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Sommergluecksmomente 2015 Ungarn

Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

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Sommergluecksmomente 2015 Ungarn
Sommerglücksmomente 
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Ungarn 2015 
Peter.Szedlak@austria.info 
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. 
Ankommen und Aufleben
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn 
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn 
Eine große Bühne für Ihr Angebot 
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn 
Nachgefragt 
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere 
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den 
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie 
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der 
Mitarbeiter der Österreich Werbung. 
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen 
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten 
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden 
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf 
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen. 
Was unsere Par tner über die 
Sommer kampagne 2014 sagen 
ANDREA MINNICH 
TOURISMUS SALZBURG GMBH 
VERONIKA JEITLER-TRUMMER 
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn 
>Marketingmix & Budgetbündelung 
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite 
>Exklusive Präsenz 
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben 
>Ausgezeichnete Kontakte am ungarischen Markt 
Wir sind für Sie persönlich am ungarischen Markt vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How 
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht 
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Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn 
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  • 2. Sommerglücksmomente Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Ungarn 2015 Peter.Szedlak@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  • 3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar
  • 4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Nachgefragt Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung. Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen. Was unsere Par tner über die Sommer kampagne 2014 sagen ANDREA MINNICH TOURISMUS SALZBURG GMBH VERONIKA JEITLER-TRUMMER STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
  • 5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn >Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite >Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben >Ausgezeichnete Kontakte am ungarischen Markt Wir sind für Sie persönlich am ungarischen Markt vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How >Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet
  • 6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn 66% mehr Ankünfte von ungarischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013 286.649 479.083 2003 2013 Gesamtjahr 127.275 211.222 2003 2013 Sommer +67% +66%
  • 7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Großes Potential mit ungarischen Urlaubern Marktanteil Österreich: 8% bei Auslandsreisen im Sommer Es gibt 2,6 Mio. potentielle Sommerurlauber allgemein, davon 750.000 potentielle Österreichurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  • 8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der ungarischen Gäste >Bis zu einer Woche in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft >Leichte Bewegung in sanfter alpiner Landschaft >Ausflugsmöglichkeiten (Schlösser, Museen, Städte, Naturschätze) >Gutes kulinarisches Angebot >Regioncards mit zahlreichen Aktivitäten >Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
  • 9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 30 und 60 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Leichte Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. >Meist verheiratet, Paare und Familien >Hohes Bildungsniveau >Höheres Einkommen >Hohe Reiseintensität
  • 10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn >Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes >Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule >Stärkerer Fokus auf Online-Marketing Was gibt es Neues …im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“
  • 11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn >Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen, Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken, echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet >Kurzvideos aus der Gastperspektive >Aktivierung und Einbindung der Social Media Community Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt für 2015
  • 12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Klassische Werbung 37% Online 45% Presse 14% Direct Marketing 4% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  • 13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn 600.000 Leser 150.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. die Frauenmagazine «Marie Claire»; «Nők Lapja»; oder das Herrenmagazin «Men's Health»; und in Koooperation mit OMV als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“ Erscheinungszeitraum ab 03.2015 Im Magazin vom Vorjahr blättern
  • 14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 90.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  • 15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn ca. 50 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 6 Mio. Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media Erscheinung auf www.origo.hu
  • 16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn ca. 0,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Newsletter an ca. 150 Journalisten Presse – Aussendung an ca. 40 Journalisten Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Pressevent im Frühling
  • 17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC- Bewerbung auf externen Portalen – CPC-Pakete pro 1.000 Clicks ca. 5.000 Klicks durch Native Advertising auf beliebten Nachrichten, Frauen- oder Reiseportalen mit redaktionellen Inhalten 1.500 Klicks durch Social Media Marketing auf Facebook mit zielgruppen-orientiertem Targeting Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info CPC-Bewerbung auf externen Portalen
  • 18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Laden Sie aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn je 2 ausgewählte Blogger ein, um Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen und es an die zentral- und osteuropäischen Urlaubsinteressierten weiter zu kommunizieren! Wir suchen für Sie die passenden Blogger aus und übernehmen die Anreisekosten, Sie sichern die Unterkunft, Verpflegung und Programm vor Ort. Zusatzmodul Presse CEE Bloggerreise Entdeckungsreise in Österreich
  • 19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch •ÖW Magazin, 0,6 Mio. Leser, 150.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite Online •Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 90.000 Besuchen    •Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 50 Mio. Adimpressions    •CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.000 Klicks min. 3.500 Klicks min.1.500 Klicks Presse •Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - •Presse-Aussendung: Integration  - - •Presse-Newsletter: Integration   - Zusatzleistung Partner •1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)  - - 2.775.500,- (ca. EUR 9.100,-) 2.165.500,- (ca. EUR 7.100,-) 1.555.500,- (ca. EUR 5.100,-)
  • 20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Zusatzmodule und Preise Module Preise Online •Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks 259.250,- (ca. EUR 850,-) •Native Advertising 2.043.500,- (ca. EUR 6.700,-) •Social Media Marketing 152.500,- (ca. EUR 500,-) Presse •CEE Bloggerreise – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn 716.750,- (ca. EUR 2.350,-)
  • 21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Verteilung Magazin via Urlaubsservice Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Zusatzmodule
  • 22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  • 23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per E-Mail an Peter.Szedlak@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  HU Goldpaket „Sommerglücksmomente“ ** März bis September 2015 HUF 2.775.500,- (ca. EUR 9.100,-*)  HU Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 HUF 2.165.500,- (ca. EUR 7.100,-*)  HU Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 HUF 1.555.500,- (ca. EUR 5.100,-*)  HU Zusatzmodul Online – CPC Kampagne März bis Juni 2015 HUF 259.250,- (ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Click  HU Zusatzmodul Online – Native Advertising März bis Juni 2015 HUF 2.043.500,- (ca. EUR 6.700,-*)  HU Zusatzmodul Online – Social Media Marketing März bis Juni 2015 HUF 152.500,- (ca. EUR 500,-*)  HU Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je 2 Blogger aus PL, CZ, RU und HU Mai 2015 HUF 716.750,- (ca. EUR 2.350,-*) Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der Ungarischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension) Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
  • 24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per E-Mail an Peter.Szedlak@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  • 25. Péter Szedlák Peter.Szedlak@austria.info Tel: 0036 1 413 39 - 22 Fax: 0036 1 413 39 - 20 Rippl Ronai utca 4. H-1068 Budapest Ungarn Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!