SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
CONTENT MARKETING MESSBAR MACHEN
T I P P S AU S D E R P R A X I S
Carry-OnPublishingGmbH
2
ANTONIA
SUTTER
ALEX
SUTTER
THEA
NEUBAUER
Es begann mit Theas Liebe
zum Publizieren. Schon
im Kindesalter verlegte sie
(mit Schreibmaschine und
Klebestift) für ihre Familie
das monatliche Blatt
„R.N.N. – Resis Neueste
Nachrichten“.
Während der Diplomarbeit
im Fach „Buch- und
Medienproduktion“
begannen die Schwestern
Toni & Thea am Konzept
für sisterMAG zu arbeiten
und publizierten 2012 die
erste Ausgabe.
WER
WIR
SIND
UND WIE
ALLES
BEGANN
FAMILIEN-
UNTER-
NEHMEN
MIT
LEIDEN-
SCHAFT
FÜR GUTE
INHALTE
2011
kümmert sich um alle Zahlen, ob
kaufmännische Details oder den Aufbau von
Reichweite. Als HHL Leipzig Alumni entwickelt
sie zudem die strategischen Ziele und weiß, wie
die Medien der Zukunft funktionieren müssen.
entwickelt mit Thea unsere Content- und Influencer-
Marketing Konzepte, hält die Verbindung zu
unseren bestehenden Kooperationspartnern
und baut auf Basis seiner 17 Jahre Digital / Brand
Marketing Expertise neue Partnerschaften auf.
ist Kreativchefin bei sisterMAG. Wenn es um die
Entwicklung und Umsetzung von Produktionen,
aber auch die Planung von neuen Konzepten geht
– ob am Computer oder Hands-on im Studio – hält
Thea die Zügel in der Hand.
3
DIGITALES MEDIENHAUS
&
VERLEGT EIGENE
MAGAZINE
UND PRODUZIERT CONTENT
FÜR BRANDS
C A R R Y - O N P U B L I S H I N G G M B H
Carry-OnPublishingGmbH
3
STANDORT IN BERLIN KOORDINIERT
INTERNATIONALES KONTRIBUTORENNETZWERK
FOTOGRAFEN
TEXTER
MAKE-UP
ARTISTS
INFLUENCER
ILLUSTRATOREN
STYLISTEN
VIDEOGRAFEN
FASHION
DESIGNER
DAS TEAM
BERLIN
DIGITALES MEDIENHAUS
Carry-OnPublishingGmbH
4
Für Tablets, Smart-
phones & Desktop
Computer
Multimedia Inhal-
te: Videos, Links,
Sounds etc.
Innovative Zusammenstellung der Inhalte:
Crowd-Sourcing, Themen-Specials, Zusam-
menarbeit mit Blogger-Netzwerk
VERLEGT EIGENE MAGAZINE
& PRODUZIERT CONTENT FÜR BRANDS
DIGITALES MEDIENHAUS
Carry-OnPublishingGmbH
5
MAGAZINE SIND VERFÜGBAR ÜBER WEB & APP
DIGITALES MEDIENHAUS
Carry-OnPublishingGmbH
6
Hochqualitativer
Multimedia
Content
Magazin- und
Social-Reichweite
Earned Media
von Influencern
C O N T E N T | M E D I A | I N F L U E N C E R
UNSERE KOMPETENZEN
Carry-OnPublishingGmbH
7
8
CONTENT
MARKETING
WIE WIR
ES VERSTEHEN
Carry-OnPublishingGmbH
8
9
A TYPE OF MARKETING THAT INVOLVES
THE CREATION AND SHARING OF ONLINE MATERIAL
(SUCH AS VIDEOS, BLOGS, AND SOCIAL MEDIA POSTS)
THAT DOES NOT EXPLICITLY PROMOTE A BRAND
BUT IS INTENDED TO STIMULATE INTEREST
IN ITS PRODUCTS OR SERVICES.
»SOCIAL MEDIA IS AN INTEGRAL PART
OF CONTENT MARKETING«
Carry-OnPublishingGmbH
9
10
Carry-OnPublishingGmbH
10
11
CONTENT MARKETING
DIE ERFOLGSFAKTOREN
GUTE GESCHICHTE,
SCHLÜSSIG ERZÄHLT
STARKE BILDER,
GERNE BEWEGT
ANSPRUCH: INHALTE IN REDAKTIONELLER QUALITÄT!
ADÄQUATE
DISTRIBUTIONS-
STRATEGIE
z.B. über Social Media
& Influencer
DEZENTES
BRANDING
Carry-OnPublishingGmbH
11
12
CONTENT
MARKETING
MESSBAR MACHEN
Carry-OnPublishingGmbH
12
13
gemeinsame Verständigung
auf Performance Daten,
welche gemessen werden
können/sollen
Sicherstellung eines
funktionsfähigen Trackings
bzw. Festlegung eines Analyse
Set-Ups (u.U. zeitkritisch!)
ggf. Implementierung eines
A/B-Testings für die Creatives
ggf. Möglichkeiten zur
On-Flight Optimierung
schaffen
ES BEGINNT MIT EINER
KPI-VEREINBARUNG VORAB... WAS MAN MESSEN KANN...
sinnvoll ist eine
Hierarchie der Ziele
diese sollte
Wechselwirkungen
berücksichtigen
insbesondere bei der
Distribution von Content
über Influencer ist dies
unerläßlich!
WAS MAN
BEACHTEN SOLLTE...
ENGAGEMENT
LIKES
REICHWEITE SALES
AWARENESS
SENTIMENT
RATIO
PRODUKT-/
MARKEN-
RELEVANZ
LEADS
Carry-OnPublishingGmbH
13
14
WOMIT MAN DEN ERFOLG STEIGERN KANN...
TAGESAKTUELLES
MONITORING UND
AKTIVE REAKTION AUF
POSITIVE ODER NEGATIVE
ENTWICKLUNGEN
»ALTE« MEDIALOGIK HAT AUSGEDIENT!
STÄRKERER ODER
SCHWÄCHERER
EINSATZ VON
TESTIMONIALS
MODIFIKATION DER DIS-
TRIBUTIONSSTRATEGIE
(Z.B. IM HINBLICK AUF
KANÄLE)
GRÖSSERE VIELFALT
IM HINBLICK AUF
CREATIVES
Carry-OnPublishingGmbH
14
CASES
Carry-OnPublishingGmbH
15
H.A.P.P.Y.
Facebook
Event
Community
Entwicklung
Rezept-
programme
Inhalte
Alpro
Homepage
sisterMAG
Sonder-
ausgabe
Instagram
Kick-Off
Event
Gestaltung
Coupons
Gestaltung
Einkaufs-
listen
Fotos
Moods &
Lifestyle
Mood Video
f. Facebook
Ads
YouTube
Fitness
Routine
Influencer
ALPRO
H.A.P.P.Y. 2017
Die Alpro H.A.P.P.Y. Challenge
ist ein zweiwöchiges Programm
für Konsumenten, welches am
Jahresanfang zu besseren Ge-
wohnheiten aufruft. sisterMAG
entwickelte & begleitete die ge-
samte Challenge, produzierte
alle Inhalte (auch für klassische
Online Marketing Maßnahmen)
und übernahm das Influencer-
management (von insgesamt 32
Influencern, die in die Kampagne
eingebunden waren)
LINK
Printables
& Planer
INGESAMT
37 MIO. REICHWEITE
ÜBER ALLE KANÄLE,
DAVON 3,74 MIO.
ÜBER INFLUENCER
M A G A Z I N
anschauen
ZALON
CURATED SHOPPING
• Stop Motion Video für
ZALON-Website, welches den
Bestellvorgang erklärt
• Auswahl und Management von
vier Bloggerinnen (v.a. aus dem
Ü40-Bereich), die für ein Shoo-
ting ihre persönliche Stylistin
treffen
• Persönlicher Erfahrungsbericht
der Chefredakteurin über Cura-
ted Shopping und das eigene
ZALON-Experiment
> 700 NEUKUNDEN V I D E O
ALSO? ara-shoes.com
Deine Füße möchten den Mix aus
Fashion und Function selbst erle-
ben? Dann mach mit bei unserem
Gewinnspiel!
Es ist ganz einfach und du kannst
unsere Frage mit einem Foto auf In-
stagram beantworten: In welcher
Situation bräuchtest du den Fusion4
besonders dringend?
Poste bis zum 31.05.2017 auf Ins-
tagram deinen Moment, in welchem
du komfortables und stylisches
Schuhwerk benötigst. Versieh dei-
nen Post mit folgenden Hashtags:
#arashoes #sistermaggewinnspiel
#fusion4 und erwähne @arashoes
und @sister_mag. Unter allen Teil-
nehmern verlosen ara und sister-
MAG fünf nagelneue Paar Sneaker
aus der Fusion4
-Kollektion!
Viel Glück, wir freuen uns
auf deinen Moment!
UNSER FUSION4
Gewinnspiel
#arashoes #fusion4
piel
Jetzt mitmachen!
Egal welchen Weg unsere Testerinnen gehen und
aus welchen Lebensumständen sie kommen – ob
taffe Businessfrau, multitaskingfähiges Familien-
oberhaupt oder vielbeschäftigte Fashionista – alle
Bloggerinnen haben eines gemeinsam: Sie wollen
Schuhe, die ihre hohen Ansprüche an Mode und in-
dividuelle Passform erfüllen.
Mit dem neuen FUSION4
von ara ist dies kein Prob-
lem. Der federleichte Sneaker stellt sich als perfek-
ter Begleiter im Alltag heraus – und sitzt dabei auch
nach Stunden noch bequem am Fuß. Nicht nur grö-
ßentechnisch konstant und zuverlässig: Mit seinem
schlichten Design in aktuellen Trendfarben kann
man den Sneaker zu den unterschiedlichsten Out-
fits kombinieren. Auch halbe Größen findet man im
Sortiment. Unser Fazit bestätigt ara's Versprechen:
PASST.EINFACH.IMMER.
FUSION4
HIER BESTELLEN
A N Z E I G E
ARA FUSION4
PASST. EINFACH. IMMER.
Zum Produktlaunch des neu-
en Herosneakers von ara „Fu-
sion4“ wurden verschiedene
Indoor-Shootings organisiert
Der entstandene Content (Fotos,
Videos, Text) wurde im sister-
MAG als Feature genutzt Teil des
Features war ebenfalls redak-
tioneller Input: Interview und
Unternehmensporträt Der Kunde
benutzt den entstandenen Con-
tent bis heute für digitale und
Printmaßnahmen (zB: Einbet-
tung in Website und Beileger in
Schuhkartons)
V I D E O
ÜBER 2,8 MIO. KONTAKTE &
ÜBER 38K INTERAKTIONEN
M A G A Z I N
anschauen
Amiena ist Yogalehrerin mit eigenem Studio in München und
lädt auf ihrem Youtube-Kanal @amienazylla und in zahlreichen
Büchern zum Mitmachen ein.
Erfahre mehr über Amiena und andere starke
Frauen unter vichy.de/meinequelle
»Die Freiheit zu haben, alles tun zu kön-
nen, was meinem Körper ein Lächeln
entzaubert: egal ob Yoga, Pilates, Genuss
oder einfach mal nichts tun.«
WAS MACHT DICH STARK? #STARKEFRAUEN
V I C H Y . D E
VICHY
CONTENT & ANZEIGEN
»STARKE FRAUEN«
Entwicklung der
nationalen Anzeigenkampagne
sowie der digitalen Werbemit-
tel und eines Content-Pakets
für den Produktlaunch von
»Slow Âge« in Deutschland.
Shooting mit drei Influencerin-
nen
V I D E O
M A G A Z I N
anschauen
20
CONTENT MARKETING
MESSBAR MACHEN
»IN A NUTSHELL«
DETAILLIERTE KPI-VEREINBARUNG VORAB
KLARE HIERACHIE DER ZIELE
FUNKTIONIERENDES TRACKING
À LA PARAMTER ÜBER SÄMTLICHE VEREINBARTEN KANÄLE
LIKESENGAGEMENTREICHWEITE SALESAWARENESS
SENTIMENT
RATIO
PRODUKT-/
MARKEN-
RELEVANZ LEADS
Carry-OnPublishingGmbH
20
Carry-OnPublishingGmbH
21
KO N TA K T
Carry-On Publishing GmbH
Gustav-Meyer-Allee 25
13355 Berlin
PARTNERINTEGRATION
Alex Sutter
alex.sutter@carry-on-publishing.com
-49-(0)170-4373200
CHEFREDAKTION SISTERMAG
Theresa Neubauer
theresa@sister-mag.com
+49-(0)176-24792653
fb.com/sister.magazin
@sister_mag
@sister_mag
pinterest.com/sistermag

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
semrush_webinars
 
Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln? Lufthansa Cargo über vermeintliches...
Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln?  Lufthansa Cargo über vermeintliches...Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln?  Lufthansa Cargo über vermeintliches...
Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln? Lufthansa Cargo über vermeintliches...
AllFacebook.de
 
Workshop: Social-Media-Recht Intensivsession @AllSocial Conference
Workshop: Social-Media-Recht Intensivsession @AllSocial ConferenceWorkshop: Social-Media-Recht Intensivsession @AllSocial Conference
Workshop: Social-Media-Recht Intensivsession @AllSocial Conference
AllFacebook.de
 
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
akom360
 
Chancen und Nutzen von Social Media für mittelständische Unternehmen
Chancen und Nutzen von Social Media für mittelständische UnternehmenChancen und Nutzen von Social Media für mittelständische Unternehmen
Chancen und Nutzen von Social Media für mittelständische Unternehmen
IHK Wiesbaden
 
Krisenkommunikation im Social Media-Universum
Krisenkommunikation im Social Media-UniversumKrisenkommunikation im Social Media-Universum
Krisenkommunikation im Social Media-Universum
IHK Wiesbaden
 
Social Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
Social Media Marketing Präsentation von Roman AnlangerSocial Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
Social Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
Trojanisches Marketing
 
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitierenSocial Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
semrush_webinars
 
Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference
Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing ConferenceSocial SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference
Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference
AllFacebook.de
 
Social Media Guidelines
Social Media GuidelinesSocial Media Guidelines
Social Media Guidelines
IHK Wiesbaden
 
Influencer Relations: Aufbau vs. Invest?
Influencer Relations: Aufbau vs. Invest?Influencer Relations: Aufbau vs. Invest?
Influencer Relations: Aufbau vs. Invest?
akom360
 
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit w...
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit w...Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit w...
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit w...
AllFacebook.de
 
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing ConferenceGive me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
AllFacebook.de
 
Influencer Outreach
Influencer OutreachInfluencer Outreach
Influencer Outreach
iCrossing GmbH
 
Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...
Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...
Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...
Mael Roth
 
Die vier schlimmsten Fehler in Social Media
Die vier schlimmsten Fehler in  Social MediaDie vier schlimmsten Fehler in  Social Media
Die vier schlimmsten Fehler in Social Media
Tanja Bernsau
 
#MTM15
 Mobile Instant Messenger - the Next big thing in social?
#MTM15
 Mobile Instant Messenger - the Next big thing in social?#MTM15
 Mobile Instant Messenger - the Next big thing in social?
#MTM15
 Mobile Instant Messenger - the Next big thing in social?
akom360
 
Social Media Monitoring Vorlesung (Juni 2013)
Social Media Monitoring Vorlesung (Juni 2013)Social Media Monitoring Vorlesung (Juni 2013)
Social Media Monitoring Vorlesung (Juni 2013)
Stephan Tschierschwitz
 
Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]
Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]
Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]
Mael Roth
 

Was ist angesagt? (19)

Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
 
Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln? Lufthansa Cargo über vermeintliches...
Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln?  Lufthansa Cargo über vermeintliches...Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln?  Lufthansa Cargo über vermeintliches...
Facebook B2B: Begeistern oder Belächeln? Lufthansa Cargo über vermeintliches...
 
Workshop: Social-Media-Recht Intensivsession @AllSocial Conference
Workshop: Social-Media-Recht Intensivsession @AllSocial ConferenceWorkshop: Social-Media-Recht Intensivsession @AllSocial Conference
Workshop: Social-Media-Recht Intensivsession @AllSocial Conference
 
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
#Blogcom - Medienfachtagung Blogger Relations der Ostfalia Hochschule: Chance...
 
Chancen und Nutzen von Social Media für mittelständische Unternehmen
Chancen und Nutzen von Social Media für mittelständische UnternehmenChancen und Nutzen von Social Media für mittelständische Unternehmen
Chancen und Nutzen von Social Media für mittelständische Unternehmen
 
Krisenkommunikation im Social Media-Universum
Krisenkommunikation im Social Media-UniversumKrisenkommunikation im Social Media-Universum
Krisenkommunikation im Social Media-Universum
 
Social Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
Social Media Marketing Präsentation von Roman AnlangerSocial Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
Social Media Marketing Präsentation von Roman Anlanger
 
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitierenSocial Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
Social Media für Business: verstehen, anwenden, profitieren
 
Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference
Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing ConferenceSocial SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference
Social SEO mit der Facebook Backdoor @ AllFacebook Marketing Conference
 
Social Media Guidelines
Social Media GuidelinesSocial Media Guidelines
Social Media Guidelines
 
Influencer Relations: Aufbau vs. Invest?
Influencer Relations: Aufbau vs. Invest?Influencer Relations: Aufbau vs. Invest?
Influencer Relations: Aufbau vs. Invest?
 
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit w...
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit w...Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit w...
Wir sind nicht Nutella! Am Beispiel von ImmobilienScout24: Wie man auch mit w...
 
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing ConferenceGive me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
Give me 5 - Facebook als Bewertungsplattform @ AllFacebook Marketing Conference
 
Influencer Outreach
Influencer OutreachInfluencer Outreach
Influencer Outreach
 
Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...
Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...
Content Operations: Strategisches Content Marketing und seine Umsetzung (Onli...
 
Die vier schlimmsten Fehler in Social Media
Die vier schlimmsten Fehler in  Social MediaDie vier schlimmsten Fehler in  Social Media
Die vier schlimmsten Fehler in Social Media
 
#MTM15
 Mobile Instant Messenger - the Next big thing in social?
#MTM15
 Mobile Instant Messenger - the Next big thing in social?#MTM15
 Mobile Instant Messenger - the Next big thing in social?
#MTM15
 Mobile Instant Messenger - the Next big thing in social?
 
Social Media Monitoring Vorlesung (Juni 2013)
Social Media Monitoring Vorlesung (Juni 2013)Social Media Monitoring Vorlesung (Juni 2013)
Social Media Monitoring Vorlesung (Juni 2013)
 
Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]
Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]
Content Planung / Redaktionsplanung im Content Marketing [#PSCOM]
 

Ähnlich wie Content Marketing messbar machen – Tipps aus der Praxis

Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert
sisterMAG
 
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT ResellerSocial-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
xeit AG
 
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.deInstagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Futurebiz
 
Hashtag and Social Media Marketing
Hashtag and Social Media MarketingHashtag and Social Media Marketing
Hashtag and Social Media Marketing
Andreas Friedeheim
 
Arbeitgebermarke-online
Arbeitgebermarke-onlineArbeitgebermarke-online
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?
akom360
 
Sinn und Unsinn in Sozialen Medien
Sinn und Unsinn in Sozialen MedienSinn und Unsinn in Sozialen Medien
Sinn und Unsinn in Sozialen Medien
Derek Finke
 
WuB_Frühling 2017_Kampagnen_PH
WuB_Frühling 2017_Kampagnen_PHWuB_Frühling 2017_Kampagnen_PH
WuB_Frühling 2017_Kampagnen_PH
Plan.Net Suisse AG
 
Learning Lunch Content Marketing (All Slides)
Learning Lunch Content Marketing (All Slides)Learning Lunch Content Marketing (All Slides)
Learning Lunch Content Marketing (All Slides)
Mike Schwede
 
Zurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der MarkeZurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der Marke
OYGO
 
Social Media + KMU: Online und offline Welt verbinden
Social Media + KMU: Online und offline Welt verbindenSocial Media + KMU: Online und offline Welt verbinden
Social Media + KMU: Online und offline Welt verbinden
socialmediakmu
 
Blogwerk Empfehlungsmarketing und Social Media
Blogwerk Empfehlungsmarketing und Social MediaBlogwerk Empfehlungsmarketing und Social Media
Blogwerk Empfehlungsmarketing und Social Media
Blogwerk AG
 
Social Media Plattformen 2018
Social Media Plattformen 2018Social Media Plattformen 2018
Social Media Plattformen 2018
Richard Dihen
 
Social Media Strategie Workshop
Social Media Strategie WorkshopSocial Media Strategie Workshop
Social Media Strategie Workshop
Roger Koplenig
 
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
akom360
 
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
AllFacebook.de
 
10 Gebote fürs Facebook-Marketing im B2C | Social Media Aachen
10 Gebote fürs Facebook-Marketing im B2C | Social Media Aachen10 Gebote fürs Facebook-Marketing im B2C | Social Media Aachen
10 Gebote fürs Facebook-Marketing im B2C | Social Media Aachen
Social Media Aachen
 
Social Media im B2B-Verkauf –wie Sie mit Xing heiße Leads generieren
Social Media im B2B-Verkauf –wie Sie mit Xing heiße Leads generierenSocial Media im B2B-Verkauf –wie Sie mit Xing heiße Leads generieren
Social Media im B2B-Verkauf –wie Sie mit Xing heiße Leads generieren
Brandsensations
 
Social Media im Mittelstand
Social Media im MittelstandSocial Media im Mittelstand
Social Media im Mittelstand
MediaWireless
 

Ähnlich wie Content Marketing messbar machen – Tipps aus der Praxis (20)

Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert
 
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT ResellerSocial-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
 
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.deInstagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
 
Megatrend und Riesenchance
Megatrend und RiesenchanceMegatrend und Riesenchance
Megatrend und Riesenchance
 
Hashtag and Social Media Marketing
Hashtag and Social Media MarketingHashtag and Social Media Marketing
Hashtag and Social Media Marketing
 
Arbeitgebermarke-online
Arbeitgebermarke-onlineArbeitgebermarke-online
Arbeitgebermarke-online
 
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?
Webinale 2014: Gibt es ein Rezept für erfolgreiches Bloggen?
 
Sinn und Unsinn in Sozialen Medien
Sinn und Unsinn in Sozialen MedienSinn und Unsinn in Sozialen Medien
Sinn und Unsinn in Sozialen Medien
 
WuB_Frühling 2017_Kampagnen_PH
WuB_Frühling 2017_Kampagnen_PHWuB_Frühling 2017_Kampagnen_PH
WuB_Frühling 2017_Kampagnen_PH
 
Learning Lunch Content Marketing (All Slides)
Learning Lunch Content Marketing (All Slides)Learning Lunch Content Marketing (All Slides)
Learning Lunch Content Marketing (All Slides)
 
Zurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der MarkeZurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der Marke
 
Social Media + KMU: Online und offline Welt verbinden
Social Media + KMU: Online und offline Welt verbindenSocial Media + KMU: Online und offline Welt verbinden
Social Media + KMU: Online und offline Welt verbinden
 
Blogwerk Empfehlungsmarketing und Social Media
Blogwerk Empfehlungsmarketing und Social MediaBlogwerk Empfehlungsmarketing und Social Media
Blogwerk Empfehlungsmarketing und Social Media
 
Social Media Plattformen 2018
Social Media Plattformen 2018Social Media Plattformen 2018
Social Media Plattformen 2018
 
Social Media Strategie Workshop
Social Media Strategie WorkshopSocial Media Strategie Workshop
Social Media Strategie Workshop
 
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
AllFacebook Marketing Conference 2014 in München: Implikationen aus den Faceb...
 
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Con...
 
10 Gebote fürs Facebook-Marketing im B2C | Social Media Aachen
10 Gebote fürs Facebook-Marketing im B2C | Social Media Aachen10 Gebote fürs Facebook-Marketing im B2C | Social Media Aachen
10 Gebote fürs Facebook-Marketing im B2C | Social Media Aachen
 
Social Media im B2B-Verkauf –wie Sie mit Xing heiße Leads generieren
Social Media im B2B-Verkauf –wie Sie mit Xing heiße Leads generierenSocial Media im B2B-Verkauf –wie Sie mit Xing heiße Leads generieren
Social Media im B2B-Verkauf –wie Sie mit Xing heiße Leads generieren
 
Social Media im Mittelstand
Social Media im MittelstandSocial Media im Mittelstand
Social Media im Mittelstand
 

Mehr von 247GRAD

Messenger-Kommunikation
Messenger-KommunikationMessenger-Kommunikation
Messenger-Kommunikation
247GRAD
 
Wie Content Marketing auf sozialen Netzwerken funktioniert
Wie Content Marketing auf sozialen Netzwerken funktioniertWie Content Marketing auf sozialen Netzwerken funktioniert
Wie Content Marketing auf sozialen Netzwerken funktioniert
247GRAD
 
Die Bedeutung von Realtime Communication in der Telekom Content Factory
Die Bedeutung von Realtime Communication in der Telekom Content FactoryDie Bedeutung von Realtime Communication in der Telekom Content Factory
Die Bedeutung von Realtime Communication in der Telekom Content Factory
247GRAD
 
Influencer Relations – Wie man mit viel Aufwand und viel Schweiß richtig gut ...
Influencer Relations – Wie man mit viel Aufwand und viel Schweiß richtig gut ...Influencer Relations – Wie man mit viel Aufwand und viel Schweiß richtig gut ...
Influencer Relations – Wie man mit viel Aufwand und viel Schweiß richtig gut ...
247GRAD
 
Orchestrierte Kommunikation
Orchestrierte KommunikationOrchestrierte Kommunikation
Orchestrierte Kommunikation
247GRAD
 
Warum 2018 das Jahr der Facebook Ads wird
Warum 2018 das Jahr der Facebook Ads wirdWarum 2018 das Jahr der Facebook Ads wird
Warum 2018 das Jahr der Facebook Ads wird
247GRAD
 
Wie sich der 200 Jahre alte Ebner Verlag disruptiv erneuert
Wie sich der 200 Jahre alte Ebner Verlag disruptiv erneuertWie sich der 200 Jahre alte Ebner Verlag disruptiv erneuert
Wie sich der 200 Jahre alte Ebner Verlag disruptiv erneuert
247GRAD
 
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Particulate
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Particulate Social Media Day Koblenz - Vortrag von Particulate
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Particulate
247GRAD
 
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Talkwalker
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Talkwalker Social Media Day Koblenz - Vortrag von Talkwalker
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Talkwalker
247GRAD
 

Mehr von 247GRAD (9)

Messenger-Kommunikation
Messenger-KommunikationMessenger-Kommunikation
Messenger-Kommunikation
 
Wie Content Marketing auf sozialen Netzwerken funktioniert
Wie Content Marketing auf sozialen Netzwerken funktioniertWie Content Marketing auf sozialen Netzwerken funktioniert
Wie Content Marketing auf sozialen Netzwerken funktioniert
 
Die Bedeutung von Realtime Communication in der Telekom Content Factory
Die Bedeutung von Realtime Communication in der Telekom Content FactoryDie Bedeutung von Realtime Communication in der Telekom Content Factory
Die Bedeutung von Realtime Communication in der Telekom Content Factory
 
Influencer Relations – Wie man mit viel Aufwand und viel Schweiß richtig gut ...
Influencer Relations – Wie man mit viel Aufwand und viel Schweiß richtig gut ...Influencer Relations – Wie man mit viel Aufwand und viel Schweiß richtig gut ...
Influencer Relations – Wie man mit viel Aufwand und viel Schweiß richtig gut ...
 
Orchestrierte Kommunikation
Orchestrierte KommunikationOrchestrierte Kommunikation
Orchestrierte Kommunikation
 
Warum 2018 das Jahr der Facebook Ads wird
Warum 2018 das Jahr der Facebook Ads wirdWarum 2018 das Jahr der Facebook Ads wird
Warum 2018 das Jahr der Facebook Ads wird
 
Wie sich der 200 Jahre alte Ebner Verlag disruptiv erneuert
Wie sich der 200 Jahre alte Ebner Verlag disruptiv erneuertWie sich der 200 Jahre alte Ebner Verlag disruptiv erneuert
Wie sich der 200 Jahre alte Ebner Verlag disruptiv erneuert
 
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Particulate
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Particulate Social Media Day Koblenz - Vortrag von Particulate
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Particulate
 
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Talkwalker
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Talkwalker Social Media Day Koblenz - Vortrag von Talkwalker
Social Media Day Koblenz - Vortrag von Talkwalker
 

Content Marketing messbar machen – Tipps aus der Praxis

  • 1. CONTENT MARKETING MESSBAR MACHEN T I P P S AU S D E R P R A X I S
  • 2. Carry-OnPublishingGmbH 2 ANTONIA SUTTER ALEX SUTTER THEA NEUBAUER Es begann mit Theas Liebe zum Publizieren. Schon im Kindesalter verlegte sie (mit Schreibmaschine und Klebestift) für ihre Familie das monatliche Blatt „R.N.N. – Resis Neueste Nachrichten“. Während der Diplomarbeit im Fach „Buch- und Medienproduktion“ begannen die Schwestern Toni & Thea am Konzept für sisterMAG zu arbeiten und publizierten 2012 die erste Ausgabe. WER WIR SIND UND WIE ALLES BEGANN FAMILIEN- UNTER- NEHMEN MIT LEIDEN- SCHAFT FÜR GUTE INHALTE 2011 kümmert sich um alle Zahlen, ob kaufmännische Details oder den Aufbau von Reichweite. Als HHL Leipzig Alumni entwickelt sie zudem die strategischen Ziele und weiß, wie die Medien der Zukunft funktionieren müssen. entwickelt mit Thea unsere Content- und Influencer- Marketing Konzepte, hält die Verbindung zu unseren bestehenden Kooperationspartnern und baut auf Basis seiner 17 Jahre Digital / Brand Marketing Expertise neue Partnerschaften auf. ist Kreativchefin bei sisterMAG. Wenn es um die Entwicklung und Umsetzung von Produktionen, aber auch die Planung von neuen Konzepten geht – ob am Computer oder Hands-on im Studio – hält Thea die Zügel in der Hand.
  • 3. 3 DIGITALES MEDIENHAUS & VERLEGT EIGENE MAGAZINE UND PRODUZIERT CONTENT FÜR BRANDS C A R R Y - O N P U B L I S H I N G G M B H Carry-OnPublishingGmbH 3
  • 4. STANDORT IN BERLIN KOORDINIERT INTERNATIONALES KONTRIBUTORENNETZWERK FOTOGRAFEN TEXTER MAKE-UP ARTISTS INFLUENCER ILLUSTRATOREN STYLISTEN VIDEOGRAFEN FASHION DESIGNER DAS TEAM BERLIN DIGITALES MEDIENHAUS Carry-OnPublishingGmbH 4
  • 5. Für Tablets, Smart- phones & Desktop Computer Multimedia Inhal- te: Videos, Links, Sounds etc. Innovative Zusammenstellung der Inhalte: Crowd-Sourcing, Themen-Specials, Zusam- menarbeit mit Blogger-Netzwerk VERLEGT EIGENE MAGAZINE & PRODUZIERT CONTENT FÜR BRANDS DIGITALES MEDIENHAUS Carry-OnPublishingGmbH 5
  • 6. MAGAZINE SIND VERFÜGBAR ÜBER WEB & APP DIGITALES MEDIENHAUS Carry-OnPublishingGmbH 6
  • 7. Hochqualitativer Multimedia Content Magazin- und Social-Reichweite Earned Media von Influencern C O N T E N T | M E D I A | I N F L U E N C E R UNSERE KOMPETENZEN Carry-OnPublishingGmbH 7
  • 9. 9 A TYPE OF MARKETING THAT INVOLVES THE CREATION AND SHARING OF ONLINE MATERIAL (SUCH AS VIDEOS, BLOGS, AND SOCIAL MEDIA POSTS) THAT DOES NOT EXPLICITLY PROMOTE A BRAND BUT IS INTENDED TO STIMULATE INTEREST IN ITS PRODUCTS OR SERVICES. »SOCIAL MEDIA IS AN INTEGRAL PART OF CONTENT MARKETING« Carry-OnPublishingGmbH 9
  • 11. 11 CONTENT MARKETING DIE ERFOLGSFAKTOREN GUTE GESCHICHTE, SCHLÜSSIG ERZÄHLT STARKE BILDER, GERNE BEWEGT ANSPRUCH: INHALTE IN REDAKTIONELLER QUALITÄT! ADÄQUATE DISTRIBUTIONS- STRATEGIE z.B. über Social Media & Influencer DEZENTES BRANDING Carry-OnPublishingGmbH 11
  • 13. 13 gemeinsame Verständigung auf Performance Daten, welche gemessen werden können/sollen Sicherstellung eines funktionsfähigen Trackings bzw. Festlegung eines Analyse Set-Ups (u.U. zeitkritisch!) ggf. Implementierung eines A/B-Testings für die Creatives ggf. Möglichkeiten zur On-Flight Optimierung schaffen ES BEGINNT MIT EINER KPI-VEREINBARUNG VORAB... WAS MAN MESSEN KANN... sinnvoll ist eine Hierarchie der Ziele diese sollte Wechselwirkungen berücksichtigen insbesondere bei der Distribution von Content über Influencer ist dies unerläßlich! WAS MAN BEACHTEN SOLLTE... ENGAGEMENT LIKES REICHWEITE SALES AWARENESS SENTIMENT RATIO PRODUKT-/ MARKEN- RELEVANZ LEADS Carry-OnPublishingGmbH 13
  • 14. 14 WOMIT MAN DEN ERFOLG STEIGERN KANN... TAGESAKTUELLES MONITORING UND AKTIVE REAKTION AUF POSITIVE ODER NEGATIVE ENTWICKLUNGEN »ALTE« MEDIALOGIK HAT AUSGEDIENT! STÄRKERER ODER SCHWÄCHERER EINSATZ VON TESTIMONIALS MODIFIKATION DER DIS- TRIBUTIONSSTRATEGIE (Z.B. IM HINBLICK AUF KANÄLE) GRÖSSERE VIELFALT IM HINBLICK AUF CREATIVES Carry-OnPublishingGmbH 14
  • 16. H.A.P.P.Y. Facebook Event Community Entwicklung Rezept- programme Inhalte Alpro Homepage sisterMAG Sonder- ausgabe Instagram Kick-Off Event Gestaltung Coupons Gestaltung Einkaufs- listen Fotos Moods & Lifestyle Mood Video f. Facebook Ads YouTube Fitness Routine Influencer ALPRO H.A.P.P.Y. 2017 Die Alpro H.A.P.P.Y. Challenge ist ein zweiwöchiges Programm für Konsumenten, welches am Jahresanfang zu besseren Ge- wohnheiten aufruft. sisterMAG entwickelte & begleitete die ge- samte Challenge, produzierte alle Inhalte (auch für klassische Online Marketing Maßnahmen) und übernahm das Influencer- management (von insgesamt 32 Influencern, die in die Kampagne eingebunden waren) LINK Printables & Planer INGESAMT 37 MIO. REICHWEITE ÜBER ALLE KANÄLE, DAVON 3,74 MIO. ÜBER INFLUENCER
  • 17. M A G A Z I N anschauen ZALON CURATED SHOPPING • Stop Motion Video für ZALON-Website, welches den Bestellvorgang erklärt • Auswahl und Management von vier Bloggerinnen (v.a. aus dem Ü40-Bereich), die für ein Shoo- ting ihre persönliche Stylistin treffen • Persönlicher Erfahrungsbericht der Chefredakteurin über Cura- ted Shopping und das eigene ZALON-Experiment > 700 NEUKUNDEN V I D E O
  • 18. ALSO? ara-shoes.com Deine Füße möchten den Mix aus Fashion und Function selbst erle- ben? Dann mach mit bei unserem Gewinnspiel! Es ist ganz einfach und du kannst unsere Frage mit einem Foto auf In- stagram beantworten: In welcher Situation bräuchtest du den Fusion4 besonders dringend? Poste bis zum 31.05.2017 auf Ins- tagram deinen Moment, in welchem du komfortables und stylisches Schuhwerk benötigst. Versieh dei- nen Post mit folgenden Hashtags: #arashoes #sistermaggewinnspiel #fusion4 und erwähne @arashoes und @sister_mag. Unter allen Teil- nehmern verlosen ara und sister- MAG fünf nagelneue Paar Sneaker aus der Fusion4 -Kollektion! Viel Glück, wir freuen uns auf deinen Moment! UNSER FUSION4 Gewinnspiel #arashoes #fusion4 piel Jetzt mitmachen! Egal welchen Weg unsere Testerinnen gehen und aus welchen Lebensumständen sie kommen – ob taffe Businessfrau, multitaskingfähiges Familien- oberhaupt oder vielbeschäftigte Fashionista – alle Bloggerinnen haben eines gemeinsam: Sie wollen Schuhe, die ihre hohen Ansprüche an Mode und in- dividuelle Passform erfüllen. Mit dem neuen FUSION4 von ara ist dies kein Prob- lem. Der federleichte Sneaker stellt sich als perfek- ter Begleiter im Alltag heraus – und sitzt dabei auch nach Stunden noch bequem am Fuß. Nicht nur grö- ßentechnisch konstant und zuverlässig: Mit seinem schlichten Design in aktuellen Trendfarben kann man den Sneaker zu den unterschiedlichsten Out- fits kombinieren. Auch halbe Größen findet man im Sortiment. Unser Fazit bestätigt ara's Versprechen: PASST.EINFACH.IMMER. FUSION4 HIER BESTELLEN A N Z E I G E ARA FUSION4 PASST. EINFACH. IMMER. Zum Produktlaunch des neu- en Herosneakers von ara „Fu- sion4“ wurden verschiedene Indoor-Shootings organisiert Der entstandene Content (Fotos, Videos, Text) wurde im sister- MAG als Feature genutzt Teil des Features war ebenfalls redak- tioneller Input: Interview und Unternehmensporträt Der Kunde benutzt den entstandenen Con- tent bis heute für digitale und Printmaßnahmen (zB: Einbet- tung in Website und Beileger in Schuhkartons) V I D E O ÜBER 2,8 MIO. KONTAKTE & ÜBER 38K INTERAKTIONEN M A G A Z I N anschauen
  • 19. Amiena ist Yogalehrerin mit eigenem Studio in München und lädt auf ihrem Youtube-Kanal @amienazylla und in zahlreichen Büchern zum Mitmachen ein. Erfahre mehr über Amiena und andere starke Frauen unter vichy.de/meinequelle »Die Freiheit zu haben, alles tun zu kön- nen, was meinem Körper ein Lächeln entzaubert: egal ob Yoga, Pilates, Genuss oder einfach mal nichts tun.« WAS MACHT DICH STARK? #STARKEFRAUEN V I C H Y . D E VICHY CONTENT & ANZEIGEN »STARKE FRAUEN« Entwicklung der nationalen Anzeigenkampagne sowie der digitalen Werbemit- tel und eines Content-Pakets für den Produktlaunch von »Slow Âge« in Deutschland. Shooting mit drei Influencerin- nen V I D E O M A G A Z I N anschauen
  • 20. 20 CONTENT MARKETING MESSBAR MACHEN »IN A NUTSHELL« DETAILLIERTE KPI-VEREINBARUNG VORAB KLARE HIERACHIE DER ZIELE FUNKTIONIERENDES TRACKING À LA PARAMTER ÜBER SÄMTLICHE VEREINBARTEN KANÄLE LIKESENGAGEMENTREICHWEITE SALESAWARENESS SENTIMENT RATIO PRODUKT-/ MARKEN- RELEVANZ LEADS Carry-OnPublishingGmbH 20
  • 21. Carry-OnPublishingGmbH 21 KO N TA K T Carry-On Publishing GmbH Gustav-Meyer-Allee 25 13355 Berlin PARTNERINTEGRATION Alex Sutter alex.sutter@carry-on-publishing.com -49-(0)170-4373200 CHEFREDAKTION SISTERMAG Theresa Neubauer theresa@sister-mag.com +49-(0)176-24792653 fb.com/sister.magazin @sister_mag @sister_mag pinterest.com/sistermag