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14.04.2015
Marketingtrends
2015–2016
PRÄSENTATIONVONDERSEE
Welche MARKETING-TRENDS
erwarten uns?
2KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
VIRTUAL REALITY
3KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
VIRTUAL REALITY(kurz VR) bezeichnet
die Darstellung einer virtuellen Welt.
Verschiedene Sinneseindrücke
wie SEHEN und GERÄUSCHE aber
auch BERÜHRUNGEN und GERUCH,
werden simuliert.
4KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Mit VR-BRILLEN wie der Oculus Rift,
kann der Nutzer in virtuelle Welten
eintauchen.
5KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Und so kann man diesen Trend
im Bereich Tourismus nutzen:
A VIRTUAL HONEYMOON TO LONDON AND HAWAII #GETTELEPORTED Marriott Hotels
6KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
oder auch so –
Print angereichert mit:
SLIDESHOWS
VIDEOS
HOTEL-INSIGHTS
Küche Bistro
Sitzabstand
Unsere Testperson
auf den Fotos: Mit 190 cm
Körpergröße einen Kopf
größer als der Durchschnitt.
Toilette
G Sitzabstand mindestens 90 cm
G Verstellbarkeit der Sitze
G Armlehnen und Fußrasten
G Stoff- oder Plüschbezüge mit durchgehend gleicher
Qualität der Polsterung
G Fahrgasttisch an jedem Sitz
G Bordküche mit Mikrowelle und Heißwassergerät
G Kaffeemaschine, Würstchensieder
G Kühlbar, elektrischer Kühlschrank u.s.w.
G Bistrobereich im Heck oder Unterdeck
G WC, Waschgelegenheit
G Klimaanlage
G Motorunabhängige Heizung
G Frischluftzufuhr durch Raumlüftung und Gebläse
G Rollos oder Vorhänge an den Seitenfenstern
G Kein Beschlagen der Seitenscheiben durch Doppel-
verglasung oder Düsenbelüftung
G Gepäckablage
G Navigationssystem
G Radio- und Mikrofonanlage - Video, CD-Player
G Nachtbeleuchtung
ALLES AUF DEM STAND DER
NEUESTEN TECHNIK!
Wir öffnen neue PERSPEKTIVEN!
EXQUISIT-SUPER-ROYAL-CLASS-FERNREISEBUSSE
DIESE BUSSE SIND MIT FOLGENDEM KOMFORT AUSGESTATTET:
Unsere Testperson
auf den Fotos: Mit 190 cm
BistroBistro
Unsere Testperson
auf den Fotos:
Mit 190 cm Körpergröße
einen Kopf größer als der Durchschnitt.
Sitzabstand
mitBIS
TROLINER
mitBIS
TROLINER
mitBIS
TROLINER
Achten Sie auf
dieses Zeichen:
REISEKATALOG JANSSEN REISEN MIT AR- ELEMENTEN Janssen Reisen
7KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
MOBILE MARKETING
8KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
MOBILE MESSENGER wie What’s App
oder Snapchat bieten die Chance,
privat von digitalem Angesicht
zu Angesicht zu kommunizieren.
Inzwischen sind 54 % der Deutschen
mobile im Netz unterwegs.
BLABLABLA
Quelle: http://www.initiatived21.de/wp-content/uploads/2014/12/Mobile-Internetnutzung-2014_WEB.pdf
9KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
In Deutschland findet allein 35 %
der Internetnutzung über Messenger-
dienste statt.
Quelle: http://blog.elbkind.de/blog-detail/404-whatsapp-als-marketing-tool-ja/ // http://de.statista.com/statistik/daten/studie/285230/umfrage/aktive-nutzer-von-whatsapp-welt-
10KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Messenger werden bisher nur von wenigen
kommerziellen Anbietern genutzt.
Kommerziell
Privat
11KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
FACEBOOK will seinen Messenger künftig auch
für das E-Commerce interessant machen.
WIE KANN ICH
IHNEN HELFEN?
12KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
HOTELS MÜSSEN den mobilen
Bedürfnissen der Gäste entsprechen.
Quelle: www.hotelwifitest.com/ und www.so-geht-hotel-heute.com/2015/04/wifi-im-hotel-eher-wlahm-als-wlan/
Kostenloses WLAN38 %
25 %
18 %
9 %
4 %
3 %
2 %
1 %
Kostenloses Frühstück
Kostenlose Parkplätze
Luxus Matratzen
Shuttle Service
Fitnessraum
Room Service
SPA-Bereich
13KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
EINSATZMÖGLICHKEITEN:
Coupons • Aktionen • Gutscheine
Kundenberatung • Reiseempfehlungen ...
Beispiel?
14KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
AUTHENTIZITÄT UND REGIONALITÄT
15KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Marken werden in Zukunft
VERSTÄNDLICHER
TRANSPARENTER
PERSÖNLICHER
Beispiel?
16KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
PERSONALISIERUNG
17KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Es wird einfacher, den Kunden in
On- und Offlinemedien
PERSÖNLICH ANZUSPRECHEN.
Moin, Moin, Herr Müller!
18KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Es wird einfacher, den Kunden in
lösungsorientiert ANZUSPRECHEN.
Quelle: http://www.fit.fraunhofer.de/content/dam/fit/de/documents/Studie_Online-Reiseportale_Fraunhofer-FIT.pdf
19KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Personalisierung weckt den ENTDECKERTRIEB
(Gamification)
20KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
EINSATZMÖGLICHKEITEN:
Personalisierte Kataloge • Werbemittel mit
perso­nalisierten Angeboten • Persönliche Reiseberater
Mobil oder Online • direkte Kundenansprache im Web
Entdeckertouren im Web schon vor der Reise
Beispiel? Beispiel?
21KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
DAS INTERNET DER DINGE
22KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Immer mehr Maschinen, Waren und
Alltagsgegenstände werden mit Funkchips
und Sensoren ausgestattet um
MITEINANDER ZU KOMMUNIZIEREN.
Moin!
Moin!
23KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
BEACONS ermöglichen einen Austausch von
Informationen zwischen Gast und bestimmten
Bereichen des Hauses.
Beispiel?
24KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
TV VON MORGEN
25KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Das KLASSISCHE FERNSEHEN wird
immer mehr durch YouTube und
Streamingdienste verdrängt.
26KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
LIVESTREAMING-APPS wie Periscope
ermöglichen den Nutzern in Echtzeit per Video
mit VIPs und Marken zu kommunizieren.
27KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
PRINT VON MORGEN
28KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Eine Studie des Reiseveranstalters TUI gibt an,
dass für acht von zehn Reisende das INTERNET
bei ihrer Buchung eine Rolle spielt ...
Quelle: www.salzburg.com/nachrichten/lifestyle/urlaub-reisen/sn/artikel/katalog-oder-internet-fuer-die-reisebranche-keine-frage-113760/
29KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
... nach Angaben des Reiseverbandes DRV werden
jedoch noch immer 85 % der Pauschalreisen über
REISEBÜROS ODER DEREN PORTALE gebucht.
Quelle: www.salzburg.com/nachrichten/lifestyle/urlaub-reisen/sn/artikel/katalog-oder-internet-fuer-die-reisebranche-keine-frage-113760/
30KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
PRINT IST NICHT TOT
31KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
„ [...]Wurde dieses Angebot in
einem Print-Medium (z. B. in einem
Katalog) gesehen, ist die Chance, dass
die Quelle erinnert wird, höher, als beim
gleichen Angebot im Internet.“
Dr. Christian Holst
Neuro Insights:
Papier schlägt Bildschirm
Neurowissenschaftliche Studie zur Recall-
Leistung von Print- und Online-Medien
32KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Aber:
DER KATALOG MUSS SICH ANPASSEN
33KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
„Wir testen derzeit eine Mischung aus
KATALOG UND MAGAZIN.
Es geht nicht mehr um reine
Informationsvermittlung, sondern um
INSPIRATIONSQUELLEN auch mit
Links zu Internetseiten“
Eine TUI-Sprecherin
34KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
„Man nutzt ihn[den Katalog] dann
als APPETITANREGER FÜR DEN
REISEHUNGER und für die
Grundinformationen etwa über
Reiseziele und die Hotels“
Torsten Kirstges,
Direktor des Instituts für innovative
Tourismus- und Freizeitwirtschaft (ITF) an der
Jade-Hochschule in Wilhelmshaven, 2014
35KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Die Zahl der Kataloge ist bei vielen
Veranstaltern gestiegen um MEHR ZIELGRUPPEN
mit einem eigenen Katalog anzusprechen.
Quelle: www.spiegel.de/reise/aktuell/reiseindustrie-warum-es-noch-immer-kataloge-gibt-a-868193.html
36KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Quelle: Future of Advertising 2015, September 2011 // http://www.axelspringer-mediapilot.de/branchenberichte/Werbemarkt2014
TV-Medien
Online-Medien
Zeitung
Print
Radio
Fachpresse
36 %
37 %
13 %
11 %
4 %
1 % 1 %
6 %
17 %
17 %
12 %
47 %
WERBEMARKTANTEILE
Prognose für 2015 aus 2011 Tatsächliche Zahlen 2014
37KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Quelle: http://blog.mediaanalyzer.com/alle/trostlose-zeiten-fuer-die-click-through-rate/
Display Ads schaffen aktuell eine CTR von 0,1%.
Das heißt 1 VON 1.000 klickt ein Displaybanner.
38KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Quellen: http://www.asendia.de/de/know-how-blog/erfolg-im-quadrat-qr-codes-in-direct-mailings/
http://www.messe-duesseldorf.de/drupa_live/pdf/insights/insights_summary_de.pdf
Die durchschnittlichen Responsequoten von
Direct-Mailings (Print) liegen bei 3–4 % mit
QR-Codes sogar bei über 6 %
39KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
STORYTELLING
40KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Das ERZÄHLEN EINER GESCHICHTE ist
Grundlage einer guten Content-Strategie.
41KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Perfekte Produktinszenierung mit
nachhaltiger Geschichte
PHILIPS WAKE UP THE TOWN -- ARCTIC EXPERIMENT Wake up the town
42KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
SHARING ECONOMY
43KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Der Trend des TEILENS gewinnt
international an Popularität.
let’s share
44KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
53 % [aller Befragten] glauben, dass Sharing Economy ein
erfolgreiches Modell der Zukunft sein wird.
14 bis 29 Jahre
50 bis 59 Jahre
Verleihen oder ausleihen: Ja!
Verleihen oder ausleihen: Ja!
Verleihen oder ausleihen: Nein!
Verleihen oder ausleihen: Nein!
Quelle: Umfrage des GfK-Vereins für SPIEGEL ONLINE
45KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
„Die Lösung ist[...] simpel: Die neue Medien-Viel-
falt erfordert WERBE-VIELFALT [...]. Das moderne
Marketing muss heute deutlich MEHR MEDIEN
einsetzen als früher. Das reicht von den unver-
zichtbaren MASSENMEDIEN, über eigene Medi-
en wie WEBSITE, CORPORATE BLOG und Publi-
shing bis hin zum Einsatz der SOCIAL MEDIA.“
Thomas Koch, Gründer der Mediaagentur tkm und CEO von tkmStarcom, Buchautor „Die Zielgruppe
sind auch nur Menschen“, Verfasser diverser Kollumnen in W&V und WiWo.
46KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
•	VIRTUAL REALITY MACHT VIRTUELLE WELTEN ERLEBBAR
•	Messenger-Apps werden für Marken interessant
•	Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
•	Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
•	Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
•	You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
•	Print ist nicht tot, wird aber anders
•	Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
•	Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
47KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
•	Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
•	MESSENGER-APPS WERDEN FÜR MARKEN INTERESSANT
•	Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
•	Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
•	Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
•	You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
•	Print ist nicht tot, wird aber anders
•	Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
•	Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
48KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
•	Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
•	Messenger-Apps werden für Marken interessant
•	MARKETING WIRD VERSTÄNDLICHER, TRANSPARENTER, PERSÖNLICHER
•	Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
•	Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
•	You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
•	Print ist nicht tot, wird aber anders
•	Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
•	Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
49KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
•	Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
•	Messenger-Apps werden für Marken interessant
•	Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
•	NEUE TECHNIKEN MACHEN PERSONALISIERUNG ON- UND OFFLINE MÖGLICH
•	Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
•	You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
•	Print ist nicht tot, wird aber anders
•	Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
•	Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
50KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
•	Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
•	Messenger-Apps werden für Marken interessant
•	Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
•	Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
•	IM INTERNET DER DINGE KOMMUNIZIEREN GEGENSTÄNDE MITEINANDER
•	You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
•	Print ist nicht tot, wird aber anders
•	Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
•	Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
51KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
•	Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
•	Messenger-Apps werden für Marken interessant
•	Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
•	Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
•	Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
•	YOU-TUBE, STREAMINGDIENSTE UND LIVESTREAM-APPS VERDRÄNGEN DAS FERNSEHEN
•	Print ist nicht tot, wird aber anders
•	Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
•	Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
52KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
•	Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
•	Messenger-Apps werden für Marken interessant
•	Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
•	Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
•	Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
•	You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
•	PRINT IST NICHT TOT, WIRD ABER ANDERS
•	Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
•	Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
53KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
•	Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
•	Messenger-Apps werden für Marken interessant
•	Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
•	Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
•	Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
•	You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
•	Print ist nicht tot, wird aber anders
•	STORYTELLING IST VORAUSSETZUNG FÜR GUTES CONTENTMARKETING
•	Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
54KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
•	Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
•	Messenger-Apps werden für Marken interessant
•	Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
•	Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
•	Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
•	You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
•	Print ist nicht tot, wird aber anders
•	Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
•	SHARING ECONOMY STECKT NOCH IN DEN KINDERSCHUHEN, WIRD ABER BELIEBTER
55KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
VIELEN DANK
Für Ihre Aufmerksamkeit!
56KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Die in dieser Präsentation gezeigten Ideen und Scribbles sind geistiges Eigentum der Werbeagentur VON DER SEE GmbH, Emden und urheberrechtlich geschützt. Die Umsetzung bedarf der Zustimmung der Agentur.
Werbeagentur VON DER SEE GmbH
Am Delft 24
26721 Emden
t 0 49 21 / 999 67-0
f 0 49 21 / 999 67-222
info@von-der-see.de
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  • 5. Mit VR-BRILLEN wie der Oculus Rift, kann der Nutzer in virtuelle Welten eintauchen. 5KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 6. Und so kann man diesen Trend im Bereich Tourismus nutzen: A VIRTUAL HONEYMOON TO LONDON AND HAWAII #GETTELEPORTED Marriott Hotels 6KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 7. oder auch so – Print angereichert mit: SLIDESHOWS VIDEOS HOTEL-INSIGHTS Küche Bistro Sitzabstand Unsere Testperson auf den Fotos: Mit 190 cm Körpergröße einen Kopf größer als der Durchschnitt. Toilette G Sitzabstand mindestens 90 cm G Verstellbarkeit der Sitze G Armlehnen und Fußrasten G Stoff- oder Plüschbezüge mit durchgehend gleicher Qualität der Polsterung G Fahrgasttisch an jedem Sitz G Bordküche mit Mikrowelle und Heißwassergerät G Kaffeemaschine, Würstchensieder G Kühlbar, elektrischer Kühlschrank u.s.w. G Bistrobereich im Heck oder Unterdeck G WC, Waschgelegenheit G Klimaanlage G Motorunabhängige Heizung G Frischluftzufuhr durch Raumlüftung und Gebläse G Rollos oder Vorhänge an den Seitenfenstern G Kein Beschlagen der Seitenscheiben durch Doppel- verglasung oder Düsenbelüftung G Gepäckablage G Navigationssystem G Radio- und Mikrofonanlage - Video, CD-Player G Nachtbeleuchtung ALLES AUF DEM STAND DER NEUESTEN TECHNIK! Wir öffnen neue PERSPEKTIVEN! EXQUISIT-SUPER-ROYAL-CLASS-FERNREISEBUSSE DIESE BUSSE SIND MIT FOLGENDEM KOMFORT AUSGESTATTET: Unsere Testperson auf den Fotos: Mit 190 cm BistroBistro Unsere Testperson auf den Fotos: Mit 190 cm Körpergröße einen Kopf größer als der Durchschnitt. Sitzabstand mitBIS TROLINER mitBIS TROLINER mitBIS TROLINER Achten Sie auf dieses Zeichen: REISEKATALOG JANSSEN REISEN MIT AR- ELEMENTEN Janssen Reisen 7KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 9. MOBILE MESSENGER wie What’s App oder Snapchat bieten die Chance, privat von digitalem Angesicht zu Angesicht zu kommunizieren. Inzwischen sind 54 % der Deutschen mobile im Netz unterwegs. BLABLABLA Quelle: http://www.initiatived21.de/wp-content/uploads/2014/12/Mobile-Internetnutzung-2014_WEB.pdf 9KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 10. In Deutschland findet allein 35 % der Internetnutzung über Messenger- dienste statt. Quelle: http://blog.elbkind.de/blog-detail/404-whatsapp-als-marketing-tool-ja/ // http://de.statista.com/statistik/daten/studie/285230/umfrage/aktive-nutzer-von-whatsapp-welt- 10KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 11. Messenger werden bisher nur von wenigen kommerziellen Anbietern genutzt. Kommerziell Privat 11KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 12. FACEBOOK will seinen Messenger künftig auch für das E-Commerce interessant machen. WIE KANN ICH IHNEN HELFEN? 12KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 13. HOTELS MÜSSEN den mobilen Bedürfnissen der Gäste entsprechen. Quelle: www.hotelwifitest.com/ und www.so-geht-hotel-heute.com/2015/04/wifi-im-hotel-eher-wlahm-als-wlan/ Kostenloses WLAN38 % 25 % 18 % 9 % 4 % 3 % 2 % 1 % Kostenloses Frühstück Kostenlose Parkplätze Luxus Matratzen Shuttle Service Fitnessraum Room Service SPA-Bereich 13KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 14. EINSATZMÖGLICHKEITEN: Coupons • Aktionen • Gutscheine Kundenberatung • Reiseempfehlungen ... Beispiel? 14KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 16. Marken werden in Zukunft VERSTÄNDLICHER TRANSPARENTER PERSÖNLICHER Beispiel? 16KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 18. Es wird einfacher, den Kunden in On- und Offlinemedien PERSÖNLICH ANZUSPRECHEN. Moin, Moin, Herr Müller! 18KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 19. Es wird einfacher, den Kunden in lösungsorientiert ANZUSPRECHEN. Quelle: http://www.fit.fraunhofer.de/content/dam/fit/de/documents/Studie_Online-Reiseportale_Fraunhofer-FIT.pdf 19KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 20. Personalisierung weckt den ENTDECKERTRIEB (Gamification) 20KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 21. EINSATZMÖGLICHKEITEN: Personalisierte Kataloge • Werbemittel mit perso­nalisierten Angeboten • Persönliche Reiseberater Mobil oder Online • direkte Kundenansprache im Web Entdeckertouren im Web schon vor der Reise Beispiel? Beispiel? 21KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 22. DAS INTERNET DER DINGE 22KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 23. Immer mehr Maschinen, Waren und Alltagsgegenstände werden mit Funkchips und Sensoren ausgestattet um MITEINANDER ZU KOMMUNIZIEREN. Moin! Moin! 23KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 24. BEACONS ermöglichen einen Austausch von Informationen zwischen Gast und bestimmten Bereichen des Hauses. Beispiel? 24KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 26. Das KLASSISCHE FERNSEHEN wird immer mehr durch YouTube und Streamingdienste verdrängt. 26KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 27. LIVESTREAMING-APPS wie Periscope ermöglichen den Nutzern in Echtzeit per Video mit VIPs und Marken zu kommunizieren. 27KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 29. Eine Studie des Reiseveranstalters TUI gibt an, dass für acht von zehn Reisende das INTERNET bei ihrer Buchung eine Rolle spielt ... Quelle: www.salzburg.com/nachrichten/lifestyle/urlaub-reisen/sn/artikel/katalog-oder-internet-fuer-die-reisebranche-keine-frage-113760/ 29KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 30. ... nach Angaben des Reiseverbandes DRV werden jedoch noch immer 85 % der Pauschalreisen über REISEBÜROS ODER DEREN PORTALE gebucht. Quelle: www.salzburg.com/nachrichten/lifestyle/urlaub-reisen/sn/artikel/katalog-oder-internet-fuer-die-reisebranche-keine-frage-113760/ 30KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 31. PRINT IST NICHT TOT 31KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 32. „ [...]Wurde dieses Angebot in einem Print-Medium (z. B. in einem Katalog) gesehen, ist die Chance, dass die Quelle erinnert wird, höher, als beim gleichen Angebot im Internet.“ Dr. Christian Holst Neuro Insights: Papier schlägt Bildschirm Neurowissenschaftliche Studie zur Recall- Leistung von Print- und Online-Medien 32KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 33. Aber: DER KATALOG MUSS SICH ANPASSEN 33KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 34. „Wir testen derzeit eine Mischung aus KATALOG UND MAGAZIN. Es geht nicht mehr um reine Informationsvermittlung, sondern um INSPIRATIONSQUELLEN auch mit Links zu Internetseiten“ Eine TUI-Sprecherin 34KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 35. „Man nutzt ihn[den Katalog] dann als APPETITANREGER FÜR DEN REISEHUNGER und für die Grundinformationen etwa über Reiseziele und die Hotels“ Torsten Kirstges, Direktor des Instituts für innovative Tourismus- und Freizeitwirtschaft (ITF) an der Jade-Hochschule in Wilhelmshaven, 2014 35KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 36. Die Zahl der Kataloge ist bei vielen Veranstaltern gestiegen um MEHR ZIELGRUPPEN mit einem eigenen Katalog anzusprechen. Quelle: www.spiegel.de/reise/aktuell/reiseindustrie-warum-es-noch-immer-kataloge-gibt-a-868193.html 36KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 37. Quelle: Future of Advertising 2015, September 2011 // http://www.axelspringer-mediapilot.de/branchenberichte/Werbemarkt2014 TV-Medien Online-Medien Zeitung Print Radio Fachpresse 36 % 37 % 13 % 11 % 4 % 1 % 1 % 6 % 17 % 17 % 12 % 47 % WERBEMARKTANTEILE Prognose für 2015 aus 2011 Tatsächliche Zahlen 2014 37KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 38. Quelle: http://blog.mediaanalyzer.com/alle/trostlose-zeiten-fuer-die-click-through-rate/ Display Ads schaffen aktuell eine CTR von 0,1%. Das heißt 1 VON 1.000 klickt ein Displaybanner. 38KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 39. Quellen: http://www.asendia.de/de/know-how-blog/erfolg-im-quadrat-qr-codes-in-direct-mailings/ http://www.messe-duesseldorf.de/drupa_live/pdf/insights/insights_summary_de.pdf Die durchschnittlichen Responsequoten von Direct-Mailings (Print) liegen bei 3–4 % mit QR-Codes sogar bei über 6 % 39KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 41. Das ERZÄHLEN EINER GESCHICHTE ist Grundlage einer guten Content-Strategie. 41KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 42. Perfekte Produktinszenierung mit nachhaltiger Geschichte PHILIPS WAKE UP THE TOWN -- ARCTIC EXPERIMENT Wake up the town 42KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 44. Der Trend des TEILENS gewinnt international an Popularität. let’s share 44KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 45. 53 % [aller Befragten] glauben, dass Sharing Economy ein erfolgreiches Modell der Zukunft sein wird. 14 bis 29 Jahre 50 bis 59 Jahre Verleihen oder ausleihen: Ja! Verleihen oder ausleihen: Ja! Verleihen oder ausleihen: Nein! Verleihen oder ausleihen: Nein! Quelle: Umfrage des GfK-Vereins für SPIEGEL ONLINE 45KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 46. „Die Lösung ist[...] simpel: Die neue Medien-Viel- falt erfordert WERBE-VIELFALT [...]. Das moderne Marketing muss heute deutlich MEHR MEDIEN einsetzen als früher. Das reicht von den unver- zichtbaren MASSENMEDIEN, über eigene Medi- en wie WEBSITE, CORPORATE BLOG und Publi- shing bis hin zum Einsatz der SOCIAL MEDIA.“ Thomas Koch, Gründer der Mediaagentur tkm und CEO von tkmStarcom, Buchautor „Die Zielgruppe sind auch nur Menschen“, Verfasser diverser Kollumnen in W&V und WiWo. 46KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 47. Zusammengefasst: • VIRTUAL REALITY MACHT VIRTUELLE WELTEN ERLEBBAR • Messenger-Apps werden für Marken interessant • Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher • Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich • Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander • You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen • Print ist nicht tot, wird aber anders • Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing • Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter 47KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 48. Zusammengefasst: • Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar • MESSENGER-APPS WERDEN FÜR MARKEN INTERESSANT • Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher • Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich • Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander • You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen • Print ist nicht tot, wird aber anders • Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing • Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter 48KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 49. Zusammengefasst: • Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar • Messenger-Apps werden für Marken interessant • MARKETING WIRD VERSTÄNDLICHER, TRANSPARENTER, PERSÖNLICHER • Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich • Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander • You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen • Print ist nicht tot, wird aber anders • Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing • Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter 49KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 50. Zusammengefasst: • Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar • Messenger-Apps werden für Marken interessant • Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher • NEUE TECHNIKEN MACHEN PERSONALISIERUNG ON- UND OFFLINE MÖGLICH • Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander • You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen • Print ist nicht tot, wird aber anders • Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing • Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter 50KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 51. Zusammengefasst: • Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar • Messenger-Apps werden für Marken interessant • Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher • Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich • IM INTERNET DER DINGE KOMMUNIZIEREN GEGENSTÄNDE MITEINANDER • You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen • Print ist nicht tot, wird aber anders • Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing • Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter 51KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 52. Zusammengefasst: • Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar • Messenger-Apps werden für Marken interessant • Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher • Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich • Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander • YOU-TUBE, STREAMINGDIENSTE UND LIVESTREAM-APPS VERDRÄNGEN DAS FERNSEHEN • Print ist nicht tot, wird aber anders • Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing • Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter 52KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 53. Zusammengefasst: • Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar • Messenger-Apps werden für Marken interessant • Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher • Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich • Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander • You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen • PRINT IST NICHT TOT, WIRD ABER ANDERS • Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing • Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter 53KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 54. Zusammengefasst: • Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar • Messenger-Apps werden für Marken interessant • Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher • Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich • Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander • You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen • Print ist nicht tot, wird aber anders • STORYTELLING IST VORAUSSETZUNG FÜR GUTES CONTENTMARKETING • Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter 54KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 55. Zusammengefasst: • Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar • Messenger-Apps werden für Marken interessant • Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher • Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich • Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander • You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen • Print ist nicht tot, wird aber anders • Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing • SHARING ECONOMY STECKT NOCH IN DEN KINDERSCHUHEN, WIRD ABER BELIEBTER 55KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 56. VIELEN DANK Für Ihre Aufmerksamkeit! 56KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
  • 57. Die in dieser Präsentation gezeigten Ideen und Scribbles sind geistiges Eigentum der Werbeagentur VON DER SEE GmbH, Emden und urheberrechtlich geschützt. Die Umsetzung bedarf der Zustimmung der Agentur. Werbeagentur VON DER SEE GmbH Am Delft 24 26721 Emden t 0 49 21 / 999 67-0 f 0 49 21 / 999 67-222 info@von-der-see.de von-der-see.de KONTAKTVONDERSEE