Alexander Schaffer von Bayern 2 bei media.innovations 2017 in der BLM in München

1. Radio in einer
digitalen Medienwelt ?

2. Wie können Audioinhalte
in Zukunft genutzt werden?

3. BluetoothWLAN unabhängig

4. anspruchsvolle Audioinhalte
zugänglich machen,
in einer zunehmend
digitalisierten Medienwelt
Herausforderung

5. 5
Verdoppelung des Anteils mobiler Visits
innerhalb von zwei Jahren um
Anteil mobiler
Nutzung
BR medienforschung: Comscore
APP

6. 6
Livestreams: Anstieg von 8 auf 18%
innerhalb eines Jahres
Audio on demand: Anstieg von
8 auf 18% innerhalb von zwei Jahren
Anteil mobiler
Nutzung
APP
BR Medienforschung: Comscore

7. 37%
46%
Nutzungswahrscheinlichke
it
Bayern 2-App
APP
Unter 50-JährigeGesamt
Onsite Befrage – BR medienforschung

8. 8
gewünschte Inhalte in einer
Bayern 2 App
zeitversetztes Hören 84%
Podcasts downloaden 75%
on demand 71%
live hören 68%
APP
Onsite Befrage – BR medienforschung

9. Mobiles Hören ist
auch bei Bayern 2
angekommen
Trend

10. Studie: Age-of-ears.com

13. Bayern 2-App:
Zielgruppen

14. Lineare Stammhörer
Zielgruppen
+ Hohe Zufriedenheit
- Geringe Online-Affinität
- Wenig Potenzial für
Reichweitensteigerung
APP

15. Lineare „Neuhörer“
Zielgruppen
+ Hohe Markenbindung
- Wenig Zeitbudgets für lineares Bayern 2 (WHK)
- Wunsch: Zeitautonomes Hören
APP

16. Neue, mobile User
Zielgruppen
+ Intensive Web- und Online-Nutzung
+ Affin zu Podcasts und Audio on demand
- Bislang geringe oder keine Markenbindung
APP

17. Bayern 2-App
User Tests: intern + extern

18. wenige Probanden pro Zielgruppe
sind in der Regel ausreichend
wissenschaftl. Begleitung
durch TU München

20. Bayern 2-App
Gestaltungskonzept

21. APP

25. Vorreiter NPR one, App seit Sommer 2014
Damien Perry, Director mobile npr one, Washington

26. Bayern 2 Panel
bei den Medientagen:
Erfolgsstrategien für Kulturradios
in einer digitalen Welt

29. APP
Social Media Kampagne
#AppInsOhr

31. … und was heißt das
jetzt fürs Radio?

32. Redaktion und Kuration:
kurze Stücke – lange Stücke finden im Tagesverlauf ihr
Publikum
App Daten:

33. Von NPR lernen – hören am Morgen
= neue Inhalte zur Morgen Prime Time senken die Skip Rate

34. Rahmenbedingungen ab Sommer:
• freies WLAN in ICEs
• EU weit fallen Roaminggebühren
• Offline – Funktion
zu Hause laden, mobil hören
• Verknüpfung von Audios zu Reihen
= bindge-hearing von Hörspielen oder Serien

35. APP Herausforderungen digitaler Audio-Distribution
Aufbau redaktioneller Stab: Schulung und Kontrolle
Qualität von Bildern und Metadaten
Konzeption und Redaktion: data-driven Entscheidungen fällen
App-Daten: "Verweildauer" als belastbare Größe
Transparenz beim Datenschutz
Entwicklung eines digitalen Produkts hört nicht auf
was ist eine gute notification Strategie?

36. Alexander.Schaffer @br.de
@AmigoMonaco
Facebook.com/Bayern2
Bayern2.de
Bayern2App.de

38. Bayern 2-App
Content Managment System

39. APP
Neue Oberfläche für die
Arbeit in den Redaktionen
Das CMS der App

40. APP
Derzeit
stellen
fast 100
Mitarbeiter
Beiträge in
die App!

41. Ziele der externen User Tests
(im neuen SEP User Lab)
• Analyse der Gebrauchstauglichkeit (Usability)
und User Experience (Nutzererleben) der App
• Identifikation wichtiger Problemfelder für
eine Optimierung der Gebrauchstauglichkeit
und Nutzerzufriedenheit
APP

42. • 50 Experten aus dem ganzen BR:
Bayern 2-Redaktionen, BR 24, Digitalexperten
• Information der Kollegen, redaktionelle Wünsche,
Verbesserungen des Produkts
• digitaler Wandel wird konkret
Ziele der internen User Tests
(im neuen SEP User Lab)