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Microdata & Rich Snippets Making the web semantic
Vorstellung <ul><li>Jens Tonnier </li></ul><ul><li>Head of SEO bei ad agents GmbH </li></ul><ul><li>Google me </li></ul>SE...
WAS ZUM @!*$% SIND MICRODATA? SEO-Stammtisch Stuttgart
Problemstellung <ul><li>HTML-Output = Destrukturierung von strukturierten Daten </li></ul><ul><li>Semantik geht verloren/i...
Menschen können solche Informationen strukturieren SEO-Stammtisch Stuttgart
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Lösung <ul><li>Semantische Auszeichnung der chaotischen Daten </li></ul><ul><li>Standardisierte Datenformate </li></ul><ul...
Wo machen semantische Auszeichnungen Sinn? <ul><li>Bewertungen </li></ul><ul><li>Personenprofile </li></ul><ul><li>Produkt...
Warum Mikroformate? <ul><li>Allgemeiner offener Standard </li></ul><ul><li>Sehr einfach zu integrieren </li></ul><ul><li>M...
Beispiel <ul><li>Vorher: <div><img src=&quot;/img/apple-igadget.png&quot; />Apple iGadget neu für nur 999,99 EUR bei elekt...
Beispiel <ul><li>Nacher: <div  itemscope itemtype=&quot;http://data-vocabulary.org/Product&quot; ><img src=  &quot; /img/a...
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Warum das Ganze? <ul><li>Suchmaschinen (also Google) sind nicht dazu in der Lage, chaotische Daten sauber zu restrukturier...
Aber was fängt Google damit an? <ul><li>Google möchte die Inhalte von (bestimmten) Websites nicht nur erfassen sondern auc...
Googles Lösung: Rich Snippets <ul><li>Im Mai 2009 stellte Google die Einführung von Rich Snippets vor </li></ul><ul><li>Se...
Und so sieht das Ganze dann aus: SEO-Stammtisch Stuttgart
Vorteile <ul><li>Eyecatcher </li></ul><ul><li>Qualifiziertere Suchergebnisse für den User </li></ul><ul><li>Sehr einfache ...
Weiterführende Links <ul><li>http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2009/05/neu-rich-snippets.html </li></ul><ul><l...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen? Anregungen? Ask me, Xing me, Call me, Mail me! <ul><ul><ul><ul><ul><li>Jens T...
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Microdata & Rich Snippets

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Making the web semantic

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Microdata & Rich Snippets

  1. 1. Microdata & Rich Snippets Making the web semantic
  2. 2. Vorstellung <ul><li>Jens Tonnier </li></ul><ul><li>Head of SEO bei ad agents GmbH </li></ul><ul><li>Google me </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  3. 3. WAS ZUM @!*$% SIND MICRODATA? SEO-Stammtisch Stuttgart
  4. 4. Problemstellung <ul><li>HTML-Output = Destrukturierung von strukturierten Daten </li></ul><ul><li>Semantik geht verloren/ist nicht vorhanden </li></ul><ul><li>Bestreben, dem User zum frühestmöglichen Zeitpunkt die gesuchten Informationen zur Verfügung zu stellen </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  5. 5. Menschen können solche Informationen strukturieren SEO-Stammtisch Stuttgart
  6. 6. Maschinen nicht SEO-Stammtisch Stuttgart
  7. 7. Lösung <ul><li>Semantische Auszeichnung der chaotischen Daten </li></ul><ul><li>Standardisierte Datenformate </li></ul><ul><li>Lösung: </li></ul><ul><ul><li>Microdata (HTML 5) </li></ul></ul><ul><ul><li>Microformate (HTML 4) </li></ul></ul><ul><ul><li>RDFa (XHTML) </li></ul></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  8. 8. Wo machen semantische Auszeichnungen Sinn? <ul><li>Bewertungen </li></ul><ul><li>Personenprofile </li></ul><ul><li>Produktinformationen </li></ul><ul><li>Unternehmens-/Adressdaten </li></ul><ul><li>Rezepte </li></ul><ul><li>Veranstaltungen </li></ul><ul><li>Audiovisuelle Medien </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  9. 9. Warum Mikroformate? <ul><li>Allgemeiner offener Standard </li></ul><ul><li>Sehr einfach zu integrieren </li></ul><ul><li>Microformate zeichnen Inhalte semantisch aus und stellen Beziehungen zwischen Elementen her </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  10. 10. Beispiel <ul><li>Vorher: <div><img src=&quot;/img/apple-igadget.png&quot; />Apple iGadget neu für nur 999,99 EUR bei elektro-zocker.de. 12 Stück auf Lager.</div> </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  11. 11. Beispiel <ul><li>Nacher: <div itemscope itemtype=&quot;http://data-vocabulary.org/Product&quot; ><img src= &quot; /img/apple-igadget.png &quot; itemprop=&quot;image&quot; /> <span itemprop=&quot;brand&quot; > Apple</span> <span itemprop=&quot;name&quot; > iGadget</span> <span itemprop=&quot;condition&quot; content=&quot;new&quot; > neu</span> für nur <span itemprop=&quot;offerDetails&quot; itemscope itemtype=&quot;http://data-vocabulary.org/Offer&quot; ><span itemprop=&quot;price&quot; > 999,99</span> <span itemprop=&quot;currency&quot; content=&quot;EUR&quot; > €</span></span> bei <span itemprop=&quot;seller&quot; > elektro-zocker.de</span>. <span itemprop=&quot;quantity&quot; > 12</span> Stück <span itemprop=&quot;availability&quot; content=&quot;in_stock&quot; > auf Lager</span>.</div> </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  12. 12. UND WAS HAT DAS GANZE MIT RICH SNIPPETS ZU TUN? SEO-Stammtisch Stuttgart
  13. 13. Warum das Ganze? <ul><li>Suchmaschinen (also Google) sind nicht dazu in der Lage, chaotische Daten sauber zu restrukturieren </li></ul><ul><li>Suchmaschinen (also Google) haben aber ein großes Interesse an solchen strukturierten Daten </li></ul><ul><li>Spätestens mit HTML 5 (eigentlich schon mit HTML 4/XHTML) können HTML-Elemente besser semantisch ausgezeichnet werden </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  14. 14. Aber was fängt Google damit an? <ul><li>Google möchte die Inhalte von (bestimmten) Websites nicht nur erfassen sondern auch verstehen </li></ul><ul><li>Google möchte eine maximale User Experience </li></ul><ul><li>Google möchte die Qualität der Suchergebnisse verbessern </li></ul><ul><li>Google möchte die Hürden für Webmaster möglichst niedrig setzen und Anreize schaffen </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  15. 15. Googles Lösung: Rich Snippets <ul><li>Im Mai 2009 stellte Google die Einführung von Rich Snippets vor </li></ul><ul><li>Seit über 1 Jahr integriert & entfernt Google immer wieder Rich-Snippet-Ergebnisse </li></ul><ul><li>In DE sind seit Ende November v. A. Bewertungs-Rich-Snippets zu sehen, Product-Rich-Snippets sind zeitnah angekündigt </li></ul><ul><li>Freischaltung per Whitelist + Anmeldung </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  16. 16. Und so sieht das Ganze dann aus: SEO-Stammtisch Stuttgart
  17. 17. Vorteile <ul><li>Eyecatcher </li></ul><ul><li>Qualifiziertere Suchergebnisse für den User </li></ul><ul><li>Sehr einfache Integration </li></ul><ul><li>Mögliche positive Auswirkungen durch bessere Click-Through-Rates </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  18. 18. Weiterführende Links <ul><li>http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2009/05/neu-rich-snippets.html </li></ul><ul><li>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=176035 </li></ul><ul><li>http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets </li></ul><ul><li>http://www.google.com/support/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_feedback </li></ul>SEO-Stammtisch Stuttgart
  19. 19. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen? Anregungen? Ask me, Xing me, Call me, Mail me! <ul><ul><ul><ul><ul><li>Jens Tonnier </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Head of SEO </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Tel.: +49 (0) 7032 895 85 – 08 [email_address] </li></ul></ul></ul></ul>BVDW zertifiziert für SEA, SEO, Affiliate

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