1. ‣ Social Media Forum Ludwigsburg
Ludwigsburg, 22. September 2011
2. ‣ Medien werden heute anders ‣ Social Media im Mittelstand -
genutzt - was bedeutet das für Erfahrungen und Beispiele aus
Ihr Unternehmen? der Praxis
Axel Burkert Uwe Baltner
SMO14 GmbH SMO14 GmbH
& Co. KG & Co. KG
3. Die Mediennutzung im Wandel
Axel Burkert, SMO14 GmbH & Co KG
Ludwigsburg, 22. September 2011
15. Wie verteilt sich Ihr Zeitbudget auf verschiedene Medien?
Hier steht der Text Werktags Wochenende/Urlaub
Zeitung
Radio
Zeitschriften
TV
E-Mail
Internet
SMS
Facebook
andere Netzwerke
Buch
16. Mediennutzung*in*Minuten/Tag*
Hier steht die Headline
Hier steht derInternet"
Text 147" 172"
Facebook" 99" 128"
TV" 88" 113"
Radio" 45"
53"
EBMail" 13" 31" Werktags"
Buch" 20" 43" Wochenende"
SMS" 16"
16"
Zeitschri=en" 10"
21"
Zeitung" 10"
19"
andere"Netzwerke" 6"
5"
Befragung von 30 Studenten des 2. Semesters an der DHBW Ravensburg, 5.4.2011
17. Mediennutzung junger Medienprofis
Hier steht der Mediennutzung*an*Werktagen*
Text andere&Netzwerke& Zeitschri6en&
Zeitung& 2%&
1%&
2%&
SMS&
3%& Buch&
4%&
E=Mail&
Internet& 6%&
33%&
Radio&
8%&
TV&
17%&
Facebook&
24%&
Befragung von 30 Studenten des 2. Semesters an der DHBW Ravensburg, 5.4.2011
21. Paradigmenwechsel bei der Mediennutzung
Klassisches Sendermodell (Broadcast)
Inhalte-Anbieter machen Programm
Der Anbieter sucht aktiv nach Publikum
Neues Medienmodell (On Demand)
Inhalte-Anbieter stellen Informationen auf die Website
Das Publikum sucht aktiv nach Inhalten
23. Was bedeutet das für mein Unternehmen?
Sichtbarkeit beginnt mit der Sichtbarkeit in Suchmaschinen
✓ Mit welchen Begriffen sucht ein Nutzer nach meinen Produkten und Dienstleistungen?
✓ Wie sehen die Seiten aus, auf denen neue Besucher aufschlagen?
✓ Für welche Begriffe sollte ich gut gelistet sein?
24. In der alten Welt waren große Marken und Medien im Vorteil
26. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen
In Social Media
Auf Ihrer Webseite
27. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen,
Bedürfnisse
In Social Media
Auf Ihrer Webseite
28. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen,
Bedürfnisse
Nutzerprofile = Beruf, Position,
In Social Media Ort, Hobbys etc.
Abonnements = Firmenseiten,
Gruppen, Fan von etc.
Auf Ihrer Webseite
29. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen,
Bedürfnisse
Nutzerprofile = Beruf, Position,
In Social Media Ort, Hobbys etc.
Abonnements = Firmenseiten,
Gruppen, Fan von etc.
Auf Ihrer Webseite Klicks
30. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen, Keyword-Analyse
Bedürfnisse Landingpages
Kampagnen
Nutzerprofile = Beruf, Position,
In Social Media Ort, Hobbys etc.
Abonnements = Firmenseiten,
Gruppen, Fan von etc.
Auf Ihrer Webseite Klicks
31. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen, Keyword-Analyse
Bedürfnisse Landingpages
Kampagnen
Nutzerprofile = Beruf, Position, Kampagnen
In Social Media Ort, Hobbys etc. Hashtags
Abonnements = Firmenseiten, Firmen-/Produkt-Seiten
Gruppen, Fan von etc. Gruppen initiieren/beitreten
Auf Ihrer Webseite Klicks
32. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen, Keyword-Analyse
Bedürfnisse Landingpages
Kampagnen
Nutzerprofile = Beruf, Position, Kampagnen
In Social Media Ort, Hobbys etc. Hashtags
Abonnements = Firmenseiten, Firmen-/Produkt-Seiten
Gruppen, Fan von etc. Gruppen initiieren/beitreten
Traffic-Analyse
Auf Ihrer Webseite Klicks Seitenstruktur
aktuelle Inhalte
virale Inhalte
Monitoring
33. Warum kommen die Nutzer nicht auf unserer Seite?
Twitter:
Social
Networks
Suche:
Foto/Video
Business
Networks Wissen
www.ihr-
unternehmen.de
34. Ihr Unternehmen ist ein Medienunternehmen!
Hier steht der Text
Jede Unternehmen ist ein Medienunternehmen. Denn jedes Unternehmen
publiziert Inhalte für Kunden, Mitarbeiter, Nachbarn und Communities.
35. „Ich glaube an das Pferd. Das
Automobil ist eine
vorübergehende Erscheinung.“
Kaiser Wilhelm II
Quelle: Die Welt 8.01.2003
36. „Dasglaube an das Pferd. Das
„Ich Auto ist fertig entwickelt.
Was kann noch kommen?“
Automobil ist eine
Carl Benz um 1920
vorübergehende Erscheinung.“
Quelle: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, 19.5.2002
Kaiser Wilhelm II
Quelle: Die Welt 8.01.2003
37. Was soll da noch kommen?
?
Was ist bereits da?
46. Jeder vierte Deutsche ist jünger als 25 Jahre
Diese Gruppe kennt kein Leben ohne Internet und Handy
Hier steht der Text
47. Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!
(TNS Infratest)
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21
48. Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!
(TNS Infratest)
Der durchschnittliche deutsche Onliner
•eher männlich
•41,5 Jahre alt
•berufstätig
•Haushalt mit 2-3 Personen
•Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro.
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21
49. Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!
(TNS Infratest)
Der durchschnittliche deutsche Onliner Der durchschnittliche deutsche Offliner
•eher männlich •eher weiblich
•41,5 Jahre alt •66,8 Jahre alt
•berufstätig •nicht (mehr) berufstätig
•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushalt mit 1-2 Personen
•Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro. •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 1.560 Euro.
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21
50. Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!
(TNS Infratest)
Der durchschnittliche deutsche Onliner Der durchschnittliche deutsche Offliner
•eher männlich •eher weiblich
•41,5 Jahre alt •66,8 Jahre alt
•berufstätig •nicht (mehr) berufstätig
•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushalt mit 1-2 Personen
•Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro. •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 1.560 Euro.
Onliner je Einkommensgruppe
92 %
83 %
53 %
Unter 1.000 2.000 bis 3.000 über 3.000
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21
51. Die Medien haben sich verändert - nutzen wir sie!
Hier steht der Text