Ein Praxis-Bericht über den Umstieg auf Universal Analytics. Wie die Mirgration möglichst schnell und unkompliziert gelingt und wie man im Zuge dessen sein Tracking deutlich verbessern kann.

1. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 1
05.03.20
151
Analytics-Upgrade
UA-Migration mit einhergehender Professionalisierung
Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 2
1 Ausgangspunkt - Wo sind wir gestartet ?
Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015

2. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 2
05.03.2015 3Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
Komplexe Architektur mit
23 Systemen
Webshop
Self Service
Weitere Subsysteme
Legacy Code nur teilweise dokumentiert
+ + +
2010 2011 2012 2013 2014 2015
05.03.2015
4
Viele Anwender in unterschiedlichen Rollen Automatisierte Dashboards
Marketing
IT
eBusiness
Sales
Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015

3. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 3
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 5
2 Die Chance – Welchen Zusatznutzen
wollen wir daraus ziehen?
Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 6Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
Marketing Vertrieb
IT
Reporting
Code aufräumen
Google Tag Manager
Cross Device Tracking
Steuerung der Traffic-Kanäle
User Journey vollständig abbilden

4. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 4
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 7
3 Der Fahrplan - Wie gehen wir es an?
Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 8Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
Funktionen checken
Technische
Umsetzung planen
Trackingkonzept
Implementierung
planen
Stakeholder
informieren
Testing
Go-Live Plattform 1
Report-Vergleich
Go-Live Plattform 2
Go-Live Plattform 3
GTM mit
weiteren Scripten
Okt 2014 Nov 2014 Dez 2014 Jan 2015

5. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 5
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 9
4 Reality Check – Wie schaut unser
Tracking nach dem Umstieg aus?
Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 10
Code aufräumen
Google Tag Manager
Cross Device Tracking
Steuerung der Traffic-Kanäle
User Journey vollständig abbilden

6. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 6
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 11Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
Cross Device Tracking zum besseren Verständnis der Customer Journey
Tablet Desktop
Mobile
Quelle:„Geräteüberschneidung“und„Gerätepfad“ausGoogleAnalytics
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 12
5 Was wir beim nächsten Mal besser
machen würden.
Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015

7. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 7
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 13
Eigen-Referrer durch Parallel-
Implementierung alt/neu
User-ID macht nur Sinn, wenn User
identifiziert werden können
Referrer-Entwicklung
nach UA-Launch
Umstieg auf UA
Quelle:„Verweise“und„AbdeckungUser-ID“ausGoogleAnalytics
Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 14
Viel Glück für euren Umstieg!
Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015