IMEX 2012: Güne Kommunikation als Wegbereiter für Nachhaltigkeit (H. Post)

Initiator Green Responsibility
© www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation

Grüne Kommunikation
als Wegbereiter für Nachhaltigkeit?

denkBar – PR & Marketing GmbH
Holger Post

22.05.2012
GCB-Seminartage auf der IMEX 2012 in Frankfurt © www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation

1. Begriffe und Einordnung
(Nachhaltigkeit, Kommunikation, Greenwashing, Strategie, CSR)

2. Emissionstreiber in der MICE-Branche
(Musterrechnungen)

3. Lösungs- & Kommunikationsansätze
(ASK-Prinzip, Kompensation, Nachhaltigkeitskommunikation)

Linkliste
(Zertifizierungen, Factsheets, Kompensationsanbieter)


Widerspruch?

Nachhaltigkeit Kommunikation

Begriffe und Einordnung © www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation

Nach | hal | tig | keit

Verantwortliches Handeln im Sinne
nachfolgender Generationen


Kom | mu | ni | ka | ti | on

Verständigung untereinander
Austausch von Informationen und Botschaften


Grü | ne
Green | wash | ing

= Nach | hal | tig | keit ?


Nachhaltigkeitskommunikation
fängt am Produkt an

Quelle: W&V online - Onlinebefragung brands&values 2012


Stra | te | gie

Fundament oder langfristiger Plan des eigenen
Vorgehens, um ein Ziel zu erreichen
Einflussfaktoren, die in das Vorgehen
hineinspielen, werden einkalkuliert und auf das
Ziel hin bearbeitet


1 2

Stra | te | gie CSR
3 3

Nach | hal | tig | keit


Corporate Social Responsibility - CSR

Verantwortliches Handeln auf
sozialer/moralischer, ökonomischer und
ökologischer Ebene. Das Handeln ist dann
glaubwürdig, wenn es freiwillig, zusätzlich und
konsequent ist.


Corporate Social Responsibility - CSR
Bereich
Gesellschaft und Soziales People – Planet – Profit

soziale – ökologische –
People ökonomische Dimension
von CSR

CSR als nachhaltige
CSR Basis einer
Strategieentwicklung
Profit Planet
Grundlage des
Marketings, der
Bereich Bereich PR-Arbeit, der
Ökonomie Ökologie
Kommunikation


Die wichtigsten Emissionsquellen bei
der Durchführung einer Veranstaltung:

Quelle: atmosfair gGmbH, www.atmosfair.de/fuer-unternehmen/klimafreundliche-veranstaltungen

Emissionstreiber © www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation

CO2-Musterrechnung IMEX

Daten Vorjahr
- ca. 17.500 m² Eventfläche über 3 Tage genutzt
- 9.000 Besucher + 3.500 Aussteller = mindestens 12.500 Gäste
- davon ca. 70% aus Deutschland, 20% Europa, 10% Übersee

Annahmen
- 75% der Gäste mit Übernachtung; 25% ohne Übernachtung
- An-/Abreise aus Deutschland erfolgt mit Bahn/PKW oder Nahverkehr
- An-/Abreise aus Europa/Übersee erfolgt mit Flugzeug

(Folgende Berechnungen mittels CO2-Veranstaltungsrechner von atmosfair - www.atmosfair.de)


CO2-Musterrechnung IMEX - I

70% aus Deutschland, 20% Europa, 10% Übersee
An-/Abreise: 30% Flugzeug, 30% PKW, 30% Bahn, 10% Lokal

= 5.860 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 470 kg CO2)
zum Vergleich: Durchschnittsemission CO2 eines Bundesbürgers etwa 11 Tonnen/Jahr, 30 kg/Tag
5.860 Tonnen CO2 = 850 x 40.000 km mit dem PKW fahren (Erdumrundungen)


CO2-Musterrechnung IMEX - I




CO2-Musterrechnung - II




CO2-Musterrechnung - III


= 803 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 60 kg CO2)


CO2-Musterrechnung - IV


= 427 Tonnen CO2 (pro Gast ca. 30 kg CO2)


CO2-Musterrechnung

Vergleich unterschiedlicher Herkunft und An-/Abreise für 12.500 Gäste
An-/Abreise: x Flugzeug, y PKW, z Bahn, 10% Lokal

CO2 bei
0% Flug, 0% PKW, 427 -> davon 61% für An-/Abreise
90% Bahn

CO2 bei
0% Flug, 30% PKW, 803 -> davon 79% für An-/Abreise
60% Bahn

CO2 bei
20% Europa-Flug, 1256 -> davon 87% für An-/Abreise
30% PKW, 40% Bahn

CO2 bei
10% Übersee-/20%
Europa-Flug, 30% 5860 -> davon 97% für An-/Abreise
PKW, 30% Bahn
Tonnen CO2-Emissionen

Pferdefuß „An-/Abreise“ bei
Nachhaltigkeit und deren Kommunikation

Masse der
Tagungs-
Gäste mit industrie/
MICE in
Deutschland

Gäste mit

Gäste mit
Einfluss nehmen
fördern


Handlungsempfehlung: ASK-Prinzip
Aktion

• Umweltbeauftragter zur Koordination und Durchführung
inkl. Kommunikationsschnittstelle
Aktion
• Nachhaltige Einkaufspolitik – cadle to cradle
• Einbinden der Mitarbeiter, Lieferanten und wichtiger
Stakeholder
Klima- z.B. Schulungen/Information, Umweltwochen,
freundlich E-Fit-Wochen und Stakeholderbefragungen
vorraus- • Einsparpotentiale bei Ressourceneinsatz erkennen
schauend z.B. Energie-Analyse, Energie-Check (Beleuchtung,
handeln Kühlung, Wärme)
• Glaubwürdige Konzeption immer inklusive An-/Abreise
• Dokumentieren der Umwelt- und Energieeffizienz-
maßnahmen
• Erfahrungsaustausch über Initiativen & Netzwerke,
Kooperationen mit NGOs
• Zertifizierungen

• Einstiegshilfe -> Factsheets
Lösungsansätze © www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation

Quelle: Umweltforum Berlin Auferstehungskirche GmbH, www.besondere-orte.com

Quelle: www.energiekonsens.de/de/klimaschutz/unternehmer-schalterba19fa0/energieanalysen/co2-factsheets/index.html


Strom

• 100% Ökostrom
• Signalwirkung
Aktion Strom
• einfach
• glaubwürdig

Klima-
Regenerative
freundlich
Energie-
vorraus-
quellen
schauend
nutzen
handeln


Kompensation

• Bilanzierung
unvermeidbarer CO2-
Aktion Strom
Emissionen
• Ausgleich der ermittelten
ASK- CO2-Emissionen durch
Klima- Prinzip Kompensationsanbieter
Regenerative
freundlich • Waldbestandsschutz
Energie-
vorraus- und -aufforstung
quellen
schauend • Soziale Projekte mit
nutzen
handeln Investition in
Kompensation Energieeffizienz,
Ressourcen-
schonung,
Erneuerbare
Energien
Ausgleich für nicht
vermeidbare
CO2-Emissionen

Kompensation
1.Gefahr des
Ablasshandels bei
Aktion Strom fehlender Strategie
(Glaubwürdigkeit)
ASK-
2.Unwort/Greenwashing-
Klima- Prinzip
Regenerative Gefahr:
freundlich
Energie- • CO2-neutral
vorraus-
quellen • klimaneutral
schauend
nutzen besser:
handeln
Kompensation • CO2-fair
• CO2-Kompensation
• klimafair
• klimafreundlich
• Klimakompensation
Ausgleich für nicht
vermeidbare
CO2-Emissionen

CO2-Musterrechnung

Vergleich CO2-Kompensationskosten für 12.500 Gäste
Annahme: 1 Tonne CO2-Kompensation = 15 € (Durchschnittswert -> 10 bis 25 € pro Tonne CO2 )

CO2 bei
0% Flug, 0% PKW, 6.390 € = 0,51 €/Gast 426 Tonnen CO2
90% Bahn

CO2 bei
0% Flug, 30% PKW, 12.045 € = 0,96 €/Gast 803 Tonnen CO2
60% Bahn

CO2 bei
20% Europa-Flug, 18.840 € = 1,51 €/Gast 1.256 Tonnen CO2
30% PKW, 40% Bahn

CO2 bei
10% Übersee-/20%
Europa-Flug, 30% 87.915 € = 7,03 €/Gast 5.860 Tonnen CO2
PKW, 30% Bahn
Gesamte CO2-Kompensationskosten

Kommunikation

Strategie / Fundament

Kommunikationsansätze © www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation

Kommunikation
Kommunikationsmittel

Kommunikative Themenverknüpfung

Nachhaltigkeit erlebbar machen

Transparenz

Mehrwert


Kommunikationsmittel

Reduktion

Nachhaltige Produktion

Elektronische Formate


Szenario gedruckter Flyer 135g/m²
Deutschland = 3,6 Millionen Unternehmen, welche jährlich nur eine kleine Broschüre (DIN-A4-Flyer)
erstellen. Davon produziert jedes Unternehmen durchschnittlich 1.000 Stück:
= 3,6 Milliarden Broschüren
= 30.000 Tonnen Papiergewicht
= erreichen auseinandergefaltet und gestapelt eine Höhe von etwa 486 km
= Strecke von Bremen bis Stuttgart (Luftlinie)

Je nach Papierart würden folgende Gesamtverbräuche entstehen:

3,6 Mrd. Broschüren Frischholz-Papier 3,6 Mrd. Broschüren 100% Recycling-Papier
= 90.000 Tonnen Holz = 34.000 Tonnen Altpapier
= 1,6 Mio. m³ Wasser = 0,6 Mio. m³ Wasser
= 320 Mio. kWh Energie = 130 Mio. kWh Energie
Wertermittlung: Nachhaltigkeitsrechner Initiative Pro Recycling-Papier, www.initiative-papier.de/index.php?page_id=29

Die Einsparbilanz bei 100% Recycling-Papier statt Frischholz-Papier
= 90.000 Tonnen Holz und 60% Wasser und Energie, d.h.:
= 20.000 bis 90.000 Bäume (Wald von 28 bis 250 Fußballfeldern groß)
= Jahresverbrauch Wasser von 21.500 Bürgern (Kleinstädte Syke oder Herzogenaurach)
= Jahresenergieverbrauch in Strom von 120.000 Bürgern (Großstädte Bremerhaven oder Göttingen)
= 5.100 Tonnen CO2


Kommunikative Themenverknüpfung

Informationen immer inklusive Nachhaltigkeits-Idee/Strategie
kommunizieren

Integration der Nachhaltigkeitsstrategie in alle Kommunikationsmittel
– z.B. Einladungen, Prospekte, Tagungsunterlagen, Internet

Pressekonferenzen für Journalisten mit Anreiz zu umweltfreundlicher
Anreise


Quelle: denkBar-PR & Marketing GmbH, www.denkbar-pr.de/plietsch/



• Umweltfreundliche Mobilität fördern und belohnen

• Fahrrad-Stationen mit Zusatznutzen – z.B. Fahrradputzaktion

• Bahn-Veranstaltungstickets, ÖPNV-Anreise inklusive
Besucherticket

• Bonus/Gutschein/Eintrittsrabatt für Besucher mit
Bahn-Veranstaltungstickets

• Keine An-/Abreise
-> Stichwort: Videokonferenz/Workshops/Vorträge



• Erneuerbare Energie zum „Anfassen“

• PV-Tankstation für E-Bikes

• PV-Anlagenführung anbieten

• Smartphone-Ladestation mit regenerativer Energie


Quelle: THE ELECTRIC HOTEL, TheElectricField.jpg, www.the-electric-hotel.com/?page_id=1575


• Regionales Catering mit Mehrweg und saisonalen Speisen zum
Anfassen

• Bio-Catering anbieten und zeigen, wie hoch die CO2-Ersparnis
ist

• Regionale Produkte vor Ort zum Verkauf anbieten

• Catering an bestehende Aktionen anknüpfen – z.B. Veggie-Day
am Donnerstag

• Müllvermeidung durch Mehrweg zeigen – z.B. Müllberg
ausstellen, der durch Mehrwegumstellung vermieden wird


• Kompensationsanbieter mit Bühne vor Ort, um sich und das Projekt
zu präsentieren

• Teilnahme an Awards, ggf. für eigene Kommunikationsarbeit nutzen

• Ausloben von Awards zum Thema Nachhaltigkeit


Quelle: IMEX Frankfurt – Regent Exhibitions Ltd, www.imex-frankfurt.com/greenexhaward.html


Transparenz

• Dauerhaftes Reporting – dabei messbare Ziele definieren,
kommunizieren und kontrollieren

• Transparente Zahlen zur Verfügung stellen – Kunden Möglichkeit
geben, selbst aktiv zu werden
• z.B. Besondere Orte – ganzheitliches Angebot


Quelle: Umweltforum Berlin Auferstehungskirche GmbH, www.besondere-orte.com


Mehrwert

• Klimaschutz bereichert Kommunikationsthemen ->
Themenfelderweiterung für PR

• Kommunikation baut Druck auf, nachhaltig zu agieren


1. Begriffe und Einordnung
(Nachhaltigkeit, Kommunikation, Greenwashing, Strategie, CSR)

2. Emissionstreiber in der MICE-Branche
(Musterrechnungen)

3. Lösungs- & Kommunikationsansätze
(ASK-Prinzip, Kompensation, Nachhaltigkeitskommunikation)

Linkliste
(Zertifizierungen, Factsheets, Kompensationsanbieter/-rechner)


Weitere Informationen

Zertifikate
• http://greenglobe.com/
• http://www.umweltzeichen.at/cms/home/tourismus/green-meetings/content.html
• http://www.my-green-meeting.de/de/wir-ueber-uns/greennote.html
• http://www.bsigroup.co.uk/en/Assessment-and-Certification-services/Management-systems/Standards-and-Schemes/BS-8901/

Praxis/Veranstaltungen
• http://www.imex-frankfurt.com/environmentalimex.html
• http://www.besondere-orte.com
• http://www.the-electric-hotel.com
• http://www.greenmeetings-und-events.de/

Factsheets/Auswahlhilfen
• http://www.energiekonsens.de/de/klimaschutz/unternehmer-schalterba19fa0/energieanalysen/co2-factsheets/index.html
• http://www.umweltdaten.de/publikationen/fpdf-l/4059.pdf
• http://www.ecotopten.de/produktfeld_strom.php

Kompensationsanbieterbeispiele und CO2-Rechner
• http://www.atmosfair.de/
• http://www.co2ol.de/
• http://www.initiative-papier.de/docs/Nachhaltigkeitsrechner_aktiv.pdf

Linkliste © www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation

Vielen Dank
denkBar – PR & Marketing GmbH
Holger Post

22.05.2012
GCB-Seminartage auf der IMEX 2012 in Frankfurt © www.denkBar-pr.de Netzwerk für nachhaltige Kommunikation

IMEX 2012: Güne Kommunikation als Wegbereiter für Nachhaltigkeit (H. Post)

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