Facebook Kampagnen Optimierung

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Facebook Kampagnen Optimierung

  1. 1. Facebook Kampagnen Optimierung<br />Social Commerce Summit<br />23/06/11<br />
  2. 2. Leistungsportfolio<br />23/06/11<br />2<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  3. 3. Kunden & Brands<br />29/04/11<br />3<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  4. 4. Agenda<br />Relevanz von Facebook<br />FacebookAds<br />Kampagnen Optimierung<br />Facebook mit unique<br />23/06/11<br />4<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  5. 5. Wie relevant ist Facebook?<br />01<br />
  6. 6. Facebook 2011<br />23/06/11<br />6<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />650 Millionen aktive User<br />50% der User sind täglich aktiv<br />Der durchschnittliche User hat 130 Freunde<br />User generieren im Schnitt 90 mal Content/Monat<br />Quelle: http://www.facebook.com/facebook#!/press/info.php?statistics<br />
  7. 7. Facebook 2011<br />23/06/11<br />7<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />900 Millionen Pages, Gruppen, Events etc.<br />30 Milliarden Content-Einheiten werden von <br />FB-Usern jeden Monat „geshared“<br />FB ist in 70 Sprachen übersetzt<br />Über 70% der FB-User sitzen außerhalb der USA<br />Quelle: http://www.facebook.com/facebook#!/press/info.php?statistics<br />
  8. 8. Worldwide Facebook<br />23/06/11<br />8<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Quelle:http://www.thomashutter.com/<br />
  9. 9. Facebook 2011<br />Facebook durchbricht Schallmauer: 20 Millionen Nutzer in Deutschland <br />*in Millionen Einwohner<br />Quelle: Stern.de, 1. Juni 2011, 09:38 Uhr <br />23/06/11<br />9<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  10. 10. Facebook Display Ads in den US<br />2011 Q1: 31,2% (346 Millarden) aller US Ad Impression durch Facebook<br />23/06/11<br />10<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Quelle:comScore Ad Metrix<br />
  11. 11. Was sind FacebookAds?<br />02<br />
  12. 12. 12<br />Quelle: Facebook<br />
  13. 13. 23/06/11<br />13<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  14. 14. Facebook ist experimentierfreudig<br />23/06/11<br />14<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Quelle: allfacebook.de<br />
  15. 15. Metrics<br />Impressions<br />Clicks<br />Click-Through-Rate (CTR)<br />Leads<br />Sales<br />Conversion Rate (CVR)<br />Cost per Order (CPO)<br />Cost per Lead (CPL)<br />Reichweite<br />Häufigkeit<br />23/06/11<br />15<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  16. 16. SocialContextMetrics<br />Verbindungen (z.B. Likes)<br />Soziale Reichweite<br />SocialImpressions<br />SocialClicks<br />Social CTR<br />Likes/Impressions<br />.<br />.<br />.<br />23/06/11<br />16<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  17. 17. Targeting Optionen<br />23/06/11<br />17<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  18. 18. Abrechnungsmodelle<br />23/06/11<br />18<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />CPM<br />CPC<br />
  19. 19. * http://flavorwire.com/wp-content/uploads/2010/07/mark-zuckerberg-facebook-icons1.jpg<br />
  20. 20. Kampagnen Optimierung<br />03<br />
  21. 21. FacebookAds<br />* http://flavorwire.com/wp-content/uploads/2010/07/mark-zuckerberg-facebook-icons1.jpg<br />
  22. 22. FacebookAds<br />* http://flavorwire.com/wp-content/uploads/2010/07/mark-zuckerberg-facebook-icons1.jpg<br />
  23. 23. Bid Management<br />?<br />Anzeigenposition = QF * CPC<br />QF = prog./ faktische CTR + Website Qualität + Anzeigentext + weitere Relevanzfaktoren<br />23/06/11<br />23<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  24. 24. CPC/CTR Verlauf Kampagnen 2010<br />23/06/11<br />24<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  25. 25. CPC Estimates<br />23/06/11<br />25<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  26. 26. Kampagnen Optimierung durch Data Mining Modellierung:<br />23/06/11<br />26<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br /><ul><li>Facebooks CPC Estimates ungenau: Korrelationskoeffizient zwischen geschätztem und tatsächlich eingetretenem CPC beträgt lediglich r=0,2
  27. 27. Prognose von CPC, CTR und Klicks durch Data Mining Modelle:</li></li></ul><li>Kampagnentests<br />Testdesign: <br />Kontrollgruppe gegen Testgruppe(n)<br />Gleiche Tagesbudgets<br />Gleicher Bid CPC<br />Frage: Gibt es statisch signifikante Unterschiede zwischen den untersuchten Gruppen<br />23/06/11<br />27<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  28. 28. Untersuchungsgegenstand<br />23/06/11<br />28<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Alter<br />Geschlecht<br />Region<br />Kampagnenneustart<br />Landingpage<br />
  29. 29. Untersuchungsgegenstand<br />23/06/11<br />29<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Alter<br />Geschlecht<br />Region<br />Kampagnenneustart<br />Landingpage<br />
  30. 30. Kontrollgruppe vs. 2 Alterssegmente<br />23/06/11<br />30<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Signifikant<br />Signifikant<br />- 4.4 %<br />+ 9,1 %<br />
  31. 31. 2 Alterssegmente vs. 4 Alterssegmente<br />23/06/11<br />31<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Nicht Signifikant<br />Signifikant<br />+ 1,3 %<br />- 0,7%<br />
  32. 32. Untersuchungsgegenstand<br />23/06/11<br />32<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Alter<br />Geschlecht<br />Region<br />Kampagnenneustart<br />Landingpage<br />
  33. 33. Male vs. Female<br />23/06/11<br />33<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Signifikant<br />Signifikant<br />+ 29,8 %<br />- 55,2 %<br />Nicht Signifikant<br />+ 86,6 %<br />
  34. 34. Untersuchungsgegenstand<br />23/06/11<br />34<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Alter<br />Geschlecht<br />Region<br />Kampagnenneustart<br />Landingpage<br />
  35. 35. Kontrollgruppe vs. Regionales Targeting<br />23/06/11<br />35<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Nicht signifikant<br />Nicht signifikant<br />+ 7,5 %<br />+2,6 %<br />Signifikant<br />+ 171,6 %<br />
  36. 36. Untersuchungsgegenstand<br />23/06/11<br />36<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Alter<br />Geschlecht<br />Region<br />Kampagnenneustart<br />Landingpage<br />
  37. 37. Kontrollgruppe gegen Neustart-Kampagne<br />23/06/11<br />37<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Signifikant<br />Nicht signifikant<br />- 5,1 %<br />+ 5,6 %<br />
  38. 38. Untersuchungsgegenstand<br />23/06/11<br />38<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Alter<br />Geschlecht<br />Region<br />Kampagnenneustart<br />Landingpage<br />
  39. 39. Interne vs externe Verlinkung<br />23/06/11<br />39<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Nicht signifikant<br />Signifikant<br />+ 2,5 %<br />- 9,7 %<br />
  40. 40. 23/06/11<br />40<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />
  41. 41. Facebook mit unique<br />04<br />
  42. 42. Facebook Media mit unique<br />23/06/11<br />42<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />EngePartnerschaftmitFacebook<br />Facebook Ads API<br />
  43. 43. Kampagnen Optimierung durch FacebookSponsored Stories:<br />23/06/11<br />43<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Im Vergleich zu den FB Standard Ads<br /><ul><li>+126% CTR durch Sponsored Stories
  44. 44. 43% geringere CPCs durch Sponsored Stories</li></ul>+126%<br />-43%<br />
  45. 45. Facebook Media mit unique<br />
  46. 46. Vielen Dank fürIhre<br />Aufmerksamkeit!<br />
  47. 47. János Moldvay<br />headofdataandtechnology<br />23/06/11<br />46<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Bei Rückfragen<br />
  48. 48. Impressum<br />23/06/11<br />47<br />UNIQUEDIGITAL.DE<br />Die in dieser Präsentation dokumentierten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der uniquedigital GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen.<br />Die unautorisierte Nutzung, die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte sind nicht gestattet.<br />uniquedigital GmbHNeuer Wall 1020354 HamburgT +49 (0)40 881414-10<br />F +49 (0)40 881414-14<br />E info@uniquedigital.de<br />Geschäftsführer:<br />Markus Baier<br />Benjamin Tange<br />HRB 88134<br />Amtsgericht Hamburg<br />UST-ID-NR. DE 813 764 166<br />Deutsche Bank AG<br />Konto 0177 907<br />BLZ 200 700 00<br />

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