Das Dokument behandelt die Bedeutung von Content-Strategien und die Herausforderungen bei der Erstellung von Inhalten. Es wird betont, dass Inhalte politischen Einfluss haben und oft unterschätzt werden, während die Planung für nützliche und benutzbare Inhalte entscheidend ist. Der Fokus liegt darauf, die Bedürfnisse der Nutzer zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die Geschäftsziele unterstützen oder den Nutzern bei der Durchführung von Aufgaben helfen.

1. Content ist kein Feature
Jennifer Timrott
Online-Konzeption · Text · Content-Strategie

2. Foto: Daniela Hartmann http://www.flickr.com/photos/29487767@N02/4255026872/in/photostream/

3. Content ist politisch...
Foto: Kathleen Conklin http://www.flickr.com/photos/ktylerconk/3045268759/

4. "It's the wild west of content development,
the place where all the bad content is born,
the place we all want to run screaming from,
except launch is in two weeks and we just
need to get the damn thing live,
no matter what."
Kristina Halvorson (2010):
Content Stategy for the Web
Foto: http://www.flickr.com/photos/canolais/3328563217/in/photostream/

5. http://www.flickr.com/photos/openpad/3718789722/in/photostream/

6. Content wird
unterschätzt
Foto: Sharyn Morrow
http://www.flickr.com/photos/sharynmorrow/510411669

7. Content Strategy

8. Text Audio
Grafik Video ... ...

9. Strategy:
„A holistic, well-considered plan for
obtaining a specific goal or result“
Kristina Halvorson

10. "Content Strategy ist the
practice of planning for
the creation, delivery
and governance of
useful, usable Content"
Kristina Halvorson
http://www.flickr.com/photos/myblackrainbow/58038866

11. Wer
ist mein Nutzer
und
was braucht er?
Foto: Stathis Stavrianos http://www.flickr.com/photos/stathis1980/4770663547/in/photostream/

12. "To organization man,
the customer is an outsider,
a stranger"
Gerry McGovern (2006):
Killer Web Content
Foto: Teymur Madjderey http://www.flickr.com/photos/icedsoul/2349959115

13. Web content is useless unless it does one
or both of the following:
• Supports a key business objective
• Supports a user (or customer) in
completing a task
Kristina Halvorson

14. http://thenextweb.com/shareables/2010/08/30/the-music-album-template/

15. Gerry McGovern (2006): Killer Web Content

16. Warum...
… brauchen wir
… muss das
einen
auf die
YouTube-
Startseite
Channel
?
?
… soll die
Firmen- … sollten wir
Philosophie auf Facebook
auf die sein
Website ?
?

17. Content-Erstellung

18. Web-User sind
aufgaben-fokussiert
und ungeduldig
Foto: Leo Reynolds http://www.flickr.com/photos/lwr/360366766/

19. Was ist die
Für wen
Aufgabe
ist der Text?
dieses Textes?
Welches ist
Was bringt
die beste Art,
der Text
darüber
dem Nutzer?
zu schreiben?

20. CARE
WORDS http://www.flickr.com/photos/freeloosedirt/4344700163
http://www.flickr.com/photos/dyanna/3193815814

21. Personas
Ginny Redish (2007): Letting Go of the Words

22. Ginny Redish (2007): Letting Go of the Words

23. Ein Name Ein Gesicht
Eine kleine State-
Ein Ort ments
Geschichte
Werte
Emotionen
Haupt-
motivation

24. Danke schön.
Zum Weiterlesen:
http://blog.braintraffic.com
Kristina Halvorson: Gerry McGovern: Ginny Redish: Joe Pulizzi/Newt Barrett:
Content Strategy Killer Web Content Letting Go of the Get Content,
for the Web Words Get Customers