Strategisches Linkbuilding Teil 1

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Die Präsentation von meinem Seminar: Strategische Linkbuilding Teil 1 an der IHK Hannover.

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Strategisches Linkbuilding Teil 1

  1. 1. IHK SeminarStrategisches Linkbuilding Teil 1 Referent: Khalil Agheli Zadeh
  2. 2. Zur Person:• Name: Khalil Agheli Zadeh• SEO seit 2001• Ab 2004 Agentur SEO Deutschland
  3. 3. Darstellung und Erläuterung der Suchtechnologie von Google
  4. 4. Vier Arbeitsschritte 1. Crawling 2. Indexing 3. Ranking 4. Displaying
  5. 5. Definition nach Google1. Crawling the Web, following links to find pages
  6. 6. Definition nach Google1. Crawling the Web, following links to find pages2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs
  7. 7. Definition nach Google1. Crawling the Web, following links to find pages2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs3. Ranking the pages so the best ones show up first
  8. 8. Definition nach Google1. Crawling the Web, following links to find pages2. Indexing the pages to create an index from every word to every place it occurs3. Ranking the pages so the best ones show up first4. Displaying the results in a way that is easy for the user to understand
  9. 9. 1. Crawling• Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten
  10. 10. 1. Crawling• Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten• Übermittlung der Inhalte an den Index
  11. 11. 1. Crawling• Webcrawler durchforsten das Web nach neuen Seiten• Übermittlung der Inhalte an den Index• Suche nach Links zu neuen Seiten bzw. Inhalten
  12. 12. Schematische Darstellung des Crawlings
  13. 13. 2. Indexing• Indizieren der Seiten um einen Index zu kreieren von jedem Wort und jedem Platz an dem es vorkommt.
  14. 14. 2. Indexing• Indizieren der Seiten um einen Index zu kreieren von jedem Wort und jedem Platz an dem es vorkommt.• Nicht alles was gecrawlt wird, landet im Index!
  15. 15. 3. Ranking• Wertigkeit der Inhalte ermitteln
  16. 16. 3. Ranking• Wertigkeit der Inhalte ermitteln• Über 200 Ranking-Faktoren
  17. 17. 3. Ranking• Wertigkeit der Inhalte ermitteln• Über 200 Ranking-Faktoren• Reihenfolge in der Präsentation festlegen
  18. 18. 4. Displaying• Anzeigen der Resultate in einer Form die für den Nutzer leicht verständlich ist
  19. 19. 4. Displaying• Anzeigen der Resultate in einer Form die für den Nutzer leicht verständlich ist• Vorhandene relevante Werbung anzeigen
  20. 20. Fragen?
  21. 21. 1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung„It is useful to know how many pages link to a given page, and what are the quality of those pages. This kind of analysis is similar to citation analysis in bibliographic work, and helps establish which pages are authoritative.“ Quelle: Internet Searching, Peter Norvig, Director of Research Google Inc.
  22. 22. 1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar
  23. 23. 1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat
  24. 24. 1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority (Autorität), PageRank und weiteren Faktoren
  25. 25. 1. Grundsätzliche Bedeutung der Offpage-Optimierung• Grundsätzlich stellen Links für Google eine Empfehlung dar• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden, wenn die verweisende Seite selbst eine höhere Wertigkeit hat• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority (Autorität), PageRank und weiteren Faktoren• Die pure Anzahl der Links rückt zunehmend in den Hintergrund
  26. 26. Fragen?
  27. 27. 2. Offpage-Optimierung: Intern oder Extern?Grundsätzlich eine Frage von:a) Ressourcenb) Zielec) Return on Investment
  28. 28. a) Ressourcen• Budget
  29. 29. a) Ressourcen• Budget• Manpower/Womenpower
  30. 30. a) Ressourcen• Budget• Manpower/Womenpower• Know-How/Wissenstransfer
  31. 31. a) Ressourcen• Budget• Manpower/Womenpower• Know-How/Wissenstransfer• Resultate
  32. 32. a) Ressourcen• Budget• Manpower/Womenpower• Know-How/Wissenstransfer• Resultate• Unternehmenspolitik/- philosophie
  33. 33. a) RessourcenZwischenlösung:Mix aus Dienstleister undSchulungen
  34. 34. 2. Offpage-Optimierung: Intern oder Extern?Grundsätzlich eine Frage von:a) Ressourcenb) Zielec) Return on Investment
  35. 35. b) Ziele• Marketing oder Kommerz?
  36. 36. b) Ziele• Marketing oder Kommerz?• Braucht man „schnelle“ Erfolge?
  37. 37. b) Ziele• Marketing oder Kommerz?• Braucht man „schnelle“ Erfolge?• Wie wichtig ist der Online-Markt im Gesamtkonzept.
  38. 38. 2. Offpage-Optimierung: Intern oder Extern?Grundsätzlich eine Frage von:a) Ressourcenb) Zielec) Return on Investment
  39. 39. c) Return on Investment• Erwirtschaftet der Dienstleister seine Ausgaben und darüber hinaus noch weitere Einnahmen, dann kommt es zu einer klassischen Win-Win-Situation.
  40. 40. c) Return on Investment• Erwirtschaftet der Dienstleister seine Ausgaben und darüber hinaus noch weitere Einnahmen, dann kommt es zu einer klassischen Win-Win-Situation. Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister bleibt!
  41. 41. c) Return on Investment• Erwirtschaftet der Dienstleister seine Ausgaben und darüber hinaus noch weitere Einnahmen, dann kommt es zu einer klassischen Win-Win-Situation. Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister bleibt!• Lohnt es sich 1-2 Stellen dafür zu schaffen bzw. 1 besser noch 2 Mitarbeiter zu schulen.
  42. 42. Fragen?
  43. 43. 3. Wie geht ein Linkmanager vor?• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords
  44. 44. 3. Wie geht ein Linkmanager vor?• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse
  45. 45. Seite 2 der Suchergebnisse:
  46. 46. 3. Wie geht ein Linkmanager vor?• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
  47. 47. 3. Wie geht ein Linkmanager vor?• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen
  48. 48. Linkbait-Aktionen
  49. 49. Linkbait-Aktionen• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen
  50. 50. Linkbait-Aktionen• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen• Testaktionen
  51. 51. Linkbait-Aktionen• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter (in Ihrem Sektor) erschaffen
  52. 52. Linkbait-Aktionen• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter (in Ihrem Sektor) erschaffen• Gemeinnützige Aktionen
  53. 53. Linkbait-Aktionen• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter (in Ihrem Sektor) erschaffen• Gemeinnützige Aktionen• Verlosungen
  54. 54. Linkbait-Aktionen• In der Branche einzigartige und innovative Akzente setzen• Testaktionen• Inhalte mit einzigartigem Charakter (in Ihrem Sektor) erschaffen• Gemeinnützige Aktionen• Verlosungen• Weitere kreative Ideen!
  55. 55. 3. Wie geht ein Linkmanager vor?• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen• Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.
  56. 56. 3. Wie geht ein Linkmanager vor?• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen• Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung relevanter Verlinkung auf eigene Website
  57. 57. 3. Wie geht ein Linkmanager vor?• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch Verwendung der Keywords• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge und -Verzeichnisse• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen• Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung relevanter Verlinkung auf eigene Website• Ausbau und Verbesserung von bestehenden Partnerschaften
  58. 58. Ausbau Partnerschaften• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren
  59. 59. Ausbau Partnerschaften• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren – Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?
  60. 60. Ausbau Partnerschaften• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren – Ist der Verweis überhaupt noch korrekt? – Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren
  61. 61. Ausbau Partnerschaften• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren – Ist der Verweis überhaupt noch korrekt? – Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren
  62. 62. Ausbau Partnerschaften• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren – Ist der Verweis überhaupt noch korrekt? – Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften aufdecken
  63. 63. Ausbau Partnerschaften• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren – Ist der Verweis überhaupt noch korrekt? – Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften aufdecken – Kundenkartei
  64. 64. Ausbau Partnerschaften• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren – Ist der Verweis überhaupt noch korrekt? – Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren – Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften aufdecken – Kundenkartei – Neue Partner
  65. 65. Kunden und PartnerDas sind die wertvollen Links, weil i.d.R. nur Sie welche bekommen!
  66. 66. LinkmanagementZiel:Links zu generieren und Wege zufinden wie man die Linkpopularitätder Webseite erhöht.
  67. 67. LinkmanagementWichtig:„Die wertvollsten Links sind die, dienur Sie bekommen können bzw.haben.“
  68. 68. Fragen?
  69. 69. 4. Was sind die einzelnen Schritte, die durchgeführt werden? Keyword- Onpage- Offpage- Recherche Optimierung Optimierung
  70. 70. • Keyword-Recherche bestimmtKeyword- die optimalen KeywordsRecherche • Sorgt für optimale Landingpages Onpage- passend zu den KeywordsOptimierung • Verschafft den Landingpages die Offpage- passenden Links/das RankingOptimierung
  71. 71. Suche nach Linkquellen im Detail:1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten
  72. 72. Suche nach Linkquellen im Detail:1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten – Unangemeldet bei Google
  73. 73. Suche nach Linkquellen im Detail:1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten – Unangemeldet bei Google – Deaktiviertes Webprotokoll
  74. 74. Suche nach Linkquellen im Detail:1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten – Unangemeldet bei Google – Deaktiviertes Webprotokoll – Lokalisierung auf Deutschland
  75. 75. Suche nach Linkquellen im Detail:1. Suchanfrage bei Google.de mit dem Keyword/s starten – Unangemeldet bei Google – Deaktiviertes Webprotokoll – Lokalisierung auf Deutschland – 10 Ergebnisse pro Seite anzeigen lassen
  76. 76. Suche nach Linkquellen im Detail:2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig durchsehen
  77. 77. Suche nach Linkquellen im Detail:2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig durchsehen – Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten durchsehen
  78. 78. Suche nach Linkquellen im Detail:2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig durchsehen – Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten durchsehen – Bei Keyword-Phrasen (2 und mehr Begriffe) nimmt die Themenrelevanz abseits der ersten Ergebnisseiten stetig ab
  79. 79. Suche nach Linkquellen im Detail:3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet
  80. 80. Suche nach Linkquellen im Detail:3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet – Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen
  81. 81. Suche nach Linkquellen im Detail:3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet – Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen – Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)
  82. 82. Suche nach Linkquellen im Detail:3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet – Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen – Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann ich einen Link von dieser Seite bekommen?“) – URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B. Linkquellen „Key XY“) kopieren
  83. 83. Suche nach Linkquellen im Detail:3. Potentielle Linkquellen werden in einem separaten Tab geöffnet – Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle übersehen – Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann ich einen Link von dieser Seite bekommen?“) – URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B. Linkquellen „Key XY“) kopieren – Liste abarbeiten („Verfallszeit beachten“)
  84. 84. Fragen?
  85. 85. 5. Wertvolle Tools für die Arbeit• Nur freie Tools• Browsergestützte oder webbasierte Software• Nur Empfehlung keine Bedingung!
  86. 86. BrowserMozilla Firefox
  87. 87. Firefox ADD-ONSSearchStatus 1.39https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/searchstatus/• Nofollow Hervorhebung• PageRank Anzeige• Anzeige der indexierten Seiten der Domain• Und Vieles mehr
  88. 88. SearchStatus 1.39
  89. 89. Firefox ADD-ONSSend Tab URLs 2.1https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/send-tab-urls/• URLs aller geöffneten Tabs in die Zwischenablage kopieren
  90. 90. Firefox ADD-ONS 5. Wertvolle Tools für die ArbeitInFormEnter 0.6.3https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/informenter/• Eingabe zuvor angelegter Daten in Eingabefeldern• Anzeige der Zeichenlänge der Datensätze
  91. 91. Webbasierte Tools für die ArbeitOpen Site Explorerhttp://www.opensiteexplorer.org/• Backlinkanalyse• Bachlink-URL• Anchor Text• Nofollow
  92. 92. Webbasierte Tools für die ArbeitSISTRIX Openlinkgraph(Reg. Notwendig/ Beta-Phase)http://beta.openlinkgraph.net/• Backlinkanalyse• Bachlink-URL• Anchor Text• Nofollow
  93. 93. Fragen?
  94. 94. 6. Bedeutung eines QualitätsmanagmentsAuswirkungen Linkbuilding:• Spam-Reports von Mitbewerbern
  95. 95. 6. Bedeutung eines QualitätsmanagmentsAuswirkungen Linkbuilding:• Spam-Reports von Mitbewerbern• Google Abstrafung
  96. 96. 6. Bedeutung eines QualitätsmanagmentsAuswirkungen Linkbuilding:• Spam-Reports von Mitbewerbern• Google Abstrafung• Gefährdung der (Online-) Reputation
  97. 97. 7. Ihre Fragen
  98. 98. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Web: www.seo-deutschland.de Blog: www.khalil-agheli-zadeh.deTwitter: www.twitter.com/seodeutschland

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