SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 38
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
REAL-TIME ADVERTISING:
PROGRAMMATIC PREMIUM
Stephan Noller – CEO nugg.ad
Werbeplanung.at SUMMIT 13
Wien, 12.Juli 2013
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
nugg.ad – EUROPE‘S AUDIENCE EXPERTS
 2006 in Berlin gegründet, seit 2007 in Österreich
 Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
 Partner von zahlreichen Vermarktern, Mediaagenturen und Advertisern
 2006 in Berlin gegründet, seit 2007 in Österreich
 Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
 Partner von zahlreichen Vermarktern, Mediaagenturen und Advertisern
Vermarktungs-Partner in Österreich:
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
nugg.ad IM DIGITALEN ÖKOSYSTEM
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
EIN HILFSMITTEL, WELCHES IMMER
NOCH DAS TAGESGESCHÄFT DER
ONLINE-WERBUNG PRÄGT ...
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
HERZLICH WILLKOMMEN IM
ZEITALTER DER TECHNOLOGISIERUNG!
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
PROGNOSE ZUR
ONLINE-BRANCHE 2020
R.I.P.
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
PROGNOSE ZUR
ONLINE-BRANCHE 2020
R.I.P. VIDEOVIDEO
MOBILEMOBILEBANNERS /
RICH MEDIA
BANNERS /
RICH MEDIA
U.V.M.U.V.M.
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
WOFÜR STEHT PROGRAMMATIC MEDIA?
Effiziente Media-
Einkaufsprozesse
Große Bandbreite an Interfaces
(Supply & Demand Side)
Datenbasierte Echtzeit-
Optimierung und Zielgruppen
Live-Reportings
und Insights
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
WACHSTUMSPROGNOSE:
PROGRAMMATIC WERBESPENDINGS IN EUROPA
QUELLE:
IDC 2012
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
BEISPIEL:
NACHHALTIGES
WACHSTUM MITTELS
AUTOMATISIERUNG:
E-COMMERCE
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
WACHSTUM MITTELS AUTOMATISIERUNG:
BEISPIEL E-COMMERCE
QUELLE:
HDE 2013
E-COMMERCE UMSÄTZE IN
DEUTSCHLAND 1999 – 2013
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
DIE HERAUSFORDERUNG:
Programmatic Marktplätze auf
Premium-Qualitätsniveau, die den
Anforderungen von budgetstarken
Brand Advertisern entsprechen.
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
Anforderungen für
PROGRAMMATIC PREMIUM
Premium
Werbeinventar
Advertiser-
relevante
Zielgruppen
Branding KPIs /
Erfolgskennzahlen
Hohe Reichweite –
Cross-Publisher
+ Werbedosis-
Optimierung
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
Anforderungen für
PROGRAMMATIC PREMIUM
Premium
Werbeinventar
Advertiser-
relevante
Zielgruppen
Branding KPIs /
Erfolgskennzahlen
Hohe Reichweite –
Cross-Publisher
+ Werbedosis-
Optimierung
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
DIE ENORME BEDEUTUNG
VON TARGETING/DATEN
FÜR ADVERTISER
Der wichtigste
Vorteil gegenüber
Offlinewerbung
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
BEISPIEL: BEWÄHRTE ZIELGRUPPEN
MITTELS nugg.ad PBT TECHNOLOGIE
Soziodemographie:
– Alter
– Geschlecht
– Einkommen
– Bildung
– ...
Soziodemographie:
– Alter
– Geschlecht
– Einkommen
– Bildung
– ...
Konsumverhalten/Einstellungen:
– Umzugsplanung
– Einkaufspräferenzen
– Produktpräferenz
– Planung Autokauf
– ...
Konsumverhalten/Einstellungen:
– Umzugsplanung
– Einkaufspräferenzen
– Produktpräferenz
– Planung Autokauf
– ...
Produktinteressen
– Schönheit/Pflege
– Unterhaltungselektronik
– Geldanlage/Fonds
– Mode & Bekleidung
– ...
Produktinteressen
– Schönheit/Pflege
– Unterhaltungselektronik
– Geldanlage/Fonds
– Mode & Bekleidung
– ...
Affinitäten
– Entertainment
– Lifestyle
– Nachrichten
– Wirtschaft
– ...
Affinitäten
– Entertainment
– Lifestyle
– Nachrichten
– Wirtschaft
– ...
MerkmaleauchkombinierbarMerkmaleauchkombinierbar
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
ZIELGRUPPEN PASSEND ZUM KAMPAGNENZIEL
REICHWEITEREICHWEITE
Awareness Interest/
Consideration Action/
Purchase
Soziodemo-
grafische Daten
/ Branding
Segmente
Produkt-
interessen/
Modellierung
potentieller
Käufer
Daten bezgl.
konkreter
Kaufabsicht
CRM
Daten
(Opt-in)
Direct Response KPIs / Conversions
Direct Response KPIs / Conversions
Loyalty
Branding KPIs
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
CASE STUDY ÖSTERREICH:
BRANDING OPTIMISER TECHNOLOGIE
Kampagne: Sitebranding Adbundle mit Video, 4 Wochen
Produkt: nugg.ad Branding Optimiser +
Kontaktklassenmessung +
Brand User Profile Report
Ergebnis: Markenbekanntheit +35%
mit Werbedosis 3-7 Kontakte
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
CASE STUDY ÖSTERREICH:
MARKENBEKANNTHEIT NACH WERBEDOSIS
Ohne Targeting & mit Kampagnenkontakt Mit Targeting & mit Kampagnenkontakt
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
Anforderungen für
PROGRAMMATIC PREMIUM
Premium
Werbeinventar
Advertiser-
relevante
Zielgruppen
Branding KPIs /
Erfolgskennzahlen
Hohe Reichweite –
Cross-Publisher
+ Werbedosis-
Optimierung
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FÜR
PUBLISHER:UMFASSENDE REICHWEITE
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FÜR
PUBLISHER:UMFASSENDE REICHWEITE
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
VERMARKTERÜBERGREIFENDE REICHWEITE
nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite
SSP
SSP
Vermarkter 1
Vermarkter 1
Vermarkter 2
Vermarkter 2
Vermarkter 3
Vermarkter 3
Agentur / DSP /
Advertiser
Agentur / DSP /
Advertiser
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
VERMARKTERÜBERGREIFENDE REICHWEITE
nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite
SSP
SSP
Vermarkter 1
Vermarkter 1
Vermarkter 2
Vermarkter 2
Vermarkter 3
Vermarkter 3
Agentur / DSP /
Advertiser
Agentur / DSP /
AdvertiserWerbedosis von
4-6 Kontakten Frequency
Boosting / Capping
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
PREMIUM-REICHWEITEN-KOOPERATION
BEISPIEL: DIE OTP ÖSTERREICH
 3,5 Mio. Unique User bzw. 62 % Reichweite – überschneidungsfrei
 Frequency Boosting / Capping im Verbund
 Kennzahlen wie im TV (Bsp. GRPs)
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
BEISPIEL RTB-ALLIANZ: nugg.ad & LA PLACE
MEDIA
Messung auf über 120 Premiumportalen
Analyse des Surfverhaltens von
29 Mio. Users in Frankreich
Skalierbare Premium-Zielgruppen
Messung auf über 120 Premiumportalen
Analyse des Surfverhaltens von
29 Mio. Users in Frankreich
Skalierbare Premium-Zielgruppen
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
Anforderungen für
PROGRAMMATIC PREMIUM
Premium
Werbeinventar
Advertiser-
relevante
Zielgruppen
Branding KPIs /
Erfolgskennzahlen
Hohe Reichweite –
Cross-Publisher
+ Werbedosis-
Optimierung
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
WERBEWIRKUNG: 0%
EIN LEERES
BANNER
US “KLICK“-FORSCHUNG
Advertising Research Foundation 2012
EIN
LEERES
PLAKAT
KLICKRATE: 2 X SO HOCH WIE
EIN BRANDING BANNER?
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
DIE AGENDA DES BAC:
DIGITALE STANDARDS
& MEHR TRANSPARENZ
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
MITGLIEDER DES IAB EUROPE BAC
Chairman: Karim H. Attia (nugg.ad)
Vice-Chairman: Manfred Mareck (Publicitas)
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
Anforderungen für
PROGRAMMATIC PREMIUM
Premium
Werbeinventar
Advertiser-
relevante
Zielgruppen
Branding KPIs /
Erfolgskennzahlen
Hohe Reichweite –
Cross-Publisher
+ Werbedosis-
Optimierung
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
PREMIUM INVENTAR AUF
PROGRAMMATIC-PLATTFORMEN
US STUDIE
IM MÄRZ 2013
„Sowohl die Sell- als auch die
Demand Side finden beide großen Gefallen an
Programmatic Trading von Premiuminventar.“
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
NEUE STUDIEN ZEIGEN DEN TREND ZU MEHR
PROGRAMMATIC PREMIUM-VERMARKTUNG
Adform RTB Trend Report 2013:
Average CPM on RTB (Europe)
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
IM ÜBERBLICK:
ZENTRALE ELEMENTE EINER
PROGRAMMATIC PREMIUM
PLATTFORM ...
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
PREMIUM INVENTAR +
HOHE CROSS-PUBLISHER REICHWEITE
AUDIENCE
DATA
BRANDING
KPIs
PROGRAMMATIC PREMIUM
PLATTFORM
Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
IHRE FRAGEN?
FOLLOW US:
twitter.com/stephannoller
twitter.com/nuggad
facebook.com/nuggad
www.nugg.ad

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie 20130712 - Real Time Advertising - nugg.ad - Stephan Noller

Extradienst-Marketingleiter-Ranking
Extradienst-Marketingleiter-RankingExtradienst-Marketingleiter-Ranking
Extradienst-Marketingleiter-Ranking
Daniel Kobelt
 

Ähnlich wie 20130712 - Real Time Advertising - nugg.ad - Stephan Noller (20)

#SOMEXcircle "Big Data-Methoden im Kampagnen-Controlling" / Aug'15
#SOMEXcircle "Big Data-Methoden im Kampagnen-Controlling" / Aug'15#SOMEXcircle "Big Data-Methoden im Kampagnen-Controlling" / Aug'15
#SOMEXcircle "Big Data-Methoden im Kampagnen-Controlling" / Aug'15
 
TpM2015: Digitales Zielgruppenmarketing am Beispiel der Tourismusmarke Tirol.
TpM2015: Digitales Zielgruppenmarketing am Beispiel der Tourismusmarke Tirol.TpM2015: Digitales Zielgruppenmarketing am Beispiel der Tourismusmarke Tirol.
TpM2015: Digitales Zielgruppenmarketing am Beispiel der Tourismusmarke Tirol.
 
20130711 - Digital im D-A-CH - IAB Austria/IAB Switzerland - Martina Zadina/R...
20130711 - Digital im D-A-CH - IAB Austria/IAB Switzerland - Martina Zadina/R...20130711 - Digital im D-A-CH - IAB Austria/IAB Switzerland - Martina Zadina/R...
20130711 - Digital im D-A-CH - IAB Austria/IAB Switzerland - Martina Zadina/R...
 
Marketing Mix - Grundlagen und Überblick
Marketing Mix - Grundlagen und ÜberblickMarketing Mix - Grundlagen und Überblick
Marketing Mix - Grundlagen und Überblick
 
4.1.6 Öffentlichkeitsarbeit und Marketing
4.1.6 Öffentlichkeitsarbeit und Marketing4.1.6 Öffentlichkeitsarbeit und Marketing
4.1.6 Öffentlichkeitsarbeit und Marketing
 
Smart Data Planning
Smart Data PlanningSmart Data Planning
Smart Data Planning
 
Artikel "BIG DATA : Leadbewertung einer Online-Druckerei" im Leitfaden Data D...
Artikel "BIG DATA : Leadbewertung einer Online-Druckerei" im Leitfaden Data D...Artikel "BIG DATA : Leadbewertung einer Online-Druckerei" im Leitfaden Data D...
Artikel "BIG DATA : Leadbewertung einer Online-Druckerei" im Leitfaden Data D...
 
BranchenThemen Marketing & Werbung Gesamtübersicht 2013
BranchenThemen Marketing & Werbung Gesamtübersicht 2013  BranchenThemen Marketing & Werbung Gesamtübersicht 2013
BranchenThemen Marketing & Werbung Gesamtübersicht 2013
 
ValuePublishing — Innovation der B2B Fachkommunikation zur drupa 2016
ValuePublishing — Innovation der B2B Fachkommunikation zur drupa 2016ValuePublishing — Innovation der B2B Fachkommunikation zur drupa 2016
ValuePublishing — Innovation der B2B Fachkommunikation zur drupa 2016
 
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)
We sell or else - Conversion Summit 2013 (ConvCamp)
 
IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.
IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.
IFZ Konferenz. Immobilienvermarktung. Erfolgreiche (Online) Kampagnen. Namics.
 
Agenturpräsentation Agentur Leven mit Plus PR
Agenturpräsentation Agentur Leven mit Plus PRAgenturpräsentation Agentur Leven mit Plus PR
Agenturpräsentation Agentur Leven mit Plus PR
 
Learning Lunch Content Marketing (All Slides)
Learning Lunch Content Marketing (All Slides)Learning Lunch Content Marketing (All Slides)
Learning Lunch Content Marketing (All Slides)
 
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturn
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturnKundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturn
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturn
 
Marketing Horizonte 2011 Präsentation Juni
Marketing Horizonte 2011 Präsentation JuniMarketing Horizonte 2011 Präsentation Juni
Marketing Horizonte 2011 Präsentation Juni
 
Präsentation saalto kontaktpflege journalisten
Präsentation saalto   kontaktpflege journalistenPräsentation saalto   kontaktpflege journalisten
Präsentation saalto kontaktpflege journalisten
 
PANORAMA3000 Agenturpräsentation
PANORAMA3000 AgenturpräsentationPANORAMA3000 Agenturpräsentation
PANORAMA3000 Agenturpräsentation
 
Extradienst-Marketingleiter-Ranking
Extradienst-Marketingleiter-RankingExtradienst-Marketingleiter-Ranking
Extradienst-Marketingleiter-Ranking
 
Digital Dialog Insights 2015 - Native Advertising
Digital Dialog Insights 2015 - Native AdvertisingDigital Dialog Insights 2015 - Native Advertising
Digital Dialog Insights 2015 - Native Advertising
 
#FoodSummit19 - Break out Session: "Word of Mouth & Influencer für Food Start...
#FoodSummit19 - Break out Session: "Word of Mouth & Influencer für Food Start...#FoodSummit19 - Break out Session: "Word of Mouth & Influencer für Food Start...
#FoodSummit19 - Break out Session: "Word of Mouth & Influencer für Food Start...
 

Mehr von Werbeplanung.at Summit

PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)
PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)
PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)
Werbeplanung.at Summit
 

Mehr von Werbeplanung.at Summit (20)

PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)
PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)
PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Anhand welcher Kennzahlen messe ich meinen Erfolg bei I...
PERFORMIX.Wien 2016 – Anhand welcher Kennzahlen messe ich meinen Erfolg bei I...PERFORMIX.Wien 2016 – Anhand welcher Kennzahlen messe ich meinen Erfolg bei I...
PERFORMIX.Wien 2016 – Anhand welcher Kennzahlen messe ich meinen Erfolg bei I...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Performance durch Affiliate-Marketing – Chancen, Risike...
PERFORMIX.Wien 2016 – Performance durch Affiliate-Marketing – Chancen, Risike...PERFORMIX.Wien 2016 – Performance durch Affiliate-Marketing – Chancen, Risike...
PERFORMIX.Wien 2016 – Performance durch Affiliate-Marketing – Chancen, Risike...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Mit der Kraft der Community – Nadja Pracher (Pulpmedia)
PERFORMIX.Wien 2016 – Mit der Kraft der Community – Nadja Pracher (Pulpmedia)PERFORMIX.Wien 2016 – Mit der Kraft der Community – Nadja Pracher (Pulpmedia)
PERFORMIX.Wien 2016 – Mit der Kraft der Community – Nadja Pracher (Pulpmedia)
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Mit Offline Daten zum SEO Erfolg – Stephan Wild (SPAR) ...
PERFORMIX.Wien 2016 – Mit Offline Daten zum SEO Erfolg – Stephan Wild (SPAR) ...PERFORMIX.Wien 2016 – Mit Offline Daten zum SEO Erfolg – Stephan Wild (SPAR) ...
PERFORMIX.Wien 2016 – Mit Offline Daten zum SEO Erfolg – Stephan Wild (SPAR) ...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Are you prepared for Voice Search – Florian Retzer (Mic...
PERFORMIX.Wien 2016 – Are you prepared for Voice Search – Florian Retzer (Mic...PERFORMIX.Wien 2016 – Are you prepared for Voice Search – Florian Retzer (Mic...
PERFORMIX.Wien 2016 – Are you prepared for Voice Search – Florian Retzer (Mic...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Wachstumstreiber Google – Dominik Wöber (Google Germany)
PERFORMIX.Wien 2016 – Wachstumstreiber Google – Dominik Wöber (Google Germany)PERFORMIX.Wien 2016 – Wachstumstreiber Google – Dominik Wöber (Google Germany)
PERFORMIX.Wien 2016 – Wachstumstreiber Google – Dominik Wöber (Google Germany)
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Startschuss für Start-ups – so startet man durch – Alex...
PERFORMIX.Wien 2016 – Startschuss für Start-ups – so startet man durch – Alex...PERFORMIX.Wien 2016 – Startschuss für Start-ups – so startet man durch – Alex...
PERFORMIX.Wien 2016 – Startschuss für Start-ups – so startet man durch – Alex...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – New Media Platforms & Influencer Marketing – Jasmin Fis...
PERFORMIX.Wien 2016 – New Media Platforms & Influencer Marketing – Jasmin Fis...PERFORMIX.Wien 2016 – New Media Platforms & Influencer Marketing – Jasmin Fis...
PERFORMIX.Wien 2016 – New Media Platforms & Influencer Marketing – Jasmin Fis...
 
PERFORMIX.Wien 2016 – Landingpages für AdWords – Boris Sudar (durchblicker.at)
PERFORMIX.Wien 2016 – Landingpages für AdWords – Boris Sudar (durchblicker.at)PERFORMIX.Wien 2016 – Landingpages für AdWords – Boris Sudar (durchblicker.at)
PERFORMIX.Wien 2016 – Landingpages für AdWords – Boris Sudar (durchblicker.at)
 
PERFORMIX.Wien 2016 – App-Marketing - App Downloads generieren – Thomas Mühlb...
PERFORMIX.Wien 2016 – App-Marketing - App Downloads generieren – Thomas Mühlb...PERFORMIX.Wien 2016 – App-Marketing - App Downloads generieren – Thomas Mühlb...
PERFORMIX.Wien 2016 – App-Marketing - App Downloads generieren – Thomas Mühlb...
 
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Case Study von M...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Case Study von M...Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Case Study von M...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Case Study von M...
 
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Content Marketing: Gerade erst der Anfang? – Stor...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Content Marketing: Gerade erst der Anfang? – Stor...Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Content Marketing: Gerade erst der Anfang? – Stor...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Content Marketing: Gerade erst der Anfang? – Stor...
 
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Advertising loves Data – Michael Jiresch (Österre...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Advertising loves Data – Michael Jiresch (Österre...Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Advertising loves Data – Michael Jiresch (Österre...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Advertising loves Data – Michael Jiresch (Österre...
 
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Keynote 3 Years @MetMuseum – Digital, Mobile, Soc...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Keynote 3 Years @MetMuseum – Digital, Mobile, Soc...Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Keynote 3 Years @MetMuseum – Digital, Mobile, Soc...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Keynote 3 Years @MetMuseum – Digital, Mobile, Soc...
 
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)
 
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...
 

Kürzlich hochgeladen

PETAVIT LIM TZE.pdfasasasasasaaaaaaaaaaaaa
PETAVIT LIM TZE.pdfasasasasasaaaaaaaaaaaaaPETAVIT LIM TZE.pdfasasasasasaaaaaaaaaaaaa
PETAVIT LIM TZE.pdfasasasasasaaaaaaaaaaaaa
lawrenceads01
 

Kürzlich hochgeladen (6)

Das Experiment zu Gunsten der Metropol-Region Rhein-Neckar
Das Experiment zu Gunsten der Metropol-Region Rhein-NeckarDas Experiment zu Gunsten der Metropol-Region Rhein-Neckar
Das Experiment zu Gunsten der Metropol-Region Rhein-Neckar
 
Die Rolle von Change Agents zwischen Schmuckeremiten und Rebellen
Die Rolle von Change Agents zwischen Schmuckeremiten und RebellenDie Rolle von Change Agents zwischen Schmuckeremiten und Rebellen
Die Rolle von Change Agents zwischen Schmuckeremiten und Rebellen
 
Typische Engpässe im Projektmanagement.pdf
Typische Engpässe im Projektmanagement.pdfTypische Engpässe im Projektmanagement.pdf
Typische Engpässe im Projektmanagement.pdf
 
ICV Mediadaten 2024 - Ihre Möglichkeiten, auf den Plattformen des Internation...
ICV Mediadaten 2024 - Ihre Möglichkeiten, auf den Plattformen des Internation...ICV Mediadaten 2024 - Ihre Möglichkeiten, auf den Plattformen des Internation...
ICV Mediadaten 2024 - Ihre Möglichkeiten, auf den Plattformen des Internation...
 
PETAVIT LIM TZE.pdfasasasasasaaaaaaaaaaaaa
PETAVIT LIM TZE.pdfasasasasasaaaaaaaaaaaaaPETAVIT LIM TZE.pdfasasasasasaaaaaaaaaaaaa
PETAVIT LIM TZE.pdfasasasasasaaaaaaaaaaaaa
 
"Team-Doing": Arbeiten, lernen, Spaß haben – alles gemeinsam und alles gleich...
"Team-Doing": Arbeiten, lernen, Spaß haben – alles gemeinsam und alles gleich..."Team-Doing": Arbeiten, lernen, Spaß haben – alles gemeinsam und alles gleich...
"Team-Doing": Arbeiten, lernen, Spaß haben – alles gemeinsam und alles gleich...
 

20130712 - Real Time Advertising - nugg.ad - Stephan Noller

  • 1. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad REAL-TIME ADVERTISING: PROGRAMMATIC PREMIUM Stephan Noller – CEO nugg.ad Werbeplanung.at SUMMIT 13 Wien, 12.Juli 2013
  • 2. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad nugg.ad – EUROPE‘S AUDIENCE EXPERTS  2006 in Berlin gegründet, seit 2007 in Österreich  Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL  Partner von zahlreichen Vermarktern, Mediaagenturen und Advertisern  2006 in Berlin gegründet, seit 2007 in Österreich  Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL  Partner von zahlreichen Vermarktern, Mediaagenturen und Advertisern Vermarktungs-Partner in Österreich:
  • 3. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad nugg.ad IM DIGITALEN ÖKOSYSTEM
  • 4. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad EIN HILFSMITTEL, WELCHES IMMER NOCH DAS TAGESGESCHÄFT DER ONLINE-WERBUNG PRÄGT ...
  • 5. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad
  • 6. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad HERZLICH WILLKOMMEN IM ZEITALTER DER TECHNOLOGISIERUNG!
  • 7. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PROGNOSE ZUR ONLINE-BRANCHE 2020 R.I.P.
  • 8. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PROGNOSE ZUR ONLINE-BRANCHE 2020 R.I.P. VIDEOVIDEO MOBILEMOBILEBANNERS / RICH MEDIA BANNERS / RICH MEDIA U.V.M.U.V.M.
  • 9. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WOFÜR STEHT PROGRAMMATIC MEDIA? Effiziente Media- Einkaufsprozesse Große Bandbreite an Interfaces (Supply & Demand Side) Datenbasierte Echtzeit- Optimierung und Zielgruppen Live-Reportings und Insights
  • 10. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WACHSTUMSPROGNOSE: PROGRAMMATIC WERBESPENDINGS IN EUROPA QUELLE: IDC 2012
  • 11. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad BEISPIEL: NACHHALTIGES WACHSTUM MITTELS AUTOMATISIERUNG: E-COMMERCE
  • 12. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WACHSTUM MITTELS AUTOMATISIERUNG: BEISPIEL E-COMMERCE QUELLE: HDE 2013 E-COMMERCE UMSÄTZE IN DEUTSCHLAND 1999 – 2013
  • 13. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad DIE HERAUSFORDERUNG: Programmatic Marktplätze auf Premium-Qualitätsniveau, die den Anforderungen von budgetstarken Brand Advertisern entsprechen.
  • 14. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  • 15. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  • 16. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad DIE ENORME BEDEUTUNG VON TARGETING/DATEN FÜR ADVERTISER Der wichtigste Vorteil gegenüber Offlinewerbung
  • 17. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad BEISPIEL: BEWÄHRTE ZIELGRUPPEN MITTELS nugg.ad PBT TECHNOLOGIE Soziodemographie: – Alter – Geschlecht – Einkommen – Bildung – ... Soziodemographie: – Alter – Geschlecht – Einkommen – Bildung – ... Konsumverhalten/Einstellungen: – Umzugsplanung – Einkaufspräferenzen – Produktpräferenz – Planung Autokauf – ... Konsumverhalten/Einstellungen: – Umzugsplanung – Einkaufspräferenzen – Produktpräferenz – Planung Autokauf – ... Produktinteressen – Schönheit/Pflege – Unterhaltungselektronik – Geldanlage/Fonds – Mode & Bekleidung – ... Produktinteressen – Schönheit/Pflege – Unterhaltungselektronik – Geldanlage/Fonds – Mode & Bekleidung – ... Affinitäten – Entertainment – Lifestyle – Nachrichten – Wirtschaft – ... Affinitäten – Entertainment – Lifestyle – Nachrichten – Wirtschaft – ... MerkmaleauchkombinierbarMerkmaleauchkombinierbar
  • 18. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad ZIELGRUPPEN PASSEND ZUM KAMPAGNENZIEL REICHWEITEREICHWEITE Awareness Interest/ Consideration Action/ Purchase Soziodemo- grafische Daten / Branding Segmente Produkt- interessen/ Modellierung potentieller Käufer Daten bezgl. konkreter Kaufabsicht CRM Daten (Opt-in) Direct Response KPIs / Conversions Direct Response KPIs / Conversions Loyalty Branding KPIs
  • 19. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad CASE STUDY ÖSTERREICH: BRANDING OPTIMISER TECHNOLOGIE Kampagne: Sitebranding Adbundle mit Video, 4 Wochen Produkt: nugg.ad Branding Optimiser + Kontaktklassenmessung + Brand User Profile Report Ergebnis: Markenbekanntheit +35% mit Werbedosis 3-7 Kontakte
  • 20. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad CASE STUDY ÖSTERREICH: MARKENBEKANNTHEIT NACH WERBEDOSIS Ohne Targeting & mit Kampagnenkontakt Mit Targeting & mit Kampagnenkontakt
  • 21. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  • 22. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FÜR PUBLISHER:UMFASSENDE REICHWEITE
  • 23. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FÜR PUBLISHER:UMFASSENDE REICHWEITE
  • 24. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad VERMARKTERÜBERGREIFENDE REICHWEITE nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite SSP SSP Vermarkter 1 Vermarkter 1 Vermarkter 2 Vermarkter 2 Vermarkter 3 Vermarkter 3 Agentur / DSP / Advertiser Agentur / DSP / Advertiser
  • 25. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad VERMARKTERÜBERGREIFENDE REICHWEITE nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite SSP SSP Vermarkter 1 Vermarkter 1 Vermarkter 2 Vermarkter 2 Vermarkter 3 Vermarkter 3 Agentur / DSP / Advertiser Agentur / DSP / AdvertiserWerbedosis von 4-6 Kontakten Frequency Boosting / Capping
  • 26. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PREMIUM-REICHWEITEN-KOOPERATION BEISPIEL: DIE OTP ÖSTERREICH  3,5 Mio. Unique User bzw. 62 % Reichweite – überschneidungsfrei  Frequency Boosting / Capping im Verbund  Kennzahlen wie im TV (Bsp. GRPs)
  • 27. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad BEISPIEL RTB-ALLIANZ: nugg.ad & LA PLACE MEDIA Messung auf über 120 Premiumportalen Analyse des Surfverhaltens von 29 Mio. Users in Frankreich Skalierbare Premium-Zielgruppen Messung auf über 120 Premiumportalen Analyse des Surfverhaltens von 29 Mio. Users in Frankreich Skalierbare Premium-Zielgruppen
  • 28. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  • 29. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad WERBEWIRKUNG: 0% EIN LEERES BANNER US “KLICK“-FORSCHUNG Advertising Research Foundation 2012 EIN LEERES PLAKAT KLICKRATE: 2 X SO HOCH WIE EIN BRANDING BANNER?
  • 30. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad
  • 31. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad DIE AGENDA DES BAC: DIGITALE STANDARDS & MEHR TRANSPARENZ
  • 32. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad MITGLIEDER DES IAB EUROPE BAC Chairman: Karim H. Attia (nugg.ad) Vice-Chairman: Manfred Mareck (Publicitas)
  • 33. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad Anforderungen für PROGRAMMATIC PREMIUM Premium Werbeinventar Advertiser- relevante Zielgruppen Branding KPIs / Erfolgskennzahlen Hohe Reichweite – Cross-Publisher + Werbedosis- Optimierung
  • 34. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PREMIUM INVENTAR AUF PROGRAMMATIC-PLATTFORMEN US STUDIE IM MÄRZ 2013 „Sowohl die Sell- als auch die Demand Side finden beide großen Gefallen an Programmatic Trading von Premiuminventar.“
  • 35. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad NEUE STUDIEN ZEIGEN DEN TREND ZU MEHR PROGRAMMATIC PREMIUM-VERMARKTUNG Adform RTB Trend Report 2013: Average CPM on RTB (Europe)
  • 36. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad IM ÜBERBLICK: ZENTRALE ELEMENTE EINER PROGRAMMATIC PREMIUM PLATTFORM ...
  • 37. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad PREMIUM INVENTAR + HOHE CROSS-PUBLISHER REICHWEITE AUDIENCE DATA BRANDING KPIs PROGRAMMATIC PREMIUM PLATTFORM
  • 38. Innovation – Insights – Interaction Referent Stephan Noller / nugg.ad IHRE FRAGEN? FOLLOW US: twitter.com/stephannoller twitter.com/nuggad facebook.com/nuggad www.nugg.ad