Das Dokument behandelt die Grundlagen und Funktionsweisen von m-Commerce und mobilen Werbeformen, definiert m-Commerce als Markttransaktionen über mobile Endgeräte und zeigt die wachsende Nutzerzahl in Deutschland auf. Während nur 20% der deutschen Webshops über mobile Angebote verfügen, haben US-Händler fast durchweg mobile Sites. Es wird betont, dass deutsche E-Commerce-Händler zeitnah sichtbar in mobile Plattformen investieren sollten, um konkurrenzfähig zu bleiben.

1. Grundlagen und Funktionsweisen von
M-Commerce und mobiler Werbeformen
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2. Gliederung
A M-Commerce
1. Definition von M-Commerce
2. Funktionsweise und Verbreitung
3. M-Commerce am Beispiel amazon.de
4. Fazit
B Mobile Werbeformen
1. Mögliche Werbeformen
2. Beispiel
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3. Definition
"Unter Mobile Commerce werden diejenigen Transaktionen
am Markt verstanden, durch die der Austausch von
wirtschaftlichen Gütern verbunden mit monetären Werten
über mobile Endgeräte erfolgt. M-Commerce schließt auch
Transaktionen ein, bei denen Besitz- und Nutzungsrechte
sowie Services transferiert werden.“
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4. Anzahl der Mobilfunknetzer in
Deutschland
100
89
90 85
80 78
70
70
61
60
50 45
40
30
20 den letzten 10 Jahren Nutzerzahl nahezu verdoppelt
In
10
 Damit steigt auch die Zahl der potenziellen M-Commerce-Nutzer
0
2000 2002 2004 2006 2008 2010
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5. Absatzmengen
• Deutsche Handymarkt hat mit Alterskrankheiten eines ausgereiften Marktes zu kämpfen
• Dagegen verzeichnen Smartphones einen kometenhaften Aufstieg
• Zur Zeit noch mehr „normale“ Handy- als Smartphone-Nutzer
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6. Verbreitung
Welche der etablierten E-Commerce-Händler verfügen über Mobile-Shops?
• Nur 20% der deutschen Web-Shops haben einen mobilen Internetauftritt
• Ursachen hierfür könnten sein, dass
– Händler darauf vertrauen, dass Kunden auf den bestehenden Web-Shops zurechtkommen
oder
– Der mobile Kanal noch nicht als Service-/Bestellweg wahrgenommen wird
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7. Verbreitung
Welche der Medienseiten verfügen über ein Mobile-Angebot?
• 100% der Medienseiten stellen eine Mobile-Site zur Verfügung (oder sogar eine Smartphone-Site
oder eine App)
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8. Verbreitung
Welche US-Händler verfügen über Mobile-Sites?
• US-Markt komplett gegensätzlich zum deutschen Markt
• Nahezu jeder E-Commerce-Händler hat zumindest eine Mobile-Site für die Kunden
• Besonders bemerkenswert, weil man den USA bis vor Kurzem noch immer einen Rückstand im
Mobile-Umfeld ggü. Europa attestiert hatte
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9. M-Commerce am Beispiel
amazon.de
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10. M-Commerce am Beispiel
amazon.de
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11. M-Commerce am Beispiel
amazon.de
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12. Fazit
• Wenn deutsche E-Commerce-Händler profitieren wollen, dann wird ein sichtbares
Engagement höchste Zeit
• Nicht zwingend notwendig, dass
– Das komplette Sortiment,
– Alle Bestellfunktionen und
– Sonstige Einstellungen
Enabled werden.  aber zumindest relevante Services!
• Ohne diese Aktivitäten  kaum Diskussionen wert.
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13. Gliederung
A M-Commerce
1. Definition von M-Commerce
2. Funktionsweise und Verbreitung
3. M-Commerce am Beispiel amazon.de
4. Fazit
B Mobile Werbeformen
1. Mögliche Werbeformen
2. Beispiel
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14. Mögliche Werbeformen
• Werbung über SMS
– Einfach umzusetzen
– SMS besteht aus kurzem Text („Appetithappen“) und dem Link zur mobilen Site
– Site enthält dann Gewinnspiel, Befragung, Abstimmung oder andere nützliche
Informationen
• Mobile Tagging
– Nutzer fotografiert Barcodes ab, die auf Plakaten, Tickets o.ä. aufgedruckt sind
– Handy liest den Code aus und führt Nutzer auf mobile Site mit z.B. einem exklusiven
Kino-Trailer
– McDonalds nutzt dies bspw. in Japan um Kunden Allergikerinfos und Infos zum
Nährwert der einzelnen Speisen zu liefern
• In-App-Advertising (In-Game-Advertising)
– Hier wird mit Webebannern in den Apps geworben
– Klick bringt einen auf die Mobile Site
– Nur dann erfolgreich, wenn
o App den Leuten gefällt und somit eine viele diese App nutzen
o Der Werbebanner gut in der App platziert ist
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15. Beispiele
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16. Fragen?
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17. Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit!
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