1.
Veranstalter:
Arbeitgeber erfolgreich positionieren und präsentieren
Zertifikatslehrgang zum
Employer Brand Manager
Mit aktuellen Praxisprojekten des European Change Communications Award
und den Praxisdialogen des Employer Brand Managers Club!
EMPLOYER BRAND
Managers Club
E M P L O Y E R B R A N D M A N A G E R S C L U B
Modul 1: Die Employer Branding Strategie
Modul 2: Internes Employer Branding
Modul 3: Externes Employer Branding Gesamtdauer: 9 Tage

2.
Zertifikatslehrgang zum
Employer Brand Manager
Der Zertifikatslehrgang wurde erstmals 2010 durchge-führt
und seither kontinuierlich an den Anforderungen
des modernen Employer Brand Managements ausge-richtet.
Er wird von Symbiosis in Kooperation mit dem Employer
Brand Managers Club ausgerichtet und schließt mit
dem Zertifikat der Internal Branding Academy ab.
In 3 Modulen à 3 Tage werden die TeilnehmerInnen
inspiriert und qualifiziert, umfassende Employer
Branding Projekte zu (beg-)leiten und umzusetzen.
Der Zertifikatslehrgang bietet außerdem die einmalige
Gelegenheit, zusammen mit anerkannten Experten
unmittelbar an der Arbeitgeber-Attraktivität Ihres eige-nen
Unternehmens zu arbeiten.
Zielgruppe
• HR Manager welche die Arbeitgeber-Attraktivität
des eigenen Unternehmens steigern wollen
• Personalentwickler und Employer Branding
Beauftragte, welche intern die Umsetzung eines
Employer Branding Projektes verantworten
• Marketing- und Brand Manager welche eine
Einbettung der Employer Brand in die Marken-architektur
des Unternehmens unterstützen
• Kommunikationsmanager deren Aufgabe und
Interesse in der Umsetzung einer Employer
Branding Strategie liegt
• Externe Berater welche verschiedene Unternehmen
im Rahmen eines Employer Branding Prozesses
begleiten
Methodik
Der Lehrgang stellt vor allem den Bezug zwi-schen
theoretischen Grundlagen und praktischer
Umsetzungsqualität in den Mittelpunkt.
Impulsvorträge und Übungen, Beispiele aus nam-haften
Unternehmen und die intensive Arbeit an eige-nen
Praxisfällen garantieren den individuellen Nutzen
der TeilnehmerInnen.
Durch die Kombination mit den Praxisdialogen
des Employer Brand Managers Clubs und der
Auseinandersetzung mit den Siegerprojekten des
Change Communications Award (Kategorie Branding)
ist gewährleistet, dass die TeilnehmerInnen unmittel-bar
am „State-of-the Art“ arbeiten.
Teilnehmer-Nutzen
• Umfassendes Verständnis der Employer Branding
Prozesse
• Praxiserprobtes Vorgehensmodell zur
Entwicklung Ihrer Arbeitgeberpositonierung
• Wertvolle Impulse und kreative Ideen für die
externe Postionierung Ihres Unternehmens als
„Employer of Choice“
• Umfassende Toolbox zur internen Verankerung
der Arbeitgeber Marke
• Best-Practices aus der Praxis der ReferentInnen,
den Siegerprojekten des Change
Communications Awards (Kategorie Branding)
sowie den Praxisdialogen des Employer
Brand Managers Club
EMPLOYER BRAND
Managers Club
E M P L O Y E R B R A N D M A N A G E R S C L U B

3.
Hannes Maier
Geschäftsführer
IBA Internal Branding Academy
ReferentInnen
Richard Mosley
Executive Vice President
TMP Worldwide (New York) & von People in
Business (London)
Dr. Michael Ruf
Professor für internationales Personal-management,
Hochschule Heilbronn
Andrea Starzer,
Gesellschafterin PromoMasters,
Inhaber JOBSHUI Consulting Ges.m.b.H
Ali Mahlodji
CEO & Chief Storyteller
whatchado
Oliver Mattern,
Director Employer Brand Management
milch & zucker
©Karola Riegler
Jubin Honarfar
CCO & Chief Seller
whatchado
Bernd Fuhrmann-Taudes
Head of Sales
kununu GmbH
Nähere Informationen zu den ReferentInnen des Zertifikatslehrgangs zum Employer Brand Manager erhalten Sie hier

4.
Modul 1
Die Employer Branding Strategie
• Die Rolle von Employer Branding im
Corporate Brand Management
• Das Employer Branding
Prozessmodell von Symbiosis
• Analyse und Befragung
• Sekundärdatenanalyse
• Befragungsdesign
• Systemische Organisationsdiagnose
• Definition und Analyse der Zielgruppen
• Mit Storytelling zum Arbeitgeberprofil
• Tipps für Durchführung und Auswertung
• Die Arbeitgeberpositionierung
• Entwicklung von Positionierungskorridoren
• Ableitung der Positionierungsstrategie EVP
(Employee Value Proposition)
• Brand Positioning Statement
• UEP (Unique Employment Proposition)
• Cultural Fit
• Zielgruppenspezifische Kernbotschaften
• Die Touchpointanalyse
• Das Touchpoint-Universum ermitteln
• Kontaktpunkte bewerten und priorisieren
Mit aktuellen Praxisprojekten des
Change Communications Awards
und den Praxisdialogen des
Employer Brand Managers Clubs!
Modul 2
Internes Employer Branding
• Wissen-Commitment-Fähigkeiten: Das
Internal Branding Modell von Symbiosis
• Systemische Ansätze der Kulturveränderung
• Kampagnen zur internen Vermittlung der
Employer Branding Strategie
• Storytelling-Kampagnen
• Brand Conventions
• Markenbotschafter-Programme
• Brand-into-Action toolkits
• Touchpointmanagement in Action
• Führungsverhalten und -instrumente
anpassen
• HR Kontaktpunkte und -prozesse gestalten
Modul 3
Externes Employer Branding
• Das Kommunikationskonzept entwickeln
­•
Die kreative Leitidee finden
• Den Arbeitgeberclaim definieren
• Zielgruppenspezifische Botschaften ableiten
• Touchpoint-Management in Action
• Recruiting- und Bewerbermanagement
anpassen
• Cross-Mediale Kampagnenführung entlang
der Kontaktpunkte
• Schwerpunkt Online-Marketing
• Als attraktiver Arbeitgeber gefunden werden

5.
Organisatorisches
Location:
Hotel im Großraum Wien
Teilnahmegebühr:
EUR 4.500,- exkl. MwSt., inkl. Seminarpauschalen und Teilnehmerunterlagen.
Termine:
Modul 1: 03. - 05. Dezember 2014
Modul 2: 11. - 13. März 2015
Modul 3: 17. - 19. Juni 2015
Die Module sind für jeweils EUR 1.750,- exkl. MwSt. auch einzeln buchbar.
Seminarzeiten:
Alle Module beginnen am 1. Tag um 10.00 Uhr und enden am 3. Tag um 15.00 Uhr
Anmeldung:
Sie können telefonisch unter +43 662 890013 oder per Email an office@symbiosis.co.at das offizielle
Anmeldeformular anfordern.
Weitere Informationen finden Sie auch unter: www.symbiosis.co.at/events
Abschluss:
Nach Absolvierung aller 3 Module erhalten Sie das Zertifikat zum Employer Brand Manager von der IBA Internal
Branding Academy.
Die Veranstalter
Der Zertifikatslehrgang zum Employer Brand Manager wird von Symbiosis Strategy & Branding, der
IBA Internal Branding Academy und dem Employer Brand Managers Club veranstaltet.
Kontakt
Symbiosis Strategy & Branding
Tel.: +43 (0)662/890013
Email: office@symbiosis.co.at
* kurzfristige Änderungen bei Programmablauf und Referenten vorbehalten

6.
Teilnehmer-Stimmen
„Symbiosis hat einen sehr guten Überblick über die Kernaspekte von Employer Branding angeboten. Besonders
wertvoll war für mich die Möglichkeit, sich mit Kollegen auszutauschen, die sich schon mit der Implementierung
von Employer Branding auseinandergesetzt haben.“
Stefka Christodulova, Group Talent Management and Learning Erste Group Bank AG
„Symbiosis lenkt mit dem EB-Seminar die Aufmerksamkeit auf eines der wirklich großen Zukunftsthemen in der
Personalarbeit. Dabei ist es sehr spannend, über den eigenen Tellerrand zu schauen und die internationale Diskus-sion
mit renommierten Experten live zu erleben.“
Martin Gruber, vormals Leitung Personal & Sozialwesen, Stieglbrauerei zu Salzburg GmbH
„Der Lehrgang hat sich für mich schon alleine durch die Tatsache gerechnet, dass ich unsere umfassende Employer
Branding Strategie gemeinsam mit den ausgezeichneten Referenten und den kollegialen Inputs schon während des
Lehrgangs entwickeln konnte. Ich gehe jetzt auch mit einer Vielzahl von Anregungen an die kreative Umsetzung
und werde dann auch auf das Netzwerk an zertifizierten Employer Brand ManagerInnen zurückgreifen, welches
ich mir im Laufe der Ausbildung aufbauen konnte. – Das Thema Online-Marketing wird dabei einen besonderen
Stellenwert bekommen.“
Andreas Eder, Leiter Marketing und Konzernkommunikation, Alpine Holding GmbH
„Am besten an dem Lehrgang hat mir gefallen, dass wir so viele wertvolle Praxiseinblicke verschiedener Firmen
bekommen haben. Auch gut fand ich das Kennenlernen vieler verschiedener Tools zur internen Kommunikation.“
Gesche Hugger, Leiterin Personal und Unternehmenskultur, Orthomol GmbH
„Die breite aber dennoch auf HR/Communications Kernthemen fokussierte inhaltliche Palette des Lehrgangs in
Verbindung mit dem intensiven Austausch mit Trainern, Kollegen und Gastreferenten hat diesen Lehrgang zu
einem besonderen Lernerlebnis gemacht! Die angebotenen Inhalte lassen sich für mich sehr gut in meine tägliche
Arbeit integrieren und mein berufliches aber auch privates Netzwerk ist um einige interessante Kontakte erweitert
worden.“
Petra Hammerle, Organization & Staffing Leader, GE Energy Jenbacher
„Ein praxisbezogener Lehrgang, um das Abenteuer „Markenbildung“ aus verschiedenen Perspektiven zu
beleuchten und Ansätze individuell im eigenen Unternehmen anzugehen.
Tipps, Tricks, anschauliche Best Practice Beispiele, toller Austausch mit den Lehrgangsteilnehmern sowie wertvolle
Anregungen zur Umsetzung sind mir auch heute noch im Alltag sehr nützlich.
Susanne Siebrecht, Employer Branding und Recruiting, Media-Saturn-Holding GmbH