#SMWHH – Die Macht der Bilder: Der Hype um Pinterest und Instagram

Die Macht der Bilder:
Der Hype um Pinterest und Instagram

#smwhh| Februar 2013
Referent: Daniel Rehn

#smwhhpinsta

Oh, look at you …

http://24.media.tumblr.com/9fcf3fd30e110cc0e0c45491956f0197/tumblr_mhx67scXh01s23lrto1_500.gif

Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 2

#smwhhpinsta
 Einführung
 Der Hype um Pinterest und Instagram: Wie ist er
einzuordnen?
 Welche Möglichkeiten bieten sich wirklich?
 Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale
Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu
entwickeln
 Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird
auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist


#smwhhpinsta

Bilder waren schon immer Teil
unserer Kommunikation.
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix


#smwhhpinsta

Das Web wird visueller, denn
die Technik macht es möglich.
http://pinterest.com/pin/189714203023317821/


#smwhhpinsta

http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012


#smwhhpinsta

http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx | Stand: Q1 2012


#smwhhpinsta

Social is mobile.
Mobile is social.
http://pinterest.com/pin/252201647853009171/


#smwhhpinsta

„[…] Bilder ersetzen immer häufiger
Text im Social Web. Durch gute
Smartphones, schnelles Internet und
tolle Foto-Apps hat sich eine ganz neue
Bildsprache entwickelt. […]“
– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: So
kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“


#smwhhpinsta

Aber mit wem haben wir
es eigentlich zu tun?


#smwhhpinsta
Facts & Figures:
 Kostenlose Foto-Sharing-App.
 Erschien im Oktober 2010 für iOS, seit April 2012
auch für Android verfügbar.
 Stand Januar 2013 +90 Mio. monatlich aktive User,
die 40 Mio. Fotos pro Tag hochladen sowie 8.500
Likes und 1.000 Kommentare pro Sekunde
generieren.
 Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic
sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch.
 Kern der App: das Aufnehmen und verfremden
von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit
dem eigenen Netzwerk zu teilen, damit sie geliked
und kommentiert werden können.


#smwhhpinsta

Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Dezember 2012 (134 Mio.)
http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/


#smwhhpinsta
Facts & Figures:
 Eine eigene Site zum Networking gibt es seit
Herbst 2012, im November folgten Facebook-
ähnliche Profilseiten mit großen Headern und im
Februar der Foto-Stream fürs Web
 Jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die
App, die immer noch primär genutzt wird
 Per Push können Bilder über die regulierte API zu
Facebook, Twitter, tumblr und foursquare
übermittelt werden, um größere Reichweiten zu
erzielen – und Traffic zu generieren

http://scr3.golem.de/screenshots/1204/instagram/thumb620/Android.jpg


#smwhhpinsta
 Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer
Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle
Pinnwände heften können
 Die erstellten Kollagen können von anderen Usern
kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden
 Es können auch Videos gepinnt werden
 Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein
Networking als solches mit anderen Mitgliedern
ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das
Konsumieren und Teilen von Bildern
 Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das
Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch
gefeiert

http://pinterest.com/


#smwhhpinsta
Facts & Figures
 Pinterest verzeichnete im Oktober 2012 +25 Mio.
Nutzer weltweit
 44,3 Prozent der Pinterest-Nutzer kommen aus
den USA: 11,1 Mio
 Im Dezember besuchten allein in den USA 28,8
Mio. Unique Visitors die Seite (#42 der
meistbesuchten Seiten in den USA)

 Deutschland stellt 1,6 Prozent der Pinterest-
Nutzer: ca. 400.000
 Im nationalen Ranking belegt das Netzwerk in D
mit ca. 700.000 UV nur Rang #106 der
meistbesuchten Seiten – nahe an der
Netzwerknische


#smwhhpinsta
 Pinterest war Stand April 2012 in den USA das am
schnellsten wachsende Social Network (20 Mio.
Unique Visitor), in Deutschland ist die
Begeisterung noch verhalten (307k UV)
 Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die
Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit
einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in
die Online-Shops der Anbieter
 Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb
kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-
Lieferanten für Shops entwickelt und Google,
Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen
 Problematisch ist die Frage nach dem
Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-
Regelung gilt nicht in Europa


#smwhhpinsta

Der Hype um Pinterest und
Instagram: Wie ist er einzuordnen?
http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news


#smwhhpinsta
Warum sind beide Angebote so erfolgreich
und gehyped?
 lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf Einladung)
 „reduce to the max“
 einfache Produktion von Content
 Kuratieren spricht Sammler und Jäger an
 Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet
Grenzenlosigkeit
 Identität durch Bildwelten (RedBull, Google, Nike,
...)
 Stein schlägt Schere. Bild schlägt Text

http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpg


#smwhhpinsta
For the love of the money?
 Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook.
 Anfang April zahlen Zuckerberg und Co.
umgerechnet US-$ 1.000.000.000 an die
Entwickler und Verantwortlichen hinter der App.
 „Funfact“: Instagram hatte und hat nach wie vor
kein Erlösmodell.
 Der Hintergrund für den Einkauf zu diesem
horrend erscheinenden Preis? Mobile Traffic!

http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012


#smwhhpinsta
Referral traffic

Pinterest 3.60%

twitter 3.60%

facebook 26.40%

0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%
http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/ | Oktober 2012


#smwhhpinsta

Möglichkeiten von
Instagram und Pinterest


#smwhhpinsta

 „Behind the Scenes“ der Shootings.
 Zugriff auf Archivmaterial für ehemalige Playmates und Promi-Bilder.
 Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen.
 Man erschließt neue Zielgruppen.
http://instagram.com/playboy


#smwhhpinsta

 Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint Vergangenheit und Gegenwart und mixt Archivbilder
mit aktuellem Material.
 Ergänzend dazu werden Infografiken für Instagram aufbereitet, um dort Aufmerksamkeit zu
finden.
http://instagram.com/lakers


#smwhhpinsta

 Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content
 Im Fokus: Bilder der Wahlkampf-Tour und Fotos mit der Familie, um Nähe zu vermitteln
 Gezielte Nutzung der Bildunterschrift zum Initiieren von Debatten unter seinen Anhängern

http://instagram.com/barackobama


#smwhhpinsta

 Die New York Times nutzt Instagram, um Bilder des Sturms Nemo zu kuratieren.
 Die User dokumentieren somit für die Weltöffentlichkeit, was geschieht – sie werden selbst
zum Medium.

http://www.nytimes.com/interactive/2013/02/08/us/the-storm-on-instagram.html?smid=tw-nytimes


#smwhhpinsta
Campaigning mit Instagram: Fiestagram
 Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im
Social Web mit einer Kampagne, die Facebook und
Instagram kombinierte
 Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der
mit den Features des Fiesta in Verbindung stand
 Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den
genannten Begriff ein Foto machen, mit einem
Filter versehen und bei Instagram hochladen
 Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub
gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life-
Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert
 Die User mit den besten Bildern erhielten
wöchentlich Preise bis hin zum brandneuen Fiesta
 Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos
und virale Effekte ohne Ende
https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228
http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/


#smwhhpinsta

Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM


#smwhhpinsta
Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery
 Eine der beliebtesten Handlungen auf Instagram:
Das eigene Essen fotografieren
 Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess, indem
man seine Fans auffordert Bilder per Instagram
aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano
zu versehen
 So gekennzeichnet werden markierte Fotos via
Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook
eingebunden, durch die Community bewertet und
in regelmäßigen Aktionen prämiert
 Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom
an Momentaufnahmen

https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766
http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582


#smwhhpinsta

https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766
http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582


#smwhhpinsta
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?
 Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in
die eigene (visuelle) Kommunikation
 Steigerung des Traffics
 Aktivierung der Community …
 … durch Interaktion mit bereitgestelltem
Content
 … mittels Bild-Wettbewerben
 … durch Beisteuern von User Generated
Content
 Verknüpfung von Bildinhalten mit anderen
Angeboten (z.B. Facebook und Foursquare)

https://www.facebook.com/Instagram/


#smwhhpinsta



#smwhhpinsta

http://pinterest.com/parship/


#smwhhpinsta

http://pinterest.com/burberry/


#smwhhpinsta

http://pinterest.com/opelofficial/


#smwhhpinsta
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?
 Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in
die eigene (visuelle) Kommunikation
 Steigerung des Traffics
 Einsatz von Affiliate Links für Verknüpfung zum
Online-Shop
 Aktivierung der Community …
 … durch Interaktion mit bereitgestelltem
Content
 … durch das gemeinsame Gestalten von
Boards

http://static.androidnext.de/pinterest-android-1024x709.jpg


#smwhhpinsta

Eine neue Bildsprache: Die digitale Adaption
bekannter Konzepte komplett neu entwickeln

http://24.media.tumblr.com/tumblr_m6cntdWPzg1rsl5zso1_500.jpg


#smwhhpinsta

Das Bekannte trifft das Neue –
man muss nur umdenken.

http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/


Digitale Adaption
#smwhhpinsta

Bilder waren immer im Spiel.
Selbst, wenn sie Text sind.

http://drehn.tumblr.com/image/29888379360


Digitale Adaption
#smwhhpinsta

http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012


#smwhhpinsta

Visuelle Kommunikation:
Die Zukunft des Wortes
http://24.media.tumblr.com/tumblr_m0u1033YEy1r5vp1oo1_500.jpg


#smwhhpinsta
Der große Schritt ist überschaubar:
 Das Wort wird nicht sterben.
 Es wird eine andere Rolle einnehmen.
 Es wird zum Vermittler.
 Es wird Call to Action und Mittel zur
Verbreitung.
 Bilder werden immer kommentiert
werden, denn sie lösen in uns etwas aus.


#smwhhpinsta

Bilder werden stärker, ja. Aber
Text wird nicht verschwinden.
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix


#smwhhpinsta

Und denkt daran:
Immer schön lächeln.


Solltet ihr noch Fragen haben, …
#smwhhpinsta
danielrehn.wordpress.com
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soundcloud.com/daniel-rehn-1
… meldet euch einfach.


Quellen und hilfreiche Texte
• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort-
hat-vielerorts-ausgedient/
• Mobile Marketer: Are Instagram’s new features strong enough to court brands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-
networks/13606.html
• Business Insider: Uh Oh! Amazon Researchers Say Pinterest Doesn't Generate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos-
labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkF
FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-
instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) –
http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/
• Instagram's Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank –
http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm
• CNET: Instagram passes 80 million users – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/
• SMI: The astounding growth story of Pinterest and Instagram and what it means for social media –
http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social-
media/
• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-
instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co-
content-marketing-in-foto-communities/
• Prblog: 10 Pinterest Tips for PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr-
people.html
• Ishp consulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest-
demografie-was-marketer-beachten-sollten/
• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead-
digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brands


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