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Die Wahrheit über soziale
      Netzwerke

   Best Practice Präsentation
         zur stART. 10
                  von
               Anja Filzek

   Dipl.-Medienberaterin & Kulturmanagerin
              www.attransfer.de
Gliederung
1. Einführung in soziale Netzwerke
2. proud – Lifestylemagazin:
   Praxisbeispiele des viralen Marketings
3. Datenschutz vs. Verbrauchernutzen
  (Facebook & Co.)
4. Ausblick und Fragen
Soziale Netzwerke
Plattformen, um Menschen mit gleichen
Interessen oder bestimmten Wissensgebieten zu
finden. Jeder legt ein Profil von sich selbst an,
zum Beispiel bei Xing, LinkedIn oder Facebook.
Wer andere mit gleichen Interessen sucht, kann
per Mausklick eine ganze Liste mit Kontaktdaten
einsehen. ...
Quelle: www.harvardbusinessmanager.de/extra/glossar/a-599776.html


                              Anja Filzek | atTransfer.de ©
                                           2010
Social Media oder Web 2.0




                 Anja Filzek | atTransfer.de ©
   http://strassenblog.wordpress.com/2008/12/
                              2010
Morgen Stanley Internet Trends




                                          Anja Filzek | atTransfer.de ©
Quelle: http://www.ikosom.de/2010/05/11/aktuelle-social-media-studien-im-uberblick-mai-2010/ (Stand August 2010)
                                                       2010
proud     

             selbst. bewusst. anders.
Leser / Zielgruppe
Eine Dreiteilung der Leserschaft abhängig vom Alter ergibt:

•   FANS | 1/3 Schüler
•   KERNZIELGRUPPE | 1/3 Redaktionsalter 
•   AKTIVE KRITIKER | 1/3 Kreative, Junggebliebene



•   Technisches:                                                 Ø 24 Jahre
•   2,5 Leser pro Print-Ausgabe (Quelle: Landau Media)
•   55.000 Leser im Print
•   20.000 gedruckte Auflage

                                                                 Ø 1.200 € 


•   Kurzum: Markenbewusst, am Zeitgeist, Networker und Macher.

Quelle: http://mediadaten.proud.de/ | atTransfer.de ©
                              Anja Filzek
                                          2010
Flyer & Partyvideos
MARKENAUFMERKSAMKEIT IN 20.000 MAGAZINEN, ONLINE MIT VIDEO UND
FOTODOKUMENTATION UND ALLEN CROSSMEDIALEN WERBEMITTELN

                    20.000                            PROMO VIDEO
                    Flyer




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twitter




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Facebook fans




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Social Media on- & offline
REICHWEITE
proud : Ø 180.000 Leser

25.000 Netzwerk
55.000 Print Leser (20.000 Auflage)
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300.000 Zugriffe
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http://finden.proud.de    Anja Filzek | atTransfer.de ©
                                       2010
Sind wir auf der Überholspur?




        wir sind keine zielgruppen oder endnutzer oder
                         konsumenten.
 wir sind menschen - und unser einfluss entzieht sich eurem
                  zugriff. kommt damit klar.

                     www.cluetrain.de/
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                                2010
Virales Marketing
1. Sprichst du die Zielgruppe nicht an, spricht
   sie nicht über dich
2. Bleib authentisch – sprich nicht über Dinge,
   die du nicht hinterfragt hast
3. Gewinne stets die Aufmerksamkeit durch
   erfolgreiche Aktionen
4. Sei Teil deiner Zielgruppe


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                               2010
Datenschutz vs.
                     Verbrauchernutzen

„Es fehlen klare Gesetzestexte, die soziale Netzwerke regeln. Der Bundesgerichtshof hat
in Sachen Facebook und StudiVZ auch noch nicht entschieden, daher fehlen verbindliche
Auslegungen der Gesetzestexte für die neuen Dienste. Aber der Tenor der deutschen
Datenschutzgesetze ist klar: Anbieter müssen Betroffenen verständlich erklären, was
mit ihren Daten passiert, Widerspruch muss möglich sein und bei der Nutzung öffentlich
zugänglicher Daten sind "schutzwürdige Interessen der Betroffenen" zu beachten. Wie
das im Netz konkret aussehen muss, werden erst Urteile zu konkreten Fällen zeigen.
Was soziale Netzwerke in Deutschland dürfen, wird im Detail gerade erst
durchdekliniert.“
KONRAD LISCHKA                                                 7.5.2010 SPIEGEL ONLINE




            http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/0,1518,693509,00.html
                                   Anja Filzek | atTransfer.de ©
                                                2010
Der totale Kollaps der Datensicherheit?
Fragen?
„Ist das Glas ist halbvoll oder halbleer? “
Sind soziale Netzwerke (online) effizient?

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Anja Filzek - Die Wahrheit über soziale Netzwerke Vortrag10092010

  • 1. Die Wahrheit über soziale Netzwerke Best Practice Präsentation zur stART. 10 von Anja Filzek Dipl.-Medienberaterin & Kulturmanagerin www.attransfer.de
  • 2. Gliederung 1. Einführung in soziale Netzwerke 2. proud – Lifestylemagazin: Praxisbeispiele des viralen Marketings 3. Datenschutz vs. Verbrauchernutzen (Facebook & Co.) 4. Ausblick und Fragen
  • 3. Soziale Netzwerke Plattformen, um Menschen mit gleichen Interessen oder bestimmten Wissensgebieten zu finden. Jeder legt ein Profil von sich selbst an, zum Beispiel bei Xing, LinkedIn oder Facebook. Wer andere mit gleichen Interessen sucht, kann per Mausklick eine ganze Liste mit Kontaktdaten einsehen. ... Quelle: www.harvardbusinessmanager.de/extra/glossar/a-599776.html Anja Filzek | atTransfer.de © 2010
  • 4. Social Media oder Web 2.0 Anja Filzek | atTransfer.de © http://strassenblog.wordpress.com/2008/12/ 2010
  • 5. Morgen Stanley Internet Trends Anja Filzek | atTransfer.de © Quelle: http://www.ikosom.de/2010/05/11/aktuelle-social-media-studien-im-uberblick-mai-2010/ (Stand August 2010) 2010
  • 6. proud      selbst. bewusst. anders.
  • 7. Leser / Zielgruppe Eine Dreiteilung der Leserschaft abhängig vom Alter ergibt: • FANS | 1/3 Schüler • KERNZIELGRUPPE | 1/3 Redaktionsalter  • AKTIVE KRITIKER | 1/3 Kreative, Junggebliebene • Technisches: Ø 24 Jahre • 2,5 Leser pro Print-Ausgabe (Quelle: Landau Media) • 55.000 Leser im Print • 20.000 gedruckte Auflage Ø 1.200 €  • Kurzum: Markenbewusst, am Zeitgeist, Networker und Macher. Quelle: http://mediadaten.proud.de/ | atTransfer.de © Anja Filzek 2010
  • 8. Flyer & Partyvideos MARKENAUFMERKSAMKEIT IN 20.000 MAGAZINEN, ONLINE MIT VIDEO UND FOTODOKUMENTATION UND ALLEN CROSSMEDIALEN WERBEMITTELN 20.000 PROMO VIDEO Flyer Anja Filzek | atTransfer.de © 2010
  • 9. twitter Anja Filzek | atTransfer.de © 2010
  • 10. Facebook fans Anja Filzek | atTransfer.de © 2010
  • 11. Social Media on- & offline REICHWEITE proud : Ø 180.000 Leser 25.000 Netzwerk 55.000 Print Leser (20.000 Auflage) 30.000 Downloads 40.000 proud.de 300.000 Zugriffe 6.300 E-Mail http://finden.proud.de Anja Filzek | atTransfer.de © 2010
  • 12. Sind wir auf der Überholspur? wir sind keine zielgruppen oder endnutzer oder konsumenten. wir sind menschen - und unser einfluss entzieht sich eurem zugriff. kommt damit klar. www.cluetrain.de/ Anja Filzek | atTransfer.de © 2010
  • 13. Virales Marketing 1. Sprichst du die Zielgruppe nicht an, spricht sie nicht über dich 2. Bleib authentisch – sprich nicht über Dinge, die du nicht hinterfragt hast 3. Gewinne stets die Aufmerksamkeit durch erfolgreiche Aktionen 4. Sei Teil deiner Zielgruppe Anja Filzek | atTransfer.de © 2010
  • 14. Datenschutz vs. Verbrauchernutzen „Es fehlen klare Gesetzestexte, die soziale Netzwerke regeln. Der Bundesgerichtshof hat in Sachen Facebook und StudiVZ auch noch nicht entschieden, daher fehlen verbindliche Auslegungen der Gesetzestexte für die neuen Dienste. Aber der Tenor der deutschen Datenschutzgesetze ist klar: Anbieter müssen Betroffenen verständlich erklären, was mit ihren Daten passiert, Widerspruch muss möglich sein und bei der Nutzung öffentlich zugänglicher Daten sind "schutzwürdige Interessen der Betroffenen" zu beachten. Wie das im Netz konkret aussehen muss, werden erst Urteile zu konkreten Fällen zeigen. Was soziale Netzwerke in Deutschland dürfen, wird im Detail gerade erst durchdekliniert.“ KONRAD LISCHKA 7.5.2010 SPIEGEL ONLINE http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/0,1518,693509,00.html Anja Filzek | atTransfer.de © 2010
  • 15. Der totale Kollaps der Datensicherheit?
  • 16. Fragen? „Ist das Glas ist halbvoll oder halbleer? “ Sind soziale Netzwerke (online) effizient? Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Anja Filzek | atTransfer.de © 2010
  • 17. Kontakt atTransfer Kreativagentur Web & Print Apostel-Paulus-Str. 34 10823 Berlin Telefon & Mobil 030/ 99195495 0172/3854391 Online www.attransfer.de www.xing.com/profile/Anja_Filzek E-Mail a.filzek@attransfer.de Anja Filzek | atTransfer.de © 2010