Präsentation vom 4. E-Commerce Stammtisch Würzburg am 16.10.2013

1. Herzlich Willkommen
4. E-Commerce Stammtisch Würzburg
Agentur für strategische SEO-Beratung
Inhaber: Kai Spriestersbach
Rosenweg 12, 97903 Collenberg
Telefon: 09376 2263600
Fax: 09376 7299999
E-Mail: kai@search-one.de
Web: www.search-one.de

2. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de
Die Organisatoren
• Kai Spriestersbach
Online Marketing seit 2005
E-Commerce Student seit 2012
search-one.de
@seokai
• Konrad Hagelstein
Online Marketing seit 2007
E-Commerce Student seit 2011
hagelstein.net
@peffianer

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Organisatorisches
• Website www.ecommerce-wuerzburg.de
• Hashtag #ecsw
• Updates auf facebook.com/ec.wuerzburg
• Wir freuen uns über eure Recaps &
Verbesserungsvorschläge :)

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Und Ihr?

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15 Jahre Google

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SEO 2013
Die Zeit der Tricks ist vorbei!

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Panda

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Penguin

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Neue Updates 2013

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Hummingbird

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Was wir wissen
• Live seit August 2013
• Beeinflusst rund 90% aller
Suchanfragen
• Größte Veränderung seit Caffeine

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Das Ziel
• Such-Anfragen der User besser
interpretieren zu können
• Qualität der Suchergebnisse weiter zu
erhöhen

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Was passiert?
• Die gesamte Suchanfrage wird
interpretiert, statt einzelner Wörter
Beispiel von Suchergebnissen VOR und NACH dem Hummingbird Update
(laut Aussage von Google):
• Eine Suche nach [pay your bills through citizens bank and trust bank] brachte
vor dem Hummingbird Update das Ergebnis der Startseite der Citizens Bank
(http://www.citizensbank.com) hervor.
• Nach dem Hummingbird Update erhält der User bei gleicher Suchanfrage nun
als Ergebnis die entsprechende Informations-Seite der Citizens Bank (http://
www.citizensbank.com/online-banking/mobile-banking/default.aspx).

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Die Auswirkungen
• Die Bedeutung des Long Tails nimmt wieder
zu
• Dieser hatte zuletzt durch Brand-Updates an
Bedeutung verloren
• z.B. lieferte eine Suche nach „reifen günstig
online kaufen“ große Reifenshop, die diese
Begriffe aber nicht aufwiesen.

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Identifying „gibberish content“
http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PALL&p=1&u=
%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.htm&r=1&f=G&l=50&s1=8,554,769.PN.&OS=PN/
8,554,769&RS=PN/8,554,769

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Das Problem
“using high value keywords without
context, the web page typically does not
provide any useful information to a user.”
Eigentlich schon ein Panda-Thema, aber Panda
ist nachträglich und daher langsam in seiner
Reaktion

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Was wird erkannt?
• Using low-cost untrained labor (from places like
Mechanical Turk)
• Scraping content and modifying and splicing it
randomly
• Translating from a different language
Web pages as pages that might contain a number of high
value keywords, but might have been generated through:

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Wer macht sowas?
• Advertisements
• Pay-per-click links
• Affiliate programs
The patent tells us that spammers might generate revenue
from the traffic to gibberish web pages by including:

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Wie wird erkannt?
1.Creating language models for pages on the Web, and applying
those models to the text of pages.
2.Generating a language model score for the resource including
applying a language model to the text content of the resource
3.Generating a query stuffing score for the reference, the query
stuffing score being a function of term frequency in the resource
content and a query index
Calculating a gibberish score for the resource using the language model
score and the query stuffing score. THEN using the calculated gibberish
score to determine whether to modify a ranking score of the resource:

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Hä?

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Vorher
1.Nutzer sucht „Keyword“
2.Google erstellt Index aller Dokumente die
„Keyword“ enthalten
3.Google sortiert nach den Rankingfaktoren
(PageRank, Autorität, Backlinks, etc. pp)

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Nachher
1. Nutzer sucht „Keyword“
2. Google hält einen Termindex zu „Keyword“ vor.
z.B. „keyword, begriff, suchbegriff, suchphrase, etc.“
3. Google erstellt Index aller Dokumente die Begriffe
des Termindex enthalten
4. Google sortiert nach den Rankingfaktoren (PageRank,
Autorität, Backlinks, etc. pp)

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Zwei Vorteile für Google
1. Es werden auch Seiten gefunden, die gute und
relevante Inhalte haben auch OHNE explizit das
gesuchte Wort zu enthalten
2. Durch den vorgehaltenen Termindex können
schlechte Seiten und Texte erkannt werden

24. Vielen Dank.
Guten Appetit &
Viel Spaß!
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