Der Workshop zur Markenbildung im Social Web, geleitet von Veit Mathauer von der Sympra GmbH, behandelt Strategien zur Online-Präsenz über Plattformen wie Google, Blogs, Twitter und LinkedIn. Die Participants lernen, wie sie ihre Marken authentisch und glaubwürdig kommunizieren, wobei der Fokus auf langfristiger Markenentwicklung liegt. Wichtige Aspekte sind die Zielgruppenansprache und die Erstellung hochwertiger Inhalte, die einen Mehrwert bieten.

1. Markenbildung im Social Web
Workshop mit Veit Mathauer, Sympra GmbH (GPRA)

2. Kurz zur Sympra GmbH (GPRA)
Agentur für Public Relations
• Inhabergeführte Agentur für Öffentlichkeitsarbeit, gegründet 1992
• Standorte: Stuttgart, München, Berlin
• Schwerpunkt: Kommunikationsberatung, vor allem zu komplexen
Dienstleistungen, technischen Produkten und Innovationen
• 22 Mitarbeiter (10/2012)
• Mitglied bei der GPRA
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3. Wozu eine Marke?
Personal Branding
www.markenlexikon.com
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4. Web-2.0-Plattformen...
... für jeden Bedarf
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5. Themen für die nächsten 45 Minuten
Ich im Web 2.0
• Umfrage: Wer ist bereits im Web 2.0 aktiv?
• 1. Googlen
• 2. Bloggen
• 3. Twittern
• 4. Networken
• 5. Posten
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6. Umfrage: Wer ist bereits im Web 2.0 unterwegs?
a) privat b) dienstlich
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7. 1.Googlen
Oder bingen.
• Finde ich auf Google statt?
• Wie finde ich auf Google statt?
• Und der Wettbewerb?
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8. 2. Bloggen
Ich als Herausgeber und Chefredakteur
• Darstellung des Expertenwissens durch fundierte Beiträge
• Wichtig: regelmäßig frische und relevante Texte
• Strategie und Vorbereitung: Wen will ich erreichen? Mit welchen
Themen? Gibt es ausreichend Material, um darüber regelmäßig zu
bloggen?
• Inhalte für andere Plattformen, z. B. Facebook
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11. 2. Twittern
Follow me!
• Aufbau einer Community
• Twitter-Relations: Tweets, Retweets und Diskussionen
• Folgen geht schnell. Entfolgen auch.
• Effektiv, aber zeitaufwändig
• Deutschland: ca. 550.000 Accounts
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14. 4. Networken
… auf XING und LinkedIn
• Profil aufbauen und pflegen ( Statusmeldungen)
• Positionieren als Experte
• Gleichgesinnte, potenzielle Mitarbeiter, Geschäftspartner und … Kunden
finden
• Diskussionen in Gruppen  Expertenwissen einbringen
• Verlinken auf andere Präsenzen
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17. 5. Posten
… in populären sozialen Netzen
• Facebook-Präsenz ist selbstverständlich, Google+ könnte interessant
sein
• Trennen zwischen privat und beruflich (Listen, Privatsphäre)
• Zielgruppengerechtes Posten: privat und geschäftlich
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20. Fazit: Was ist zu beachten …
… bei der Markenbildung 2.0?
• Vorab: Es geht vielleicht auch ohne 2.0
• Marke muss definiert sein: Wer bin ich? Was will ich?
• Markenbildung erfolgt langfristig und nachhaltig. Das ist aufwändig.
• Kommunikation im sozialen Netz muss authentisch und glaubhaft sein
• Beiträge müssen interessant sein und Mehrwert bieten
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21. Noch Fragen?
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22. Noch Fragen?
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23. Vielen Dank!
Meine Kontaktdaten
Veit Mathauer, Geschäftsführer
Sympra GmbH (GPRA) Agentur für Public Relations
Stafflenbergstraße 32, 70184 Stuttgart
veit.mathauer@sympra.de, Telefon 0711 / 9 47 67 22
www.sympra.de, www.blog.sympra.de
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