Vortrag im Rahmen der Vorlesung Einführung in die Informatik für Games Engineering, TU München, 27. Januar 2014, Daniel Volk, Ravensburger Digital GmbH

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Die Rolle eines modernen Publishers
am Beispiel der Ravensburger Digital
Vortrag an der TU München
München, 27. Januar 2014
Daniel Volk

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Agenda
• Unternehmenssteckbrief
- Ravensburger
- Ravensburger Digital
• Die Rolle eines Publishers
- Klassisches Tätigkeitsprofil
- Auswahl eines Publishers
• Die Ravensburger Digital als Publisher
- Unsere Ausrichtung
- Hybrid Mobile Games
- Unser Produktentstehungsprozess

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Unternehmenssteckbrief
Ravensburger AG
• Gründung: 1883
• Sitz: Ravensburg
• Mitarbeiter: ca. 1650 (2012)
• Umsatz: ca. 330 Mio. € (2012)
Gesellschaften
Ravensburger Spieleverlag GmbH
- Spiele, Puzzles und Beschäftigung -
Ravensburger Freizeit und Promotion GmbH
- Freizeitpark, Museum und Agentur -
Ravensburger Buchverlag Otto Maier GmbH
- Kinder- und Jugendbuch -
Ravensburger Digital GmbH
- Digitale Medien und Spielplattformen -

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Ravensburger Digital GmbH
• Gründung: 2009
• Sitz: München
• Mitarbeiter: ca. 25
Produktportfolio
• PC Games
• Online Games
• Social Games
• Mobile Games
• Hybrid Mobile Games
Unternehmenssteckbrief

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Die Rolle eines Publishers
Klassisches Tätigkeitsprofil
• Vorbereitung
- Auftraggeber
§ Marktanalyse
§ Produktdefinition
- Kapitalgeber
§ Teil-/ Gesamtfinanzierung
§ Vermittlung der Finanzierung
Vorbereitung Produktentstehungsprozess Verwertung
Unterstützung
- Lizenzgeber
§ Vergabe eigener Lizenzen
§ Vermittlung von Lizenzen

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Die Rolle eines Publishers
Klassisches Tätigkeitsprofil
• Produktentstehungsprozess
- Entwicklungspartner
§ Gemischte Entwicklung
- Dienstleister/ Vermittler
§ Kreativ (Game Design, Art, Sound, ...)
§ Technisch (Development, Components, ...)
§ Produktion (Producing, Project-Management, ...)
• Unterstützung
- Infrastruktur
- Public Relations
§ Konferenzen
§ Messen
§ Medien
Vorbereitung Produktentstehungsprozess Verwertung
Unterstützung

7. 7
Die Rolle eines Publishers
Klassisches Tätigkeitsprofil
• Verwertung
- Klassischer Vertrieb
§ Alterseinstufung
§ Medien/ Verpackung
§ Distribution/ Einzelhandel
- Digitaler Vertrieb
§ Submission
§ Promotion
- Direktvertrieb (Eigene Plattform/ Store)
- Marketing
§ Produkt
§ Preis
§ Marke
- Live Operations
§ IT-Betrieb
§ Produktpflege
§ Customer Care
§ Community Mgmnt.
Vorbereitung Produktentstehungsprozess Verwertung
Unterstützung

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Die Rolle eines Publishers
Auswahl eines Publishers nach
• Fähigkeitsprofil (vgl. die letzten Folien)
• Zielmarkt/ -gruppe
- Affinität/ Genres
- Alter/ Region/ Sprachen
• Plattformen
- Desktop/ Konsole
- Web/ Social/ Mobile/ TV
• Geschäftsmodell/ Vertriebskanäle
- Klassischer Retail
- Digital Store/ Download
- Fremium/ Ingame
- Advertisement/ Affiliate

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Die RDi als Publisher
• Zielmarkt/ -gruppe
- Hybrid Mobile Games ➜ USP
- 6-12 jährige
- Europa
• Plattformen
- Mobile (iOS/ Android)
• Geschäftsmodell/ Vertriebskanäle
- Digital: via Digital Store (Apple, Google, Amazon) als PPD/ IAP
- Physisch: via klassischem Retail
• Umsetzung
- Eigene/ eingebettete Entwicklung mit eigenem Konzept
- Externe Beauftragung/ Lizenzvergabe mit eigenem Konzept
- Finanzierung externer Konzepte/ Entwicklungen

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Hybrid Mobile Games
• Das erfolgreichste Beispiel eines Hybrid Game: Skylanders
Die RDi als Publisher
Bilder: kotaku.com
Digitale Komponente Physische Komponente
Integration/ Kopplung

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Die RDi als Publisher
Hybrid Mobile Games
• Erweiterung Konzept
- Game Features ➜ Feature-Unlock durch Figur
➜ Spielkonfiguration durch Figur
➜ Spielzustand auf Figur
- Game Space ➜ Kinderzimmer wird Teil der Spielwelt
- Game Time ➜ Figuren erlauben haptisches Spiel
• Erweiterung Geschäftsmodell
- Präsentation, Kommunikation, Distribution und Verkauf
über Kanäle des klassischen Spielwarenhandel
• Erweiterung Technik/ Produktion
- Elektronik
- Plastik
- Papier/ Pappe
Bilder: top-toys-online.de

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Hybrid Mobile Games
Die RDi als Publisher
Ravensburger Spieleverlag
• Elektronik
• Plastik
• Papier/Pappe
Ravensburger Digital
Software ⦁
(Elektronik) ⦁
Design Space
physisch hybrid digital
physisch ⇛ digital physisch ⇚ digital

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Die RDi als Publisher
Hybrid Mobile Games
• Technologieplattform
- Smartphone/ Tablet
§ Sensoren (Kamera, Gyroskop, ...)
§ Aktoren (Vibration, Sound, ...)
§ Kommunikation
ú kabelgebunden (USB, ADC, ...)
ú kabellos (WLAN, Bluetooth, ...)
- Game Content/ Gadgets
§ Passiv
§ Aktiv
ú Sensoren (NFC, OID, ...)
ú Aktoren (LEDs, Motoren, ...)
Bilder: amazon.de

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Die RDi als Publisher
Unser Produktentstehungsprozess
• Game Vision
- Interaktion/ Mechanik/ Emotion
- Ziele/ Verlauf/ Modi
- Genre/ Setting/ Style/ Look&Feel
• Business Vision
- Marktanalyse/ Zielgruppe
- USPs/ Key Features
- Business Case
Konzept Vorproduktion Produktion
Vorbereitung Produktentstehungsprozess
• Technische Machbarkeit
- Software
- Hardware
- Infrastruktur
• Grobplanung
- Qualitätsziele
- Erste Risikoliste
- Erste Schätzungen
Pitching Gate ⇛ Product Vision + Prototypen

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Die RDi als Publisher
Unser Produktentstehungsprozess
• Feinplanung
- Projektumfang/ Risikoanalyse
- Personal/ Zeit/ Kosten
- Milestones/ Abnahmen
• Dokumentation
- Game Design/ Technical Design
- Anforderungen Assets/ Features
- Guidelines Art/ Levels/ Technik
Konzept Vorproduktion Produktion
Vorbereitung Produktentstehungsprozess
Planning Gate ⇛ Feinplanung + Produktionsvorbereitung
• Inhaltliche-technische Vorbereitung
- Game Engine/ Toolbase
- Software-Prototypen
- Hardware- Muster
• Organisatorische Vorbereitung
- Teamstruktur/ Rollenverteilung
- Reporting/ Scheduling
- Build/ Deployment/ Versionierung
• Vorbereitung Business Unit

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Unser Produktentstehungsprozess
• Vertical Slices
- Evolutionäre Entwicklung
- 2-3 wöchige Sprints
- Abnahme durch QA
HW durch RSV Herstellung
Die RDi als Publisher
Konzept Vorproduktion Produktion
Vorbereitung Produktentstehungsprozess
Milestone Gates ⇛ Vertical Slices
• Update Planung
• Pflege Risikoliste
• Monitoring Timeline/ Kosten
• Update Business Unit
• Pflege Marketing-Plan
• Pflege Business Case
Vorentwicklung Entwicklung

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Die RDi als Publisher
Unser Produktentstehungsprozess
...prozess Verwertung
Bilder: rossmann.de

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