DIGITAL DIALOG INSIGHTS 2015
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STATUS QUO, TRENDS & PERSPEKTIVEN
IM DIGITALEN DIALOGMARKETING
IM FOKUS: NATIVE ADVERTISING
DIE DIGITAL DIALOG INSIGHTS
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Die Experten- und Nutzerbefragung zum Digitalen Dialog – jährlich zur Co-Reach in Nürnberg!
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Forschungsteam Branchen-Experten
Hochschule der Medien Unternehme...
Rahmendaten Digital Dialog Insights 2015
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B2B Stichprobe
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Segment (Angaben in %)
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BEZAHLTE SUCHPLATZIERUNG PRODUKTEMPFEHLUNGEN
WIE SEHEN DAS DIE EXPERTEN?
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GERINGER REIFEGRAD UND
HOHE INVESTITIONSBEREITSCHAFT
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Wie ist Ihre Experteneinschätzung zum Reifegrad vom Native Adverti...
OPTIMIERUNG STEHT NOCH AM ANFANG
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Wie ist Ihre Experteneinschätzung zum aktuellen Reifegrad von Native Advertising Optim...
REICHWEITENSTARKE UND KAUFNAHE
FORMATE DOMINIEREN
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WIE SEHEN DAS DIE NUTZER?
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Bitte schauen Sie sich die nachfolgende Werbeanzeige an. Inwieweit stimmen Sie den folgenden ...
RESPONSIVE ERREICHT 50%
MOBILE WERBUNG NUR BEI 25% IM EINSATZ
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Responsiv...
ERSTELLUNG VON INHALTEN INHOUSE VS. AGENTUR
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Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Erstellung von Inhalten für Native Ad...
BRANCHEN- UND PRODUKTNEWS WICHTIG, VISUELLES UND
UND KURZFORMATE GEFRAGT
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Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Bedeutun...
HERAUSFORDERUNGEN NACHWEIS DER
LEISTUNGSFÄHIGKEIT, REGULIERUNG & AKZEPTANZ
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Wie ist Ihre Experteneinschätzung zu den Her...
NATIVE ADVERTISING: TAKE AWAYS
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1. NATIVE ADVERTISING STEHT BEI DEN MARKETEERS HOCH IM KURS
2. DIE NUTZER VERSTEHEN NATI...
DIE DIGITAL DIALOG INSIGHTS
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Kostenloser Download aller Studien unter www.digital-dialog-insights.de
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IM FOKUS: NATIVE ADVERTISING
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Digital Dialog Insights 2015 - Native Advertising

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Die Digital Dialog Insights Studie von Professor Harald Eichsteller, Professor Jürgen Seitz und United Internet Dialog geht in die vierte Auflage. Die Expertenbefragungen zu Status quo, Trends & Perspektiven im digitalen Dialogmarketing legt den Fokus der Befragungswelle 2015 auf Native Advertising.
Nach den Schwerpunkten „Data“ und „Mobile“ in den letzten beiden Jahren wird damit ein weiteres Hype-Thema der Branche aufgegriffen und zahlenbasiert kritisch beleuchtet. Welche Chancen sehen die Entscheider im Bereich Native Advertising? Wo liegen die Risiken? Wie ist die Nutzerakzeptanz von nativen Formaten?

Mehr Infos unter:
http://www.united-internet-media.de/de/newsroom/vermarkterblog/

Download der Studie:
http://www.digitaldialoginsights.de/

Veröffentlicht in: Marketing
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Digital Dialog Insights 2015 - Native Advertising

  1. 1. DIGITAL DIALOG INSIGHTS 2015 1 STATUS QUO, TRENDS & PERSPEKTIVEN IM DIGITALEN DIALOGMARKETING IM FOKUS: NATIVE ADVERTISING
  2. 2. DIE DIGITAL DIALOG INSIGHTS 2 Die Experten- und Nutzerbefragung zum Digitalen Dialog – jährlich zur Co-Reach in Nürnberg! 2012 2013 2014 2015 Status Quo Small Screens Data Management Native Advertising
  3. 3. DIE DIGITAL DIALOG INSIGHTS 3 Gemeinschaftsprojekt Prof. Harald Eichsteller Prof. Dr. Jürgen Seitz Rasmus Giese Holger Schibbe Hochschule der Medien Hochschule der Medien United Internet Media United Internet Dialog Herausgeber Herausgeber Initiator Initiator
  4. 4. DIE DIGITAL DIALOG INSIGHTS 4 Forschungsteams & Experten Forschungsteam Branchen-Experten Hochschule der Medien Unternehmen, Agenturen, & United Internet Media Dienstleister
  5. 5. Rahmendaten Digital Dialog Insights 2015 5 Befragungszeitraum: B2B 18.03.2015 - 10.04.2015 / B2C 25.03.2015 – 10.04.2015 Stichprobe: B2B: 103 Experten (Produktion, Handel und Dienstleistungen) B2C: 1.561 bereinigte Fälle* Methode: B2B: Online Expertenbefragung (+ qualitative Nachbefragung per Telefoninterview mit Prof. Eichsteller/Prof. Dr. Seitz) B2C: Online Befragung auf WEB.DE und GMX Quelle: United Internet Media Research 2015 * Methodische Anpassung: Strukturgewichtung der Stichprobe nach Alter & Geschlecht gemäß der AGOF internet facts 2015-01
  6. 6. B2B Stichprobe 6 16 9 75 Segment (Angaben in %) Produzierendes Gewerbe Handel Dienstleister 9 17 2712 12 11 12 Jahresumsatz (Angaben in %) unter 250.000 € bis 1 Mio. € bis 25 Mio. € bis 250 Mio. € bis 2 Mrd. € über 2 Mrd. € keine Angabe 29 12 18 18 23 Produzierendes Gewerbe (Angaben in %) Papier/Verlag/Druck Chemie Maschinenbau Fahrzeugbau Sonstiges 56 22 22 Handel (Angaben in %) Versandhandel Einzelhandel Sonstiges 6 5 3 3 22 47 1 13 Dienstleister (Angaben in %) Finanzen/Versicherung IT Tourismus/Freizeit Transport/Logistik Medien Werbung/Kommunikation Telekommunikation Sonstiges
  7. 7. DDI 2015 – STATUS QUO ZUM DIGITALEN DIALOG 7
  8. 8. ONLINE MUSS PERFORMEN, MARKETING-EFFIZIENZ ALLER KANÄLE AUF PRÜFSTAND 8 71% 71% 70% 68% 66% 57% Marketingeffizienz aller Kanäle ist auf dem Prüfstand Branding vs. Konversion: Online muss performen Digitale Kanäle müssen Leads generieren Key Performance Indikatoren (KPI’s) bestimmen das Marketing Marketingeffizienz der Klassik-Kanäle ist auf dem Prüfstand Maßnahmen zur Steigerung der Werbeakzeptanz Bedeutung Digitaler Dialog - Top-2-Wert Wie hoch ist Ihrer Experteneinschätzung nach die Bedeutung der folgenden Themen für die Unternehmen in Ihrer Branche?
  9. 9. DDI 2015 –SCHWERPUNKT: NATIVE ADVERTISING 9 CONTENT-EMPFEHLUNG IN-FEED AD BEZAHLTE SUCHPLATZIERUNG PRODUKTEMPFEHLUNGEN
  10. 10. WIE SEHEN DAS DIE EXPERTEN? 10 Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Bedeutung von Native Advertising für Unternehmen in Ihrer Branche in den nächsten drei Jahren? 76% 62% 58% 51% 43% 38% Native Advertising ist ein wichtiger Bestandteil von Content Marketing Strategien Native Advertising hat eine hohe Bedeutung für Unternehmen und Agenturen Native Advertising wird positiver wahrgenommen als klassische Werbeformate Native Advertising Initiativen erhalten vermehrt Management Attention Native Advertising wird zur eigenständigen Disziplin im Marketing Mix Native Advertising wird den Vorwurf der „Schleichwerbung“ überwinden Bedeutung von Native Advertising - Top-2-Wert
  11. 11. GERINGER REIFEGRAD UND HOHE INVESTITIONSBEREITSCHAFT 11 Wie ist Ihre Experteneinschätzung zum Reifegrad vom Native Advertising Engagements in den Unternehmen Ihrer Branche? Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Investitionsbereitschaft im Bereich Native Advertising durch Unternehmen Ihrer Branche in den nächsten drei Jahren? 19% 18% 19% 23% 20% 19% 19% 20% 48% 48% 44% 43% 43% 31% 26% Verständnis über NA und Ausgestaltungsmöglichkeiten Platzierung von Native Advertising Inhalten der Unternehmen in Premium Umfeldern Zusammenarbeit mit Redaktion & Vermarktungshäusern bei Native Advertising Erstellung visueller Native Advertising Formate der Unternehmen (Video, Bild etc.) Fähigkeit zu Generierung geeigneter Inhalte für Native Advertising Formate Nutzung von Daten & Analytik zur Optimierung von Inhalten Software Infrastruktur zur Erstellung & Verwaltung von Inhalten Organisatorische Infrastruktur zur Erstellung & Verwaltung von Inhalten Native Advertising Engagement - Top-2-Wert Reifegrad Investitionsbereitschaft
  12. 12. OPTIMIERUNG STEHT NOCH AM ANFANG 12 Wie ist Ihre Experteneinschätzung zum aktuellen Reifegrad von Native Advertising Optimierungen in den Unternehmen Ihrer Branche und den verwendeten Dienstleister? Wie ist Ihre Experteneinschätzung zu zukünftigen Investitionen in Native Advertising Optimierungen in den Unternehmen Ihrer Branche und den verwendeten Dienstleister? 33% 31% 29% 22% 20% 20% 19% 17% 16% 34% 39% 17% 40% 36% 32% 39% 30% 36% Manuelle inhaltliche Optimierung von Motiven & Formaten Optimierung hinsichtlich Performance-KPIs (z.B. CPC/CPL) Manuelle Response Optimierung auf Landing Pages Optimierung hinsichtlich Engagement-KPIs (z.B. Share Factor, Lesezeit) Automatische daten-getriebene Inhalts-Optimierung (z.B. Überschrift) Orchestrierung mit konventionellen Werbekampagnen (TV, Print, Display) Automatische daten-getriebene Layout-Optimierung (z.B. Bildposition) Orchestrierung mit übergreifenden Content-Marketing Initiativen Automatische Response Optimierung auf Landing Pages Native Advertising Optimierung - Top-2-Wert Reifegrad Investitionsbereitschaft
  13. 13. REICHWEITENSTARKE UND KAUFNAHE FORMATE DOMINIEREN 13 Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Nutzung von Native Advertising Formaten durch Unternehmen Ihrer Branche? Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Leistungskraft von Native Advertising Formaten für Unternehmen Ihrer Branche? Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Investitionsbereitschaft in Native Advertising Formate durch Unternehmen Ihrer Branche? 61% 57% 56% 55% 26% 40% 36% 39% 53% 41% 41% 44% 31% 37% 36% 36% 67% 50% 47% 45% 36% 29% 27% 27% Bezahlten Suchplatzierungen (Google, Bing) In-Feed Ads (Facebook, E-Mail Inbox Ads) Produktempfehlungen in Shops (AppStore, Amazon) Content Integration auf Premium Umfeldern (Themen-Specials) Notifikation durch Mobile Applikationen auf dem Mobiltelefon Content Integration auf Longtail Umfeldern (Blogs, Foren) Content Empfehlungen auf Premium Umfeldern (Outbrain, Plista) Content Empfehlungen auf Longtail Umfeldern (Blogs, Foren) Nutzung- Leistungskraft - Investitionsbereitschaft - Top-2-Wert Nutzung Leistungskraft Investitionsbereitschaft
  14. 14. WIE SEHEN DAS DIE NUTZER? 14 Bitte schauen Sie sich die nachfolgende Werbeanzeige an. Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? 81% 25% 77% 36% 38% 37%39% 24% 29% 28% 40% 32% 61% 33% 69% 40% 46% 39%43% 28% 52% 31% 40% 37% Ist klar als Werbung erkennbar. Stört mich nicht. Das beworbene Produkt/Marke ist auf den ersten Blick erkennbar. Mein Interesse ist abhängig von der Marke, die für den Inhalt verantwortlich ist Finde ich interessanter, wenn die Anzeige thematisch zu den restlichen Inhalten der Webseite passt. Finde ich ansprechend, wenn der Inhalt nützlich und relevant für mich ist. Bewertung Werbeformen - Top-2-Wert In-Feed Ad Content Empfehlung Bezahlte Suchplatzierung Produktempfehlung Shop
  15. 15. RESPONSIVE ERREICHT 50% MOBILE WERBUNG NUR BEI 25% IM EINSATZ 15 25% 23% 20% 13% 20% 20% 50% 20% 25% 20% 20% 30% Responsive Design App-Verbreitung Branding Abverkauf Leadgenerierung Engagement/Interaktion Status Quo Mobile - Median 2013 2015 Wie viel Prozent der Unternehmen in Ihrer Branche haben – Ihrer Expertenmeinung nach – die Darstellung der eigenen Internetseiten auf die Größe der unterschiedlichen Endgeräte optimiert? (Responsive Design) Wieviel Prozent der Unternehmen in Ihrer Branche nutzen – Ihrer Expertenmeinung nach – Mobile-Werbung für folgende Maßnahmen?
  16. 16. ERSTELLUNG VON INHALTEN INHOUSE VS. AGENTUR 16 Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Erstellung von Inhalten für Native Advertising durch Unternehmen Ihrer Branche? 51% 51% 41% 40% 37% 31% 28% 26% 13% Die Erstellung erfolgt hauptsächlich in Content Marketing Agenturen Es werden Inhalte aus Content Marketing Initiativen wiederverwendet Die Erstellung erfolgt hauptsächlich in PR Agenturen Die Erstellung erfolgt hauptsächlich im Unternehmen selbst Ideen für Native Advertising Inhalte werden aus dem Unternehmen heraus erstellt Die Erstellung erfolgt hauptsächlich bei Redaktionen & Verlagen Die Erstellung erfolgt hauptsächlich in Corporate Publishing Häusern Es gibt ausreichend Ideen für Native Advertising Inhalte aus den Unternehmen Es gibt ausreichend Kapazität & Know-How für Native Advertising Inhalte Erstellung von Inhalten für Native Advertising - Top-2 Wert
  17. 17. BRANCHEN- UND PRODUKTNEWS WICHTIG, VISUELLES UND UND KURZFORMATE GEFRAGT 17 Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Bedeutung unterschiedlicher Themenfelder für Native Advertising Inhalte für Unternehmen Ihrer Branche? Wie ist Ihre Experteneinschätzung zur Bedeutung von unterschiedlichen Inhaltsformen für Native Advertising in Ihrer Branche? 58% 55% 53% 34% 33% 29% 29% Informationen & News aus der Branche & den Produktumfeldern Informationsinhalte zu Produkten/-linien Reportage-Formate zu Produkten/-linien Informationsinhalte zum Unternehmen Entertainment ohne Unternehmens- & Produktbezug Reportage-Formate zum Unternehmen Informationsinhalte ohne Unternehmens- & Produktbezug Bedeutung Themenfelder für Native Advertising Inhalte - Top-2 Wert 78% 74% 68% 50% 47% 17% Visuelle Inhalte (Bilder, Grafiken, Bildstrecken) Textbasierte Kurzformate (1-5 Minuten Lesezeit) Videoformate (Entertainment & Fachvideos) Produktempfehlungen und Listen (z.B. in Shops) Micro-Contents (Thumbnails, Überschriften, Zitate) Textbasierte Langformate (Über 5 Minuten Lesezeit) Bedeutung Inhaltsformen für Native Advertising - Top-2 Wert
  18. 18. HERAUSFORDERUNGEN NACHWEIS DER LEISTUNGSFÄHIGKEIT, REGULIERUNG & AKZEPTANZ 18 Wie ist Ihre Experteneinschätzung zu den Herausforderungen im Bereich Native Advertising durch Unternehmen Ihrer Branche in den nächsten drei Jahren? 72% 68% 58% 58% 58% 41% Nachweis der Leistungsfähigkeit für die Markenbildung Nachweis der Leistungsfähigkeit für den Abverkauf Regulierung durch Behörden zur Abgrenzung von Werbung und Inhalt Regulierung durch Behörden zum Datenschutz Akzeptanz von Native Advertising Formaten durch Redaktionen Akzeptanz von Native Advertising Formaten durch Nutzer Herausforderungen Native Advertising - Top-2-Wert
  19. 19. NATIVE ADVERTISING: TAKE AWAYS 19 1. NATIVE ADVERTISING STEHT BEI DEN MARKETEERS HOCH IM KURS 2. DIE NUTZER VERSTEHEN NATIVE FORMATE ALS WERBUNG 3. ES GIBT EINE HOHE INVESTITIONSBEREITSCHAFT UND EINEN GERINGEN REIFEGRAD 4. LEISTUNGSNACHWEISE WERDEN GEFORDERT 5. DIENSTLEISTER UND AGENTUREN, NICHT REDAKTIONEN, SIND AKTUELL DIE MACHER 6. REICHWEITENSTARKE UND KAUFNAHE NATIVE FORMATE DOMINIEREN 7. BRANCHEN- UND PRODUKTNEWS SIND WICHTIG, VISUELLES UND KURZFORMATE SIND GEFRAGT 8. OPTIMIERUNG STEHT NOCH AM ANFANG UND LÄUFT MANUELL 9. IM DIGITALEN DIALOGMARKETING MÜSSEN ALLE KANÄLE PERFORMEN 10. ANTEIL RESPONSIVE DESIGN IN ZWEI JAHREN VERDOPPELT
  20. 20. DIE DIGITAL DIALOG INSIGHTS 20 Kostenloser Download aller Studien unter www.digital-dialog-insights.de Print-Versionen und Experten-Infos am Stand von United Internet Dialog, Stand 112 in Halle 4A!
  21. 21. DIGITAL DIALOG INSIGHTS 2015 21 AUF, AUF IN DIE DISKUSSION IM FOKUS: NATIVE ADVERTISING

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