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SNAPCHAT AUS MARKENSICHT: HYPE ODER NEXT BIG THING?
Daniel Rehn @ Social Media Club Hamburg
ICH? WENN NICHT SCHLAFEND, DANN ONLINE.
@danielrehn
§  Jahrgang 1986
§  Dipl. Online-Journalist (FH)
§  Digital Trend Scout bei achtung!
§  Snappt seit Sommer 2013
LONG STORY SHORT:
SNAPCHAT EIGNET SICH
NICHT FÜR JEDEN
JA, TOLL … UND FÜR WEN EIGNET
SICH SNAPCHAT NUN?
SNAPCHAT
FUNKTIONIERT
SEHR GUT FÜR
„PERSONALITY“-
BRANDS
EINE BEREITS
BESTEHENDE,
GERNE GROSSE
COMMUNITY AUF
ANDEREN
PLATTFORMEN
HILFT AUCH
UNGEMEIN
UND GELD
GELD HILFT AUCH
AM BESTEN VIEL
NA DANN … TSCHÖ MIT Ö.
ODER GIBT ES DOCH NOCH ETWAS
WISSENSWERTES?
SNAPCHAT
IN ZAHLEN
+100MDAILY ACTIVE USERS
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
+65%CONTENT PRODUCING DAU
Source: venturebeat.com/ (Mai 2015)
+9KSHARED SNAPS PER SECOND
Source: adweek.com/ (January 2016)
+8BNDAILY VIDEO VIEWS
Source: recode.net/ (February 2016)
30MININ-APP TIME SPENT DAILY
Source: recode.net/ (February 2016)
+1.2MUSERS IN GERMANY*
*Extrapolation | Source: "Digital in 2016" (January 2016)
SNAPCHAT DISCOVER
+$700,000/DAY
SNAPCHAT FILTERS:
+$200,000/DAY
INFLUENCERS:
S10,000 – $50,000/
CAMPAIGN
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
LEARNING #1:
SNAPCHAT IST RIESIG,
WÄCHST STETIG WEITER
UND KOSTET GELD
WIE ALLES ANDERE EBEN AUCH
SNAPCHAT AUS
SICHT DES MARKETINGS
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Source: snapchat.com/ads (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
LEARNING #2:
EIN RECHT JUNGES PUBLIKUM,
DAS DEN MOMENT LEBT
via adweek.com/ (January 2016)
via adweek.com/ (January 2016)
via adweek.com/ (January 2016)
LEARNING #3:
ES GEHT UM DAS TEILEN VON
MOMENTEN MIT FREUNDEN,
NICHT UM DAS KONSUMIEREN
VON WERBUNG
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
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LEARNING #4:
HOCH IST DAS NEUE QUER
WARUM TUN SICH VIELE MIT
SNAPCHAT SO SCHWER?
SNAPCHAT: DAS APP-
GEWORDENE NEULAND
§  Wie? Nur Mobile Only?
§  Wo kommt denn meine Bio hin?
§  Ich kann keine Links setzen?
§  Bitte? Nur ich sehe Fans und Views?
§  Und wo sind meine Likes und Shares?
§  Wie soll ich meine KPI bemessen?
§  Ich muss mich wirklich kurz fassen!?
§  Das verschwindet alles wieder!?
§  Und diese Usability erst! Waren die
besoffen!?
MAN MUSS DIE ALTBEKANNTEN
FRAGEN MAL WIEDER (GANZ NEU)
DURCHDENKEN
WIE LÄSST
SICH SNAPCHAT
IN DEN MIX
DER ÜBRIGEN
KANÄLE
EINFÜGEN?
WELCHE
ZIELE MÖCHTE
ICH VERFOLGEN
UND WIE
MESSE ICH SIE?
HABE ICH
DIE NÖTIGE
KREATIVITÄT
UND ZEIT,
UM DEM
FORMAT
GERECHT ZU
WERDEN?
KANN UND
WILL ICH
TEIL DER
COMMUNITY
WERDEN?
WELCHE
POSTING-
FREQUENZ
SETZE ICH MIR
ZUM ZIEL?
WIE REGELE
ICH DAS
ACCOUNT-
MANAGEMENT
EFFEKTIV?
SCHLIESSLICH:
STÖRE ICH
MICH AN
DER KURZEN
HALBWERTZEIT
MEINER GANZEN
INHALTE?
LEARNING #5:
(NACHDEM MAN ALLE FRAGEN EHRLICH BEANTWORTET HAT)
SNAPCHAT IST TATSÄCHLICH
NICHT FÜR JEDEN / JEDE MARKE
GEEIGNET
WAS KANN SNAPCHAT
FÜR MEINE MARKE SEIN?
FAST IMMER: EIN SPANNENDER
EXPERIMENTIERKASTEN
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FÜR REWE KARRIERE IST ES DER
LOGISCHE NÄCHSTE SCHRITT
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Das ganze Interview auf etailment.de (17.03.2016)
FÜR GLOSSYBOX IST ES
DER BLICK HINTER DIE KULISSEN
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SIXT NUTZT ES, WENN SIE
WIRKLICH ETWAS ZU SAGEN
ODER ZU ZEIGEN HABEN
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Screenshots via @sixtde auf Snapchat
UND E.ON NUTZT ES GANZ FRISCH.
MAN WILL EINFACH
AUSPROBIEREN, WAS GEHT
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OKAY, VERSTANDEN …
MEINE MARKE IST VIELLEICHT
NICHT DER AUSERWÄHLTE.
TROTZDEM …
KANN ICH SNAPCHAT AUCH
NUTZEN OHNE SNAPCHAT
NUTZEN ZU MÜSSEN?
JA. ZUM BEISPIEL MIT KREATIVEN
BEITRÄGEN ZUR USER EXPERIENCE
MITTELS GEO-FILTERN*
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NETT … UND FÜR MEINE MARKE? –
DA NUTZT MAN ZUM BEISPIEL DIE
NEUEN ON-DEMAND-FILTER
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Source: snapchat.com/on-demand (April 2016)
Source: adweek.com/ (April 2016)
Source: snapchat.com/ads (April 2016)
ABER DAS IST ALLES „NUR“ GEREDE
UND DAS SIND DIE BEISPIELE VON
ANDEREN.
ES GILT: SELBER MACHEN UND
AUSPROBIEREN, UM SICH EINE
EIGENE MEINUNG ZU BILDEN!
UND „ICH BIN ALT. ICH VERSTEHE DAS NICHT!“ ZÄHLT NICHT ALS AUSREDE.
Bitte. Danke. Her mit euren Fragen.
QUELLENVERWEISE
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Slide 16: http://www.slideshare.net/wearesocialsg/2016-digital-yearbook (*Hochrechnung gemäß den Zahlen für Deutschland)
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Slide 48: http://etailment.de/thema/mobil/Warum-Rewe-spontan-auf-Snapchat-setzt--4000
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