1. Attributionsmodelle
Search
Advertising
Social Media Search
Optimization
Media/
Affiliate-
Performance-
Marketing
Media
metapeople GmbH – Siewerdtstrasse 26 – 8050 Zürich - Switzerland - www.metapeople.com

2. Inhaltlicher Überblick
Wovon reden wir?
Hürden
Klartext

3. Integrierter Ansatz aller Google „Search“ Produkte
Strategisch
Google-GDN - Hohe Visibilität und Aufmerksamkeit
(TOPIC, ICM & contextual) - Fokus auf Marke und Produkt
Produktsensibilisierungsprozess
- Hohe Visibilität bei aktiver Suche
Google Search - Generische Suchbegriffe
- Fokus auf Marke und Produkt
CPO/ROI-orientiert
Google Remarketing - Spezifische Suchanfragen
Search - Remarketing (first level)
Google Search - Long-Tail Suchanfragen
Remarketing - Remarketing (second level)
GDN - Themen Kampagnen mit contextual targeting
Buchung

4. Wechselwirkung SEO / SEA
Banner Social Affiliate Search Search
Advertising Media Marketing Advertising Optimization
PerformanceTracking
Reale-ROI-
Betrachtung

5. Mehrkanal Strategie im Performance Marketing
Der Sensibilisierungsprozess für ein Produkt im Online Marketing
Marke /Strategisch
Aufmerksamkeit
Online Media
Erster Kontakt zum Kunden
schaffen (Banner Advertising)
Sensibilisierungsprozess
Aufnahme ins „Relevant Set“ Relevanz und Bedarf Social Media und
wecken Affiliate Marketing
Vertriebsorientiert
Antworten wenn vom Kunden
Suchmaschinen-
Aktive Produktsuche
gesucht wird Marketing SEA/SEO
Kaufwunsch Den Kunden zum Abschluss Bestellprozess-
„führen“ optimierung
Bestellung

6. Cross-Channel-Tracking und Attribution
Banner Social Affiliate Mobile
SEM
Advertising Media Marketing Kampagnen
PerformanceTracking
Reale-ROI-
Betrachtung

7. “Offline” Kanäle
TV
Print Branding
Call
Virals
Center

8. “Offline” Kanäle
Call Promo
Tracking Codes
QR Payment
Codes Tracking

9. “Offline” Kanäle
Call Promo
Tracking Codes
QR Payment
Codes Tracking

10. “Offline” Kanäle
Call Promo
Tracking Codes
QR Payment
Codes Tracking

11. Inhaltlicher Überblick
Wovon reden wir?
Hürden
Klartext

12. Typische „Knackpunkte“
Brand Definition
PPC oder SEO
Einfluss von Display
Call Tracking
Und Affiliate?

13. Brand Definition
Was genau ist
die Brand?
Wie wird sie
gewichtet?

14. PPC oder SEO
Warum nicht beides?
Zwei individuelle Kanäle
Jeweilige Vorteile nutzen

15. Einfluss von Display
Einfluss der Kampagnen
Realer TKP / CPO
Echtes Branding?

16. Call Tracking
Individuelles Call
Tracking
Kampagnen Zuordnung
Reale CPO Betrachtung

17. Und Affiliate?
Multi Affiliate
Strategie
Touchpoint
Vergütung

18. Inhaltlicher Überblick
Wovon reden wir?
Hürden
Klartext

19. Klartext
Es gibt keinen
Standard

20. Klartext
Modelle sind immer individuell
Immer an den
Unternehmenszielen orientieren
Testen Testen Testen

21. Besuchen Sie uns auf der SOM

22. Kontakt
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Kim Engels
Head of metapeople Zürich
Tel.: +41 44-31559-13
Fax: +41 44-31559-19
E-Mail: kim.engels@metapeople.com
®
metapeople - ist ein eine eingetragene Marke der metapeople GmbH
Sie finden uns in Duisburg, Hamburg, München, Zürich, London, San Francisco und Hong Kong