SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Prof. H.
                     Wöhlbier
Der User als Feinschmecker
Rezepte erfolgreicher projekte in
digitalen medien

Zwischen Fast-Food & 5 Sterne
Was schmeckt dem user, was macht
ihn satt und wie wird man ein
glücklicher, reicher koch?
Prof. H.
                       Wöhlbier
 Hochschule Mannheim
Leiter des instituts für interaktive
medien

 Motor-Talk.de
Gründer und geschäftsführender
gesellschafter
Motor-Talk.de


Seit 2001
Entstanden aus dem konzept des
contentboard
Motor-Talk.de

 Grösstes Forum
15 mio beiträge von 650.000
mitgliedern
Seit juni 2007 beteiligung von axel
springer
Was ist erfolgreich?
Was ist erfolg?
Reichweite = Erfolg
Traditioneller Ansatz
Partizipation entscheidend in den
interaktiven Medien
Wie entwickelt sich die
 Digitalen Medien?
Womit erzielt man morgen
Reichweite, was heute bereits
akzeptiert wird?
Produktionsdreieck
zeit qualität kosten
Produktion
       qualität




zeit              kosten
Interaktiv
              kompatibilität




komplexität                    attraktivität
Zeitbasiert
Zeitbasiert

 Bewegtbild wir assoziiert mit
High Tech
Unterhaltung statt arbeit
Lean back
Zeitbasiert

 Video 2.0 = Live Streaming
Echtzeit von jedem für jeden
nicht one2one wie video-chat
one2many wie fernsehen
Zeitbasiert
Neue Digitale
Neue Digitale

 adidas Y-3
 reflections
Neue Digitale




        web   banner
Neue Digitale

Produktion ca. 3 monate
Live-Gang 25.08.2006
Creative director e. klinkhammer
Team 6 mitarbeiter
Neue Digitale
 Team
art director/motion designer
konzepter
flash application developer
sound designer
account manager
solution related services team
extern effekt-etage
extern musik für massen
Neue Digitale

 Awards
the cup 2007, golden drum 2007, cresta
2007, if communication design 2007, ny
festivals advertising awards 2007, ny
festivals interactive 2007 - kat: best use
of rich media & recreation/sporting
goods, adc new york 2007, golden
award of montreux 2007, adc
deutschland 2007, laus award 2007
Neue Digitale

 adidas Y-3
 time shifted
Neue Digitale




         web
Neue Digitale

Produktion ca. 3 monate
Live-Gang 15.08.2007
Creative director e. klinkhammer
Team ca. 11 mitarbeiter
Neue Digitale
 Team
art director/motion designer
konzepter
flash application developer
sound designer
account manager
solution related services team
extern dropout films
Neue Digitale

adidas originals
  folded world
Neue Digitale




         web
Neue Digitale

Produktion 2-3 monate
Live-Gang 6.04.2007
Creative director e. klinkhammer
Team 6 mitarbeiter
Neue Digitale
 Team
art director/motion designer
konzepter
flash application developer
sound designer
account manager
solution related services team
extern effekt-etage, 3d animation
extern christiane haid, foto
Neue Digitale
Journalismus
 Vermittlung durch Journalismus

                                  Kommentieren
                                  Interpretieren
              Thematisieren        Präsentieren
               Recherchieren       Aggregieren
                 Selektieren
                  Prüfen




                                    Verbreiten
             Input

                                     Output
 Aktiv:
   Beobachten & Auswerten
Passiv:
   Selbstdarstellung, PR             Rezipieren



                                                   Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
Nutzerplattform
 Vermittlung auf Nutzerplattformen


                                     ati on
                                      Kommentieren


                       an is          Interpretieren


                    rg
               Thematisieren           Präsentieren


                 to         er
                Recherchieren          Aggregieren


          e l bs          tz
                  Selektieren
                        u
        S           rN
                   Prüfen


                de                    Nutzerplattform

              Input

                                          Output
  Aktiv:
    Beobachten & Auswerten
 Passiv:
    Selbstdarstellung, PR                 Rezipieren



                                                        Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
die kommunikation der
marken wird sich ändern,
      weil sich die
  kommunikation der
 konsumenten ändert.
Traditionelle
                   Medien
Traditionelle Massenmedien


  Rezipient




                                          Corporate Identity,
  Rezipient               Vermittlung      Corporate Design,
                        durch Marketing      Firmen- und
                                          Produktinformation



  Rezipient




                                                       Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
Internet
Internet


   Nutzer




                                  Corporate Identity,
            Nutzer                 Corporate Design,
                     Marketing
                                     Firmen- und
                                  Produktinformation



   Nutzer




                                               Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
Design
Realität

 TV
Live-sendungen und reality-shows

Internet
Verflechtung miteinander
Realität

 Communities
Abbildung unserer soziologie

M. Lehnhardt
Virtuelle soziologien tendiert dazu,
sich auch in der realität zu
etablieren
Realität

das internet wird
immer wirklicher
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
                            Apple
 Markensymbiose
Community, collaboration,
mashup, location based, sportliche
konkurrenz, spielerische elemente,
Musik und und Musikverkauf auf
itunes
Nike+
Web 2.0

     Web 2.0
nicht schon wieder!
Location
Location

 GPS
Benötigt freien blick zu satellieten

Cell Tower ID
Wesentlich ungenauer als gps
Abhängigkeit von netzbetreiber
Skyhook
Skyhook
       Skyhook
kartographiert alle wlan

ermittelt damit position
Skyhook
Skyhook

Collaboration?
Skyhook
Skyhook

 Ergänzt GPS optimal
In hochgebauten städten
Erste positionsbestimmung in
Zehntel sekunden
Netz
Daten
Netz
                Daten
Fiktives Adressbuch
Netz
Daten
Netz
Daten
Chumby
Chumby
Chumby
Chumby
Chumby
Chumby
Chumby
  Your personal
 internet player.
  There's always
something good on.
Chumby

Internetzugang
WLAN schnittstelle

Bildschirm
Touchscreen 3,5quot; 320x240 pixel

Software
Widgets flash und offenes system
Chumby
Chumby

Konfiguration
chumby.com
Zootool
Zootool
Zootool

Tool
Sammeln und austausch von
bildern, videos, dokumenten und
links
Zootool

Keine Community
Kein username
Keine benachrichtigungen, private
nachrichten, kommunikation
Zootool


Zoo Metapher
Begrifflichkeiten orientieren sich
an der analogie zum Zoo
Zootool
Zootool
Zootool
Zootool

         Lasso
bookmarklet installieren
Zootool
Zootool

    Einfangen
auf anderen websites
  lasso anwenden
Zootool
Zootool

     Gehege
 ordnung mit tags,
kalender und suche
Zootool
Zootool

     Gehege
 ordnung mit tags,
kalender und suche
Zootool
Zootool
     Tiertransport
  Tiere verschicken und
veröffentlichen via email,
       rss, twitter,...
Zootool
Zootool
     Tiertransport
  Tiere verschicken und
veröffentlichen via email,
       rss, twitter,...
Zootool
Zootool
Outtakes

  2d barcode
 die ultimative
verlinkung des rl
Outtakes

    iPhone
always on intenet
    top gui
Outtakes

    Twitter
feinst granulierte
 kommunikation
Outtakes

    Plazes
verortung total
Outtakes

     Facebook
das internet in deinem
         profil
Outtakes
 Seesmic, Mogulus,
    Stickam,...
live-streaming portale
Outtakes

    Throwies
graffiti war gestern

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Arguedas
ArguedasArguedas
Tu Meta Mi Meta - Presentación
Tu Meta Mi Meta - Presentación Tu Meta Mi Meta - Presentación
Tu Meta Mi Meta - Presentación
tumetamimeta
 
Como Ensamblar CPU
Como Ensamblar CPUComo Ensamblar CPU
Como Ensamblar CPU
Fernando Sanchez
 
Transmision de Datos UFT
Transmision de Datos UFTTransmision de Datos UFT
Transmision de Datos UFT
Llyne Agudo
 
Educar a la persona moral en su totalidad
Educar a la persona moral en su totalidadEducar a la persona moral en su totalidad
Educar a la persona moral en su totalidad
Grace López
 
temas de Derecho Tibutario
temas de Derecho Tibutariotemas de Derecho Tibutario
temas de Derecho Tibutario
Victor Alvarez
 
Adobe dreamweaver87oi
Adobe dreamweaver87oiAdobe dreamweaver87oi
Adobe dreamweaver87oi
ajmejiabenitez
 
Inteligencia artificial
Inteligencia artificial Inteligencia artificial
Inteligencia artificial
Valeria Gonzalez Valencia
 
Lugares que conozco
Lugares que conozcoLugares que conozco
Lugares que conozco
Emmanuel Matos
 
anticonceptivos
anticonceptivosanticonceptivos
anticonceptivos
consen18
 
Eleandro trabajo de informatica (2)
Eleandro  trabajo de informatica (2)Eleandro  trabajo de informatica (2)
Eleandro trabajo de informatica (2)
cesar valerio
 
Libertad de expresión
Libertad de expresiónLibertad de expresión
Libertad de expresión
Anne Piizano
 
Abschlussbericht Online-Marketing-Projekt
Abschlussbericht Online-Marketing-ProjektAbschlussbericht Online-Marketing-Projekt
Abschlussbericht Online-Marketing-Projekt
aquarana
 
PROFACTOR Gruppe | PRODUCTION
PROFACTOR Gruppe | PRODUCTIONPROFACTOR Gruppe | PRODUCTION
PROFACTOR Gruppe | PRODUCTIONPROFACTOR Group
 
Schummelzettel Freie Bildungsinhalte nutzen
Schummelzettel Freie Bildungsinhalte nutzenSchummelzettel Freie Bildungsinhalte nutzen
Schummelzettel Freie Bildungsinhalte nutzen
aquarana
 
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Twittwoch e.V.
 
Magazine 2010 - Du Lac et Du Parc Grand Resort di Riva del Garda
Magazine 2010 - Du Lac et Du Parc Grand Resort di Riva del GardaMagazine 2010 - Du Lac et Du Parc Grand Resort di Riva del Garda
Magazine 2010 - Du Lac et Du Parc Grand Resort di Riva del Garda
Andrea
 

Andere mochten auch (19)

Arguedas
ArguedasArguedas
Arguedas
 
Tu Meta Mi Meta - Presentación
Tu Meta Mi Meta - Presentación Tu Meta Mi Meta - Presentación
Tu Meta Mi Meta - Presentación
 
Como Ensamblar CPU
Como Ensamblar CPUComo Ensamblar CPU
Como Ensamblar CPU
 
Transmision de Datos UFT
Transmision de Datos UFTTransmision de Datos UFT
Transmision de Datos UFT
 
Educar a la persona moral en su totalidad
Educar a la persona moral en su totalidadEducar a la persona moral en su totalidad
Educar a la persona moral en su totalidad
 
temas de Derecho Tibutario
temas de Derecho Tibutariotemas de Derecho Tibutario
temas de Derecho Tibutario
 
Adobe dreamweaver87oi
Adobe dreamweaver87oiAdobe dreamweaver87oi
Adobe dreamweaver87oi
 
Inteligencia artificial
Inteligencia artificial Inteligencia artificial
Inteligencia artificial
 
Lugares que conozco
Lugares que conozcoLugares que conozco
Lugares que conozco
 
anticonceptivos
anticonceptivosanticonceptivos
anticonceptivos
 
Eleandro trabajo de informatica (2)
Eleandro  trabajo de informatica (2)Eleandro  trabajo de informatica (2)
Eleandro trabajo de informatica (2)
 
Libertad de expresión
Libertad de expresiónLibertad de expresión
Libertad de expresión
 
Chem2556
Chem2556Chem2556
Chem2556
 
Abschlussbericht Online-Marketing-Projekt
Abschlussbericht Online-Marketing-ProjektAbschlussbericht Online-Marketing-Projekt
Abschlussbericht Online-Marketing-Projekt
 
PROFACTOR Gruppe | PRODUCTION
PROFACTOR Gruppe | PRODUCTIONPROFACTOR Gruppe | PRODUCTION
PROFACTOR Gruppe | PRODUCTION
 
Schummelzettel Freie Bildungsinhalte nutzen
Schummelzettel Freie Bildungsinhalte nutzenSchummelzettel Freie Bildungsinhalte nutzen
Schummelzettel Freie Bildungsinhalte nutzen
 
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
 
Magazine 2010 - Du Lac et Du Parc Grand Resort di Riva del Garda
Magazine 2010 - Du Lac et Du Parc Grand Resort di Riva del GardaMagazine 2010 - Du Lac et Du Parc Grand Resort di Riva del Garda
Magazine 2010 - Du Lac et Du Parc Grand Resort di Riva del Garda
 
Sms approval molykote oils
Sms approval   molykote oilsSms approval   molykote oils
Sms approval molykote oils
 

Ähnlich wie Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.

Verhaltensänderung speichern? Über persuasives Webdesign
Verhaltensänderung speichern? Über persuasives WebdesignVerhaltensänderung speichern? Über persuasives Webdesign
Verhaltensänderung speichern? Über persuasives Webdesign
Sebastian Deterding
 
Edelwiser Ski Kundenindividualisierung Community
Edelwiser Ski Kundenindividualisierung CommunityEdelwiser Ski Kundenindividualisierung Community
Edelwiser Ski Kundenindividualisierung Community
olivernitz
 
Cci media trends im social media bereich - cotting in gstaad 2012p.pptx
Cci media   trends im social media bereich - cotting in gstaad 2012p.pptxCci media   trends im social media bereich - cotting in gstaad 2012p.pptx
Cci media trends im social media bereich - cotting in gstaad 2012p.pptxPatrick Cotting
 
Zukunft des Journalismus - Convention Camp Hannover 2011
Zukunft des Journalismus - Convention Camp Hannover  2011Zukunft des Journalismus - Convention Camp Hannover  2011
Zukunft des Journalismus - Convention Camp Hannover 2011
Ulrike Langer
 
Chancen des Internet Marketing für die Nachhaltigkeitsbewegung
Chancen des Internet Marketing für die NachhaltigkeitsbewegungChancen des Internet Marketing für die Nachhaltigkeitsbewegung
Chancen des Internet Marketing für die Nachhaltigkeitsbewegung
Bluepingu e.V.
 
Chancen des Internetmarketings für die Nachhaltigkeitsbewegung
Chancen des Internetmarketings für die NachhaltigkeitsbewegungChancen des Internetmarketings für die Nachhaltigkeitsbewegung
Chancen des Internetmarketings für die Nachhaltigkeitsbewegung
Thomas Hörner
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Navitation in News-Apps für iPad & Co
Navitation in News-Apps für iPad & CoNavitation in News-Apps für iPad & Co
Navitation in News-Apps für iPad & Co
Goldmedia Group
 
Über Service Design @ Plexgroup Open
Über Service Design @ Plexgroup OpenÜber Service Design @ Plexgroup Open
Über Service Design @ Plexgroup Open
Jens Otto Lange
 
Rohleder Mediaconsult 2011
Rohleder Mediaconsult 2011Rohleder Mediaconsult 2011
Rohleder Mediaconsult 2011
rohledermediaconsult
 
Trends In Der Unternehmenskommunikation Mit Bewegtbild
Trends In Der Unternehmenskommunikation Mit BewegtbildTrends In Der Unternehmenskommunikation Mit Bewegtbild
Trends In Der Unternehmenskommunikation Mit BewegtbildJoachim Hafkesbrink
 
Digitale Selbstvermarktung Scoopcamp 2011
Digitale Selbstvermarktung Scoopcamp 2011Digitale Selbstvermarktung Scoopcamp 2011
Digitale Selbstvermarktung Scoopcamp 2011
Ulrike Langer
 
UX Methoden, Costumer Journey, Prototyping
UX Methoden, Costumer Journey, PrototypingUX Methoden, Costumer Journey, Prototyping
UX Methoden, Costumer Journey, Prototyping
Maria Mory
 
Komplex aber nicht undurchschaubar: Erfolgsmessung digitaler Kommunikation.
Komplex aber nicht undurchschaubar: Erfolgsmessung digitaler Kommunikation.Komplex aber nicht undurchschaubar: Erfolgsmessung digitaler Kommunikation.
Komplex aber nicht undurchschaubar: Erfolgsmessung digitaler Kommunikation.Namics – A Merkle Company
 
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und VertiebJeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertiebnet-clipping
 
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias RoskosPraesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Matias Roskos
 
Social Media & B2B - Beginn einer wundervollen Freundschaft
Social Media & B2B - Beginn einer wundervollen FreundschaftSocial Media & B2B - Beginn einer wundervollen Freundschaft
Social Media & B2B - Beginn einer wundervollen Freundschaft
crowdmedia GmbH
 
Wie bei Uhura digitale Projekte entstehen
Wie bei Uhura digitale Projekte entstehenWie bei Uhura digitale Projekte entstehen
Wie bei Uhura digitale Projekte entstehen
Uhura Creative Media
 
Crowdsourcing -das_outsourcing_der_zukunft
Crowdsourcing  -das_outsourcing_der_zukunftCrowdsourcing  -das_outsourcing_der_zukunft
Crowdsourcing -das_outsourcing_der_zukunft
koglerma
 
UE PR und Social Media 3 - Monitoring
UE PR und Social Media 3 - MonitoringUE PR und Social Media 3 - Monitoring
UE PR und Social Media 3 - MonitoringYussi Pick
 

Ähnlich wie Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien. (20)

Verhaltensänderung speichern? Über persuasives Webdesign
Verhaltensänderung speichern? Über persuasives WebdesignVerhaltensänderung speichern? Über persuasives Webdesign
Verhaltensänderung speichern? Über persuasives Webdesign
 
Edelwiser Ski Kundenindividualisierung Community
Edelwiser Ski Kundenindividualisierung CommunityEdelwiser Ski Kundenindividualisierung Community
Edelwiser Ski Kundenindividualisierung Community
 
Cci media trends im social media bereich - cotting in gstaad 2012p.pptx
Cci media   trends im social media bereich - cotting in gstaad 2012p.pptxCci media   trends im social media bereich - cotting in gstaad 2012p.pptx
Cci media trends im social media bereich - cotting in gstaad 2012p.pptx
 
Zukunft des Journalismus - Convention Camp Hannover 2011
Zukunft des Journalismus - Convention Camp Hannover  2011Zukunft des Journalismus - Convention Camp Hannover  2011
Zukunft des Journalismus - Convention Camp Hannover 2011
 
Chancen des Internet Marketing für die Nachhaltigkeitsbewegung
Chancen des Internet Marketing für die NachhaltigkeitsbewegungChancen des Internet Marketing für die Nachhaltigkeitsbewegung
Chancen des Internet Marketing für die Nachhaltigkeitsbewegung
 
Chancen des Internetmarketings für die Nachhaltigkeitsbewegung
Chancen des Internetmarketings für die NachhaltigkeitsbewegungChancen des Internetmarketings für die Nachhaltigkeitsbewegung
Chancen des Internetmarketings für die Nachhaltigkeitsbewegung
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Social Media Monitoring
 
Navitation in News-Apps für iPad & Co
Navitation in News-Apps für iPad & CoNavitation in News-Apps für iPad & Co
Navitation in News-Apps für iPad & Co
 
Über Service Design @ Plexgroup Open
Über Service Design @ Plexgroup OpenÜber Service Design @ Plexgroup Open
Über Service Design @ Plexgroup Open
 
Rohleder Mediaconsult 2011
Rohleder Mediaconsult 2011Rohleder Mediaconsult 2011
Rohleder Mediaconsult 2011
 
Trends In Der Unternehmenskommunikation Mit Bewegtbild
Trends In Der Unternehmenskommunikation Mit BewegtbildTrends In Der Unternehmenskommunikation Mit Bewegtbild
Trends In Der Unternehmenskommunikation Mit Bewegtbild
 
Digitale Selbstvermarktung Scoopcamp 2011
Digitale Selbstvermarktung Scoopcamp 2011Digitale Selbstvermarktung Scoopcamp 2011
Digitale Selbstvermarktung Scoopcamp 2011
 
UX Methoden, Costumer Journey, Prototyping
UX Methoden, Costumer Journey, PrototypingUX Methoden, Costumer Journey, Prototyping
UX Methoden, Costumer Journey, Prototyping
 
Komplex aber nicht undurchschaubar: Erfolgsmessung digitaler Kommunikation.
Komplex aber nicht undurchschaubar: Erfolgsmessung digitaler Kommunikation.Komplex aber nicht undurchschaubar: Erfolgsmessung digitaler Kommunikation.
Komplex aber nicht undurchschaubar: Erfolgsmessung digitaler Kommunikation.
 
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und VertiebJeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
Jeden Tag neue Chancen: Social Media Monitoring für Marketing und Vertieb
 
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias RoskosPraesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
Praesentation Crowdsourcing Internet World Munich 2008 Matias Roskos
 
Social Media & B2B - Beginn einer wundervollen Freundschaft
Social Media & B2B - Beginn einer wundervollen FreundschaftSocial Media & B2B - Beginn einer wundervollen Freundschaft
Social Media & B2B - Beginn einer wundervollen Freundschaft
 
Wie bei Uhura digitale Projekte entstehen
Wie bei Uhura digitale Projekte entstehenWie bei Uhura digitale Projekte entstehen
Wie bei Uhura digitale Projekte entstehen
 
Crowdsourcing -das_outsourcing_der_zukunft
Crowdsourcing  -das_outsourcing_der_zukunftCrowdsourcing  -das_outsourcing_der_zukunft
Crowdsourcing -das_outsourcing_der_zukunft
 
UE PR und Social Media 3 - Monitoring
UE PR und Social Media 3 - MonitoringUE PR und Social Media 3 - Monitoring
UE PR und Social Media 3 - Monitoring
 

Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.