Der Service at surveys von at internet analysiert die digitale Nutzung durch verschiedene Geräte und stellt fest, dass Smartphones zunehmend für den Zugriff auf Online-Nachrichten verwendet werden, insbesondere an Wochenenden und zu bestimmten Jahreszeiten. Während die Nutzung von Smartphones unter der Woche deutlich gestiegen ist, zeigen Tablets einen leichten Rückgang, vor allem am Wochenende. Die Analyse umfasst Daten von 12 großen französischen Nachrichtenanbietern und hebt die Unterschiede in der Nutzung sowie die Absprungraten zwischen den Geräten hervor.

1. AT Surveys ist ein Service von AT Internet, einem führenden
Unternehmen im Bereich Digital Analytics, der sich auf Traffic- und
Performance-Messungen auf allen digitalen Plattformen
(Web, Mobile und Social Media) spezialisiert.
INFOGRAFIK
von AT INTERNET
LESER VON ONLINEARTIKELN
NUTZEN ZUNEHMEND
IHR SMARTPHONE
Studie, die zwischen dem 1. Juni 2014 und dem 30. Juni 2015 bei 12 großen französischen Nachrichtendiensten
durchgeführt wurde (Sites, Smartphones und Tablet Apps, von AT Internet gemessen).
Anteil der Visits nach Gerät - Juni 2015
Wenn man die Nutzung der verschiedenen Geräte untersucht und davon ausgeht, dass
Tablets häufiger zu Hause verwendet werden, dann macht mobiles Browsing auf den
untersuchten Seiten fast 2 von 5 Visits aus.
Smart TV, Spielekonsolen und Google Glass werden nicht sehr häufig verwendet (weni-
ger als 0,02 % der Visits).
Visits von Tablets gehen häufiger über die erste Seite hinaus: Die Absprungrate
bei Tablets liegt 9 Punkte unter der von Smartphones und 6 Punkte unter der
von feststehenden Computern. Dies lässt vermuten, dass Tablet-Apps attrakti-
ver sind und Besucher länger auf der Website gehalten werden können...
Außerdem ist ein Tablet ein Gerät, das verwendet wird, wenn man gerade
nichts zu tun ist und das besser für die Suche nach neuen Artikeln geeignet ist
(Quelle: "Nachrichten lesen: Frankreichs bevorzugte Aktivität auf Tablets"1
.)
Generell begünstigt die Nutzung zu Hause ein tiefergehendes Lesen der Arti-
kel: Im Durchschnitt werden 2 Seiten mehr auf Computern angezeigt (7.7) und
1 Seite mehr auf Tablets (6.6) im Vergleich zum Smartphone (5.5).
1. http://presseettablette.com/2015/03/13/lire-la-presse-activite-favorite-des- francais-sur-tablette
COMPUTER
NUTZUNG ZU HAUSE 62% MOBILE NUTZUNG 38%
37,7%
SMARTPHONE
IM DURCHSCHNITT KAMEN 2 VON 5 VISITS
ÜBER EIN SMARTPHONE
DAS TABLET:
EIN GERÄT, DAS GERN ZUM LESEN VON
ONLINEARTIKELN GENUTZT WIRD
Smartphones graben Computern die Nutzer ab, während der
Anteil bei den Tablets mit leicht absteigendem Trend relativ
stabil geblieben ist.
Es lassen sich saisonale Schwankungen beobachten: Im
Sommer werden Smartphones häufiger verwendet. Damit
können Nutzer überall wo Sie sind auf Nachrichten zugrei-
fen. Der Computer zu Hause oder im Büro wird während
dieser Zeit ein wenig vernachlässigt. Im Januar wird das
Smartphone ebenfalls mehr genutzt. Vielleicht weil viele
Ihre neuen Smartphones ausprobieren wollen.
LESER NUTZEN ZUNEHMEND IHRE
SMARTPHONES ... BESONDERS IM
SOMMER UND IM JANUAR!
52% 10,3%
TABLET
SMARTPHONETABLETCOMPUTER
ABSPRUNGRATE
59%
7,7 ANGESEHENE SEITEN /
EINSTIEGSVISIT
53%
6,6
62%
5,5
Juni Juli August Sept. Okt. Nov. Dez. Janu. Feb. März April Mai Juni
ANTEIL DER VISITS NACH GERÄT
Der Computer wird während der Woche bevorzugt, besonders am Montag. Doch sobald es
Samstag wird, übernehmen Smartphones und Tablets das Feld. Smartphones sind an
Sonntagen durchschnittlich für 41,8 % der Visits auf Nachrichtenseiten verantwortlich. Der
Computer im Vergleich dazu für 44,9 %. Zwischen ihnen lagen im Juni 2015 nur 3,1 Punkte,
letzten Oktober waren es 15,9 Punkte.
Dieser Trend zeigt einen immer privateren Gebrauch von Smartphones und Tablets,
während der Computer das Standard-Gerät für die Arbeit bleibt.
SMARTPHONE UND TABLET:
die bevorzugten Geräte am Wochenende. Ein Abstand von 3 Punkten
zwischen Smartphones und Computern am Sonntag
VERWENDUNG VON SMARTPHONES UNTER DER WOCHE UND
AM WOCHENENDE HAT ZUGENOMMEN; TABLETS ERLEBEN
EINEN LEICHTEN RÜCKGANG, BESONDERS AM WOCHENENDE
MONTAG DIENSTAG MITTWOCH DONNERSTAG FREITAG SAMSTAG SONNTAG
COMPUTER
9,7%
35,2%
9,5%
36,8%
55,1% 53,7%
9,7%
36,6%
53,6%
9,5%
36,2%
54,2%
9,6%
37,2%
53,2%
12,7%
41,5%
45,7%
13,2%
41,8%
44,9%
Innerhalb eines Jahres ist der Visitanteil von Smartphones unter der Woche um 6,4 Punkte
gestiegen, an Samstagen um 6,8 Punkte und an Sonntagen um 6,9 Punkte. Der Anteil von
Computern und Tablets ging im gleichen Zeitraum zurück. Tablets büßten 0,7 Punkte
während der Woche ein und sogar 1,3 Punkte an Samstagen sowie 1,5 Punkte an Sonnta-
gen. Tablets werden mehr in einem professionellen Umfeld verwendet. Laut einer Studie
von Forrester 2
haben immer mehr Unternehmen vor, sich Tablets zuzulegen.
2. http://blogs.forrester.com/jp_gownder/15-07-13-global_tablet_forecast_consumer_is_volatile_but_business_tablets_are_resilient
WOCHENTAGE SAMSTAG SONNTAG
WOCHENTAGE SAMSTAG SONNTAG
WOCHENTAGE SAMSTAG SONNTAG
Durchschnittlicher wöchentlicher Visitanteil nach Gerät - Juni 2015
+6,4 Pkt
-5,5 Pkt
-0,9 Pkt
59,6% 54,0%
Juni
2014
Juni
2015
Juni
2014
Juni
2015
Juni
2014
Juni
2015
51,2% 45,7% 50,4% 44,9%
-5,7 Pkt -5,5 Pkt -5,4 Pkt
SMARTPHONE
30,0% 36,4%
Juni
2014
Juni
2015
Juni
2014
Juni
2015
Juni
2014
Juni
2015
34,8% 41,5% 34,9% 41,8%
+6,4 Pkt +6,8 Pkt +6,9 Pkt
TABLET
10,3% 9,6%
Juni
2014
Juni
2015
Juni
2014
Juni
2015
Juni
2014
Juni
2015
14,0% 12,7% 14,7% 13,2%
-0,7 Pkt -1,3 Pkt -1,5 Pkt
Juni 2015
57,5%
53,4% 51,9%
55,8% 57,1% 56,6% 56,2%
52,3%
54,4% 53,8% 52,9% 51,3% 52,0%
37,7%37,6%36,4%35,5%34,4%
37,0%
32,4%32,2%31,7%32,6%
34,7%33,8%
31,3%
11,2% 11,3% 12,1% 11,6% 11,2% 11,2% 11,4% 10,7% 11,2% 10,7% 10,7% 10,3%11,0%
2014 2015
ABSPRUNGRATE ABSPRUNGRATE
ANGESEHENE SEITEN /
EINSTIEGSVISIT
ANGESEHENE SEITEN /
EINSTIEGSVISIT
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METHODIK
Quelle : AT INTERNET
Untersucht wurde der
durchschnittliche
Visit-Anteil von
Geräten, mit denen auf
den Websites von 12
wichtigen französischen
Nachrichtenanbietern
gesurft wurde (Visits
von Sites, Smartphone
Apps und Tablet Apps
auf diesen 12 Titel)
Ein paar Definitionen:
Absprungrate: das Ver-
hältnis zwischen der Ge-
samtzahl der Visits und
der Zahl der Visits, die nur
auf einer Seite waren.
Seitenaufrufe pro
Einstiegsvisit:
Die Zahl der Seitenansi-
chten für Visits mit min-
destens 2 angesehenen
Seiten.
Für diesen Durchschnitt
wurden Sites und Apps nur
dann verwendet, wenn sie
bestimmten Auswahlkriterien
entsprachen. Diese sind sehr
streng und dienen dazu, Sites
und Apps herauszufiltern, die
unregelmäßige oder chao-
tische Besucherzahlen haben,
sowie Sites, die nicht richtig
gemessen wurden.
Um die durchschnittliche
wöchentliche Verteilung der
Visits nach Gerätetyp zu be-
rechnen, wird jeder Tag
gleich gemessen.
1
2
3
BROWSER SUCHMASCHINENBETRIEBSSYSTEME WEBTRENDS