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12. MÄRZ 2016
WIFI-Diplomlehrgang
Content Marketing Redakteur/in
CONTENT CURATION
PAUL
LANZERSTORFER
CEO & CO-FOUNDER
Pulpmedia GmbH
DU MUSST GUTEN CONTENT
MACHEN!
GUTER CONTENT IST WICHTIG!
HOCH QUALITATIV
UMFANGREICH
ANSPRECHEND
GUT RECHERCHIERT
TALENT
CONTENT CURATION!
Content curation
Der Prozess des Zusammentragens von
relevanten Informationen zu einem
bestimmten Thema oder Interessensge...
KURATOR IM MUSEUM
INHALTE SAMMELN
INHALTE AUSWERTEN
INHALTE (NEU) AUFBEREITEN
COOL.
AUCH KURATIERTER CONTENT
MUSS HOCHWERTIG SEIN!
QUALITÄT VOR QUANTITÄT
ZIELGRUPPENGERECHT
Persona
REPRÄSENTATIVE, FIKTIVE PERSON AUS DER ZIELGRUPPE
IDEALBILD EINES KUNDEN
NICHT: MÖGLICHE KUNDEN
Geschlecht
Alter
Stadt/Land
Ethnische Herkunft
Beruf, Einkommen
Beziehungsstatus
Bildungsgrad
Werte
Persönlichkeit
Einstel...
Je genauer die Beschreibung, desto besser!
IDEALERWEISE IST PERSONA EINE ECHTE PERSON, DIE MAN KENNT/RECHERCHIEREN KANN!
LENA
24 JAHRE, WIEN
Single (gerne)
Studentin
Modern, Feministin
Lebensfroh, viele Freunde
Reisen, Fortgehen
neues ausprobi...
Übung: Persona
MEHRERE PERSONAS?
PERSONA 1: KUNDE
PERSONA 2: STAKEHOLDER
PERSONA 3: BEWERBER
BEISPIEL MEHRERE KUNDEN-PERSONAS
ARBEITGEBER UND JOBSUCHENDE
VORSICHT VOR PERSONA-ZWILLINGEN!
ÄNDERE DEINE PERSONA NICHT ACHTLOS!
GUTER CONTENT FÜR DEINE PERSONA
HAPPY CURATING!
FREMDCONTENT FÜR SOCIAL NETWORKS
NÜTZE FREMDCONTENT, DER FÜR DEINE
PERSONA RELEVANT IST
FACEBOOK
Reposts
Galerien mit Follower-Content
TWITTER
Relevante Retweets
Links zu Fremdcontent
YOUTUBE
Videos aus Fremdcontent erstellen
Playlists mit kuratiertem Fremdcontent
PINTEREST
Relevante Repins
Pins von Fremdcontent
INSTAGRAM
Reposts
Collagen aus Fremdcontent
SNAPCHAT
Live-Stories (von Snapchat selbst)
GIB IMMER DEINE QUELLE AN!
CONTENT CURATION IST NICHT CONTENT STEHLEN!
Wo findet man solchen Content?
WIE VIEL FREMDCONTENT
SOLL ICH VERWENDEN?
TA McCann
Persönlich
20 %
Eigener Content
30 %
Fremdcontent
50 %
Andrew Davis an...
¯_( )_/¯ES KOMMT DARAUF AN …
CONTENT CURATION ADVANCED
MASHUP VON VERSCHIEDENEM FREMDCONTENT
EMBEDDED CONTENT
FUNKTIONALITÄT VON SOCIAL NETWORKS EINBINDEN
FACEBOOK
EMBEDDED POSTS / EMBEDDED VIDEOS
TWITTER
EMBEDDED TWEETS
YOUTUBE
EMBEDDED VIDEOS
PINTEREST
EMBEDDED PINS
INSTAGRAM
EMBEDDED POSTS
REALTIME CONTENT CURATION
SOCIAL WALLS UND SOCIAL HUBS
AUTOMATISIERTES ZUSAMMENTRAGEN VON
SOCIAL MEDIA CONTENT
AUSGEWÄHLTE SOCIAL MEDIA KANÄLE
SOCIAL HUB
CONTENT MIT HASHTAG/KEYWORD
SOCIAL WALL
TOOLS
CONTENT CURATION LEICHT GEMACHT
Pocket ist ein Tool zum
Sammeln von Inhalten, über die man stolpert
Buffer ist ein Tool zum
getakteten Veröffentlichen von Inhalten
Feedly ist ein Tool zum
Aggregieren von Inhalten aus Kanälen,
denen man folgt
snip.ly ist ein Tool zum
Erstellen und “Branden” von Links
Scoop.it ist ein Tool zum
recherchieren und kuratieren von Inhalten zu
bestimmten Keywords
Storify ist ein Tool zum
recherchieren und kuratieren von Inhalten aus
Social Networks
Übung: Content Curation mit Storify
BELIEBIGES THEMA
DISKUSSION
WAS HALTET IHR VON CONTENT CURATION?
SINNVOLL FÜR EUCH ALS CONTENT PRODUCER?
SINNVOLL FÜR EUCH ALS KONSUMENTEN?
WO WÜRDET ...
WWW.PULPMEDIA.AT FACEBOOK.COM/PULPMEDIA @PULPMEDIA
Content curation
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Content curation

Content Curation ist der Prozess des Zusammentragens von relevanten Inhalten zu einem Thema oder Interessensgebiet. In diesen Slides erhält man einen Einblick in die sinnvolle Nutzung von Fremdcontent in einer Content Marketing Strategie. Vorgestellt werden Ansätze und Tools.

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Content curation

  1. 1. 12. MÄRZ 2016 WIFI-Diplomlehrgang Content Marketing Redakteur/in CONTENT CURATION
  2. 2. PAUL LANZERSTORFER CEO & CO-FOUNDER Pulpmedia GmbH
  3. 3. DU MUSST GUTEN CONTENT MACHEN!
  4. 4. GUTER CONTENT IST WICHTIG!
  5. 5. HOCH QUALITATIV
  6. 6. UMFANGREICH
  7. 7. ANSPRECHEND
  8. 8. GUT RECHERCHIERT
  9. 9. TALENT
  10. 10. CONTENT CURATION!
  11. 11. Content curation Der Prozess des Zusammentragens von relevanten Informationen zu einem bestimmten Thema oder Interessensgebiet.
  12. 12. KURATOR IM MUSEUM
  13. 13. INHALTE SAMMELN
  14. 14. INHALTE AUSWERTEN
  15. 15. INHALTE (NEU) AUFBEREITEN
  16. 16. COOL.
  17. 17. AUCH KURATIERTER CONTENT MUSS HOCHWERTIG SEIN!
  18. 18. QUALITÄT VOR QUANTITÄT
  19. 19. ZIELGRUPPENGERECHT
  20. 20. Persona REPRÄSENTATIVE, FIKTIVE PERSON AUS DER ZIELGRUPPE
  21. 21. IDEALBILD EINES KUNDEN NICHT: MÖGLICHE KUNDEN
  22. 22. Geschlecht Alter Stadt/Land Ethnische Herkunft Beruf, Einkommen Beziehungsstatus Bildungsgrad Werte Persönlichkeit Einstellungen Interessen/Hobbies Lifestyle Verhalten
  23. 23. Je genauer die Beschreibung, desto besser! IDEALERWEISE IST PERSONA EINE ECHTE PERSON, DIE MAN KENNT/RECHERCHIEREN KANN!
  24. 24. LENA 24 JAHRE, WIEN Single (gerne) Studentin Modern, Feministin Lebensfroh, viele Freunde Reisen, Fortgehen neues ausprobieren Twitter, Facebook iPhone
  25. 25. Übung: Persona
  26. 26. MEHRERE PERSONAS?
  27. 27. PERSONA 1: KUNDE
  28. 28. PERSONA 2: STAKEHOLDER
  29. 29. PERSONA 3: BEWERBER
  30. 30. BEISPIEL MEHRERE KUNDEN-PERSONAS ARBEITGEBER UND JOBSUCHENDE
  31. 31. VORSICHT VOR PERSONA-ZWILLINGEN!
  32. 32. ÄNDERE DEINE PERSONA NICHT ACHTLOS!
  33. 33. GUTER CONTENT FÜR DEINE PERSONA
  34. 34. HAPPY CURATING! FREMDCONTENT FÜR SOCIAL NETWORKS
  35. 35. NÜTZE FREMDCONTENT, DER FÜR DEINE PERSONA RELEVANT IST
  36. 36. FACEBOOK Reposts Galerien mit Follower-Content
  37. 37. TWITTER Relevante Retweets Links zu Fremdcontent
  38. 38. YOUTUBE Videos aus Fremdcontent erstellen Playlists mit kuratiertem Fremdcontent
  39. 39. PINTEREST Relevante Repins Pins von Fremdcontent
  40. 40. INSTAGRAM Reposts Collagen aus Fremdcontent
  41. 41. SNAPCHAT Live-Stories (von Snapchat selbst)
  42. 42. GIB IMMER DEINE QUELLE AN! CONTENT CURATION IST NICHT CONTENT STEHLEN!
  43. 43. Wo findet man solchen Content?
  44. 44. WIE VIEL FREMDCONTENT SOLL ICH VERWENDEN? TA McCann Persönlich 20 % Eigener Content 30 % Fremdcontent 50 % Andrew Davis and 
 Joe Pulizzi Fremdcontent 17 % Selbstpromotion 17 % Eigener Content 67 % Coggins / HootSuite Engagement Content 33 % Fremdcontent 33 % Eigener Content 33 % Rallyverse Promotion Content 10 % Fremdcontent 60 % Eigener Content 30 %
  45. 45. ¯_( )_/¯ES KOMMT DARAUF AN …
  46. 46. CONTENT CURATION ADVANCED MASHUP VON VERSCHIEDENEM FREMDCONTENT
  47. 47. EMBEDDED CONTENT FUNKTIONALITÄT VON SOCIAL NETWORKS EINBINDEN
  48. 48. FACEBOOK EMBEDDED POSTS / EMBEDDED VIDEOS
  49. 49. TWITTER EMBEDDED TWEETS
  50. 50. YOUTUBE EMBEDDED VIDEOS
  51. 51. PINTEREST EMBEDDED PINS
  52. 52. INSTAGRAM EMBEDDED POSTS
  53. 53. REALTIME CONTENT CURATION SOCIAL WALLS UND SOCIAL HUBS
  54. 54. AUTOMATISIERTES ZUSAMMENTRAGEN VON SOCIAL MEDIA CONTENT
  55. 55. AUSGEWÄHLTE SOCIAL MEDIA KANÄLE SOCIAL HUB
  56. 56. CONTENT MIT HASHTAG/KEYWORD SOCIAL WALL
  57. 57. TOOLS CONTENT CURATION LEICHT GEMACHT
  58. 58. Pocket ist ein Tool zum Sammeln von Inhalten, über die man stolpert
  59. 59. Buffer ist ein Tool zum getakteten Veröffentlichen von Inhalten
  60. 60. Feedly ist ein Tool zum Aggregieren von Inhalten aus Kanälen, denen man folgt
  61. 61. snip.ly ist ein Tool zum Erstellen und “Branden” von Links
  62. 62. Scoop.it ist ein Tool zum recherchieren und kuratieren von Inhalten zu bestimmten Keywords
  63. 63. Storify ist ein Tool zum recherchieren und kuratieren von Inhalten aus Social Networks
  64. 64. Übung: Content Curation mit Storify BELIEBIGES THEMA
  65. 65. DISKUSSION
  66. 66. WAS HALTET IHR VON CONTENT CURATION? SINNVOLL FÜR EUCH ALS CONTENT PRODUCER? SINNVOLL FÜR EUCH ALS KONSUMENTEN? WO WÜRDET IHR DAS EHER/EHER NICHT EINSETZEN?
  67. 67. WWW.PULPMEDIA.AT FACEBOOK.COM/PULPMEDIA @PULPMEDIA

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