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01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 1
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Google Analytics Konferenz 2015_UA Migration mit eingehender Professionalisierung_Rathmayr_Bernhard_T-Mobile

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Ein Praxis-Bericht über den Umstieg auf Universal Analytics. Wie die Mirgration möglichst schnell und unkompliziert gelingt und wie man im Zuge dessen sein Tracking deutlich verbessern kann.

Veröffentlicht in: Präsentationen & Vorträge
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Google Analytics Konferenz 2015_UA Migration mit eingehender Professionalisierung_Rathmayr_Bernhard_T-Mobile

  1. 1. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 1 05.03.20 151 Analytics-Upgrade UA-Migration mit einhergehender Professionalisierung Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 2 1 Ausgangspunkt - Wo sind wir gestartet ? Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
  2. 2. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 2 05.03.2015 3Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015 Komplexe Architektur mit 23 Systemen Webshop Self Service Weitere Subsysteme Legacy Code nur teilweise dokumentiert + + + 2010 2011 2012 2013 2014 2015 05.03.2015 4 Viele Anwender in unterschiedlichen Rollen Automatisierte Dashboards Marketing IT eBusiness Sales Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
  3. 3. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 3 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 5 2 Die Chance – Welchen Zusatznutzen wollen wir daraus ziehen? Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 6Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015 Marketing Vertrieb IT Reporting Code aufräumen Google Tag Manager Cross Device Tracking Steuerung der Traffic-Kanäle User Journey vollständig abbilden
  4. 4. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 4 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 7 3 Der Fahrplan - Wie gehen wir es an? Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 8Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015 Funktionen checken Technische Umsetzung planen Trackingkonzept Implementierung planen Stakeholder informieren Testing Go-Live Plattform 1 Report-Vergleich Go-Live Plattform 2 Go-Live Plattform 3 GTM mit weiteren Scripten Okt 2014 Nov 2014 Dez 2014 Jan 2015
  5. 5. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 5 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 9 4 Reality Check – Wie schaut unser Tracking nach dem Umstieg aus? Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 10 Code aufräumen Google Tag Manager Cross Device Tracking Steuerung der Traffic-Kanäle User Journey vollständig abbilden
  6. 6. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 6 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 11Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015 Cross Device Tracking zum besseren Verständnis der Customer Journey Tablet Desktop Mobile Quelle:„Geräteüberschneidung“und„Gerätepfad“ausGoogleAnalytics 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 12 5 Was wir beim nächsten Mal besser machen würden. Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015
  7. 7. 01.10.2012– streng vertraulich, vertraulich, intern, öffentlich – Autor / Thema der Präsentation 7 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 13 Eigen-Referrer durch Parallel- Implementierung alt/neu User-ID macht nur Sinn, wenn User identifiziert werden können Referrer-Entwicklung nach UA-Launch Umstieg auf UA Quelle:„Verweise“und„AbdeckungUser-ID“ausGoogleAnalytics Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015 05.03.2015– Strictly confidential, Confidential, Internal – Author / Presentation title 14 Viel Glück für euren Umstieg! Bernhard Rathmayr – Google Analytics Konferenz 2015

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