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Medienpraxis III:
   Online / Social Media (IV)
    Dozent: Daniel Rehn

    Datum: 06. Juni 2012




SoSe 12            Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   1
Willkommen




Handlich. Praktisch. Gut.


                                                        http://procrastinat-e.tumblr.com/post/23338239128



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Terminübersicht

1    Vorlesung I: Donnerstag, 10. Mai 2012 (09:00 – 16:30 Uhr)
2    Vorlesung II: Dienstag, 15. Mai 2012 (09:00 – 16:00 Uhr)
3    Vorlesung III: Donnerstag, 24. Mai 2012 (09:00 Uhr – 16:00 Uhr)
4    Vorlesung IV: Mittwoch, 06. Juni 2012 (09:00 Uhr – 16:30 Uhr)
5    Vorlesung V: Montag, 11. Juni 2012 (09:00 – 16:30 Uhr)




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Übersicht Vorlesung III

 09:00 – 10:30h:              Warm-Up
                               Das Mobile Web
 10:30 – 10:45h:              Pause
 10:45 – 12:15h:              Die Macht der Bilder (Instagram, Pinterest,
                               YouTube, …)
   12:15 – 13:30h:            Pause
   13:30 – 15:00h:            Location Based Services (Theorie + Praxis)
   15:00 – 15:15h:            Pause
   15:15 – 16:30h:            Nutzwertanalyse
                               Q&A zur Projektarbeit




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Das Mobile Web




Mobile Web:
Das Netz in deiner Hand


                                                           http://pinterest.com/pin/189714203023317821/



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Das Mobile Web




Es gibt 6,9 Mrd. Menschen auf
diesem Planeten


                                                                            http://internetworldstats.com



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Das Mobile Web




Über 2,2 Mrd. von ihnen nutzen
das Internet regelmäßig


                                                                            http://internetworldstats.com



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Das Mobile Web




Die Macht liegt in den 5,4 Mrd.
Mobilfunkanschlüssen weltweit!


                                                                            http://internetworldstats.com



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Das Mobile Web




                                                   http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx
                                                                                    Stand: März 2012


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Das Mobile Web




                                                             http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx
                                                                                      Stand: Q1 2012


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Das Mobile Web




                                                             http://www.bitkom.org/72321_72316.aspx



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Das Mobile Web

                  Der Austausch mit Freunden, Familie und Co. steht
                   immer im Vordergrund
                  Die Art, wie dies jedoch geschieht, variiert ständig
                  Smartphones machen das Mobile Web zum
                   mächtigsten Tool überhaupt, da immer und
                   überall dabei
                  Messaging, Fotos, Gaming, Networking, Videos,
                   Twitter, Location Based Services: Smartphones
                   sind Entertainment-Tausendsassa geworden
                  Die Vielzahl an Anwendung ermöglicht so ziemlich
                   alles, was man sich vorstellen kann
                  Telefonieren wird dabei fast zur Nebensächlichkeit



           http://www.tatango.com/blog/wp-content/uploads/2011/09/smartphone-usage-infographic.jpeg



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Das Mobile Web




There‘s an App for that …


            iPhone 3g Commercial "There's An App For That" 2009 | http://www.youtube.com/watch?v=szrsfeyLzyg



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Das Mobile Web




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                                                   http://de.wikipedia.org/wiki/App_Store#cite_note-21


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Das Mobile Web




                                                                   Google‘s Play Store (ehemals Market)
                                                               http://de.wikipedia.org/wiki/Google_Play


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Das Mobile Web




“Picture says it all - if you're not mobilising
your content, you're missing out.“


                                                           http://pinterest.com/pin/252201647853009171/



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Das Mobile Web


“I've been around for a long time. These are not
different challenges – it's about where the
consumer is at. But the consumer is consuming
media differently. I've been in marketing for 20
years and this is the most change I have seen.
I am learning at a more rapid rate about
marketing than ever before.”
- Megan Foster, Group General Manager Marketing & Brand Development, Myer




           http://www.businessday.com.au/business/marketing-and-advertising-shift-to-where-the-eyeballs-are--online-20120406-
                                                                                                                   1wgz3.html


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Das Mobile Web




„So the general trend is a broad mix of media
channels but a shift towards those more
electronic channels as eyeballs have gone
there.”
- Mark Buckman, Chief Marketing Officer, Telstra




           http://www.businessday.com.au/business/marketing-and-advertising-shift-to-where-the-eyeballs-are--online-20120406-
                                                                                                                   1wgz3.html


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Das Mobile Web




Aber das sind nur Zahlen. Der Reiz
liegt in den Möglichkeiten.


                                                           http://ketabahan.tumblr.com/post/23401095423



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Mobile Site vs. App




Mobile Site vs. App:
Was nützt mehr?




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Mobile Site vs. App




                    Links: Die iPhone-App von Spiegel Online, Rechts: Die Mobile Site in der Browser-Ansicht
              http://www.pocketbrain.de/newsticker/news/4111-spiegel-online-mit-erster-iphone-app.html


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Mobile Site vs. App

                   Applikationen sind kleine Programme, die
                    (kostenpflichtig) heruntergeladen und auf dem
                    Device installiert werden müssen
                   Apps können personalisiert werden, um dem User
                    das bestmögliche Ergebnis zu liefern
                   Sie beziehen ihre Informationen und Datenpakete
                    über laufende Netzverbindungen (mobil/WLAN)
                   Usability, Design und Programmierung sind explizit
                    auf das Betriebssystem abgestimmt
                   Durch die Vielzahl an Systemen kann eine App
                    jedoch nie identisch angewandt werden, was das
                    Handling kostenaufwändig macht (Updates)
                   Sowohl Apple (iOS) als auch Google (Android)
                    geben mit ihren Guidelines klar vor, was Apps
                    dürfen und was nicht bzw. was verboten ist
                http://www.hswsolutions.com/services/mobile-web-development/mobile-website-vs-apps/



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Mobile Site vs. App

                   Mobile Sites sind immer da, funktionieren
                    systemübergreifend und leichter im Handling
                    (ergo: günstiger)
                   Mobile Sites greifen das native Nutzerverhalten
                    des Users auf, wie er es vom Surfen im Browser
                    gewohnt ist
                   Die Interaktivität einer App (Slide, Push, …) sowie
                    der spielerische Aspekt sind hingegen limitiert
                   Eine Personalisierung ist nur bedingt möglich, da
                    gespeicherte Daten/Log-Ins mit dem Verlassen der
                    Site wieder verlorengehen können (Cache)
                   Eine Frage des Gefühls: eine gut gemachte Mobile
                    Site kann nur selten das Gefühl einer nativen App
                    erreichen

                http://www.hswsolutions.com/services/mobile-web-development/mobile-website-vs-apps/



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QR-Codes




QR-Codes: Folge dem schwarz-
weißen Kaninchen!




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QR-Codes

                „QR“ steht für Quick Response
                Es handelt sich um einen zweidimensionalen
                 Code, der bereits 1994 in Japan entwickelt wurde
                Das Geheimnis des Codes ist die Darstellung von
                 binären Daten als Schwarz-Weiß-Grafik
                Die Eckmarkierungen dienen zur Orientierung
                 beim Auslesen und können fast alles beinhalten
                Dank eines fehlerkorrigierenden Codes sind QR-
                 Codes selbst bei 30 Prozent Verlust noch lesbar




                                                                 http://de.wikipedia.org/wiki/QR_Code



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QR-Codes




                                                                 http://de.wikipedia.org/wiki/QR_Code



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QR-Codes




   In Spanien ließ DIESEL seine Kunden per QR-Code die neue Jeans in spe auf Facebook teilen und von Freunden kommentieren
                                                                        I LIKE DIESEL english | http://youtu.be/4OZmbBPym1k


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QR-Codes




    „Simon on the streets“ ermöglichte eine Spende an Obdachlose per Scan des QR-Codes, damit das Geld auch sinnvoll ankam
                                    http://adsoftheworld.com/media/ambient/simon_on_the_streets_qr_codes?size=_original


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QR-Codes




          Für das neueste Fiat-Modell entwickelten die Italiener ein Spiel, das Verkehrszeichen zu Informationsstellen machte
                                      Fiat Street Evo » The app that evolved streets forever | http://youtu.be/zomopCe-DGA


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QR-Codes




          Das britische Beachvolleyball-Duo Shauna Mullin und Zara Dampney warb auf ihrem knappen Stoff für Sponsoringgelder
                   http://dersportmanager.wordpress.com/2011/08/18/beachvolleyball-trifft-qr-code-an-hochst-attraktiver-stelle/


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QR-Codes




           QR-Codes können zu allem verlinken. So auch zu einem ergänzenden Video für den Lebenslauf …
                                          QR CODE - Content-rich Resume | http://vimeo.com/21228618


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QR-Codes




          Aber so vielfältig QR-Codes einsetzbar sind, so vielfältig sind die Fehler und Probleme, die dabei auftauchen
                                                           The Problem With QR Codes | http://youtu.be/V2rVYvylvZc


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Augmented Reality




Augmented Reality



                    https://deepview.isbuysight.com/static/content/images/future_search1_petitinvention.jpg



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Augmented Reality


Augmented Reality | ɔːɡˈmɛntɪd ɹiˈælɪti, kurz: AR [eɪˈɑː]
Die computergestützte Erweiterung der
Realitätswahrnehmung. Diese Information kann alle
menschlichen Sinne ansprechen. Häufig wird jedoch unter
AR nur die visuelle Darstellung von Informationen
verstanden, also die Ergänzung von Bildern oder Videos mit
computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen
Objekten mittels Einblendung/Überlagerung.



                                                     http://de.wikipedia.org/wiki/Erweiterte_Realit%C3%A4t



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Augmented Reality




                            http://imageshack.us/photo/my-images/14/vlcsnap2011051205h33m53.png/



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Augmented Reality




          Virtual security guards are spotted at Munich Airport (Live Augmented Reality for Fujitsu) | http://youtu.be/daYTW-vzr5I



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Augmented Reality




                      LEGO DIGITAL BOX Augmented reality at LEGO store | http://youtu.be/BUDIduApeLI



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Augmented Reality




          Volkswagen Virtual Golf Cabriolet app "Augmented Reality" on your smartphone | http://youtu.be/pFS6EHzBGVc



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Das Mobile Web




Und das ist nur ein Bruchteil
dessen, was möglich ist …


                                                       http://quality-smokes.tumblr.com/post/23401489466



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Have a break …




SoSe 12          Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   40
Die Macht der Bilder


                            http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news



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Die Macht der Bilder: Instagram

                  Instagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-App,
                   die im Oktober 2010 für iOS erschien und seit
                   April 2012 auch für Android verfügbar ist
                  Stand Mai 2012 nutzen +50 Mio. User die App
                  Kern der App ist das Aufnehmen und verfremden
                   von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit
                   dem eigenen Netzwerk zu teilen (ebenso Push zu
                   Facebook, Twitter, tumblr, foursquare)
                  Eine eigene Site zum Networking gibt es hingegen
                   nicht – jedwedes Handling erfolgt über die App
                  Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic
                   sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch
                  Der ganz große Coup der Gründer war der Verkauf
                   an Facebook Anfang April 2012 für ca. eine
                   Milliarde US-Dollar, obwohl kein Ertragsmodell
                   vorlag/vorliegt
                                                                          http://instagram.com/



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Die Macht der Bilder: Instagram




           http://www.flickr.com/photos/civellod/7201902892/ | http://www.flickr.com/photos/hansel5569/6910144280/
          http://www.flickr.com/photos/tongeron91/5451639186/ | http://www.flickr.com/photos/picsoflife/6123553852/


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Die Macht der Bilder: Instagram




    http://www.iphoneblog.de/2011/01/12/instagram-fotospas-zwischen-den-zwei-foto-profi-werkzeugen-flickstackr-und-flickr-
                                                                                                                 studio/


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Die Macht der Bilder: Instagram

                  Red Bull – Username: @redbull
                  +550 Fotos bei +248k Followern

                  RedBull liefert erstklassiges Bildmaterial rund um
                   seine Extremsport-Aktivitäten
                  Bilder werden mit Botschaften getaggt, um die
                   größtmögliche Reichweite zu erzielen
                  Das Markenimage steht dabei laufend im
                   Mittelpunkt: cool, jung, dynamisch – wie
                   Instagram eben




                                                                          http://followgram.me/redbull



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Die Macht der Bilder: Instagram

                  Playboy – Username: @playboy
                  +250 Fotos bei +97k Followern

                  Der Playboy liefert exklusive Behind-the-Scenes-
                   Bilder, die bei den Shootings der aktuellen
                   Ausgaben entstehen
                  Ebenso greift man auf Archivmaterial zurück und
                   zeigt die Playmates und Cover der Vergangenheit,
                   ohne allzu anzüglich zu werden
                  Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram
                   unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen
                  Man zeigt sich „classy“



                                                                          http://followgram.me/playboy



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Die Macht der Bilder: Instagram

                  Los Angeles Lakers – Username: @lakers
                  +440 Fotos bei +236k Followern

                  Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint auf
                   Instagram Vergangenheit und Gegenwart
                  Archivbilder und aktuelle Aufnahmen der
                   laufenden Saison finden im regen Wechsel statt;
                   gerne auch einmal Live-Bilder vom Spiel
                  Das Bild von Franchise-Player Kobe Bryant
                   generierte im laufenden Playoff-Spiel +40k Likes
                   und mehr als 7k Kommentare




                                                                          http://followgram.me/lakers



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Die Macht der Bilder: Instagram

                  NIKE – Username: @nikeallday
                  +150 Fotos bei +27k Followern

                  NIKE belässt es auf Instagram nicht bei einem
                   Account, sondern spielt über zehn Accounts aus
                  Neben den Klassikern Fußball und Athletic werden
                   auch Snowboarding, Surfen, Golf und
                   Skateboarding bedient
                  Allen Accounts ist gemein, dass sie das
                   Markenimage von NIKE unterstreichen




                                                                          http://followgram.me/nikeallday



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Die Macht der Bilder: Instagram

                 Campaigning mit Instagram: Fiestagram
                  Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im
                   Social Web mit einer Kampagne, die Facebook und
                   Instagram kombinierte
                  Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der
                   mit den Features des Fiesta in Verbindung stand
                  Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den
                   genannten Begriff ein Foto machen, mit einem
                   Filter versehen und bei Instagram hochladen
                  Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub
                   gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life-
                   Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert
                  Die User mit den besten Bildern erhielten
                   wöchentliche Preise und am Ende gab es einen
                   brandneuen Fiesta
                  Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos
                   mit Bezug auf das neue Modell

                                            https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228
                    http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/


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Die Macht der Bilder: Instagram




                                  Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM



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Die Macht der Bilder: Instagram

Marken, Persönlichkeiten und
Co. auf Instagram
                                                    Manchester City
   Jamie Oliver                                    Justin Bieber
   ABC News                                        General Electrics
   Starbucks                                       Adidas
   Gucci                                           Ford Fiesta
   Burberry                                        Pepsi
   Levi‘s                                          MTV
   NBC News                                        Puma
   Volvo                                           …




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Die Macht der Bilder: Pinterest

                   Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer
                    Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle
                    Pinnwände heften können
                   Die erstellten Kollagen können von anderen Usern
                    kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden
                   Es können auch Videos gepinnt werden
                   Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein
                    Networking als solches mit anderen Mitgliedern
                    ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das
                    Konsumieren von Bildern
                   Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das
                    Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch
                    gefeiert


                                                                           http://pinterest.com/



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Die Macht der Bilder: Pinterest

                   Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am
                    schnellsten wachsende Social Network (20 Mio.
                    Unique Visitor), in Deutschland ist die
                    Begeisterung noch verhalten (307k UV)
                   Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die
                    Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit
                    einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in
                    die Online-Shops der Anbieter
                   Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb
                    kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-
                    Lieferanten für Shops entwickelt – App sei Dank
                   Problematisch ist die Frage nach dem
                    Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-
                    Regelung gilt nicht in Europa

              http://pinterest.com/ | http://www.socialmediastatistik.de/pinterest-visits-deutschland-april/
                     http://screenshots.en.sftcdn.net/en/scrn/3337000/3337516/pinterest-03-356x535.png


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Die Macht der Bilder: Pinterest




      Die Timeline als Stream aller gepinnten Fotos der eigenen Followings inkl. „recent activity“ über Follower, Likes und Repins
                                                                                                             http://pinterest.com/


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Die Macht der Bilder: Pinterest




             Das eigene Profil in der Übersicht aller kreierten Boards zum Sammeln und Einordnen von Bildern
                                                                                        http://pinterest.com/


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Die Macht der Bilder: Pinterest




          Die Boards selbst sind mit eigens zusammengestellten Collagen vergleichbar und für jeden anderen User einsehbar
                                                                                                     http://pinterest.com/


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Die Macht der Bilder: Pinterest




        Die NBA nutzt ihr Playoffs-Board um einzigartige Momente der Finalserien festzuhalten. Der Clou: Alle Bilder können per
     Verlinkung in verschiedenen Größen im Shop als hochwertiges Foto erworben werden | http://pinterest.com/nba/playoffs/


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Die Macht der Bilder: Pinterest




     Burberry präsentiert mit seinen verschiedenen Boards den typischen Style der Londoner Traditionsmarke und teasert neben
                                              kommenden Kollektionen auch Archivmaterial an | http://pinterest.com/burberry/


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Die Macht der Bilder: Instagram

Marken, Persönlichkeiten und
Co. auf Pinterest
                                                  Liverpool FC
   Armani                                        Dell
   Lacoste                                       Pepsi
   Mall Of America                               Barack Obama
   eBay                                          McDonald‘s
   Honda                                         Texas Rangers
   Opel                                          Beko Basketball-Bundesliga
   IKEA                                          Toronto Maple Leafs
   Mercedes                                      …




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Die Macht der Bilder: YouTube

                  Das größte und beliebteste Video-Netzwerk
                  Film- und TV-Ausschnitte, Trailer, Musikvideos,
                   selbstgedrehte Filme – YouTube liefert alles
                  Gründung im Februar 2005, bereits im Oktober
                   2006 Verkauf an Google für 1,3 Mrd. Euro
                  Nach Google ist YouTube die zweitgrößte
                   Suchmaschine im Web
                  Per eigenem Player und offenem Embed-Code ist
                   die Einbindung der Inhalte in andere Seiten
                   kinderleicht und absoluter Traffic-Garant
                  Mehr als 4 Mrd. aufgerufene Videos pro Tag
                  Upload: Pro Minute eine Stunde neues Material
                  +1 Billion Aufrufe 2011 (140 pro Kopf weltweit)
                  Mit einem Account wird jeder zum Sender
                                                              http://www.youtube.com/t/press_statistics



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Die Macht der Bilder: YouTube




          Volkswagen präsentierte noch vor dem SuperBowl 2011 seinen neuesten Spot für die Halbzeit-Pause. Ein viraler Erfolg.
                                                        The Force: Volkswagen Commercial | http://youtu.be/R55e-uHQna0


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Die Macht der Bilder: YouTube




   DIE! virale Kampagne der letzten zwei Jahre. Der wahre Erfolg kam erst in Kombination mit den in den USA beliebten Coupons
                                                Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like | http://youtu.be/owGykVbfgUE


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Die Macht der Bilder: YouTube




                                                     Interaktives Storytelling für den Büroklassiker TippEx
                       TippEx Experience – NSFW. A hunter shoots a bear! | http://youtu.be/4ba1BqJ4S2M


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          BOSCH kann interaktiv und lustig: Die Vorzüge eines neuen Produkts im Heimwerker-fremden Kontext. Klappt trotzdem.
                                              Bosch IXO Vino - Skydiving with the Bosch IXO Vino | http://youtu.be/ABUnTYod_BI


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                                 Krisenkommunikation bei Domino‘s Pizza nach einem unappetitlichen Scherz zweier Mitarbeiter
 Dirty Dominos pizza | http://youtu.be/OhBmWxQpedI / Domino's President Responds To Prank | http://youtu.be/dem6eA7-A2I


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Die Macht der Bilder: YouTube




          Noch ein Klassiker: Der Protestsong einer kanadischen Band als Antwort auf die Nicht-Kommunikation einer Airline
                                                    Sons of Maxwell – United Breaks Guitars | http://youtu.be/5YGc4zOqozo


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Die Macht der Bilder: YouTube




                                                            http://www.youtube.com/user/adidasfussball



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Mahlzeit.




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Location Based Services




Location Based Services




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Die Zukunft ist nicht nur mobil.
Sie ist auch lokal.




SoSe 12           Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   70
Location Based Services




                     Twitter: Was machst du?

                     Facebook: Wie geht es dir?

                     Location Based Services: Wo bist du?




SoSe 12      Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   71
Location Based Services




          Location Based Services: Die technische Grundlage für LBS setzt sich aus drei Komponenten zusammen
                          http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems


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Location Based Services




            Location Based Services: Um LBS zu nutzen müssen drei Verhaltensmuster angesprochen werden
                       http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems


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Location Based Services




            Location Based Services: Die Intention für die Nutzung von LBS beruht auf ureigenen Grundsätzen
                       http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems


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Location Based Services




Worin liegt der Reiz?




SoSe 12           Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   75
Location Based Services




                        NUTZER GESCHÄFT

                    SPIEL                  KUNDENBINDUNG
                   SPASS                   AUFMERKSAMKEIT
              JAGDFIEBER                   MARKETING
             NETWORKING                    PROMOTION
                 BENEFIT                   INFORMATION




SoSe 12      Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   76
Location Based Services




Und was ist mit dem Datenschutz?




SoSe 12         Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   77
Location Based Services: foursquare

                  Der Platzhirsch unter den LBS
                  Gründung im März 2009
                  Stand Mai 2012 +20 Mio. Nutzer weltweit
                  Deutschland liefert max. 2 Prozent des Traffics
                  Grundidee: Nutzer geben per App/mobile Site
                   beim Check-In innerhalb ihres Netzwerkes an, wo
                   sie gerade sind (Push zu Twitter und Facebook
                   inkl.), und erhalten als Belohnung Badges oder
                   können Mayor werden
                  Weiterentwicklung: User hinterlassen Tipps und
                   empfehlen somit einzelne Locations weiter
                  Somit avanciert Foursquare zum
                   netzwerkbasierten Reiseführer (Stichwort
                   „Location Curation“)



SoSe 12      Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   78
Location Based Services: foursquare




                                                                          http://foursquare.com/



SoSe 12      Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn                            79
Location Based Services: foursquare




                                               Ansicht des eigenen Streams auf der aktualisierten Website
                                                                             https://de.foursquare.com/


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Location Based Services: foursquare




          Badges liefern den spielerischen Anreiz sich immer wieder einzuchecken und für Fleiß belohnt zu werden. Nicht minder
             interessant sind dabei auch Partner-Badges, wenn Unternehmen mit Aktionen aufwarten | http://foursquare.com/


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Location Based Services: foursquare




    Vor allem die Gastronomie profitiert von LBS, um Aufmerksamkeit zu generieren. Dabei helfen u.a. auch Specials, die man als
                   Gast und Nutzer freischalten kann | https://de.foursquare.com/v/niederlassung/4ae74e23f964a52038aa21e3


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Location Based Services: foursquare




     Vapiano ist eine der wenigen Ketten in Deutschland, die ihr Angebot konsequent durchzieht. Ähnlich große Beispiele fehlen
                                                hingegen | https://de.foursquare.com/v/vapiano/4b38f170f964a520b85225e3


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Location Based Services: QYPE + yelp!

                  Der größte deutsche LBS-Anbieter ist QYPE
                  Gründung im November 2005
                  Grundidee: Bewertung von lokalen Geschäften
                   wie Restaurants, Boutiquen und Co. durch User
                   (Rankings, Kommentare, Fotos, …)
                  Unternehmen können sich präsentieren und
                   Informationen zum Angebot hinterlassen
                   (Einbindung in Google Maps inklusive)



                  Das US-Pendant zu QYPE mit Gründung im
                   Oktober 2004
                  Neben lokalen Geschäften werden auch Ärzte,
                   Werkstätten und weitere Dienstleister bewertet



SoSe 12      Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   84
Verschnaufpause




SoSe 12       Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   85
Projektarbeit: Nutzwertanalyse


                                              http://www.flickr.com/photos/mindaugasdanys/3766009204/



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Kreativteil: Entwickeln Sie Ideen zur Umsetzung Ihrer
Strategie-Maßnahmen auf Basis der im Kurs
kennengelernten Tools (Blog, Facebook, Twitter, XING,
LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, …).
Beschreiben Sie, warum Sie sich dafür entschieden haben
und wie Sie bei einer Umsetzung strategisch wie inhaltlich
vorgehen würden. Stellen Sie dabei eine Nutzwertanalyse
auf: Warum und wie trägt die Maßnahme zur Erreichung
des Zieles bei?




                                                                          Projektarbeit: Bestandteil Kreativteil



SoSe 12           Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn                                       87
Wichtig sind fünf Grundlegende Faktoren, die es zu
                                berücksichtigen gilt:
                  Wer?           Wer nutzt das Tool?
                                 Welchen Zweck soll die Maßnahme erfüllen?
           Zweck?                In welcher Situation sollen Strategie, Tool und
                                   Maßnahme greifen?
               Situation?
                                 Zu welchem Zeitpunkt (!) soll das Tool/ die
                                   Maßnahme genutzt werden?
                                 Ist das Tool/ die Maßnahme an sich überhaupt
          Zeitpunkt?
                                   nützlich?

                Nutzen?




SoSe 12                     Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   88
 Die Nutzwertanalyse soll dabei helfen die „weichen“ Werte
  einer jeden Maßnahme besser einzuordnen
 Es geht nicht um die monetären oder ressourcenbezogenen
  Aspekte (dafür fehlen euch die nötigen Erfahrungswerte)
 Die NWA ist ein Hilfsmittel, um schon in der Entwicklung der
  Strategien und Maßnahmen gemäß 7-C-Modell
  Entscheidungen treffen zu können
 Die ausführliche Ausarbeitung der NWA kann bei Bedarf als
  Anhang an die Projektarbeit geliefert werden; innerhalb des
  geforderten Seitenumfangs soll zu erkennen sein, dass eine
  entsprechende Ausarbeitung stattfand




SoSe 12          Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn   89
Q&A zur Projektarbeit


                                              http://www.flickr.com/photos/mindaugasdanys/3766009204/



SoSe 12        Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn                               90
Vier Runden sind geschafft.
Wir sehen uns zum Finale am 22.06.


                                        http://25.media.tumblr.com/tumblr_m1k51no8Ii1r9pm5ro1_500.jpg



SoSe 12        Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn                               91
Und solltet ihr noch Fragen haben …

                                      danielrehn.wordpress.com
                                      twitter.com/danielrehn
                                      facebook.com/daniel.rehn
                                      foursquare.com/danielrehn
                                      slideshare.net/danielrehn
                                      xing.com/profile/daniel_rehn
                                      de.linkedin.com/danielrehn
                                      youtube.com/danielrehnpr
                                      pinterest.com/danielrehn
                                      plus.google.com/113389335471907629458
                                      drehn.tumblr.com
mail danielrehn@gmx.net
mobile 0 17 5 40 37 483               danielrehn_
                                      danielrehn_

                                                                             … meldet euch jederzeit.
SoSe 12                   Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn                    92

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Campus M21 | Medienpraxis III: Online / Social Media - Vorlesung IV

  • 1. Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) Dozent: Daniel Rehn Datum: 06. Juni 2012 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 1
  • 2. Willkommen Handlich. Praktisch. Gut. http://procrastinat-e.tumblr.com/post/23338239128 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 2
  • 3. Terminübersicht 1 Vorlesung I: Donnerstag, 10. Mai 2012 (09:00 – 16:30 Uhr) 2 Vorlesung II: Dienstag, 15. Mai 2012 (09:00 – 16:00 Uhr) 3 Vorlesung III: Donnerstag, 24. Mai 2012 (09:00 Uhr – 16:00 Uhr) 4 Vorlesung IV: Mittwoch, 06. Juni 2012 (09:00 Uhr – 16:30 Uhr) 5 Vorlesung V: Montag, 11. Juni 2012 (09:00 – 16:30 Uhr) SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 3
  • 4. Übersicht Vorlesung III  09:00 – 10:30h: Warm-Up Das Mobile Web  10:30 – 10:45h: Pause  10:45 – 12:15h: Die Macht der Bilder (Instagram, Pinterest, YouTube, …)  12:15 – 13:30h: Pause  13:30 – 15:00h: Location Based Services (Theorie + Praxis)  15:00 – 15:15h: Pause  15:15 – 16:30h: Nutzwertanalyse Q&A zur Projektarbeit SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 4
  • 5. Das Mobile Web Mobile Web: Das Netz in deiner Hand http://pinterest.com/pin/189714203023317821/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 5
  • 6. Das Mobile Web Es gibt 6,9 Mrd. Menschen auf diesem Planeten http://internetworldstats.com SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 6
  • 7. Das Mobile Web Über 2,2 Mrd. von ihnen nutzen das Internet regelmäßig http://internetworldstats.com SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 7
  • 8. Das Mobile Web Die Macht liegt in den 5,4 Mrd. Mobilfunkanschlüssen weltweit! http://internetworldstats.com SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 8
  • 9. Das Mobile Web http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx Stand: März 2012 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 9
  • 10. Das Mobile Web http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx Stand: Q1 2012 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 10
  • 11. Das Mobile Web http://www.bitkom.org/72321_72316.aspx SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 11
  • 12. Das Mobile Web  Der Austausch mit Freunden, Familie und Co. steht immer im Vordergrund  Die Art, wie dies jedoch geschieht, variiert ständig  Smartphones machen das Mobile Web zum mächtigsten Tool überhaupt, da immer und überall dabei  Messaging, Fotos, Gaming, Networking, Videos, Twitter, Location Based Services: Smartphones sind Entertainment-Tausendsassa geworden  Die Vielzahl an Anwendung ermöglicht so ziemlich alles, was man sich vorstellen kann  Telefonieren wird dabei fast zur Nebensächlichkeit http://www.tatango.com/blog/wp-content/uploads/2011/09/smartphone-usage-infographic.jpeg SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 12
  • 13. Das Mobile Web There‘s an App for that … iPhone 3g Commercial "There's An App For That" 2009 | http://www.youtube.com/watch?v=szrsfeyLzyg SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 13
  • 14. Das Mobile Web Apple‘s App Store http://de.wikipedia.org/wiki/App_Store#cite_note-21 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 14
  • 15. Das Mobile Web Google‘s Play Store (ehemals Market) http://de.wikipedia.org/wiki/Google_Play SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 15
  • 16. Das Mobile Web “Picture says it all - if you're not mobilising your content, you're missing out.“ http://pinterest.com/pin/252201647853009171/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 16
  • 17. Das Mobile Web “I've been around for a long time. These are not different challenges – it's about where the consumer is at. But the consumer is consuming media differently. I've been in marketing for 20 years and this is the most change I have seen. I am learning at a more rapid rate about marketing than ever before.” - Megan Foster, Group General Manager Marketing & Brand Development, Myer http://www.businessday.com.au/business/marketing-and-advertising-shift-to-where-the-eyeballs-are--online-20120406- 1wgz3.html SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 17
  • 18. Das Mobile Web „So the general trend is a broad mix of media channels but a shift towards those more electronic channels as eyeballs have gone there.” - Mark Buckman, Chief Marketing Officer, Telstra http://www.businessday.com.au/business/marketing-and-advertising-shift-to-where-the-eyeballs-are--online-20120406- 1wgz3.html SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 18
  • 19. Das Mobile Web Aber das sind nur Zahlen. Der Reiz liegt in den Möglichkeiten. http://ketabahan.tumblr.com/post/23401095423 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 19
  • 20. Mobile Site vs. App Mobile Site vs. App: Was nützt mehr? SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 20
  • 21. Mobile Site vs. App Links: Die iPhone-App von Spiegel Online, Rechts: Die Mobile Site in der Browser-Ansicht http://www.pocketbrain.de/newsticker/news/4111-spiegel-online-mit-erster-iphone-app.html SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 21
  • 22. Mobile Site vs. App  Applikationen sind kleine Programme, die (kostenpflichtig) heruntergeladen und auf dem Device installiert werden müssen  Apps können personalisiert werden, um dem User das bestmögliche Ergebnis zu liefern  Sie beziehen ihre Informationen und Datenpakete über laufende Netzverbindungen (mobil/WLAN)  Usability, Design und Programmierung sind explizit auf das Betriebssystem abgestimmt  Durch die Vielzahl an Systemen kann eine App jedoch nie identisch angewandt werden, was das Handling kostenaufwändig macht (Updates)  Sowohl Apple (iOS) als auch Google (Android) geben mit ihren Guidelines klar vor, was Apps dürfen und was nicht bzw. was verboten ist http://www.hswsolutions.com/services/mobile-web-development/mobile-website-vs-apps/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 22
  • 23. Mobile Site vs. App  Mobile Sites sind immer da, funktionieren systemübergreifend und leichter im Handling (ergo: günstiger)  Mobile Sites greifen das native Nutzerverhalten des Users auf, wie er es vom Surfen im Browser gewohnt ist  Die Interaktivität einer App (Slide, Push, …) sowie der spielerische Aspekt sind hingegen limitiert  Eine Personalisierung ist nur bedingt möglich, da gespeicherte Daten/Log-Ins mit dem Verlassen der Site wieder verlorengehen können (Cache)  Eine Frage des Gefühls: eine gut gemachte Mobile Site kann nur selten das Gefühl einer nativen App erreichen http://www.hswsolutions.com/services/mobile-web-development/mobile-website-vs-apps/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 23
  • 24. QR-Codes QR-Codes: Folge dem schwarz- weißen Kaninchen! SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 24
  • 25. QR-Codes  „QR“ steht für Quick Response  Es handelt sich um einen zweidimensionalen Code, der bereits 1994 in Japan entwickelt wurde  Das Geheimnis des Codes ist die Darstellung von binären Daten als Schwarz-Weiß-Grafik  Die Eckmarkierungen dienen zur Orientierung beim Auslesen und können fast alles beinhalten  Dank eines fehlerkorrigierenden Codes sind QR- Codes selbst bei 30 Prozent Verlust noch lesbar http://de.wikipedia.org/wiki/QR_Code SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 25
  • 26. QR-Codes http://de.wikipedia.org/wiki/QR_Code SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 26
  • 27. QR-Codes In Spanien ließ DIESEL seine Kunden per QR-Code die neue Jeans in spe auf Facebook teilen und von Freunden kommentieren I LIKE DIESEL english | http://youtu.be/4OZmbBPym1k SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 27
  • 28. QR-Codes „Simon on the streets“ ermöglichte eine Spende an Obdachlose per Scan des QR-Codes, damit das Geld auch sinnvoll ankam http://adsoftheworld.com/media/ambient/simon_on_the_streets_qr_codes?size=_original SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 28
  • 29. QR-Codes Für das neueste Fiat-Modell entwickelten die Italiener ein Spiel, das Verkehrszeichen zu Informationsstellen machte Fiat Street Evo » The app that evolved streets forever | http://youtu.be/zomopCe-DGA SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 29
  • 30. QR-Codes Das britische Beachvolleyball-Duo Shauna Mullin und Zara Dampney warb auf ihrem knappen Stoff für Sponsoringgelder http://dersportmanager.wordpress.com/2011/08/18/beachvolleyball-trifft-qr-code-an-hochst-attraktiver-stelle/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 30
  • 31. QR-Codes QR-Codes können zu allem verlinken. So auch zu einem ergänzenden Video für den Lebenslauf … QR CODE - Content-rich Resume | http://vimeo.com/21228618 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 31
  • 32. QR-Codes Aber so vielfältig QR-Codes einsetzbar sind, so vielfältig sind die Fehler und Probleme, die dabei auftauchen The Problem With QR Codes | http://youtu.be/V2rVYvylvZc SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 32
  • 33. Augmented Reality Augmented Reality https://deepview.isbuysight.com/static/content/images/future_search1_petitinvention.jpg SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 33
  • 34. Augmented Reality Augmented Reality | ɔːɡˈmɛntɪd ɹiˈælɪti, kurz: AR [eɪˈɑː] Die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung. Diese Information kann alle menschlichen Sinne ansprechen. Häufig wird jedoch unter AR nur die visuelle Darstellung von Informationen verstanden, also die Ergänzung von Bildern oder Videos mit computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen Objekten mittels Einblendung/Überlagerung. http://de.wikipedia.org/wiki/Erweiterte_Realit%C3%A4t SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 34
  • 35. Augmented Reality http://imageshack.us/photo/my-images/14/vlcsnap2011051205h33m53.png/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 35
  • 36. Augmented Reality Virtual security guards are spotted at Munich Airport (Live Augmented Reality for Fujitsu) | http://youtu.be/daYTW-vzr5I SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 36
  • 37. Augmented Reality LEGO DIGITAL BOX Augmented reality at LEGO store | http://youtu.be/BUDIduApeLI SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 37
  • 38. Augmented Reality Volkswagen Virtual Golf Cabriolet app "Augmented Reality" on your smartphone | http://youtu.be/pFS6EHzBGVc SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 38
  • 39. Das Mobile Web Und das ist nur ein Bruchteil dessen, was möglich ist … http://quality-smokes.tumblr.com/post/23401489466 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 39
  • 40. Have a break … SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 40
  • 41. Die Macht der Bilder http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 41
  • 42. Die Macht der Bilder: Instagram  Instagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-App, die im Oktober 2010 für iOS erschien und seit April 2012 auch für Android verfügbar ist  Stand Mai 2012 nutzen +50 Mio. User die App  Kern der App ist das Aufnehmen und verfremden von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen (ebenso Push zu Facebook, Twitter, tumblr, foursquare)  Eine eigene Site zum Networking gibt es hingegen nicht – jedwedes Handling erfolgt über die App  Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch  Der ganz große Coup der Gründer war der Verkauf an Facebook Anfang April 2012 für ca. eine Milliarde US-Dollar, obwohl kein Ertragsmodell vorlag/vorliegt http://instagram.com/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 42
  • 43. Die Macht der Bilder: Instagram http://www.flickr.com/photos/civellod/7201902892/ | http://www.flickr.com/photos/hansel5569/6910144280/ http://www.flickr.com/photos/tongeron91/5451639186/ | http://www.flickr.com/photos/picsoflife/6123553852/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 43
  • 44. Die Macht der Bilder: Instagram http://www.iphoneblog.de/2011/01/12/instagram-fotospas-zwischen-den-zwei-foto-profi-werkzeugen-flickstackr-und-flickr- studio/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 44
  • 45. Die Macht der Bilder: Instagram  Red Bull – Username: @redbull  +550 Fotos bei +248k Followern  RedBull liefert erstklassiges Bildmaterial rund um seine Extremsport-Aktivitäten  Bilder werden mit Botschaften getaggt, um die größtmögliche Reichweite zu erzielen  Das Markenimage steht dabei laufend im Mittelpunkt: cool, jung, dynamisch – wie Instagram eben http://followgram.me/redbull SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 45
  • 46. Die Macht der Bilder: Instagram  Playboy – Username: @playboy  +250 Fotos bei +97k Followern  Der Playboy liefert exklusive Behind-the-Scenes- Bilder, die bei den Shootings der aktuellen Ausgaben entstehen  Ebenso greift man auf Archivmaterial zurück und zeigt die Playmates und Cover der Vergangenheit, ohne allzu anzüglich zu werden  Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen  Man zeigt sich „classy“ http://followgram.me/playboy SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 46
  • 47. Die Macht der Bilder: Instagram  Los Angeles Lakers – Username: @lakers  +440 Fotos bei +236k Followern  Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint auf Instagram Vergangenheit und Gegenwart  Archivbilder und aktuelle Aufnahmen der laufenden Saison finden im regen Wechsel statt; gerne auch einmal Live-Bilder vom Spiel  Das Bild von Franchise-Player Kobe Bryant generierte im laufenden Playoff-Spiel +40k Likes und mehr als 7k Kommentare http://followgram.me/lakers SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 47
  • 48. Die Macht der Bilder: Instagram  NIKE – Username: @nikeallday  +150 Fotos bei +27k Followern  NIKE belässt es auf Instagram nicht bei einem Account, sondern spielt über zehn Accounts aus  Neben den Klassikern Fußball und Athletic werden auch Snowboarding, Surfen, Golf und Skateboarding bedient  Allen Accounts ist gemein, dass sie das Markenimage von NIKE unterstreichen http://followgram.me/nikeallday SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 48
  • 49. Die Macht der Bilder: Instagram Campaigning mit Instagram: Fiestagram  Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im Social Web mit einer Kampagne, die Facebook und Instagram kombinierte  Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der mit den Features des Fiesta in Verbindung stand  Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den genannten Begriff ein Foto machen, mit einem Filter versehen und bei Instagram hochladen  Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life- Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert  Die User mit den besten Bildern erhielten wöchentliche Preise und am Ende gab es einen brandneuen Fiesta  Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos mit Bezug auf das neue Modell https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228 http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 49
  • 50. Die Macht der Bilder: Instagram Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 50
  • 51. Die Macht der Bilder: Instagram Marken, Persönlichkeiten und Co. auf Instagram  Manchester City  Jamie Oliver  Justin Bieber  ABC News  General Electrics  Starbucks  Adidas  Gucci  Ford Fiesta  Burberry  Pepsi  Levi‘s  MTV  NBC News  Puma  Volvo  … SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 51
  • 52. Die Macht der Bilder: Pinterest  Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können  Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden  Es können auch Videos gepinnt werden  Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren von Bildern  Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert http://pinterest.com/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 52
  • 53. Die Macht der Bilder: Pinterest  Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten (307k UV)  Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter  Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic- Lieferanten für Shops entwickelt – App sei Dank  Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“- Regelung gilt nicht in Europa http://pinterest.com/ | http://www.socialmediastatistik.de/pinterest-visits-deutschland-april/ http://screenshots.en.sftcdn.net/en/scrn/3337000/3337516/pinterest-03-356x535.png SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 53
  • 54. Die Macht der Bilder: Pinterest Die Timeline als Stream aller gepinnten Fotos der eigenen Followings inkl. „recent activity“ über Follower, Likes und Repins http://pinterest.com/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 54
  • 55. Die Macht der Bilder: Pinterest Das eigene Profil in der Übersicht aller kreierten Boards zum Sammeln und Einordnen von Bildern http://pinterest.com/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 55
  • 56. Die Macht der Bilder: Pinterest Die Boards selbst sind mit eigens zusammengestellten Collagen vergleichbar und für jeden anderen User einsehbar http://pinterest.com/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 56
  • 57. Die Macht der Bilder: Pinterest Die NBA nutzt ihr Playoffs-Board um einzigartige Momente der Finalserien festzuhalten. Der Clou: Alle Bilder können per Verlinkung in verschiedenen Größen im Shop als hochwertiges Foto erworben werden | http://pinterest.com/nba/playoffs/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 57
  • 58. Die Macht der Bilder: Pinterest Burberry präsentiert mit seinen verschiedenen Boards den typischen Style der Londoner Traditionsmarke und teasert neben kommenden Kollektionen auch Archivmaterial an | http://pinterest.com/burberry/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 58
  • 59. Die Macht der Bilder: Instagram Marken, Persönlichkeiten und Co. auf Pinterest  Liverpool FC  Armani  Dell  Lacoste  Pepsi  Mall Of America  Barack Obama  eBay  McDonald‘s  Honda  Texas Rangers  Opel  Beko Basketball-Bundesliga  IKEA  Toronto Maple Leafs  Mercedes  … SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 59
  • 60. Die Macht der Bilder: YouTube  Das größte und beliebteste Video-Netzwerk  Film- und TV-Ausschnitte, Trailer, Musikvideos, selbstgedrehte Filme – YouTube liefert alles  Gründung im Februar 2005, bereits im Oktober 2006 Verkauf an Google für 1,3 Mrd. Euro  Nach Google ist YouTube die zweitgrößte Suchmaschine im Web  Per eigenem Player und offenem Embed-Code ist die Einbindung der Inhalte in andere Seiten kinderleicht und absoluter Traffic-Garant  Mehr als 4 Mrd. aufgerufene Videos pro Tag  Upload: Pro Minute eine Stunde neues Material  +1 Billion Aufrufe 2011 (140 pro Kopf weltweit)  Mit einem Account wird jeder zum Sender http://www.youtube.com/t/press_statistics SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 60
  • 61. Die Macht der Bilder: YouTube Volkswagen präsentierte noch vor dem SuperBowl 2011 seinen neuesten Spot für die Halbzeit-Pause. Ein viraler Erfolg. The Force: Volkswagen Commercial | http://youtu.be/R55e-uHQna0 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 61
  • 62. Die Macht der Bilder: YouTube DIE! virale Kampagne der letzten zwei Jahre. Der wahre Erfolg kam erst in Kombination mit den in den USA beliebten Coupons Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like | http://youtu.be/owGykVbfgUE SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 62
  • 63. Die Macht der Bilder: YouTube Interaktives Storytelling für den Büroklassiker TippEx TippEx Experience – NSFW. A hunter shoots a bear! | http://youtu.be/4ba1BqJ4S2M SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 63
  • 64. Die Macht der Bilder: YouTube BOSCH kann interaktiv und lustig: Die Vorzüge eines neuen Produkts im Heimwerker-fremden Kontext. Klappt trotzdem. Bosch IXO Vino - Skydiving with the Bosch IXO Vino | http://youtu.be/ABUnTYod_BI SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 64
  • 65. Die Macht der Bilder: YouTube Krisenkommunikation bei Domino‘s Pizza nach einem unappetitlichen Scherz zweier Mitarbeiter Dirty Dominos pizza | http://youtu.be/OhBmWxQpedI / Domino's President Responds To Prank | http://youtu.be/dem6eA7-A2I SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 65
  • 66. Die Macht der Bilder: YouTube Noch ein Klassiker: Der Protestsong einer kanadischen Band als Antwort auf die Nicht-Kommunikation einer Airline Sons of Maxwell – United Breaks Guitars | http://youtu.be/5YGc4zOqozo SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 66
  • 67. Die Macht der Bilder: YouTube http://www.youtube.com/user/adidasfussball SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 67
  • 68. Mahlzeit. SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 68
  • 69. Location Based Services Location Based Services SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 69
  • 70. Die Zukunft ist nicht nur mobil. Sie ist auch lokal. SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 70
  • 71. Location Based Services Twitter: Was machst du? Facebook: Wie geht es dir? Location Based Services: Wo bist du? SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 71
  • 72. Location Based Services Location Based Services: Die technische Grundlage für LBS setzt sich aus drei Komponenten zusammen http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 72
  • 73. Location Based Services Location Based Services: Um LBS zu nutzen müssen drei Verhaltensmuster angesprochen werden http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 73
  • 74. Location Based Services Location Based Services: Die Intention für die Nutzung von LBS beruht auf ureigenen Grundsätzen http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 74
  • 75. Location Based Services Worin liegt der Reiz? SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 75
  • 76. Location Based Services NUTZER GESCHÄFT SPIEL KUNDENBINDUNG SPASS AUFMERKSAMKEIT JAGDFIEBER MARKETING NETWORKING PROMOTION BENEFIT INFORMATION SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 76
  • 77. Location Based Services Und was ist mit dem Datenschutz? SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 77
  • 78. Location Based Services: foursquare  Der Platzhirsch unter den LBS  Gründung im März 2009  Stand Mai 2012 +20 Mio. Nutzer weltweit  Deutschland liefert max. 2 Prozent des Traffics  Grundidee: Nutzer geben per App/mobile Site beim Check-In innerhalb ihres Netzwerkes an, wo sie gerade sind (Push zu Twitter und Facebook inkl.), und erhalten als Belohnung Badges oder können Mayor werden  Weiterentwicklung: User hinterlassen Tipps und empfehlen somit einzelne Locations weiter  Somit avanciert Foursquare zum netzwerkbasierten Reiseführer (Stichwort „Location Curation“) SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 78
  • 79. Location Based Services: foursquare http://foursquare.com/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 79
  • 80. Location Based Services: foursquare Ansicht des eigenen Streams auf der aktualisierten Website https://de.foursquare.com/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 80
  • 81. Location Based Services: foursquare Badges liefern den spielerischen Anreiz sich immer wieder einzuchecken und für Fleiß belohnt zu werden. Nicht minder interessant sind dabei auch Partner-Badges, wenn Unternehmen mit Aktionen aufwarten | http://foursquare.com/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 81
  • 82. Location Based Services: foursquare Vor allem die Gastronomie profitiert von LBS, um Aufmerksamkeit zu generieren. Dabei helfen u.a. auch Specials, die man als Gast und Nutzer freischalten kann | https://de.foursquare.com/v/niederlassung/4ae74e23f964a52038aa21e3 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 82
  • 83. Location Based Services: foursquare Vapiano ist eine der wenigen Ketten in Deutschland, die ihr Angebot konsequent durchzieht. Ähnlich große Beispiele fehlen hingegen | https://de.foursquare.com/v/vapiano/4b38f170f964a520b85225e3 SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 83
  • 84. Location Based Services: QYPE + yelp!  Der größte deutsche LBS-Anbieter ist QYPE  Gründung im November 2005  Grundidee: Bewertung von lokalen Geschäften wie Restaurants, Boutiquen und Co. durch User (Rankings, Kommentare, Fotos, …)  Unternehmen können sich präsentieren und Informationen zum Angebot hinterlassen (Einbindung in Google Maps inklusive)  Das US-Pendant zu QYPE mit Gründung im Oktober 2004  Neben lokalen Geschäften werden auch Ärzte, Werkstätten und weitere Dienstleister bewertet SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 84
  • 85. Verschnaufpause SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 85
  • 86. Projektarbeit: Nutzwertanalyse http://www.flickr.com/photos/mindaugasdanys/3766009204/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 86
  • 87. Kreativteil: Entwickeln Sie Ideen zur Umsetzung Ihrer Strategie-Maßnahmen auf Basis der im Kurs kennengelernten Tools (Blog, Facebook, Twitter, XING, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, …). Beschreiben Sie, warum Sie sich dafür entschieden haben und wie Sie bei einer Umsetzung strategisch wie inhaltlich vorgehen würden. Stellen Sie dabei eine Nutzwertanalyse auf: Warum und wie trägt die Maßnahme zur Erreichung des Zieles bei? Projektarbeit: Bestandteil Kreativteil SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 87
  • 88. Wichtig sind fünf Grundlegende Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt: Wer?  Wer nutzt das Tool?  Welchen Zweck soll die Maßnahme erfüllen? Zweck?  In welcher Situation sollen Strategie, Tool und Maßnahme greifen? Situation?  Zu welchem Zeitpunkt (!) soll das Tool/ die Maßnahme genutzt werden?  Ist das Tool/ die Maßnahme an sich überhaupt Zeitpunkt? nützlich? Nutzen? SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 88
  • 89.  Die Nutzwertanalyse soll dabei helfen die „weichen“ Werte einer jeden Maßnahme besser einzuordnen  Es geht nicht um die monetären oder ressourcenbezogenen Aspekte (dafür fehlen euch die nötigen Erfahrungswerte)  Die NWA ist ein Hilfsmittel, um schon in der Entwicklung der Strategien und Maßnahmen gemäß 7-C-Modell Entscheidungen treffen zu können  Die ausführliche Ausarbeitung der NWA kann bei Bedarf als Anhang an die Projektarbeit geliefert werden; innerhalb des geforderten Seitenumfangs soll zu erkennen sein, dass eine entsprechende Ausarbeitung stattfand SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 89
  • 90. Q&A zur Projektarbeit http://www.flickr.com/photos/mindaugasdanys/3766009204/ SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 90
  • 91. Vier Runden sind geschafft. Wir sehen uns zum Finale am 22.06. http://25.media.tumblr.com/tumblr_m1k51no8Ii1r9pm5ro1_500.jpg SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 91
  • 92. Und solltet ihr noch Fragen haben … danielrehn.wordpress.com twitter.com/danielrehn facebook.com/daniel.rehn foursquare.com/danielrehn slideshare.net/danielrehn xing.com/profile/daniel_rehn de.linkedin.com/danielrehn youtube.com/danielrehnpr pinterest.com/danielrehn plus.google.com/113389335471907629458 drehn.tumblr.com mail danielrehn@gmx.net mobile 0 17 5 40 37 483 danielrehn_ danielrehn_ … meldet euch jederzeit. SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 92