Dieser Vortrag von der Contentixx 2019 befasst sich mit der effektiven Erfassung, Verwaltung und Optimierung mittlerer bis großer Content-Inventare. Das Ziel: Weniger thematische Duplikate, mehr Content, der den Namen "holistisch" verdient und einen Überblick über das eigene Content-Inventar gewinnen, um mehr und bessere Rankings bei Google & Co, erfolgreichere Optimierungsschleifen im Team und dadurch ein besseres Kosten/Nutzen-Verhältnis für das Unternehmen zu erreichen. Eico Schweins ist Online Marketing-Berater und Coach (https://be-visionary.de). Zuvor war er als Senior Online Marketing Consultant bei Turbine Kreuzberg GmbH und Head of PR und Kommunikation bei Performics (früher: AKM3 GmbH) aktiv. Als Dozent lehrt er Online Marketing an der Universität Münster. Eico hat in den letzten Jahren v.a. mittelständische und Großunternehmen dabei unterstützt, ihr Online Marketing aufzubauen und dessen Effektivität zu steigern.

1. WENIGER CONTENT = MEHR
ERFOLG

2. DAS MACHEN WIR HEUTE
1. Das typische Content-Inventar
2. Konsolidierung – Was bringt das?
3. Wie geht das?
•Content-Inventar erfassen
•Content-Inventar analysieren
•Content-Inventar konsolidieren
4. Round-up

3. Eico Schweins
Visionary Online Marketing
Inhaber, Berater & Coach
Online Marketing Strategie
Content Marketing
SEO
Web Analytics
WER BIN ICH?

4. DAS TYPISCHE CONTENT-
INVENTAR

5. DAS TYPISCHE
CONTENT-INVENTAR

6. DAS TYPISCHE
CONTENT-INVENTAR

7. DAS TYPISCHE
CONTENT-INVENTAR

8. 1 2 3

9. WARUM PASSIERT SOWAS?
Silo-Denke – Kein gemeinsames Ziel & keine Kommunikation

10. KONSOLIDIERUNG – WAS
BRINGT DAS?

11. DAS BRINGT'S
Probleme
•Thematische Duplikate
•Themen werden jeweils nur in einigen Themenaspekten behandelt
Durch Konsolidierung
•Bessere, fokussierte User Signals
•Erfolgreichere Nutzerführung
•Mehr Traffic
•Motivierte Mitarbeiter, die für ihr Baby brennen

12. DAS BRINGT'S
Kunde 1
•B2B SAAS
•Sales und Marketing arbeiten intern gegeneinander
•Keine Content-Strategie im Unternehmen
Konsolidierung + Optimierung der vorhandenen Content Assets
•+43% Traffic in 4 Monaten

13. DAS BRINGT'S
Kunde 2
•Dienstleister Pflege
•5 verwandte Unternehmenssparten
•Zentrale Marketing-Abteilung + >30 selbstverantwortliche Standorte
•Hauptwebsite + >30 separate Standort-Websites + HR-Website
Konsolidierung im Rahmen eines Relaunches
• +42% Traffic im Relaunch-Monat
•+188% Traffic nach 10 Monaten Betrieb

14. WIE GEHT DAS ?
WIE ERFASSE ICH MEIN
CONTENT-INVENTAR?

15. ERFASSEN
1. Asset-Tabelle zur Übersicht & Priosierung
2. Themen-Tabelle zur Analyse

16. ERFASSEN – ASSETS
1. Daten aus Google Search Console
2. Daten aus Web Analytics-Tool
3. Alles in einer Tabelle zusammenführen

17. ERFASSEN –ASSETS
Daten über Google Search Console API holen
•Dimension: Pages
•Metriken
•Impressions
•Klicks
•Ø Position

18. ERFASSEN –ASSETS
Daten aus Web Analytics-Tool holen
•Dimension: Pages
•Metriken
•Seitenaufrufe
•Time on Page
•Bounce Rate
•(Scroll-Tiefe + Time on Page als Events)

19. ERFASSEN –ASSETS
•Fasse alles in einer Tabelle zusammen (sverweis)
•Schmeiß alle URLs ohne Content Assets raus
•Priorisiere deine Content Assets nach Performance
•z.B. Impressions

20. ERFASSEN –ASSETS

21. ERFASSEN – „PRO-VERSION“
•Ihr wisst, welchen Anteil ein Content Asset am Unternehmensziel hat? Nehmt
das mit auf und priorisiert auch danach
•Wert den eine URL an Werbeerlös einspielt
•Anteil an Conversions
•Beteiligung an einem Conversion-Funnel

22. ERFASSEN – THEMEN
•Daten über Google Search Console API holen
•Dimensionen
•Pages
•Queries
•Metriken
•Impressions
•Ø Position
•CTR

23. ERFASSEN – THEMEN
•Zähle, wie oft eine Query vorkommt (zählenwenn)
•Übertrage die Priorität aus der Asset-Tabelle (sverweis)

24. ERFASSEN – THEMEN

25. WIE GEHT DAS ?
WIE ANALYSIERE ICH MEIN
CONTENT-INVENTAR?

26. ANALYSIEREN
1. Fang bei Prio 1 an und arbeite dich durch
2. Prüfe in der Themen-Tabelle, ob es mehrfache Rankings auf die Keywords
der URLs gibt
Mehrfachrankings sind ein starker Hinweis auf thematische Duplikate
zwischen URLs

27. ANALYSIEREN
3. Suche anhand der Mehrfachrankings die URLs, auf denen potenziell das
gleiche Thema behandelt wird

28. ANALYSIEREN
4. Vergiss den manuellen Check der URLs nicht
Vertraue deinen Daten nie blind!

29. ANALYSIEREN
URL 1 - Evergreen URL 2 - Event URL 3 - Event URL 4 - Kalender

30. ANALYSIEREN
5. Prüfe, welches Content Asset am besten funktioniert
•Nach Beitrag zum Unternehmensziel
•Nach Performance

31. WIE GEHT DAS ?
WIE KONSOLIDIERE ICH MEIN
CONTENT-INVENTAR?

32. 1. Content mit bester Performance = Haupt-Asset
2. Themenaspekte der restlichen Contents einarbeiten
3. 301-Weiterleitung von den restlichen URLs zur URL mit Haupt-Asset
einrichten
KONSOLIDIEREN

33. KONSOLIDIEREN

34. PRAXISTIPPS

35. PRAXISTIPPS
•Lösche URLs direkt, die nicht performen und nichts zum Unternehmensziel
beitragen (Setz dir ein Minimum, z.B. 10 Page Impressions / Monat)

36. PRAXISTIPPS
•Prüf, ob es nur ein Themenkomplex gibt, auf das die URLs rankt – manchmal
macht es Sinn den Content zu splitten

37. PRAXISTIPPS
•Behalte den Überblick, welche URLs mit welcher konsolidiert werden – dafür
eignet sich die Asset-Tabelle

38. PRAXISTIPPS
•Hab keine Scheu bestehende Konsolidierungsgruppen um URLs zu erweitern.
Deshalb: Erst komplett analysieren, dann konsolidieren

39. ROUND-UP

40. ROUND-UP
Content-Konsolidierung steigert
•Qualität des Contents
•Nutzersignale + Nutzerzufriedenheit
•Traffic
•Wiederverwertbarkeit

41. VISION FÜR DIE ZUKUNFT
Stellt eure Content-Kultur um – Evergreens statt Fließband-Content
•Überblick über Content Assets
•Zufriedenheit der Mitarbeiter

42. Eico Schweins
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OVER AND OUT.
VIELEN DANK.

43. Eico Schweins
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