Das Dokument behandelt visuelle Trends in sozialen Medien, insbesondere den Einfluss von Plattformen wie Instagram und Pinterest auf die Kommunikation. Es wird aufgezeigt, wie Bilder zunehmend Text ersetzen und die Nutzung von Smartphones einen neuen, emotionalen Bildstil fördert, der insbesondere von Jugendlichen genutzt wird. Zudem wird die wachsende Bedeutung der visuellen Identität und des Self-Portraits im digitalen Raum hervorgehoben.

1. Daniel Rehn
INSTAGRAM, PINTEREST & CO.:
VISUAL TRENDS UND WIE SIE
EINZUORDNEN SIND

2. WENN NICHT SCHLAFEND, DANN ONLINE.
Daniel Rehn
§ Jahrgang 1986
§ Dipl. Online-Journalist (FH)
§ Digital Trend Scout bei
achtung! in Hamburg
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3. BILDER WAREN
SCHON IMMER
TEIL UNSERER
KOMMUNIKATION.
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DAS WEB WIRD
VISUELLER, DENN
DIE TECHNIK MACHT
ES MÖGLICH.

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„[…] BILDER ERSETZEN IMMER
HÄUFIGER TEXT IM SOCIAL
WEB. DURCH GUTE
SMARTPHONES, SCHNELLES
INTERNET UND TOLLE FOTO-
APPS HAT SICH EINE GANZ
NEUE BILDSPRACHE
ENTWICKELT. […]“
– BJÖRN EICHSTAEDT UND KATRIN KUCH IN T3N: „SOCIAL MEDIA: SO
KOMMUNIZIEREN MARKEN MIT INSTAGRAM, PINTEREST UND CO.“

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DIE DIGITALE
VISUALISIERUNG FINDET
ÜBERALL STATT.

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DER MARKT
WÄCHST STETIG
WEITER.

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DAS BEKANNTE
TRIFFT DAS NEUE –
MAN MUSS NUR
UMDENKEN.

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CHEESEEEEE!

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SELFIES SIND NICHTS NEUES.

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SELBSTINSZENIERUNG
IST EIN TEIL VON UNS.

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SMARTPHONES UND SERVICES
WIE INSTAGRAM UND CO.
ERMÖGLICHEN DIE
DEMOKRATISIERUNG DES
SELBSTPORTRAITS*.
*undderFotografieansich.

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PERSÖNLICHES WIRD
WIEDER STÄRKER
WAHRGENOMMEN.

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INSTAGRAM ALS
TREIBER VISUELLER
KOMMUNIKATION.

15. EIN LEBEN IN BILDERN
§ Instagram heißt: Fotos
aufnehmen, mit Filtern
bearbeiten, publizieren,
teilen, favorisieren und
kommentieren.
§ Die radikale Ausrichtung
auf mobile-only führte von
Anfang an zu rasantem
Wachstum.
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16. EIN LEBEN IN BILDERN
§ Stand Dezember 2013
verzeichnet Instagram
+160 Millionen Nutzer
weltweit und täglich +58
Mio. Bilder, +92 Mio.
Kommentare und +870
Mio. Likes.
§ In Deutschland schätzt
man die Nutzerzahl auf
+3 Millionen.
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17. PRIVAT, PERSÖNLICH, IDENTITÄTSSTIFTEND, …
§ Die Bildsprache auf
Instagram ist direkt,
emotional und braucht
keine Erklärungen. Alles
wird zum Motiv.
§ Durch seine visuelle
Kommunikation schafft
Instagram eine
länderübergreifende,
europäische Öffentlichkeit
junger Menschen.
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18. PRIVAT, PERSÖNLICH, IDENTITÄTSSTIFTEND, …
§ Insbesondere Jugendliche
verstehen es, sich auf
Fotos und Videos zu
inszenieren.
§ Sie nutzen Selfies zur
Identitätsfindung und
Bilder als Ausdruck ihrer
Persönlichkeit.
§ Likes und Kommentare
werden dabei zur Instant-
Bestätigung.
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19. INTUITIVES HANDLING, SOFORTIGE REIZFLUT
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15 SEKUNDEN RUHM AUF INSTAGRAM

21. 15 SEKUNDEN RUHM AUF INSTAGRAM
§ Dass Instagram überhaupt Videos anbietet, ist als
Reaktion auf den Markt zu verstehen.
§ Immer mehr Services forcierten nicht nur Fotos, sondern
auch Mikrovideos als Spielwiese.
§ „Erst“ seit Juni 2013 bietet man eine Videofunktion an.
§ Nutzer können Filme von maximal 15 Sekunden Länge
direkt mit der App drehen oder aber aus ihrer Galerie
wählen.
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22. 6 SEKUNDEN SPASS AUF VINE
§ Vine ist Twitters Antwort
auf eine digitalisierte und
mobile Welt, in der jeder
überall Filme machen
kann.
§ Im Januar 2013 gestartet,
werden aktuell +49
Millionen Accounts von
+17 Millionen Nutzern
verzeichnet.
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23. 6 SEKUNDEN SPASS AUF VINE
§ Die Funktionsweise: User
können nur aus der Mobile
App heraus mit ihrer
Kamera bis zu sechs
Sekunden lange Kurzfilme
aufnehmen, die in
Endlosschleife laufen.
§ Egal ob Einzelsequenz oder
Stop Motion – alles ist
möglich.
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24. INSTANT ENTERTAINMENT
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25. PHONEOGRAPHY FÜR JEDERMANN
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ÜBERALL AUFZUNEHMEN,
DAS BEDEUTET,
JEDERZEIT MOMENTE
TEILEN ZU KÖNNEN.

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DIE MOMENTE, DIE GETEILT
WERDEN, WERDEN STÄRKER
WAHRGENOMMEN.

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MEHR NOCH: NOSTALGIE
IST EINE DER GRÖSSTEN
SEHNSÜCHTE.

29. VISUAL LIFE LOGGING EX MACHINA
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Visual
Life
Logging
Emotional
Objektiv
Subjektiv
Rational
Meinungen und
Images pflegen
Rückblickend
verstehen
lernen
Besser entscheiden
können
Selbstbildnis
erkennen und formen

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JEDERZEIT BILDER ZU
SEHEN, BEDEUTET AUCH,
GESEHENES ARCHIVIEREN
UND MUSTER ANLEGEN
ZU WOLLEN.

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MUSTER ERKENNEN UND
VISUELLE ORDNUNG SCHAFFEN.

32. § Pinterest erlaubt Bilder
und Videos aus dem Netz
im Stile von Kollagen an
Pinnwände zu heften, die
man liken, kommentieren
und per Repin teilen kann.
§ Der visuelle Aspekt steht
im Fokus. Networking
erfolgt durch das Folgen
der Dinge, die man mag.
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PINNWAND, INSPIRATION, MERKZETTEL UVM.

33. § Wie auch bei Instagram
haben FMCG-Marken mit
starker Bildsprache klare
Vorteile, um Board-weise
Bildwelten zu inszenieren.
§ Größtes Plus: Bilder
werden nicht kopiert,
sondern durch das Pinnen
zu einer digitalen
Referenz, die immer zur
Quelle zurückführt.
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HEIMSPIEL FÜR BILDSTARKE MARKEN

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DOCH DAS SIND NUR
DIE ANFÄNGE …

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FACEBOOK UND CO. ARBEITEN
SCHON AN DER ZUKUNFT.

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ABER WIE BEGEGNEN WIR DEM
JETZT? – EIN PAAR USE CASES

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ZEIT FÜR IHRE
FRAGEN.

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