Eine Studie von AT Internet untersuchte die Nutzung von Smartphones, Tablets und Computern für den Online-Zugriff auf Nachrichten in Frankreich zwischen Februar und Oktober 2014, wobei etwa ein Drittel der Besuche mobil waren. Smartphones zeigen im Vergleich zu Tablets und Computern eine steigende Nutzung, insbesondere am Wochenende, während Tablets eine niedrigere Bounce-Rate aufweisen und oft in einem gemütlicheren Umfeld verwendet werden. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass mobile Geräte zunehmend die Nutzung von Desktop-Computern ersetzen.

1. INFOGRAFIK
von AT INTERNET
ONLINE-PRESSE
DIE MEISTGENUTZTEN GERÄTE:
SMARTPHONE, TABLET ODER COMPUTER?
Studie, die zwischen 1. Februar 2014 und 31. Oktober 2014 bei 12 führenden, von AT Internet überwachten Nachrichtenangeboten
in Frankreich (Sites, Smartphone und Tablet Apps) durchgeführt wurde.
Anteil der Visits nach Gerät - Oktober 2014
Das mobile Surfen macht 1/3 aller Visits bei der französischen Presse aus. Dabei kann
man davon ausgehen, dass Tablets zu Hause häufiger verwendet werden als unterwegs.
Smart TVs, Spielekonsolen und Google Glass werden dafür noch nicht sehr oft verwen-
det (weniger als 0,02 % der Visits).
Visits, die von Tablets stammen, haben eine größere Chance
über die erste Seite hinauszukommen: Tablets haben eine
Bounce Rate, die 8 Punkte unter der von Smartphones und 7
Punkte unter der von Computern liegt. Vielleicht sind Tablet
Apps attraktiver und bringen Besucher dazu länger zu bleiben ...
Außerdem werden Tablets oft in einem privaten Umfeld verwen-
det, das gemütlicher ist und einem mehr Zeit lässt, weitere Arti-
kel zu lesen.
Die Zahl der angesehenen Seiten ist bei allen Geräten ähnlich.
COMPUTER
NUTZUNG ZU HAUSE 68% NUTZUNG UNTERWEGS 32%
31,7%
SMARTPHONE
IM DURCHSCHNITT STAMMEN FAST 1 VON 3
VISITS VON EINEM SMARTPHONE
DAS TABLET:
DAS KOMFORTABLERE GERÄT
Während Tablets stabil geblieben sind, haben vor allem
Smartphones in den vergangenen 9 Monaten an Boden
gewonnen, auf Kosten der Computer.ÞSaisonale Unterschie-
de: Im Sommer werden Smartphones intensiver verwendet.
In dieser aktiven Zeit wollen Nutzer ihre Nachrichten überall
mit hinnehmen und vernachlässigen die Festgeräte.
Tablets haben einen leichten Höchstwert im August.
DER GROßE GEWINNER:
DAS SMARTPHONE ...
IM SOMMER MEHR DENN JE!
57,1% 11,2%
TABLET
SMARTPHONETABLETCOMPUTER
BOUNCE
RATE
56%
7,5
ANGESEHENE
SEITEN /
EINSTIEGSVISIT
BOUNCE
RATE
BOUNCE
RATE
49%
6,8
57%
6,6
61,3% 59,9% 60,1% 59,2% 57,5%
53,4% 51,9%
55,8% 57,1%
27,5% 28,4% 28,4% 28,9%
31,3%
33,8% 34,7%
32,6% 31,7%
11,1% 11,6% 11,5% 11,8% 11,2% 11,3% 12,1% 11,6% 11,2%
Februar März April Mai Juni Juli August Sept. Okt.
DURCHSCHNITTLICHE VERTEILUNG DER VISITS NACH GERÄT - 2014
Der Computer wird unter der Woche bevorzugt genutzt (besonders am Montag und am
Dienstag), während ab Samstag Smartphones und Tablets das Sagen haben. Zusammen
haben diese beiden Gerätetypen am Wochenende 49,4 % der Visits auf Nachrichten-Web-
seiten. Das zeigt den aktuellen Trand hin zu einer PERSÖNLICHEREN Verwendung von
Smartphones und Tablets, während der Computer hauptsächlich im ARBEITSUMFELD
verwendet wird.
PLÄNE FÜR DAS WOCHENENDE: SMARTPHONE & TABLET
Am Samstag und Sonntag machen die beiden mobilen Gerätetypen den
Computern Konkurrenz: sie ergeben fast die Hälfte aller Visits auf
Angeboten der Online-Presse.
DIE VERWENDUNG VON SMARTPHONES HAT WÄHREND DER
WOCHE UND DEM WOCHENENDE ZUGENOMMEN
MONTAG DIENSTAG MITTWOCH DONNERSTAG FREITAG SAMSTAG SONNTAG
COMPUTER
10,4%
29,6%
10,3%
30,8%
60% 58,9%
10,5%
31%
58,5%
10,4%
30,9%
58,6%
10,6%
31,4%
58%
14,3%
35,1%
50,6%
14,7%
34,7%
50,6%
Zwischen Februar und Oktober 2014 ist der Anteil der Visits, der über ein Smartphone ge-
kommen ist, um 4 Punkte an Wochentagen, 5 Punkte an Samstagen und 4,5 Punkte an
Sonntagen gestiegen.
WOCHENTAGS SAMSTAG SONNTAG
Durchschnittliche wöchentliche Verteilung der Visits nach Gerätetyp - Oktober 2014
-4,2 Punkte
+4,2 Punkte
+0,1 Punkte
63,1% 58,8%
Februar Oktober Februar Oktober Februar Oktober
Februar Oktober Februar Oktober Februar Oktober
Februar Oktober Februar Oktober Februar Oktober
55,7% 50,6% 55% 50,6%
-4,3 punkte -5,1 punkte -4,4 punkte
SMARTPHONE
WOCHENTAGS SAMSTAG SONNTAG
26,7% 30,7% 30,1% 35,1% 30,2% 34,7%
+4 punkte +5 punkte +4,5 punkte
TABLET
WOCHENTAGS SAMSTAG SONNTAG
10,2% 10,4% 14,2% 14,3% 14,7% 14,7%
+0,2 punkte +0,1 punkte 0 punkte
Oktober 2014
ANGESEHENE
SEITEN /
EINSTIEGSVISIT
ANGESEHENE
SEITEN /
EINSTIEGSVISIT
METHODIK
Quelle : AT INTERNET
In dieser Studie stand
die durchschnittliche
Online-Visitverteilung
für 12 führende Na-
chrichtenangebote in
Frankreich im Mittelpu-
nkt (untersucht wurden
Sites, Smartphone und
Tablet Apps dieser 12
Angebote).
Ein paar Definitionen:
Bounce Rate: das Ve-
rhältnis zwischen der
Gesamtzahl der Visits und
der Zahl der Visits, die nur
auf einer Seite waren.
Page Views pro
Einstiegsvisit: Die Zahl
der Page Views für Visits,
bei denen mindestens 2
Seiten angesehen
wurden.
Für diesen Durchschnitt
wurden Sites und Apps nur
dann verwendet, wenn sie
bestimmten Auswahlkriterien
entsprachen. Diese sind sehr
streng und dienen dazu, Sites
und Apps herauszufiltern, die
unregelmäßige oder chao-
tische Besucherzahlen haben,
sowie Sites, die nicht richtig
gemessen wurden.
Um die durchschnittliche
wöchentliche Verteilung der
Visits nach Gerätetyp zu be-
rechnen, wird jeder Tag
gleich gemessen.
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