Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in den Niederlanden 2015/2016
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Reichweiten der Winterkampagne 2014/2015
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Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
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Karin van Dam
karin.vandam@austria.info
Tel: 0031 20 462 35 - 03
Fax: 0031 20 468 47 - 86
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Die Kampagne für Winterurlaub in Österreich für den Markt Niederlande

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  1. 1. Ein Winter voller Lebensfreude Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in den Niederlanden 2015/2016 Karin.Vandam@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar
  3. 3. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Erfolgszahlen Reichweiten der Winterkampagne 2014/2015 941.500Leser Magazin Auflage Magazin 438.000 159,7 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 1,5 Mio.Leser durch Presseaktivitäten 266.600Impressionen in Social Media 12,25 Mio. Leser Printanzeigen 129.250 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
  4. 4. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet
  5. 5. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande 16% mehr Ankünfte von niederländischen Winter -Urlaubern in Österreich 2003/04 – 2013/14 1.418.402 1.673.536 2003 2013 Gesamtjahr 822.137 951.394 2003 2013 Winter +18% +16%
  6. 6. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Großes Potential mit niederländischen Urlaubern Marktanteil Österreich: 55% bei Wintersportreisen im Winter (Quelle: NBTC-NIPO research, Wintersportuntersuchung 2011-2012 Es gibt 2,5 Mio. potentielle Ö-affine Winterurlauber im Schnee, davon 2,2 Mio. aktive und 1 Mio. sanfte Winterurlauber (Überschneidungen aufgrund Mehrfachantwort möglich, Quelle: ÖW Länderstudie Niederlande 2013).
  7. 7. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Ein Winterurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der niederländischen Gäste > 3-4 (Short-Ski) oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel oder Ferienwohnung/Chalet in einem Skigebiet > Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit > herausragende Gastgeber- und Servicequalität > Winterangebote für die ganze Familie (nicht nur Ski & Snowboard) > Österreichische regionale Küche
  8. 8. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie > Après Ski > Meist verheiratet, Paare und Familien mit Kindern > Hohes Bildungsniveau > Höheres Einkommen > Hohe Reiseintensität
  9. 9. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande > Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule > Im August Website Relaunch austria.info > Full responsive, mobile optimierte Webseite > Stärkerer Fokus auf Online-Marketing  Zusätzliche Option für mobile Marketing Was gibt es Neues
  10. 10. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Klassische Werbung 50% Online 41% Presse 9% Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  11. 11. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande 985.500 Leser 380.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. «Volkskrant Magazine» als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice Hochwertiger Medienbeileger „Ein Winter voller Lebensfreude“ Erscheinungszeitraum ab 09.2015 Im Magazin vom Vorjahr blättern
  12. 12. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande ca.13,7 Mio. Leser 4,1 Mio. Auflage in hochwertigen Printmedien wie z.B. «Volkskrant Magazine» oder «Reiz& Magazine» Anzeige in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark Erscheinungszeitraum ab 09.2015
  13. 13. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca. 95.000 qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Ab August 2015 full-responsive, mobile optimierte Webseite Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Kampagnenseite Winter 2014/15
  14. 14. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande ca. 100 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 150.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media Screenshot www.telegraaf.nl Herbst 2014
  15. 15. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse – Newsletter an ca. 350 Journalisten Presse – Veranstaltung in einem Kochstudio mit ca. 20- 25 Journalisten ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Pressemeeting Oktober 2014
  16. 16. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Gewinnspiel auf dem Portal des Wirtschaftspartners Online- u. Newsletter Integration Je nach Partner Präsenz in Geschäften oder auf Flyer Wir suchen gerne exklusiv für Ihre Region einen passenden Wirtschaftspartner zum Thema Winter. Zusatzmodul Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Unternehmen Beispiel Wirtschaftskooperation Telstar, Ein Winter voller Lebensfreude 2014
  17. 17. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Kooperation mit der größten Online Wintersport Plattform & Community wintersporters.nl Videoreview Blogbericht Advertorial im iPad Magazin ‚Region der Woche‘ inkl. Integration E-Newsletter 2,2 Mio. Visitors pro Monat auf der Plattform 35.000 Newsletter- Abonnenten Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info Beispiel ‚Region der Woche‘
  18. 18. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Teilnahme der Silberpartner an der PR-Veranstaltung Wir laden Medienvertreter in ein Kochstudio ein. An jeder Kochinsel werden typisch regionale Spezialitäten der Partnerregionen zubereitet. Zusatzmodul Presse Pressemeeting Oktober 2014
  19. 19. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch • ÖW Magazin, 985.500 Leser, 380.000 Auflage 2/1 Seite 1 Seite ½ Seite • Anzeigen, 13,7 Mio. Leser 3 x 1/4 Seite - - Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 95.000 Besuchen    • Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 100 Mio. Adimpressions    • CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 4.750 Klicks min. 2.560 Klicks min. 1.350 Klicks Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme  - - • Presse-Aussendung: Integration    EUR 14.980,- EUR 8.950,- EUR 5.500,-
  20. 20. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Zusatzmodule und Preise Module Preise Online • Kooperation mit der größten online Wintersport Plattform EUR 4.500,- Presse • PR Veranstaltung für Silberpartner EUR 1.500,- Wirtschafts- kooperation • Wirtschaftskooperation ab EUR 4.500,-
  21. 21. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Medienschaltungen Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Kooperation Wintersport Plattform
  22. 22. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 02.03.2015. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 22.05.2015. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  23. 23. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 31 20 468 47 – 86 oder per E-Mail an karin.vandam@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  NL Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September bis Dezember 2015 EUR 14.980,-  NL Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September bis Dezember 2015 EUR 8.950,-  NL Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude “ September bis Dezember 2015 EUR 5.500,-  NL Zusatzmodul Online September bis Dezember 2015 EUR 4.500,-  NL Zusatzmodul Presse Oktober 2015 EUR 1.500,-  NL Zusatzmodul Wirtschaftskooperation Oktober bis Dezember 2015 EUR ab 4.500,- Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer / Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
  24. 24. Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Niederlande Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Amsterdam Auftraggeber Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen g elten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 31 20 468 47 – 86 oder per E-Mail an karin.vandam@austria.info
  25. 25. Karin van Dam karin.vandam@austria.info Tel: 0031 20 462 35 - 03 Fax: 0031 20 468 47 - 86 Postbus 17287 1001 JG Amsterdam Niederlande Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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