Das Dokument behandelt die Veränderungen durch Web 2.0, wobei Nutzer zunehmend Inhalte selbst erstellen und konsumieren, was die Medienlandschaft nachhaltig beeinflusst. Es vergleicht die Strukturen von Web 1.0 und Web 2.0 und hebt den wachsenden Einfluss von sozialen Netzwerken und nutzergenerierten Inhalten hervor. Zudem werden Unterschiede in der Nutzung von Web 2.0-Plattformen zwischen den USA und Deutschland aufgezeigt.

1. © 2006-2013 aquarius consulting München + Hong Kong + Shanghai www.aquarius.biz
Studie
Geschäftsmodelle für die Web 2.0 Ära
Die „Demokratisierung“ der Medien
September 2006
Munich I Hong Kong I Shanghai
www.aquarius.biz I info@aquarius.biz I 089 455788 25

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Angebote im Web 2.0
Nutzer bestimmen in immer größerem Maße selbst, welche Inhalte sie konsumieren möchten
und werden vom Konsumenten zum Content-Produzenten
Steigender Einfluss des Nutzers im Web 2.0
Einfluss des
Nutzers steigt!
user defined
Scheduling
user driven
Navigation
user generated
Content
Video on
Demand
IPTV
Streaming
TV
Handy TV
RSS Feeds
Interactive TV
t-Commerce
Lifepapers
Weblogs
Communities
Podcasts
Bei allen neuen Medienformen nimmt der Einfluss des Nutzers zu, die Einbindung des Nutzers in die
„Programmgestaltung“ wird wichtiger
Streaming
Video
Web 2.0

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Die „alte“, die „neue“ und die „virale“ (Medien-) Welt
Distribution
Aufbau
Reichweite
Vermarktung
Reichweite
Web1.0
„neueWelt“
Web2.0
„viraleWelt“
analog
„alteWelt“
Nutzer
produzieren
Content
Inhalte
Produktion
Betrieb Plattform
Content Kommunikation
Netze
Zugang
Kiosk /
Einzelhandel
?
+ Betreiber
Plattform
[Werbung]
+ Betreiber
Plattform
[Werbung]
Viral
Die neue Medienwelt
Durch den zunehmenden Einfluss der Konsumenten wird sich die Medienlandschaft
nachhaltig verändern

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Der Web 2.0 Markt
Neue Plattformen und Player dringen in den Markt und gestalten ihn um
Strukturierung des „Web 2.0 Social Community Marktes“
Fokussiert auf Profile / Kontakte Fokussiert auf Inhalte
Social Networks
Business Networks
Freunde / Bekannte
Dating
Video / Music Community Empfehlungen
Foto Community Freizeit
Blogs eCommerce
Wissensplattform Bookmarks

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Web 1.0 vs. web 2.0
Die Kommunikation im Web 2.0 ist mehrdimensional, da jeder – egal ob Unternehmen oder
Privatperson – Inhalte produzieren und verbreiten kann
Web-Zugang
über mehrere
Endgeräte
Interaktive,
„stand-alone“
Applikationen
auf Websites
(AJAX)
Offene
Strukturen
(Javascript,
Mash-up)
Content-Generierung
Reichweiten-Generierung
Kommunikations-“Richtung“
„Senderbreite“
Software Release Zyklen
„Web 1.0“ „Web 2.0“
Publizieren von
redaktionellem Content
Einstellen von
User-generiertem Content
Fokus auf
PULL-Kommunikation
PUSH-Mechanismen und virale
Strukturen werden wichtig
„Eindimensional“ - vom Corporate
Sender zum Empfänger
„Mehrdimensional“ - zwischen
Corporate / Private Partizipanten
Web2.0Charakteristika
Große Internetunternehmen senden
Angebote und Inhalte
Jeder kann zum
Sender werden
Regelmäßige Updates
durch Hersteller
Kontinuierliche Updates durch
Nutzer als Co-Entwickler
Alternative
Copy-Right
Ansätze
„Enabler“, „Facilitator“

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Web 2.0 in Deutschland
Die deutschen Pendants zu dem US-amerikanischen Web 2.0 Plattformen haben noch
vergleichsweise wenige Nutzer
…versus DeutschlandDie USA…
Social Networks 106 Mio. Accounts 5 Mio. Accounts
Business Networks 24 Mio. Accounts 1,5 Mio. Accounts
Video Community 20 Mio. Nutzer ~2,5 Mio. Nutzer
Foto Community 5,1 Mio. Accounts 50.000 Accounts
Wissensplattform 90 Mio. Nutzer 12,2 Mio. Nutzer
1) Basis: 340 Mio. englische Muttersprachler, ca. 100 Mio. deutsche Muttersprachler
Im Durchschnitt erreichen US-Web 2.0 Sites 10x so viele Englischsprachige mit ihren Angeboten als
deutsche Pendants in ihrem Sprachraum1)

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Aufbau von Reichweite über Web 2.0
Das Web 2.0 bietet Unternehmen vor allem in der B2C-Kommunikation neue Wege für den
Aufbau von Reichweite in der relevanten Zielgruppe
Aufbau Reichweite über…
…die Nutzung von viralen Plattformen …die Nutzung von viralen Botschaften
Empfänger 1
Virale
Botschaft
Virale
Botschaft
…und über…
„Blogger
campaign“
„Viral
campaign“
PULL Variante PUSH Variante
• …Zielgruppen gerichtete Guerilla-Marketing-Maßnahmen
• …PR-Maßnahmen
• …IST-Traffic bestehender Medienangebote (sofern vorhanden)
• …Newsletter, E-Mail Marketing, etc.

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