VERSTECKTE ZEICHENErfolgreiches Mobile Taggingmit QR-Codes                      www.thechicken.com   by Anna Preißler
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BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIALMARKETINGBARRIEREN
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BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIALMARKETINGBARRIEREN  FAZIT
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BEGRIFF          QR = Quick Response
BEGRIFF          QR = Quick Response               • 2D Barcodes               • verschlüsselte                 Daten
BEGRIFF          Barcode                    12
BEGRIFF          Wie funktioniert´s?                   Barcode-Reader            Mobile Tagging
BEGRIFF                 Mobile TaggingPublic Tagging
BEGRIFF                  Mobile TaggingPrivate Tagging
BEGRIFF                Mobile TaggingCommercial Tagging
BEGRIFF          QR-Code vs. Barcode • mehr Daten • resistenter   [bis 30% Zerstörung] • Aus jeder Richtung/Winkel   • beg...
HERKUNFT           Wer hat´s erfunden?
STATUS QUO             Nutzung QR-Codes in                 Deutschland • Sind die Voraussetzungen gegeben? • Wird es genut...
STATUS QUO                    86% der Handys mit Kamera                        Quelle: Tomorrow Focus Media „Mobile Effect...
jedes dritte Handy ist ein      Smartphone           Quelle: IP Deutschland AUG 2010                                      21
STATUS QUO                 Quelle: Tomorrow Focus Media „Mobile Effects 2011“                 10 Mio nutzen Mobile Web    ...
STATUS QUO                               PROGNOSE 2011:                         330 Millionen Smartphones                 ...
Quelle: FH Schmalkalden „Akzeptanz Mobile Tagging 2011“25% bereits QR-Codes gescannt                                      ...
Quelle: FH Schmalkalden                      „Akzeptanz Mobile Tagging                                2011“25,4 % kennen Q...
geringer Mehrwert (54%)                                                                   mangelnde                       ...
Erwerb von digitalen Programmen über QR-Codes          können sich 42% vorstellen         Quelle: FH Schmalkalden „Akzepta...
STATUS QUO             Was sagt und das? •   Potential erkennen •   richtigen Einsatzgebiete und Anreize •   Kommunikation...
POTENTIAL            einfach, schnell und kostenlos zu generieren                                                   29
POTENTIAL                     Step 1                     Step 2                     Step 3            FERTIG              ...
messbar    31
resistent      32
Design   33
kann auf nahezu jedes Trägermedium          gedruckt werden                              34
POTENTIAL            crossmedial                   35
MARKETING • Bedürfnisbefriedigung am Ort des Geschehens     – weiterführende Informationen     – Ticketbestellung/Reservie...
MARKETINGOFFLINE                              ONLINEPrint                     Kanäle        Anzeigen              Youtube ...
INCENTIVES      38
ÖKONOMISCH       39
SOZIAL   40
MORALISCH      41
MARKETING            „PIZZA DIGITALE“                               42
MARKETING            „GRANADA PET - SNACK CHECK“                                          43
BARRIEREN      Nachteile Mobile TaggingTechnologie, Netzverfügbarkeit      Zielgruppe eingeschränktnicht selbsterklärend  ...
RESUME         QR-Codes haben Zukunft         A ttention         I nterest         D esire         A ction                ...
DIRECT RESPONSE                   Danke! sagt:                  Anna Preißler                     Direct Response:        ...
Versteckte Zeichen - Erfolgreiches Mobile Tagging mit Qr-Codes
Versteckte Zeichen - Erfolgreiches Mobile Tagging mit Qr-Codes
Versteckte Zeichen - Erfolgreiches Mobile Tagging mit Qr-Codes
Versteckte Zeichen - Erfolgreiches Mobile Tagging mit Qr-Codes
Versteckte Zeichen - Erfolgreiches Mobile Tagging mit Qr-Codes
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  • Versteckte Zeichen - Erfolgreiches Mobile Tagging mit Qr-Codes

    1. 1. VERSTECKTE ZEICHENErfolgreiches Mobile Taggingmit QR-Codes www.thechicken.com by Anna Preißler
    2. 2. 5
    3. 3. BEGRIFF
    4. 4. BEGRIFF
    5. 5. BEGRIFF
    6. 6. BEGRIFFHERKUNFT
    7. 7. BEGRIFFHERKUNFT
    8. 8. BEGRIFFHERKUNFT
    9. 9. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUO
    10. 10. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUO
    11. 11. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUO
    12. 12. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIAL
    13. 13. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIAL
    14. 14. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIAL
    15. 15. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIALMARKETING
    16. 16. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIALMARKETING
    17. 17. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIALMARKETING
    18. 18. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIALMARKETINGBARRIEREN
    19. 19. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIALMARKETINGBARRIEREN
    20. 20. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIALMARKETINGBARRIEREN
    21. 21. BEGRIFFHERKUNFTSTATUS QUOPOTENTIALMARKETINGBARRIEREN FAZIT
    22. 22. BEGRIFF
    23. 23. BEGRIFF QR = Quick Response
    24. 24. BEGRIFF QR = Quick Response • 2D Barcodes • verschlüsselte Daten
    25. 25. BEGRIFF Barcode 12
    26. 26. BEGRIFF Wie funktioniert´s? Barcode-Reader  Mobile Tagging
    27. 27. BEGRIFF Mobile TaggingPublic Tagging
    28. 28. BEGRIFF Mobile TaggingPrivate Tagging
    29. 29. BEGRIFF Mobile TaggingCommercial Tagging
    30. 30. BEGRIFF QR-Code vs. Barcode • mehr Daten • resistenter [bis 30% Zerstörung] • Aus jeder Richtung/Winkel • begrenzte Daten • Einfach zu erstellen QR- [maximal 20 Ziffern] Code Generator • Erstellung von Institution
    31. 31. HERKUNFT Wer hat´s erfunden?
    32. 32. STATUS QUO Nutzung QR-Codes in Deutschland • Sind die Voraussetzungen gegeben? • Wird es genutzt? • Was sagt uns das? 19
    33. 33. STATUS QUO 86% der Handys mit Kamera Quelle: Tomorrow Focus Media „Mobile Effects 2011 Quelle: FH Schmalkalden, Marktanalyseunternehmens
IDC 20
    34. 34. jedes dritte Handy ist ein Smartphone Quelle: IP Deutschland AUG 2010 21
    35. 35. STATUS QUO Quelle: Tomorrow Focus Media „Mobile Effects 2011“ 10 Mio nutzen Mobile Web 58,5 % Flatrate Quelle: FH Schmalkalden, Marktanalyseunternehmens
IDC 22
    36. 36. STATUS QUO PROGNOSE 2011: 330 Millionen Smartphones 42 Millionen verkaufte Tablet PCs Quelle:
Marktanalyseunternehmens
IDC Quelle: FH Schmalkalden, Marktanalyseunternehmens
IDC 23
    37. 37. Quelle: FH Schmalkalden „Akzeptanz Mobile Tagging 2011“25% bereits QR-Codes gescannt 24
    38. 38. Quelle: FH Schmalkalden „Akzeptanz Mobile Tagging 2011“25,4 % kennen QR-Codes, aber noch nicht genutzt 25
    39. 39. geringer Mehrwert (54%) mangelnde Anwendungsmöglichkeiten (17%) 26Quelle: FH Schmalkalden „Akzeptanz Mobile Tagging 2011“
    40. 40. Erwerb von digitalen Programmen über QR-Codes können sich 42% vorstellen Quelle: FH Schmalkalden „Akzeptanz Mobile Tagging 2011“ 27
    41. 41. STATUS QUO Was sagt und das? • Potential erkennen • richtigen Einsatzgebiete und Anreize • Kommunikation Quelle: FH Schmalkalden, Marktanalyseunternehmens
IDC 28
    42. 42. POTENTIAL einfach, schnell und kostenlos zu generieren 29
    43. 43. POTENTIAL Step 1 Step 2 Step 3 FERTIG kaywa.com 30
    44. 44. messbar 31
    45. 45. resistent 32
    46. 46. Design 33
    47. 47. kann auf nahezu jedes Trägermedium gedruckt werden 34
    48. 48. POTENTIAL crossmedial 35
    49. 49. MARKETING • Bedürfnisbefriedigung am Ort des Geschehens – weiterführende Informationen – Ticketbestellung/Reservierung – Kauf – Gewinnspiel – direkter Kontakt Verknüpfung vom Offline & Online 36
    50. 50. MARKETINGOFFLINE ONLINEPrint Kanäle Anzeigen Youtube Flyer Vimeo Sticker FlickrOutdoor Social Media Plakat Xing Poster Blog Banner Facebook TwitterClothing Website / LandingpageAmbient / Merchandising Shop NewsletterMesse / Event 37
    51. 51. INCENTIVES 38
    52. 52. ÖKONOMISCH 39
    53. 53. SOZIAL 40
    54. 54. MORALISCH 41
    55. 55. MARKETING „PIZZA DIGITALE“ 42
    56. 56. MARKETING „GRANADA PET - SNACK CHECK“ 43
    57. 57. BARRIEREN Nachteile Mobile TaggingTechnologie, Netzverfügbarkeit Zielgruppe eingeschränktnicht selbsterklärend Benutzer muss angelernt werden 44
    58. 58. RESUME QR-Codes haben Zukunft A ttention I nterest D esire A ction 45
    59. 59. DIRECT RESPONSE Danke! sagt: Anna Preißler Direct Response: preissler.anna@googlemail.com www.thechicken.com 46

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