein Auto?




   Mercedes Benz SLS AMG                                                                            Sponsored

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Lokale Suche
Zielsetzung der lokalen Suche ist die Bereitstellung relevanter ortsbezogener Suchergebnisse
in der Google Suche, Google Maps und Google Earth.




                                                                                  © Yellow Tomato   |   19
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            Store locator Anzeigen


   Der Store Locator gibt Ihnen die Möglichkeit
                                                   Click-to-call Anzeigen
         mehrere Standorte aufzuzeigen.
   Die User können mit dem Format interagieren         Gibt dem User die
                                                    Möglichkeit, direkt von
                                                  der Anzeoge aus anzurufen
                                                                              © Yellow Tomato   |   21
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 *Quelle: Google   |
Google+




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                  Ergebnisse




                                  © Yellow Tomato   |   24
Positionierung Google+




                         © Yellow Tomato   |   25
Google+ Nutzen für KMUs
§  Unternehmensseiten auf Google+ werden indexiert
§  In je mehr Kreisen man sich befindet, desto eher werden die eigenen Beitrage geteilt und
    erhalten eine größere Reichweite. Wird ein Beitrag oft geteilt, erhält er eine höhere
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§  Beiträge öffentlich posten, sonst werden Sie von den Crawlern nicht erfasst!
§  Verknüpfung der eigenen Webseite mit der Google+ Seite, so werden Suchergebnisse mit
    dem eigenen Logo und den zwei aktuellsten Posts aufgewertet




Quelle: googleplusinside.de                                                            © Yellow Tomato   |   26
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Die in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der
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Synergien in der Google Produktwelt

  • 1. Synergien in der Google Produktwelt Hamburg, 28 April 2012
  • 2. Harald R. Fortmann Online Marketing Passionate, Early Adaptor & Gadget Guy Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato GmbH Studienleiter (Hamburg) & Dozent der DDA für den Fachwirt Online Marketing BVDW Vizepräsident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. © Yellow Tomato | 2
  • 3. Heutige Themen des Seminars •  Warum ist Google so wichtig? •  Überblick über die Google Produkte •  Synergien der Produkte © Yellow Tomato | 3
  • 4. Agenda 1. Warum Google? © Yellow Tomato | 4
  • 7. Der Deutsche Suchmaschinenmarkt. 95,9% Google Bing Yahoo! Sonstige | Quelle: Focus.de, März 2012
  • 8. Google History ? 1998 2012 © Yellow Tomato | 8
  • 9. Google History 1998 2000 2002 2004 © Yellow Tomato | 9
  • 10. Google History Kooperation mit Twitter 2005 2007 2009 2011 Universal Search © Yellow Tomato | 10
  • 11. Google History 1998 2012 © Yellow Tomato | 11
  • 12. Google History Heute werden verschiedene Arten von Nur Webseiten und Dokumente werden Informationen wie Bilder, Videos, News, in die Ergebnissuche integriert. Maps und Produkte integriert 1998 2012 © Yellow Tomato | 12
  • 13. Agenda Google Produktwelt & Universal Search © Yellow Tomato | 13
  • 14. Universal Search AdWords Maps Sitelinks Places Social Media © Yellow Tomato | 14
  • 15. SEM = SEF + SEO + SEA Bezahlte Anzeigen SEA Ranking nach Gebot, CTR und weiteren Kriterien Organische Suchergebnisse Abrechnung bei SEF + SEO direkterer Buchung: Pay per Click (PPC) Ranking gemäß den oder auch Algorithmus-Kriterien Cost per Click (CPC) von Google Optimierung durch SEO-Maßnahmen © Yellow Tomato | 15
  • 16. SEO Zur maximalen Abdeckung der Suchanfragen und Präsenz in der Suchmaschine empfiehlt sich eine Verknüpfung von SEO & SEA. SEA Flexible Reaktionsmöglichkeiten auf Änderungen des Rankings. Beeinflussung der Position SEO durch AdWords. Abdeckung des Longtail Abdeckung der Bereichs . trafficstarken generischen Begriffe durch konsequente SEO Maßnahmen. Aufbau von Marke und Vertrauen durch Listing bei relevanten Begriffen. | 16
  • 17. Bilder + Videos Durch Optimierung von Bildern und Videos eine weitere Platzierung auf der ersten Google Ergebnisseite sichern! © Yellow Tomato | 17
  • 18. Video Plusbox Link www.Mercedes-Benz.de/SLS-AMG Der SLS AMG: Cockpit, Triebwerk, Flügel. Ist das noch ein Auto? Mercedes Benz SLS AMG Sponsored www.Mercedes-Benz.de/SLS-AMG Der SLS AMG: Cockpit, Triebwerk, Flügel. Ist das noch ein Auto? |
  • 19. Lokale Suche Zielsetzung der lokalen Suche ist die Bereitstellung relevanter ortsbezogener Suchergebnisse in der Google Suche, Google Maps und Google Earth. © Yellow Tomato | 19
  • 20. Lokale Suche © Yellow Tomato | 20
  • 21. Lokale & mobile Suche Store locator Anzeigen Der Store Locator gibt Ihnen die Möglichkeit Click-to-call Anzeigen mehrere Standorte aufzuzeigen. Die User können mit dem Format interagieren Gibt dem User die Möglichkeit, direkt von der Anzeoge aus anzurufen © Yellow Tomato | 21
  • 22. Produktsuche © Yellow Tomato | 22
  • 24. Google+ Persönliche google+ Kreise beeinflussen Google Ergebnisse © Yellow Tomato | 24
  • 25. Positionierung Google+ © Yellow Tomato | 25
  • 26. Google+ Nutzen für KMUs §  Unternehmensseiten auf Google+ werden indexiert §  In je mehr Kreisen man sich befindet, desto eher werden die eigenen Beitrage geteilt und erhalten eine größere Reichweite. Wird ein Beitrag oft geteilt, erhält er eine höhere Suchmaschinenrelevanz §  Beiträge öffentlich posten, sonst werden Sie von den Crawlern nicht erfasst! §  Verknüpfung der eigenen Webseite mit der Google+ Seite, so werden Suchergebnisse mit dem eigenen Logo und den zwei aktuellsten Posts aufgewertet Quelle: googleplusinside.de © Yellow Tomato | 26
  • 28. Impressum Die in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der Yellow Tomato GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. Yellow Tomato GmbH Gerhofstraße 1-3 D-20354 Hamburg +49 40 34101 -600 +49 40 34101 -606 info@yellow-tomato.de www.yellow-tomato.de © Yellow Tomato | 28