Vortrag im Rahmen des 12. internationalen Symposiums Sport und Ökonomie, 31.05. und 01.06.2012, in Hamburg

1. Corporate Responsibility beim FC St. Pauli
-
Maßnahmen statt Hochglanzbroschüren

2. Inhalt
1. Mythos & Marke FC St. Pauli
2. Definition Corporate Responsibility
3. Soziales Verständnis des FC St. Pauli
4. Verantwortungsvolles Verhalten
5. Kooperationen
6. Maßnahmen
7. Aktionen
8. Ausblick
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3. 1. Mythos & Marke FC St. Pauli
Mehr als ein Fußballverein – ein Lebensgefühl
Rebellischer Ansatz Reduktion im turbokapitalisierten
Markt auf das Wesentliche den authentischen Fußball
Entstehung des revolutionären „Kampfes“ gegen
Fußballestablishment der Verein und Sympathisanten
mit tiefem Stolz erfüllt
Stolz und Lebensgefühl mittlerweile Statussymbol in der
Welt des Fußballs Entstanden durch den eigentlichen
Verzicht auf die klassischen Statussymbole des Marktes
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4. 1. Mythos & Marke FC St. Pauli
Eine lebende Legende
Sinnbild des authentischen Fußballs besondere
Alleinstellung
Die Basis bildet die Leidenschaft und Unterstützung der
Fans. Folgende Markenwerte werden untrennbar mit dem
Verein assoziiert:
rebellisch
kreativ
selbstironisch
unangepasst
authentisch
leidenschaftlich
sozialverantwortlich
Das Stadion als „Freudenhaus des Fußballs“ legendär
friedliche und stimmungsgeladene Party
Verein und Stadtteil ergänzen sich einzigartig
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5. 2. Definition Corporate Responsibility
„Der Begriff Corporate Responsibility (unternehmerische Verantwortung) beschreibt den Grad
des Verantwortungsbewusstseins eines Unternehmens, wo immer seine Geschäftstätigkeit
Auswirkungen auf die Gesellschaft, die Mitarbeiter, die Umwelt und das wirtschaftliche Umfeld
hat. Corporate Responsibility steht im engeren Sinn für eine Unternehmensphilosophie, die
Transparenz, ethisches Verhalten und Respekt vor den Stakeholdern in den Mittelpunkt
unternehmerischen Handelns stellt.“
Corporate
Responsility
Corporate Corporate Social Corporate
Governance Responsibility Citizenship
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6. 3. Soziales Verständnis des FC St. Pauli
Der FC St. Pauli verdankt seine Bedeutung der öffentlichen Anteilnahme
Daraus resultiert eine umfassende Verantwortung seinem Umfeld gegenüber
Bei all seinen Aktivitäten hat er somit stets damit verbundene Auswirkungen auf sein
Umfeld zu berücksichtigen
Auszug aus den Leitlinien des FC St. Pauli:
1. „Der FC St. Pauli in seiner Gesamtheit aus Mitgliedern, Angestellten, Fans und
Ehrenamtlichen ist Teil der ihn umgebenden Gesellschaft und somit auch mittelbar und
unmittelbar von gesellschaftlichen Veränderungen in politischen, kulturellen und sozialen
Bereichen betroffen.“
3. „Der FC St. Pauli ist ein Stadtteilverein. Hieraus zieht er seine Identifikation und hat eine
soziale sowie politische Verantwortung gegenüber dem Stadtteil und den hier lebenden
Menschen.“
12. „Sponsoren und Wirtschaftspartner des FC St. Pauli und deren Produkte sollen im
Einklang mit der gesellschaftlichen und vereinspolitischen Verantwortung des Clubs stehen.“
15. „Der Verkauf von Waren und Dienstleistungen beim FC St. Pauli wird neben
wirtschaftlichen Gesichtspunkten geprägt durch die Grundsätze der Sozialverträglichkeit,
Angebotsvielfalt, Nachhaltigkeit und Ökologie.“
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7. 3. Soziales Verständnis des FC St. Pauli
Soziales
Ökonomie Umwelt
FCStP
Mitarbeiter Umfeld
Fans &
Partner
Mitglieder
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8. 4. Verantwortungsvolles Verhalten
Leitlinien – ein vielfältiger Verein, aber ein Verständnis
Satzung – die Paragraphen des Vereins
Stadionordnung – wer am Millerntor ist, muss mehr als das Strafgesetzbuch beachten
Vermarktungsrichtlinie – regelt Auswahl von Partnern und Maßnahmen
Personalmanagement – Mitarbeiterentwicklung und –Beteiligung statt –Verwaltung
Ganzheitliche Nachwuchsförderung – mehr als nur Fußball
Vorgaben bei Partnerauswahl – auch die Partner müssen den FC St. Pauli-Geist leben
Infrastruktur – sofern wirtschaftlich möglich, Invest in nachhaltige Technologien
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9. 5. Kooperationen
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10. 5. Kooperationen
Viva con Agua de St. Pauli:
Sponsoringstatus
Promotionmaßnahmen
Ticketkontingent
KiezKick:
Bereitstellung Infrastruktur
Spendensammlung
Spielerpräsenz
N Klub:
Bereitstellung Räumlichkeiten
Ticketkontingent
Hamburg Energie:
Nutzung von Ökostrom
Einsatz Photovoltaikanlage
Prüfung der Nutzung eines
Blockheizkraftwerkes
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11. 6. Maßnahmen
Weihnachtstafel
seit 2008
kostenlose verschiede warme Mahlzeiten für Bedürftige aus
dem Stadtteil St. Pauli und Umgebung
Geschenktüten mit Kleidung und Gebrauchsgegenständen
für den Alltag
Kaffee und Kuchen
Organisation von VereinsmitarbeiterInnen &
der Unterstützung von Sponsoren und Partner
Abstimmung mit dem Haus Bethlehem
Zukünftig ähnliche Veranstaltung zusätzlich
1000 Gäste – Tendenz steigend
Charity Golf-Turnier
Regelmäßig zum Ende der Saison
Sponsoren
Prominente aus Politik & Wirtschaft
Organisation vom FC St. Pauli
Spendenerlöse durch TeilnehmerInnen und Auktionserlöse:
pro Turnier durchschnittlich 10.000,- Euro
Unterstützt wird: der „Silbersack“, eine auf St. Pauli
beheimatete soz. Einrichtung für Kinder & Jugendliche
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12. 7. Ausblick
St. Pauli-Tag
ein Aktionstag vom Stadtteil für den Stadtteil
In der Sommerpause der Fußball-Bundesliga
Kooperation mit verschiedensten Einrichtungen aus dem Stadtteil
Hier sollen sich alle Menschen, Unternehmen, Schulen usw. aus St. Pauli angesprochen fühlen
und Gutes für ihren Stadtteil tun. Bspw:
Pfandflaschen sammeln
Grünflächen säubern
Kochen für einen guten Zweck
Charity-Partys veranstalten
Workshops
St. Paulis Elf
11 unterschiedliche Institutionen auf St. Pauli sollen dauerhaft unterstützt werden
Von Schulen bis Seniorenheimen,
Anlaufstellen für Drogenabhängige,
Hilfe für Obdachlose,
Arbeitslosenunterstützungen
etc.
nicht nur monetäre Förderung, sondern vielmehr soll durch Kommunikation, gemeinsame Workshops
und die Einbindung von Sponsoren & Medienpartner auf die Alltagsprobleme der diversen Gruppen
aufmerksam gemacht werden
Zur Refinanzierung: Spendenakquise durch vers. Aktionen wie Events, „Testspiel-Euro“ und feste
Partner
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13. 8. Ausblick
„Gemeinsam die Welt verbessern“
Online-Plattform für verschiedene Zielgruppen:
Fans
Sympathisanten
Sponsoren
breite Öffentlichkeit
Ziel: Auf der neuen Online-Plattform erfolgt die Vorstellung, Bewerbung und Auswahl von sozialen
Projekten
Herausforderungen:
Der breiten Masse der „weichen“ Fans, soll ein niedrigschwelliger Zugang ermöglicht
werden, sich unkompliziert finanziell zu engagieren und sich mit dem Verein zu assoziieren.
Für alle gilt: „Tue Gutes und ermutige andere, dies auch zu tun“ (Viraleffekt)
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14. Miteinander füreinander, Taten statt Worte
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Forza St. Pauli!
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