Mobile Impact Academy III - Bewegtbild-Nutzung auf dem Mobilportal von BILD.de MOBIL

BILD.de MOBIL

BILD.de MOBIL

Mobile Impact
Academy III:
Bewegtbild
auf Mobilportalen

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BILD.de MOBIL

Videos auf dem Smartphone
gehören für Nutzer von
BILD.de MOBIL zum Alltag
Zusammenfassung der Ergebnisse

Über 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen mindestens einmal pro
Woche Videos mit ihrem Smartphone an. Dies geschieht meist in entspannter
Situation zu Hause (85%), teilweise auch unterwegs im Zug oder der Bahn
(47%). Abends auf der Couch oder vor dem Schlafengehen im Bett ist generell
die beliebteste Zeit, um sich Videos anzusehen (53% bzw. 41%).
Drei Viertel schätzen die Videonutzung auf Smartphones als (sehr) wichtig
ein. Beliebtestes Thema bei mobilen Videos sind Nachrichten und aktuelle
Geschehnisse (93%), denn Videos werden überwiegend geschaut, um sich über
Aktuelles zu informieren (89%), auf dem Laufenden zu bleiben, aber durchaus
auch zur Entspannung (je 82%).

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BILD.de MOBIL

Aktuelle Nutzungssituation
von Videos auf BILD.de MOBIL:
sehr entspannt!

Jeder Zweite befindet sich zum Zeitpunkt der (beabsichtigen) Videonutzung
im Liegen. Die Meisten sind dabei entspannt (63%). Jeder Dritte hat sich
gerade ein Video angeschaut bzw. wollte eines ansehen, um sich auf dem
Laufenden zu halten.

3

BILD.de MOBIL

Generelle Videonutzung
auf BILD.de MOBIL:
regelmäßig!

Knapp jeder Zweite Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL schaut sich täglich
Videos auf BILD.de MOBIL an. Über 90% mindestens einmal wöchentlich.
Hierbei interessieren vor allem News (91%), Unterhaltung (81%), Top Videos
(69%) und Sport (68%). Die Videos auf BILD.de MOBIL gefallen (sehr) gut
(79%) und werden als interessant (87%), top aktuell (85%), unterhaltsam (85%)
und informativ (80%) beurteilt.

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BILD.de MOBIL

BILD.de MOBIL

Generelle
Videonutzung
auf dem
Smartphone

5

BILD.de MOBIL

6

Videos auf dem Smartphone
gehören zum Alltag
Über 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL
sehen mindestens 1x pro Woche Videos auf ihrem Smartphone
Generelle Nutzungshäufigkeit von Videos auf dem Smartphone

46%

40%
8%

täglich

mehrmals ca. 1 mal
pro Woche pro Woche

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)
Frage: Wie häufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone?

6%
selten

BILD.de MOBIL

7

Videos werden
immer relevanter!
Sie werden heute häufiger auf dem Smartphone angeschaut
Videonutzung Vergleich vor 1 Jahr

37%

viel häufiger

46%

eher häufiger

18%

etwa genauso häufig wie vor einem Jahr

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL)
Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone häufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso häufig?

BILD.de MOBIL

Smartphone-Videos
entspannt zu Hause sehen,
häufig auch unterwegs

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BILD.de MOBIL

9

Generelle Nutzungsorte von Videos

zu Hause
unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto)
draußen (im Park, Garten, am Strand)
bei der Arbeit/in der Schule/Universität
im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)
bei Freunden/Bekannten/Familie
woanders außer Haus
in einem Geschäft

Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an?

85%
47%
35%
35%
31%
22%
9%
1%

BILD.de MOBIL

TV bekommt Konkurrenz:
Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends
Generelle Nutzungssituation

17%
Morgens zu Hause beim Frühstück 18%
Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule 17%
Vormittags 23%
Mittags 29%
Nachmittags 37%
Abends auf dem Weg nach Hause 18%
Abends vor dem Abendessen 13%
Abends beim Abendessen 6%
Abends nach dem Abendessen auf der Couch 53%
Abends vor dem Schafengehen im Bett 41%
Morgens zu Hause vor dem Frühstück

Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an?

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11

Videos werden am häufigsten
über WLAN auf dem Smartphone angesehen
WLAN versus UMTS

87%
WLAN

13%
UMTS

Frage: Wenn Sie sich mit Ihrem Smartphone im Internet Videos ansehen, gehen Sie normalerweise häufiger über WLAN oder häufiger über das Mobilfunknetz (z. B. UMTS 3G) ins Internet?

BILD.de MOBIL

Für Smartphone-Nutzer
sind Videos essentiell
Für 75% ist die Videonutzung auf dem
Smartphone (sehr) wichtig

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BILD.de MOBIL

13

Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone

1%

gar nicht wichtig

23%

weniger wichtig

28%

sehr wichtig
Top-2- Box

49%

wichtig

Frage: Wie wichtig ist es für Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen können?

76%

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14

Mobile Videos informieren
aktuell und unterhalten
Generelle Gründe für die Videonutzung auf dem Smartphone

89%
82%
82%
81%
75%
70%
56%
55%
43%

um mich über aktuelle Geschehnisse zu informieren
um mich gezielt über ein bestimmtes Thema zu informieren
um mich allgemein auf dem Laufenden zu halten
um zu sehen, was es Neues gibt
zur Unterhaltung, zur Entspannung
wenn ich einfach mal Spaß haben möchte
um mir Tipps und Ratschläge zu holen
weil mir gerade langweilig ist
um spannende Inhalte an z.B. Freunde weiterzuleiten
Top-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“

Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)

BILD.de MOBIL

15

Am interessantesten: Nachrichten. Gefolgt von
Regionalem, Satire/Humor, Comedy und Sport
Generelles Themeninteresse bei Videos auf dem Smartphone

93%
71%
69%
66%
66%
66%
61%
59%
57%
54%
37%
29%
25%

Nachrichten/aktuelle Geschehnisse
Regionales
Satire/Humor/Comedy
Sportereignisse
bestimmte Fachthemen
Naturkatastrophen/Naturschauspiele
Tipps und Ratschläge
Politik und Wirtschaft
skurrile Fundstücke aus dem Internet
kulturelle Ereignisse, Kino
Stars und Prominente
Erotik
Tierfilme
Top-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“

Frage: Wie interessant sind für Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)

BILD.de MOBIL

Videos erreichen
mehr User als Klicks!
Mehr als 50% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen zumindest
gelegentlich Videos auf dem Smartphone mit Freunden

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BILD.de MOBIL

17

Generell, Videonutzung auf dem Smartphone mit Freunden

41%

31%

19%
häufig

10%
gelegentlich

Frage: Wie häufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an?

selten

nie

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Videos werden geteilt
44% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL teilen Videos mindestens gelegentlich
Generelles Teilen von Videos auf dem Smartphone

23%
nie

34%
selten

Frage: Und wie häufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?

11%
häufig

33%
gelegentlich

BILD.de MOBIL

BILD.de MOBIL

Videonutzung auf
BILD.de MOBIL

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BILD.de MOBIL

Die aktuelle Videonutzung
auf BILD.de MOBIL
findet meist zu Hause statt

20

BILD.de MOBIL

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Aktueller Nutzungsort

zu Hause
in der Arbeit/Schule/Universität
unterwegs (in Zug, Bus, Bahn, Auto)
draußen (im Park, Garten, am Strand, u.a.)
bei Freunden/Bekannten/Familie
im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)
woanders außer Haus
in einem Geschäft

Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website von BILD?

63%
13%
10%
5%
4%
2%
2%
1%

BILD.de MOBIL

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Entspannte Rezeptionssituation
Jeder Zweite sitzt, während er Videos
auf BILD.de MOBIL ansieht
Aktuelle Position

51% 46%
Ich liege

Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation?

Ich sitze

1%

2%

Ich gehe/laufe Ich stehe

BILD.de MOBIL

Videos auf BILD.de MOBIL:
Entspannung pur - und dabei gute Laune
Stimmung beim anschauen von Videos auf BILD.de MOBIL

54%
positiv 27%
fröhlich 18%
ausgelassen 16%
konzentriert 14%
gestresst 6%
traurig 3%
betrübt 3%
verärgert 2%
negativ 1%
entspannt

Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu?

23

BILD.de MOBIL

BILD.de MOBIL
Video-Content lockt mit
Aktuellem, interessanten Themen,
guten Bildern
und Verlässlichkeit

24

BILD.de MOBIL

Aktueller Nutzungsgrund von Videos

32%
weil mich ein bestimmtes Thema interessiert 30%
weil ich dort schon öfter sehenswerte Videos geschaut habe 27%
weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben 23%
einfach zum Zeitvertreib 16%
um mich auf dem Laufenden zu halten

Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website von BILD angeschaut bzw. beabsichtigen, dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website von BILD?

25

BILD.de MOBIL

26

Video-Nutzung gehört zu BILD.de MOBIL
Fast jeder Zweite Video-Nutzer auf
BILD.de MOBIL sieht sich täglich Videos auf BILD.de MOBIL an;
über 90% mindestens einmal pro Woche
Nutzungshäufigkeit

46%

38%

7%
täglich

8%

mehrmals ca. 1 mal mehrmals
pro Woche pro Woche im Monat

Frage: Wie häufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD?

BILD.de MOBIL

27

Das Themeninteresse
auf BILD.de MOBIL ist vielseitig
Themeninteresse an Videos auf BILD.de MOBIL

91%
81%
69%
68%
56%
42%
35%
26%
61%

News
Unterhaltung
Top Videos
Sport
Politik
Spielfilme
Serien
Erotik
zu verschiedenen Themen
Top-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“

Frage: Wie interessant sind für Sie Videos zu folgenden Themen auf der Mobile Website von BILD? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)

BILD.de MOBIL

Videos auf
BILD.de MOBIL
sind wichtig
Für 7 von 10 Befragten ist ein Videoangebot
auf BILD.de MOBIL (sehr) wichtig

28

BILD.de MOBIL

29

Wichtigkeit des Videoangebots auf BILD MOBIL

2%

gar nicht wichtig

30%

20%

sehr wichtig
Top-2- Box

weniger wichtig

49%

wichtig

Frage: Wie wichtig ist es für Sie, dass die Mobile Website von BILD nicht nur Texte und Bilder, sondern auch Videos anbietet?

69%

BILD.de MOBIL

Videos auf
BILD.de MOBIL
begeistern
79 Prozent finden Videos
auf BILD.de MOBIL (sehr) gut

30

BILD.de MOBIL

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Gesamtbewertung der Videos auf BILD.de MOBIL

Top-2- Box

79%
27%
sehr gut

1%

überhaupt nicht gut

1%

weniger gut

Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website von BILD generell?

52%
gut

20%

teils teils

BILD.de MOBIL

32

Unterhaltsam, schnell geladen und aktuell –
das gefällt an den Videos auf BILD.de MOBIL
Das gefällt insbesondere:

23%
Wichtigkeit der Informationen/informativ/Themenauswahl 18%
Aktualität 14%
Unterhaltung (Spannung, humorvoll, interessant) 13%
gute Technik (Bildqualität, kurze Ladezeit, Auflösung etc.) 10%
Aufbereitung (sachlich, gut, übersichtlich) 8%
schnelle Verfügbarkeit (leicht an Infos zu kommen) 3%
Exklusivität (Seltenheiten, nur hier bzw. zuerst verfügbar) 3%
Passung von Videos und Texten 2%
Umfang (kurz, kompakt, knapp, klar, präzise)

Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD (wap.bild.de)?

„Sie sind sehr interessant und haben eine sehr
gute Qualität, was das Bild anbelangt.
In BILD-Videos werden die wichtigsten und
interessantesten Informationen herausgenommen
und in einem kurzen Video dargestellt.
EINFACH NUR TOP!“

BILD.de MOBIL

33

BILD.de MOBIL: aktuell. Auf den Punkt.
Unterhaltend, und dabei immer verfügbar.
Das gefällt besonders:
„Die Qualität. Und dass die
wichtigsten Informationen des
Themas in einem kompakten Video

„Sind interessant und sieht man eigentlich
immer zuerst auf Bild.de."

zu sehen sind.“
„Exklusive Inhalte, Verfügung von

„Aktualität, Spannung und humorvoll."

Videos zeitlich vor anderen Medien.“
„Sie bringen alles kurz und
„Ersetzt fast vollständig die Nachrichten

knackig auf den Punkt. Sind im

im Fernsehen, und Vorteil: man kann sich

unterhaltsamen Boulevardstil

aussuchen, welche Nachrichten man sehen

gedreht. Es sind Themen, über

möchte. Und man kann gezielt nach

die jeder spricht."

interessanten Themen suchen.“
„Sind schnell geladen und enthalten den
„Kurz und knapp! Kommen gleich auf den Punkt!"

Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD?

richtigen Umfang an nötigen Informationen!"

BILD.de MOBIL

34

Die Videos auf BILD.de MOBIL sind interessant,
top aktuell, unterhaltsam und informativ
Videobewertung auf BILD.de MOBIL

87%
85%
85%
80%
78%
73%
73%
60%
60%
54%
52%

interessant
top aktuell
unterhaltsam
informativ
ansprechend
vielseitig
würde ich weiterempfehlen
spannend
witzig
umfangreich
vermitteln Kompetenz
Top-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“

Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website von BILD zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)

BILD.de MOBIL

35

Die flexible Nutzung der Videos
auf BILD.de MOBIL begeistert
Meinungen zu den Videos auf BILD.de MOBIL

88%
Die Videos auf der Mobile Website von BILD gefallen mir, weil
ich sie jederzeit und überall ansehen kann

85%
Videos auf der Mobile Website von BILD sind ideal für die
schnelle, unkomplizierte Information

75%
In Videos auf der Mobile Website von BILD gibt es zum Glück
keine so langen Werbepausen wie im TV

Top-2-Box: „Stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“

Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen über die Mobile Website von BILD. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme überhaupt nicht zu)

BILD.de MOBIL

36

Videos auf BILD.de MOBIL werden
meist spontan ausgewählt
Nutzungsanlass für Videos auf BILD.de MOBIL

76%
Wenn ich zufällig auf ein interessantes Video auf der
Mobile Website von BILD stoße

34%
Wenn ich auf der Video-Seite von der Mobile Website
von BILD stöbere

21%
Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt nach
Videos auf der Mobile Website von BILD

Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD auf ihrem Smartphone?

BILD.de MOBIL

37

Das Interesse an Bundesliga-Highlights auf
BILD.de MOBIL ist groß
Knapp 60% sehen sich bestimmt oder wahrscheinlich die Highlights an
Ansehen der Bundesliga-Highlights auf BILD.de MOBIL
Top-2- Box

58%

21%

22%

nein, wahrscheinlich nicht

nein, bestimmt nicht

26%

ja, wahrscheinlich

Frage: BILD.de liefert die Spiel-Highlights der Fußball-Bundesliga ab August diesen Jahres schon 60 Minuten nach Abpfiff. Also noch vor Start der ARD-Sportschau
können die Videos der Highlights der Bundesliga-Spiele für die 1. und 2. Liga abgerufen werden. Werden Sie sich diese Highlights mit Ihrem Smartphone ansehen?

32%

ja, bestimmt

BILD.de MOBIL

38

Videos von BILD.de MOBIL werden geteilt!
Knapp 40% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL haben schon
Videos von BILD.de MOBIL mit anderen geteilt
Teilen von Videos von BILD.de MOBIL

39%
ja

8%

weiß nicht

Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website von BILD angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?

54%

nein

BILD.de MOBIL

BILD.de MOBIL

Methode

39

BILD.de MOBIL

Untersuchungsdesign
Um die User direkt in der Nutzungssituation, während der Video-Rezeption zu BILD.de
Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine
On-Device-Befragung durchgeführt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content
auf BILD.de Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden
Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse
wurden User On-Device zusätzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer
Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die
Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben.
Grundgesamtheit:
Stichprobe:
Methode:

Befragungszeitraum:
Institut:

Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL
Mobil n = 179/Online n = 200
1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf BILD.de MOBIL
2. Online-Befragung per gE-Mailtem Befragungslink an
teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL
02.07.2013 – 31.07.2013
d.core GmbH, München

40

BILD.de MOBIL

41

Kontakt
Marktforschung

Marktforschung

Arne Thurich
Tel. +49 (0)40 347 – 26949
arne.thurich@axelspringer.de

Anja Manouchehri
Tel. +49 (0)40 347 – 23568
anja.manouchehri@axelspringer.de

Mobile Sales Team

Marktforschung
Mobile Sales Team

Esther Völker
Head of Mobile Sales
Tel. +49 (0)30 2591 – 79039
esther.voelker@axelspringer.de
Jan-Philipp Beck
Mobile Sales Region Nord
(Nielsen I)
Tel. +49 (0)40 3472 – 6131
jan-philipp.beck@axelspringer.de
Anselm Fischer
Mobile Sales Region West
(Nielsen II)
Tel. +49 (0)211 1592 – 6828
anselm.fischer@axelspringer.de

Stefanie Martens
Mobile Sales Ost
(Nielsen Va, Vb, VI, VII)
Tel. +49 (0)30 2591 – 79912
stefanie.martens@axelspringer.de
Christian Rebel
Mobile Sales Region Mitte
(Nielsen IIIa u. IIIb)
Tel. +49 (0)69 9623 – 8516
christian.rebel@axelspringer.de
Tim Huth
Digital Sales Region Süd
(Nielsen IV)
Tel. +49 (0)89 2110 – 3474
tim.huth@axelspringer.de

Marktforschung
Mobile Sales Team
Tim Beckmeyer
Mobile Sales bundesweit
Tel. +49 (0)30 25 91 – 79186
tim.beckmeyer@axelspringer.de

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