SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Addressing the Unaddressable
Wir erleben alle 10 Jahre eine disruptive Technik
Desktop Internet Smartphone Sprachassistenten/
Smart Speaker
1987 1997 2007 2017
Smart Speaker – Verbreitung in Rekordzeit
Zeitspanne zur Gewinnung von 50 Mio. Nutzern in Jahren
Quelle: THE INTERNET AS HYPERBOLE, A Critical Examination of Adoption Rates, by Gisle Hannemyr
https://hannemyr.com/en/diff.html; Sprachassistenten Absatz USA NPR/Edison Research 39 Mio. Besitzer Stand Dez 2017
Jahr
75 Jahre
38 Jahre
13 Jahre
4 Jahre 3 Jahre
Telefon Radio Fernsehen Internet Smartphone Smart Speaker
1 Jahr
Smart Speaker revolutionieren Audio-Nutzung
der Smart Speaker
Nutzer hören mehr
Audio als vorher.
63%
planen die Anschaffung
eines Smart Speakers
in den nächsten
6 Monaten.
6 Mio.
11,5 Mio.
Aktive Nutzer von
Smart Speakern.
Audio-Nutzung auf
Smart Speakern
1. Platz
Quelle: Kantar TNS 2018
„Das nächste Interface für die digitale Welt wird die
Stimme. Die Einstiegsdrogen von Amazon und Google
verbreiten sich auch hierzulande schnell, und die Folgen
werden so tiefgreifend sein wie beim Smartphone.“
…
„Sprachsteuerung ist die bisher niedrigschwelligste
Interaktion mit der digitalen Welt.“
Sascha Lobo, 10. Januar 2018
Wachsende Relevanz von Audio Content
Die Stimme ist die natürlichste Kommunikationsform
Mediaplanung pre-digital
Mediaplanung heute
Digitale Mediennutzung Print, TV und Audio
Deutliche Diversifizierung der Devices durch Audio
Webseite
Smartphone
Tablet
Smart TV
Game Konsole
WLAN Radio
Conn. Car
Aggregatoren
Smart Speaker
Voice Assistants
Webseite
Smartphone
Tablet
Smart TV
Game Konsole
WLAN Radio
Conn. Car
Aggregatoren
Smart Speaker
Voice Assistants
80%
20%
RMS Audio DMP bietet 100 % Audio Reichweite
…bei 20,5 Millionen monatlichen Nutzern
100 %
Breite Datenbasis der RMS Audio DMP
Daten auf Basis
des Surfverhaltens *
Validierung
mit Hard Facts*
& Marktstudien
Adserver Daten>100 Audio Brands
(inkl. Login Daten)
* Quelle: emetriq (Deutsche Telekom)
Phase 1a: Data
Enabling
Online & Mobile Reichweite
mit Daten anreichern
Phase 2: Skalierung
Learnings der intelligenten RW
auf „Dumb Traffic“ hochrechnen
& Hypothesen validieren
(Listener ID)
Phase 1b: Digitale Transformation
Digitale Transformation:
Sendereigene Traffic-Steuerungskonzepte
Anreicherung mit Daten als Voraussetzung
Intelligente Reichweite (cookiebasiert Online & Mobile) „Dumb Traffic“ (Aggregatoren, Sonos, Smart TV, Echo etc.)
Konstante Optimierung der Daten
Wen soll meine Marke erreichen?
StudentHaushaltsführende,
Mutter von 2 Kindern
Berufstätig, DINK,
Interesse an Autos
Online Audio erreicht Nutzer individuell
StudentHaushaltsführende,
Mutter von 2 Kindern
Berufstätig, DINK,
Interesse an Autos
Direkte Ansprache von Kaufentscheidern
Targeting
sorgt für eine
zielgruppenspezifsche
Ausspielung
– z.B. für FMCG
und LEH
Haushalts-
führende
Sozio
Ansprache auf Grundlage von Kaufinteresse
Targeting
liefert
Interessen-
basiert den Spot,
der bei Lutz Gehör
findet,
z.B. PKW-Kunden
Kaufinteresse
PKW
Interesse
Direkte Ansprache nicht linearer TV-Nutzer
Targeting auf
nicht-lineare TV Nutzer,
z.B. als flankierende
Maßnahme
zum TV-Flight
On-Demand
Konsum
Verhalten
Ansprache von AdBlocker-Nutzern
Einziges
digitales Medium mit
Ansprache-Möglichkeit von
AdBlocker-Nutzern,
z.B. für Gaming- und
Entertainment-Kunden
Geräte
Online Audio bietet neue Zielgruppen-Ansprache
Alter, Geschlecht,
HHNE, Kinder, Beruf,
Haushaltsführende,
Familienstand,
Wohnsituation,
Bildungsniveau,
Führerscheinbesitz
LoHas, Early Adopter,
Smart Shopper, DINKs,
PayTV Nutzer,
Nicht-Nutzer
lineares TV
Luxus-Einkäufer, Pauschalreisen,
Städtereisen, Essen & Trinken,
HiFi & TV, Computer, Aktivsport,
Gebraucht- &
Neuwagenkäufer,
Wirtschaft & Finanzen,
Mobilfunkgerät
Smartphone/Tablet,
Device,
AdBlocker-
Verwender
Sozio Verhalten Geräte Interessen
fluege.de Kampagne über RMS Audio DMP
Daten-Targeting auf Individual-Reisende
Laufzeit: 24.09.-11.11.2018
Formate: Audio Sync Display Ads +
In-Stream Audio-Spots
Kampagnen-Zielgruppe sind Individual-Reisende
Log-in Daten/
Marktstudien
3rd Party
Daten auf Basis des Surfverhaltens, z.B.
3rd Party
Sender-Daten, z.B. Daten
aus Gewinnspielen
oder LogIn-Daten
1st Party
Adserver-
Daten
Daten-Targetings: Belegungsoptionen
IO-basierte Einbuchung
Nutzung der RMS Audio DMP Segmente
Zugriff auf 100%
Online Audio Reichweite
Nutzung der RMS Audio
DMP Segmente
Nutzung eigener Segmente
(Retargeting, BYO-Targets)
Programmatische
Einbuchung
Zugriff auf 100%
Online Audio Reichweite
Zugriff auf 20-35%
Online Audio Reichweite
DSPs: SSP:
RMS Audio DMP - ab 2019 auch in Österreich
It‘s all about data
The Audio future

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Frank Bachér (RMS) Addressable Audio - ProgrammatiCon 2018

Autowork SocialCity digitale Stadt
Autowork SocialCity digitale StadtAutowork SocialCity digitale Stadt
Autowork SocialCity digitale Stadtimuenzer
 
smart expose-magazin (1)
smart expose-magazin (1)smart expose-magazin (1)
smart expose-magazin (1)Olaf Frankfurt
 
Florian Resatsch - Interaktion in der Zukunft - RFID Anwendungen für den Kons...
Florian Resatsch - Interaktion in der Zukunft - RFID Anwendungen für den Kons...Florian Resatsch - Interaktion in der Zukunft - RFID Anwendungen für den Kons...
Florian Resatsch - Interaktion in der Zukunft - RFID Anwendungen für den Kons...Florian Resatsch
 
Mobile Welt: Welche Apps bringt die Zukunft?
Mobile Welt: Welche Apps bringt die Zukunft?Mobile Welt: Welche Apps bringt die Zukunft?
Mobile Welt: Welche Apps bringt die Zukunft?Alexander Stocker
 
Community applications for Near Field Communication - Florian Resatsch
Community applications for Near Field Communication - Florian ResatschCommunity applications for Near Field Communication - Florian Resatsch
Community applications for Near Field Communication - Florian ResatschFlorian Resatsch
 
Mobile App Analytics: Möglichkeiten und Tools zum Tracking des Nutzerverhalte...
Mobile App Analytics: Möglichkeiten und Tools zum Tracking des Nutzerverhalte...Mobile App Analytics: Möglichkeiten und Tools zum Tracking des Nutzerverhalte...
Mobile App Analytics: Möglichkeiten und Tools zum Tracking des Nutzerverhalte...Bernd Lindemann
 
12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin
12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin
12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet BerlinWerbeplanung.at Summit
 
Vorstellung App Day
Vorstellung App DayVorstellung App Day
Vorstellung App DayLOC Place
 
Vodafone Germany - Mobile Internet Event 07.07.2009
Vodafone Germany - Mobile Internet Event 07.07.2009Vodafone Germany - Mobile Internet Event 07.07.2009
Vodafone Germany - Mobile Internet Event 07.07.2009Vodafone Germany
 
Mobile Marketing
Mobile MarketingMobile Marketing
Mobile MarketingSDovlo
 
Halluzinationen - Online Trends für Anfänger und Fortgeschrittene
Halluzinationen - Online Trends für Anfänger und FortgeschritteneHalluzinationen - Online Trends für Anfänger und Fortgeschrittene
Halluzinationen - Online Trends für Anfänger und FortgeschritteneAlexander Muehr
 
Vortrag appeconomy dmexco_02
Vortrag appeconomy dmexco_02Vortrag appeconomy dmexco_02
Vortrag appeconomy dmexco_02kmfde
 

Ähnlich wie Frank Bachér (RMS) Addressable Audio - ProgrammatiCon 2018 (20)

Autowork SocialCity digitale Stadt
Autowork SocialCity digitale StadtAutowork SocialCity digitale Stadt
Autowork SocialCity digitale Stadt
 
smart expose-magazin (1)
smart expose-magazin (1)smart expose-magazin (1)
smart expose-magazin (1)
 
Zehn Thesen zur mobilen Zukunft
Zehn Thesen zur mobilen ZukunftZehn Thesen zur mobilen Zukunft
Zehn Thesen zur mobilen Zukunft
 
Mobile Trends 2013
Mobile Trends 2013Mobile Trends 2013
Mobile Trends 2013
 
Florian Resatsch - Interaktion in der Zukunft - RFID Anwendungen für den Kons...
Florian Resatsch - Interaktion in der Zukunft - RFID Anwendungen für den Kons...Florian Resatsch - Interaktion in der Zukunft - RFID Anwendungen für den Kons...
Florian Resatsch - Interaktion in der Zukunft - RFID Anwendungen für den Kons...
 
Mobile Welt: Welche Apps bringt die Zukunft?
Mobile Welt: Welche Apps bringt die Zukunft?Mobile Welt: Welche Apps bringt die Zukunft?
Mobile Welt: Welche Apps bringt die Zukunft?
 
Community applications for Near Field Communication - Florian Resatsch
Community applications for Near Field Communication - Florian ResatschCommunity applications for Near Field Communication - Florian Resatsch
Community applications for Near Field Communication - Florian Resatsch
 
Mobile App Analytics: Möglichkeiten und Tools zum Tracking des Nutzerverhalte...
Mobile App Analytics: Möglichkeiten und Tools zum Tracking des Nutzerverhalte...Mobile App Analytics: Möglichkeiten und Tools zum Tracking des Nutzerverhalte...
Mobile App Analytics: Möglichkeiten und Tools zum Tracking des Nutzerverhalte...
 
12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin
12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin
12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin
 
Vorstellung App Day
Vorstellung App DayVorstellung App Day
Vorstellung App Day
 
Talking Markets
Talking MarketsTalking Markets
Talking Markets
 
Vodafone Germany - Mobile Internet Event 07.07.2009
Vodafone Germany - Mobile Internet Event 07.07.2009Vodafone Germany - Mobile Internet Event 07.07.2009
Vodafone Germany - Mobile Internet Event 07.07.2009
 
App Store Marketing
App Store MarketingApp Store Marketing
App Store Marketing
 
Mobile Marketing
Mobile MarketingMobile Marketing
Mobile Marketing
 
Mobile National Days 2011
Mobile National Days 2011Mobile National Days 2011
Mobile National Days 2011
 
Halluzinationen - Online Trends für Anfänger und Fortgeschrittene
Halluzinationen - Online Trends für Anfänger und FortgeschritteneHalluzinationen - Online Trends für Anfänger und Fortgeschrittene
Halluzinationen - Online Trends für Anfänger und Fortgeschrittene
 
Mobile Effects 2011
Mobile Effects 2011Mobile Effects 2011
Mobile Effects 2011
 
Vortrag appeconomy dmexco_02
Vortrag appeconomy dmexco_02Vortrag appeconomy dmexco_02
Vortrag appeconomy dmexco_02
 
Digicolada
DigicoladaDigicolada
Digicolada
 
AUTO BILD Marktbarometer "Connectivity"
AUTO BILD Marktbarometer "Connectivity"AUTO BILD Marktbarometer "Connectivity"
AUTO BILD Marktbarometer "Connectivity"
 

Mehr von e-dialog GmbH

Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020e-dialog GmbH
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...e-dialog GmbH
 
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul AdamelisProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelise-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark) GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark) e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...e-dialog GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
 

Mehr von e-dialog GmbH (20)

Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
Webinar Online Marktforschung 04.03.2020
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
 
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul AdamelisProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
ProgrammatiCon 2019 - Programmatic DOOH - Goldbach - Paul Adamelis
 
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
GMP-Con 2019 - GTM Hacks - Maik Bruns (Metrika)
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
 
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark) GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
 
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)
 
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)
 
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
GMP-Con 2019 - Enterprise Ausblick, CRM, Machine Learning, Cloud - Siegfried ...
 
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)
 
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
Google Analytics Konferenz 2019_Kampagnen-Tracking_Holger Tempel (webalytics)
 
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
Google Analytics Konferenz 2019_Attribution: building a model_Martin Frotzler...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...
 

Frank Bachér (RMS) Addressable Audio - ProgrammatiCon 2018

  • 2. Wir erleben alle 10 Jahre eine disruptive Technik Desktop Internet Smartphone Sprachassistenten/ Smart Speaker 1987 1997 2007 2017
  • 3. Smart Speaker – Verbreitung in Rekordzeit Zeitspanne zur Gewinnung von 50 Mio. Nutzern in Jahren Quelle: THE INTERNET AS HYPERBOLE, A Critical Examination of Adoption Rates, by Gisle Hannemyr https://hannemyr.com/en/diff.html; Sprachassistenten Absatz USA NPR/Edison Research 39 Mio. Besitzer Stand Dez 2017 Jahr 75 Jahre 38 Jahre 13 Jahre 4 Jahre 3 Jahre Telefon Radio Fernsehen Internet Smartphone Smart Speaker 1 Jahr
  • 4. Smart Speaker revolutionieren Audio-Nutzung der Smart Speaker Nutzer hören mehr Audio als vorher. 63% planen die Anschaffung eines Smart Speakers in den nächsten 6 Monaten. 6 Mio. 11,5 Mio. Aktive Nutzer von Smart Speakern. Audio-Nutzung auf Smart Speakern 1. Platz Quelle: Kantar TNS 2018
  • 5. „Das nächste Interface für die digitale Welt wird die Stimme. Die Einstiegsdrogen von Amazon und Google verbreiten sich auch hierzulande schnell, und die Folgen werden so tiefgreifend sein wie beim Smartphone.“ … „Sprachsteuerung ist die bisher niedrigschwelligste Interaktion mit der digitalen Welt.“ Sascha Lobo, 10. Januar 2018 Wachsende Relevanz von Audio Content Die Stimme ist die natürlichste Kommunikationsform
  • 6.
  • 9. Digitale Mediennutzung Print, TV und Audio Deutliche Diversifizierung der Devices durch Audio Webseite Smartphone Tablet Smart TV Game Konsole WLAN Radio Conn. Car Aggregatoren Smart Speaker Voice Assistants
  • 10. Webseite Smartphone Tablet Smart TV Game Konsole WLAN Radio Conn. Car Aggregatoren Smart Speaker Voice Assistants 80% 20% RMS Audio DMP bietet 100 % Audio Reichweite …bei 20,5 Millionen monatlichen Nutzern 100 %
  • 11. Breite Datenbasis der RMS Audio DMP Daten auf Basis des Surfverhaltens * Validierung mit Hard Facts* & Marktstudien Adserver Daten>100 Audio Brands (inkl. Login Daten) * Quelle: emetriq (Deutsche Telekom)
  • 12. Phase 1a: Data Enabling Online & Mobile Reichweite mit Daten anreichern Phase 2: Skalierung Learnings der intelligenten RW auf „Dumb Traffic“ hochrechnen & Hypothesen validieren (Listener ID) Phase 1b: Digitale Transformation Digitale Transformation: Sendereigene Traffic-Steuerungskonzepte Anreicherung mit Daten als Voraussetzung Intelligente Reichweite (cookiebasiert Online & Mobile) „Dumb Traffic“ (Aggregatoren, Sonos, Smart TV, Echo etc.) Konstante Optimierung der Daten
  • 13. Wen soll meine Marke erreichen? StudentHaushaltsführende, Mutter von 2 Kindern Berufstätig, DINK, Interesse an Autos
  • 14. Online Audio erreicht Nutzer individuell StudentHaushaltsführende, Mutter von 2 Kindern Berufstätig, DINK, Interesse an Autos
  • 15. Direkte Ansprache von Kaufentscheidern Targeting sorgt für eine zielgruppenspezifsche Ausspielung – z.B. für FMCG und LEH Haushalts- führende Sozio
  • 16. Ansprache auf Grundlage von Kaufinteresse Targeting liefert Interessen- basiert den Spot, der bei Lutz Gehör findet, z.B. PKW-Kunden Kaufinteresse PKW Interesse
  • 17. Direkte Ansprache nicht linearer TV-Nutzer Targeting auf nicht-lineare TV Nutzer, z.B. als flankierende Maßnahme zum TV-Flight On-Demand Konsum Verhalten
  • 18. Ansprache von AdBlocker-Nutzern Einziges digitales Medium mit Ansprache-Möglichkeit von AdBlocker-Nutzern, z.B. für Gaming- und Entertainment-Kunden Geräte
  • 19. Online Audio bietet neue Zielgruppen-Ansprache Alter, Geschlecht, HHNE, Kinder, Beruf, Haushaltsführende, Familienstand, Wohnsituation, Bildungsniveau, Führerscheinbesitz LoHas, Early Adopter, Smart Shopper, DINKs, PayTV Nutzer, Nicht-Nutzer lineares TV Luxus-Einkäufer, Pauschalreisen, Städtereisen, Essen & Trinken, HiFi & TV, Computer, Aktivsport, Gebraucht- & Neuwagenkäufer, Wirtschaft & Finanzen, Mobilfunkgerät Smartphone/Tablet, Device, AdBlocker- Verwender Sozio Verhalten Geräte Interessen
  • 20. fluege.de Kampagne über RMS Audio DMP Daten-Targeting auf Individual-Reisende Laufzeit: 24.09.-11.11.2018 Formate: Audio Sync Display Ads + In-Stream Audio-Spots
  • 21. Kampagnen-Zielgruppe sind Individual-Reisende Log-in Daten/ Marktstudien 3rd Party Daten auf Basis des Surfverhaltens, z.B. 3rd Party Sender-Daten, z.B. Daten aus Gewinnspielen oder LogIn-Daten 1st Party Adserver- Daten
  • 22. Daten-Targetings: Belegungsoptionen IO-basierte Einbuchung Nutzung der RMS Audio DMP Segmente Zugriff auf 100% Online Audio Reichweite Nutzung der RMS Audio DMP Segmente Nutzung eigener Segmente (Retargeting, BYO-Targets) Programmatische Einbuchung Zugriff auf 100% Online Audio Reichweite Zugriff auf 20-35% Online Audio Reichweite DSPs: SSP:
  • 23. RMS Audio DMP - ab 2019 auch in Österreich
  • 24. It‘s all about data The Audio future