Der Audiovermarkter RMS launcht im Spätsommer die europaweit erste Audio Data Management Plattform und kann damit erstmals vollwertig daten-getriebene Audiokampagnen anbieten. Was ist neu im Vergleich zu bereits existierenden DMPs? In der Audiovermarktung spielt das cookie-basierte Targeting eine untergeordnete Rolle, da nur 20 Prozent der Daten werden so generiert werden. Statt über Cookies lassen sich Daten im Audio-Umfeld über die Listener-ID generieren und für das Targeting auf allen Geräten, auch auf so genannten „dumb devices“, einsetzen.

1. Addressing the Unaddressable

2. Wir erleben alle 10 Jahre eine disruptive Technik
Desktop Internet Smartphone Sprachassistenten/
Smart Speaker
1987 1997 2007 2017

3. Smart Speaker – Verbreitung in Rekordzeit
Zeitspanne zur Gewinnung von 50 Mio. Nutzern in Jahren
Quelle: THE INTERNET AS HYPERBOLE, A Critical Examination of Adoption Rates, by Gisle Hannemyr
https://hannemyr.com/en/diff.html; Sprachassistenten Absatz USA NPR/Edison Research 39 Mio. Besitzer Stand Dez 2017
Jahr
75 Jahre
38 Jahre
13 Jahre
4 Jahre 3 Jahre
Telefon Radio Fernsehen Internet Smartphone Smart Speaker
1 Jahr

4. Smart Speaker revolutionieren Audio-Nutzung
der Smart Speaker
Nutzer hören mehr
Audio als vorher.
63%
planen die Anschaffung
eines Smart Speakers
in den nächsten
6 Monaten.
6 Mio.
11,5 Mio.
Aktive Nutzer von
Smart Speakern.
Audio-Nutzung auf
Smart Speakern
1. Platz
Quelle: Kantar TNS 2018

5. „Das nächste Interface für die digitale Welt wird die
Stimme. Die Einstiegsdrogen von Amazon und Google
verbreiten sich auch hierzulande schnell, und die Folgen
werden so tiefgreifend sein wie beim Smartphone.“
…
„Sprachsteuerung ist die bisher niedrigschwelligste
Interaktion mit der digitalen Welt.“
Sascha Lobo, 10. Januar 2018
Wachsende Relevanz von Audio Content
Die Stimme ist die natürlichste Kommunikationsform

7. Mediaplanung pre-digital

8. Mediaplanung heute

9. Digitale Mediennutzung Print, TV und Audio
Deutliche Diversifizierung der Devices durch Audio
Webseite
Smartphone
Tablet
Smart TV
Game Konsole
WLAN Radio
Conn. Car
Aggregatoren
Smart Speaker
Voice Assistants

10. Webseite
Smartphone
Tablet
Smart TV
Game Konsole
WLAN Radio
Conn. Car
Aggregatoren
Smart Speaker
Voice Assistants
80%
20%
RMS Audio DMP bietet 100 % Audio Reichweite
…bei 20,5 Millionen monatlichen Nutzern
100 %

11. Breite Datenbasis der RMS Audio DMP
Daten auf Basis
des Surfverhaltens *
Validierung
mit Hard Facts*
& Marktstudien
Adserver Daten>100 Audio Brands
(inkl. Login Daten)
* Quelle: emetriq (Deutsche Telekom)

12. Phase 1a: Data
Enabling
Online & Mobile Reichweite
mit Daten anreichern
Phase 2: Skalierung
Learnings der intelligenten RW
auf „Dumb Traffic“ hochrechnen
& Hypothesen validieren
(Listener ID)
Phase 1b: Digitale Transformation
Digitale Transformation:
Sendereigene Traffic-Steuerungskonzepte
Anreicherung mit Daten als Voraussetzung
Intelligente Reichweite (cookiebasiert Online & Mobile) „Dumb Traffic“ (Aggregatoren, Sonos, Smart TV, Echo etc.)
Konstante Optimierung der Daten

13. Wen soll meine Marke erreichen?
StudentHaushaltsführende,
Mutter von 2 Kindern
Berufstätig, DINK,
Interesse an Autos

14. Online Audio erreicht Nutzer individuell
StudentHaushaltsführende,
Mutter von 2 Kindern
Berufstätig, DINK,
Interesse an Autos

15. Direkte Ansprache von Kaufentscheidern
Targeting
sorgt für eine
zielgruppenspezifsche
Ausspielung
– z.B. für FMCG
und LEH
Haushalts-
führende
Sozio

16. Ansprache auf Grundlage von Kaufinteresse
Targeting
liefert
Interessen-
basiert den Spot,
der bei Lutz Gehör
findet,
z.B. PKW-Kunden
Kaufinteresse
PKW
Interesse

17. Direkte Ansprache nicht linearer TV-Nutzer
Targeting auf
nicht-lineare TV Nutzer,
z.B. als flankierende
Maßnahme
zum TV-Flight
On-Demand
Konsum
Verhalten

18. Ansprache von AdBlocker-Nutzern
Einziges
digitales Medium mit
Ansprache-Möglichkeit von
AdBlocker-Nutzern,
z.B. für Gaming- und
Entertainment-Kunden
Geräte

19. Online Audio bietet neue Zielgruppen-Ansprache
Alter, Geschlecht,
HHNE, Kinder, Beruf,
Haushaltsführende,
Familienstand,
Wohnsituation,
Bildungsniveau,
Führerscheinbesitz
LoHas, Early Adopter,
Smart Shopper, DINKs,
PayTV Nutzer,
Nicht-Nutzer
lineares TV
Luxus-Einkäufer, Pauschalreisen,
Städtereisen, Essen & Trinken,
HiFi & TV, Computer, Aktivsport,
Gebraucht- &
Neuwagenkäufer,
Wirtschaft & Finanzen,
Mobilfunkgerät
Smartphone/Tablet,
Device,
AdBlocker-
Verwender
Sozio Verhalten Geräte Interessen

20. fluege.de Kampagne über RMS Audio DMP
Daten-Targeting auf Individual-Reisende
Laufzeit: 24.09.-11.11.2018
Formate: Audio Sync Display Ads +
In-Stream Audio-Spots

21. Kampagnen-Zielgruppe sind Individual-Reisende
Log-in Daten/
Marktstudien
3rd Party
Daten auf Basis des Surfverhaltens, z.B.
3rd Party
Sender-Daten, z.B. Daten
aus Gewinnspielen
oder LogIn-Daten
1st Party
Adserver-
Daten

22. Daten-Targetings: Belegungsoptionen
IO-basierte Einbuchung
Nutzung der RMS Audio DMP Segmente
Zugriff auf 100%
Online Audio Reichweite
Nutzung der RMS Audio
DMP Segmente
Nutzung eigener Segmente
(Retargeting, BYO-Targets)
Programmatische
Einbuchung
Zugriff auf 100%
Online Audio Reichweite
Zugriff auf 20-35%
Online Audio Reichweite
DSPs: SSP:

23. RMS Audio DMP - ab 2019 auch in Österreich

24. It‘s all about data
The Audio future