SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 30
Downloaden Sie, um offline zu lesen
INSTAGRAM
STORYTELLING
Masterclass @ media.innovations 2019
26.03.2019
Katrin Pötzsch & Christina Metallinos
@KatrinPtzsch & @frau_kolumna
Bayerischer Rundfunk
Was erwartet Euch hier?
KANAL
FEED STORY
PERSONALITY
BIO
Beispiele: klare Bios
Beispiele: klare Bios
Kanalversprechen & Bio
Das alles in maximal 150 Zeichen und grammatikalisch
korrekt. Have fun!
Worum geht’s
bei dir?
Was machst du
dafür?
Warum dir
folgen? USP!
Wie klingst du?
BIO
Entwicklung unserer Bio
Worum geht’s?
Was machst du dafür?
Warum dir folgen?
Wie klingst du?
BIO - ÜBUNG
● Pimp deine Bio!
● Bitte Screenshots von Vorher und Nachher machen,
dann per AirDrop an “Christinas iPhone” schicken
FEED
WAS KOMMT IN DEN FEED?
● Zeitloses
● Futter für potentielle neue Follower
● Reminder für deine bestehenden Follower
Hauptsache: in deinem Look und gerne abwechslungsreich
Das Bild
@news_wg
Das Bild
@auf_klo
Das Bild
@dariadaria
Das Bild
Hauptsache: Thumbstopper beim Scrollen & Entdecken
???
FOTO GRAFIK
SCREENSHOT
Der Text - Beispiele
Der Text - Beispiele
Der Text - Beispiele
Algorithm is a dancer
Interesse, Aktualität & Beziehung füttern den Algorithmus
längere Verweildauer
durch Captions:
erzähl eine Geschichte!
längere Verweildauer
durch Window Shopping:
die Highlights, unser
Schaufenster
Interaktion
Fans beliefern:
Regelmäßig Neues bringen
UND WIE?
Hashtags
Stichwort: Mikro-Influencer -> Mikro Hashtags
Je größer der Kanal, desto weniger Engagement
d.h.: auch vergleichsweise “kleine” Hashtags können deinen
Feedpost nach vorne bringen
Hauptsache: Engagierte Community unterm Hashtag
STORY
Elemente einer guten
Insta-Story
1. Der erste Snap:
● Wenn mit Reporter:
ins On mit ihm, Mission klarmachen!
● Wenn ohne: Mission und Verortung klarmachen!
Elemente einer guten
Insta-Story
2. Kernsatzprinzip - Was willst du
erzählen?
3. Jeder einzelne Snap knallt vor Inhalt -
aber nur ein Inhalt pro Snap
Elemente einer guten
Insta-Story
4. Story triggert Interaktion
Was Instagram für gelungene
Stories empfiehlt
● Mobil produziert, mobil konsumiert
● Personality
● Gamification & Interaktion
● Überthemen & Formatreihen
● Inhalt > Algorithmus
STORY BEISPIELE
Wie machen wir Insta?
3 Hosts, 1 WG
● Stories mit Reportern im On (tagesaktuell)
● Storyboards bevor die Story gedreht wird
● Feed-Fotos mit ausführlicher
Info in Bildunterschriften (zeitloser)
● Feedback-Schleifen
Formate & Beispiele
Livestreams
● Interview mit Betroffenen/Experten in der WG
z.B. weibliche Astronautin
Stories
● Erklärung: Jemen-Konflikt - was ist das eigentlich?
● Livereportage: #fridayforfutures oder Sicherheitskonferenz
● Brexit und die Folgen
Informative & unterhaltende Feed-Posts & -Videos
● Zusammenfassung der Brexit-Story
● Debatte: Trinkwasser umsonst in Gastronomie?
● Eddie-Content
● Mediatheks/Podcast/Serien-Empfehlungen
Insights Insights Insights
Reminder
Was wir bisher gelernt haben
● Der Bedarf ist da! Noch!
● Nimm deine User ernst!
● Direkte Kommunikation/Engagement ist arbeitsintensiv
● Transparenz ist gefragt
● Unwissenheit ist kein Manko
Kontakt
katrin.poetzsch@br.de
christina.metallinos@br.de

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM)

Mehr von Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) (20)

luminovo bei media.innovations 2019
luminovo bei media.innovations 2019luminovo bei media.innovations 2019
luminovo bei media.innovations 2019
 
Sidepreneur bei media.innovations 2019
Sidepreneur bei media.innovations 2019Sidepreneur bei media.innovations 2019
Sidepreneur bei media.innovations 2019
 
Varia bei media.innovations 2019
Varia bei media.innovations 2019Varia bei media.innovations 2019
Varia bei media.innovations 2019
 
Christian Schalt, RTL Radio Deutschland, Audio Now
Christian Schalt, RTL Radio Deutschland, Audio NowChristian Schalt, RTL Radio Deutschland, Audio Now
Christian Schalt, RTL Radio Deutschland, Audio Now
 
Konrad Weber "Innovation in der Medienbranche" bei media.innovations
Konrad Weber "Innovation in der Medienbranche" bei media.innovationsKonrad Weber "Innovation in der Medienbranche" bei media.innovations
Konrad Weber "Innovation in der Medienbranche" bei media.innovations
 
Voctag auf media.innovations 2018
Voctag auf media.innovations 2018Voctag auf media.innovations 2018
Voctag auf media.innovations 2018
 
FactFox auf media.innovations 2018
FactFox auf media.innovations 2018FactFox auf media.innovations 2018
FactFox auf media.innovations 2018
 
Shelfd auf media.innovations 2018
Shelfd auf media.innovations 2018Shelfd auf media.innovations 2018
Shelfd auf media.innovations 2018
 
web tv-monitor 2017
web tv-monitor 2017 web tv-monitor 2017
web tv-monitor 2017
 
Web-TV-Monitor, Onlinevideo-Angebote: Präsentation Betram Gugel
Web-TV-Monitor, Onlinevideo-Angebote: Präsentation Betram GugelWeb-TV-Monitor, Onlinevideo-Angebote: Präsentation Betram Gugel
Web-TV-Monitor, Onlinevideo-Angebote: Präsentation Betram Gugel
 
Social TV Summit 2017: Präsentation Ingrid Langheld, Brainpool
Social TV Summit 2017: Präsentation Ingrid Langheld, BrainpoolSocial TV Summit 2017: Präsentation Ingrid Langheld, Brainpool
Social TV Summit 2017: Präsentation Ingrid Langheld, Brainpool
 
Bertram Gugel auf dem Social TV Summit 2017: Social Storytelling
Bertram Gugel auf dem Social TV Summit 2017: Social Storytelling Bertram Gugel auf dem Social TV Summit 2017: Social Storytelling
Bertram Gugel auf dem Social TV Summit 2017: Social Storytelling
 
Ursula Trischler von wafana - media.innovations 2017
Ursula Trischler von wafana - media.innovations 2017Ursula Trischler von wafana - media.innovations 2017
Ursula Trischler von wafana - media.innovations 2017
 
Holger G. Weiss von German Autolabs - media.innovations 2017
Holger G. Weiss von German Autolabs - media.innovations 2017Holger G. Weiss von German Autolabs - media.innovations 2017
Holger G. Weiss von German Autolabs - media.innovations 2017
 
Alexander Schaffer von Bayern 2 - media.innovations 2017
Alexander Schaffer von Bayern 2 - media.innovations 2017Alexander Schaffer von Bayern 2 - media.innovations 2017
Alexander Schaffer von Bayern 2 - media.innovations 2017
 
Maximilian Knop & Hermann del Campo von Multicast Media - media.innovations 2017
Maximilian Knop & Hermann del Campo von Multicast Media - media.innovations 2017Maximilian Knop & Hermann del Campo von Multicast Media - media.innovations 2017
Maximilian Knop & Hermann del Campo von Multicast Media - media.innovations 2017
 
Dario Nassal von The Buzzard - media.innovations 2017
Dario Nassal von The Buzzard - media.innovations 2017Dario Nassal von The Buzzard - media.innovations 2017
Dario Nassal von The Buzzard - media.innovations 2017
 
Gudrun Riedl - Factfox - media.innovations 2017
Gudrun Riedl - Factfox - media.innovations 2017Gudrun Riedl - Factfox - media.innovations 2017
Gudrun Riedl - Factfox - media.innovations 2017
 
Susanne Dickel von Into VR - media.innovations 2017
Susanne Dickel von Into VR - media.innovations 2017Susanne Dickel von Into VR - media.innovations 2017
Susanne Dickel von Into VR - media.innovations 2017
 
Christian Schrumpf von Spaactor - media.innovations 2017
Christian Schrumpf von Spaactor - media.innovations 2017Christian Schrumpf von Spaactor - media.innovations 2017
Christian Schrumpf von Spaactor - media.innovations 2017
 

Instagram Storytelling - Die News-WG des Bayerischen Rundfunk