20130712 - Real Time Advertising - nugg.ad - Stephan Noller

Innovation – Insights – Interaction
Referent Stephan Noller / nugg.ad
REAL-TIME ADVERTISING:
PROGRAMMATIC PREMIUM
Stephan Noller – CEO nugg.ad
Werbeplanung.at SUMMIT 13
Wien, 12.Juli 2013

nugg.ad – EUROPE‘S AUDIENCE EXPERTS
 2006 in Berlin gegründet, seit 2007 in Österreich
 Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
 Partner von zahlreichen Vermarktern, Mediaagenturen und Advertisern
 2006 in Berlin gegründet, seit 2007 in Österreich
 Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
 Partner von zahlreichen Vermarktern, Mediaagenturen und Advertisern
Vermarktungs-Partner in Österreich:

nugg.ad IM DIGITALEN ÖKOSYSTEM

EIN HILFSMITTEL, WELCHES IMMER
NOCH DAS TAGESGESCHÄFT DER
ONLINE-WERBUNG PRÄGT ...

HERZLICH WILLKOMMEN IM
ZEITALTER DER TECHNOLOGISIERUNG!

PROGNOSE ZUR
ONLINE-BRANCHE 2020
R.I.P.

PROGNOSE ZUR
ONLINE-BRANCHE 2020
R.I.P. VIDEOVIDEO
MOBILEMOBILEBANNERS /
RICH MEDIA
BANNERS /
RICH MEDIA
U.V.M.U.V.M.

WOFÜR STEHT PROGRAMMATIC MEDIA?
Effiziente Media-
Einkaufsprozesse
Große Bandbreite an Interfaces
(Supply & Demand Side)
Datenbasierte Echtzeit-
Optimierung und Zielgruppen
Live-Reportings
und Insights

WACHSTUMSPROGNOSE:
PROGRAMMATIC WERBESPENDINGS IN EUROPA
QUELLE:
IDC 2012

BEISPIEL:
NACHHALTIGES
WACHSTUM MITTELS
AUTOMATISIERUNG:
E-COMMERCE

WACHSTUM MITTELS AUTOMATISIERUNG:
BEISPIEL E-COMMERCE
QUELLE:
HDE 2013
E-COMMERCE UMSÄTZE IN
DEUTSCHLAND 1999 – 2013

DIE HERAUSFORDERUNG:
Programmatic Marktplätze auf
Premium-Qualitätsniveau, die den
Anforderungen von budgetstarken
Brand Advertisern entsprechen.

Anforderungen für
Premium
Werbeinventar
Advertiser-
relevante
Zielgruppen
Branding KPIs /
Erfolgskennzahlen
Hohe Reichweite –
Cross-Publisher
+ Werbedosis-
Optimierung

DIE ENORME BEDEUTUNG
VON TARGETING/DATEN
FÜR ADVERTISER
Der wichtigste
Vorteil gegenüber
Offlinewerbung

BEISPIEL: BEWÄHRTE ZIELGRUPPEN
MITTELS nugg.ad PBT TECHNOLOGIE
Soziodemographie:
– Alter
– Geschlecht
– Einkommen
– Bildung
– ...
Soziodemographie:
– Alter
– Geschlecht
– Einkommen
– Bildung
– ...
Konsumverhalten/Einstellungen:
– Umzugsplanung
– Einkaufspräferenzen
– Produktpräferenz
– Planung Autokauf
– ...
Konsumverhalten/Einstellungen:
– Umzugsplanung
– Einkaufspräferenzen
– Produktpräferenz
– Planung Autokauf
– ...
Produktinteressen
– Schönheit/Pflege
– Unterhaltungselektronik
– Geldanlage/Fonds
– Mode & Bekleidung
– ...
Produktinteressen
– Schönheit/Pflege
– Unterhaltungselektronik
– Geldanlage/Fonds
– Mode & Bekleidung
– ...
Affinitäten
– Entertainment
– Lifestyle
– Nachrichten
– Wirtschaft
– ...
Affinitäten
– Entertainment
– Lifestyle
– Nachrichten
– Wirtschaft
– ...
MerkmaleauchkombinierbarMerkmaleauchkombinierbar

ZIELGRUPPEN PASSEND ZUM KAMPAGNENZIEL
REICHWEITEREICHWEITE
Awareness Interest/
Consideration Action/
Purchase
Soziodemo-
grafische Daten
/ Branding
Segmente
Produkt-
interessen/
Modellierung
potentieller
Käufer
Daten bezgl.
konkreter
Kaufabsicht
CRM
Daten
(Opt-in)
Direct Response KPIs / Conversions
Direct Response KPIs / Conversions
Loyalty
Branding KPIs

CASE STUDY ÖSTERREICH:
BRANDING OPTIMISER TECHNOLOGIE
Kampagne: Sitebranding Adbundle mit Video, 4 Wochen
Produkt: nugg.ad Branding Optimiser +
Kontaktklassenmessung +
Brand User Profile Report
Ergebnis: Markenbekanntheit +35%
mit Werbedosis 3-7 Kontakte

CASE STUDY ÖSTERREICH:
MARKENBEKANNTHEIT NACH WERBEDOSIS
Ohne Targeting & mit Kampagnenkontakt Mit Targeting & mit Kampagnenkontakt

ZENTRALE HERAUSFORDERUNG FÜR
PUBLISHER:UMFASSENDE REICHWEITE

VERMARKTERÜBERGREIFENDE REICHWEITE
nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite
SSP
SSP
Vermarkter 1
Vermarkter 1
Vermarkter 2
Vermarkter 2
Vermarkter 3
Vermarkter 3
Agentur / DSP /
Advertiser
Agentur / DSP /
Advertiser

VERMARKTERÜBERGREIFENDE REICHWEITE
nugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweitenugg.ad Audience Plattform mit hoher Verbundreichweite
SSP
SSP
Vermarkter 1
Vermarkter 1
Vermarkter 2
Vermarkter 2
Vermarkter 3
Vermarkter 3
Agentur / DSP /
Advertiser
Agentur / DSP /
AdvertiserWerbedosis von
4-6 Kontakten Frequency
Boosting / Capping

PREMIUM-REICHWEITEN-KOOPERATION
BEISPIEL: DIE OTP ÖSTERREICH
 3,5 Mio. Unique User bzw. 62 % Reichweite – überschneidungsfrei
 Frequency Boosting / Capping im Verbund
 Kennzahlen wie im TV (Bsp. GRPs)

BEISPIEL RTB-ALLIANZ: nugg.ad & LA PLACE
MEDIA
Messung auf über 120 Premiumportalen
Analyse des Surfverhaltens von
29 Mio. Users in Frankreich
Skalierbare Premium-Zielgruppen
Messung auf über 120 Premiumportalen
Analyse des Surfverhaltens von
29 Mio. Users in Frankreich
Skalierbare Premium-Zielgruppen

WERBEWIRKUNG: 0%
EIN LEERES
BANNER
US “KLICK“-FORSCHUNG
Advertising Research Foundation 2012
EIN
LEERES
PLAKAT
KLICKRATE: 2 X SO HOCH WIE
EIN BRANDING BANNER?

DIE AGENDA DES BAC:
DIGITALE STANDARDS
& MEHR TRANSPARENZ

MITGLIEDER DES IAB EUROPE BAC
Chairman: Karim H. Attia (nugg.ad)
Vice-Chairman: Manfred Mareck (Publicitas)

PREMIUM INVENTAR AUF
PROGRAMMATIC-PLATTFORMEN
US STUDIE
IM MÄRZ 2013
„Sowohl die Sell- als auch die
Demand Side finden beide großen Gefallen an
Programmatic Trading von Premiuminventar.“

NEUE STUDIEN ZEIGEN DEN TREND ZU MEHR
PROGRAMMATIC PREMIUM-VERMARKTUNG
Adform RTB Trend Report 2013:
Average CPM on RTB (Europe)

IM ÜBERBLICK:
ZENTRALE ELEMENTE EINER
PLATTFORM ...

PREMIUM INVENTAR +
HOHE CROSS-PUBLISHER REICHWEITE
AUDIENCE
DATA
BRANDING
KPIs
PLATTFORM

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