Experimentieren ist längst nicht mehr nur eine Disziplin, die der reinen Wissenschaft vorenthalten ist. Heutzutage führen Unternehmen wie Amazon, Booking.com oder Netflix tausende von A/B-Tests durch, um das Kundenverhalten zu messen und zu optimieren. Dabei verankern diese Unternehmen Experimente als zentralen Bestandteil ihrer Unternehmenskultur.