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Markenbildung im Social Web
Workshop mit Veit Mathauer, Sympra GmbH (GPRA)
Kurz zur Sympra GmbH (GPRA)
Agentur für Public Relations


• Inhabergeführte Agentur für Öffentlichkeitsarbeit, gegründet 1992


• Standorte: Stuttgart, München, Berlin


• Schwerpunkt: Kommunikationsberatung, vor allem zu komplexen
   Dienstleistungen, technischen Produkten und Innovationen


• 22 Mitarbeiter (10/2012)


• Mitglied bei der GPRA




2 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012                  © sympra
Wozu eine Marke?
Personal Branding




                                                       www.markenlexikon.com




3 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012                           © sympra
Web-2.0-Plattformen...
... für jeden Bedarf




4 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012   © sympra
Themen für die nächsten 45 Minuten
Ich im Web 2.0


• Umfrage: Wer ist bereits im Web 2.0 aktiv?


• 1. Googlen


• 2. Bloggen


• 3. Twittern


• 4. Networken


• 5. Posten


5 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012   © sympra
Umfrage: Wer ist bereits im Web 2.0 unterwegs?
a) privat b) dienstlich




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1.Googlen
Oder bingen.


                                                       • Finde ich auf Google statt?


                                                       • Wie finde ich auf Google statt?


                                                       • Und der Wettbewerb?




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2. Bloggen
Ich als Herausgeber und Chefredakteur


• Darstellung des Expertenwissens durch fundierte Beiträge


• Wichtig: regelmäßig frische und relevante Texte


• Strategie und Vorbereitung: Wen will ich erreichen? Mit welchen
   Themen? Gibt es ausreichend Material, um darüber regelmäßig zu
   bloggen?


• Inhalte für andere Plattformen, z. B. Facebook




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10
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2. Twittern
 Follow me!


 • Aufbau einer Community


 • Twitter-Relations: Tweets, Retweets und Diskussionen


 • Folgen geht schnell. Entfolgen auch.


 • Effektiv, aber zeitaufwändig


 • Deutschland: ca. 550.000 Accounts




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13
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4. Networken
 … auf XING und LinkedIn


 • Profil aufbauen und pflegen ( Statusmeldungen)


 • Positionieren als Experte


 • Gleichgesinnte, potenzielle Mitarbeiter, Geschäftspartner und … Kunden
    finden


 • Diskussionen in Gruppen  Expertenwissen einbringen


 • Verlinken auf andere Präsenzen




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15
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16
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5. Posten
 … in populären sozialen Netzen


 • Facebook-Präsenz ist selbstverständlich, Google+ könnte interessant
    sein


 • Trennen zwischen privat und beruflich (Listen, Privatsphäre)


 • Zielgruppengerechtes Posten: privat und geschäftlich




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18
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19
| Markenbildung im Social Web | 29. September 2012   © sympra
Fazit: Was ist zu beachten …
 … bei der Markenbildung 2.0?


 • Vorab: Es geht vielleicht auch ohne 2.0


 • Marke muss definiert sein: Wer bin ich? Was will ich?


 • Markenbildung erfolgt langfristig und nachhaltig. Das ist aufwändig.


 • Kommunikation im sozialen Netz muss authentisch und glaubhaft sein


 • Beiträge müssen interessant sein und Mehrwert bieten




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Noch Fragen?




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Noch Fragen?




22 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012   © sympra
Vielen Dank!
 Meine Kontaktdaten


 Veit Mathauer, Geschäftsführer
 Sympra GmbH (GPRA) Agentur für Public Relations
 Stafflenbergstraße 32, 70184 Stuttgart


 veit.mathauer@sympra.de, Telefon 0711 / 9 47 67 22
 www.sympra.de, www.blog.sympra.de




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  • 1. Markenbildung im Social Web Workshop mit Veit Mathauer, Sympra GmbH (GPRA)
  • 2. Kurz zur Sympra GmbH (GPRA) Agentur für Public Relations • Inhabergeführte Agentur für Öffentlichkeitsarbeit, gegründet 1992 • Standorte: Stuttgart, München, Berlin • Schwerpunkt: Kommunikationsberatung, vor allem zu komplexen Dienstleistungen, technischen Produkten und Innovationen • 22 Mitarbeiter (10/2012) • Mitglied bei der GPRA 2 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 3. Wozu eine Marke? Personal Branding www.markenlexikon.com 3 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 4. Web-2.0-Plattformen... ... für jeden Bedarf 4 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 5. Themen für die nächsten 45 Minuten Ich im Web 2.0 • Umfrage: Wer ist bereits im Web 2.0 aktiv? • 1. Googlen • 2. Bloggen • 3. Twittern • 4. Networken • 5. Posten 5 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 6. Umfrage: Wer ist bereits im Web 2.0 unterwegs? a) privat b) dienstlich 6 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 7. 1.Googlen Oder bingen. • Finde ich auf Google statt? • Wie finde ich auf Google statt? • Und der Wettbewerb? 7 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 8. 2. Bloggen Ich als Herausgeber und Chefredakteur • Darstellung des Expertenwissens durch fundierte Beiträge • Wichtig: regelmäßig frische und relevante Texte • Strategie und Vorbereitung: Wen will ich erreichen? Mit welchen Themen? Gibt es ausreichend Material, um darüber regelmäßig zu bloggen? • Inhalte für andere Plattformen, z. B. Facebook 8 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 9. 9 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 10. 10 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 11. 2. Twittern Follow me! • Aufbau einer Community • Twitter-Relations: Tweets, Retweets und Diskussionen • Folgen geht schnell. Entfolgen auch. • Effektiv, aber zeitaufwändig • Deutschland: ca. 550.000 Accounts 11 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 12. 12 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 13. 13 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 14. 4. Networken … auf XING und LinkedIn • Profil aufbauen und pflegen ( Statusmeldungen) • Positionieren als Experte • Gleichgesinnte, potenzielle Mitarbeiter, Geschäftspartner und … Kunden finden • Diskussionen in Gruppen  Expertenwissen einbringen • Verlinken auf andere Präsenzen 14 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 15. 15 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 16. 16 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 17. 5. Posten … in populären sozialen Netzen • Facebook-Präsenz ist selbstverständlich, Google+ könnte interessant sein • Trennen zwischen privat und beruflich (Listen, Privatsphäre) • Zielgruppengerechtes Posten: privat und geschäftlich 17 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 18. 18 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 19. 19 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 20. Fazit: Was ist zu beachten … … bei der Markenbildung 2.0? • Vorab: Es geht vielleicht auch ohne 2.0 • Marke muss definiert sein: Wer bin ich? Was will ich? • Markenbildung erfolgt langfristig und nachhaltig. Das ist aufwändig. • Kommunikation im sozialen Netz muss authentisch und glaubhaft sein • Beiträge müssen interessant sein und Mehrwert bieten 20 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 21. Noch Fragen? 21 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 22. Noch Fragen? 22 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra
  • 23. Vielen Dank! Meine Kontaktdaten Veit Mathauer, Geschäftsführer Sympra GmbH (GPRA) Agentur für Public Relations Stafflenbergstraße 32, 70184 Stuttgart veit.mathauer@sympra.de, Telefon 0711 / 9 47 67 22 www.sympra.de, www.blog.sympra.de 23 | Markenbildung im Social Web | 29. September 2012 © sympra