Mit diesem Vortrag startete die Agentur achtung! die Veranstaltungsreihe aperó in München. Regelmäßig treffen sich hier Kommunikationsexperten, um bei Drinks und Snacks am Vorabend neue Tends der Branche zu diskutieren. Impulsvortrag bei der Veranstaltung am 09.07.2009 war das Thema "Social Media - Chancen und Fallstricke" von Björn walter und Bastian Scherbeck.
3. 3
Wohnt in einer Großstadt Tägliche Mediennutzung
Kurz vor dem Abitur Lynn
Berufswunsch: (fast 18 Jahre alt)
Psychologin 30 Min.
2 jüngere Geschwister 60 Min. 120 Min.
Jobs & Taschengeld
> 100€ /Monat
Internet TV
Radio Zeitschriften
Tageszeitungen
Singen
Sport
Lesen
Musik (The Streets,
„Cool!“ Zur Zeit keinen
The Shins, Jamie T)
Superdry festen Freund
drykorn
Apple
adidas
4. 4
Onlinenutzung von Lynn
„Ich beginne immer mit Google“
50–100 versch. Domains pro Monat
Hausaufgaben-Recherche, Stars,
Seit 1 Jahr Profil Mode
„Da sind die meisten“
296 Freunde, davon 50 nur
online
10 sind „richtig gute Freunde“
Kommentare, Verabredungen, Zum Chatten
Fotos „Das haben die
meisten“
Vor 3 Jahren Profil
angelegt
„Nutze ich sehr „Nutze ich kaum noch.“
selten“
6. 6
Warum macht Lynn das? Das Social Media Profil von Lynn
Es macht ihr Leben einfacher! Kreieren:
eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Informationen
- Freunde geben ihr Linktipps für Schule,
Shopping oder Unterhaltung Sammeln: Kommentieren:
Social Bookmarking, bewerten,
Identität RSS-Feeds, taggen kommentieren
- Sie schafft und schärft ein Online-Profil
von sich selbst – als Ergänzung ihrer
Identität
Beziehungen
- Lynn bleibt mit vielen Menschen in
engem Kontakt und weiß, was sie Zuschauen: Mitmachen:
machen, denken, fühlen lesen, hören, sehen eigene Profile in
sozialen Netzwerken
7. 7
Max, 32-jähriger Münchner Das Social Media Profil von Max
(nach Forrester Research)
Kreieren:
(laut VerbraucherAnalyse 2008) eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
◼ Keine Kinder
◼ 2-Personen-Haushalt Sammeln:
Social Bookmarking,
Kommentieren:
bewerten,
RSS-Feeds, taggen kommentieren
◼ Haushalts-Netto-
Einkommen 4.000 €
◼ Internetnutzung
pro Woche 5 Stunden Zuschauen: Mitmachen:
lesen, eigene Profile
hören, in sozialen
sehen Netzwerken
8. 8
Ein anderes Profil ...
Kirsten Brodde, Journalistin, kirstenbrodde.de
Kreieren:
eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Sammeln: Kommentieren:
Social Bookmarking, bewerten,
RSS-Feeds, taggen kommentieren
Zuschauen: Mitmachen:
lesen, hören, sehen eigene Profile in
sozialen Netzwerken
11. 11
Sogar Spiegel-Online berichtet über die Zensur
Statt sich für bessere
Arbeits- und
Handelsbedingungen
einzusetzen, verlegt
sich Tchibo darauf,
Kritik erst gar nicht
zuzulassen.
12. 12
... und natürlich findet jeder das Thema auch bei Google
Suche nach:
tchibo UND t-shirt tchibo t-shirt
13. 13
Was bedeutet das für die Kommunikation?
Klassik Klassik
Direkt Online Direkt Online
Social Media
Ambient Event Ambient Event
PR PR
18. 18
Das Social Media Profil der Zielgruppe
Kreieren:
eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Sammeln: Kommentieren:
Social Bookmarking, bewerten,
RSS-Feeds, taggen kommentieren
Zuschauen: Mitmachen:
lesen, hören, sehen eigene Profile in
sozialen Netzwerken
24. Ergebnisse:
7 Mio. Besucher in 2 Monaten
Ergebnisse
35.000 Bewerber
◼ Mehr als 100.000.000 US$ Mediawert
25 Tage Videomaterial
◼ 6.849.504 Visitor auf islandreefjob.com in 56 Tagen
450.000 abgebene Stimmen
◼ 34.684 Bewerber um den Job
100.000.000 US$ Mediawert
◼ Mehr als 450.000 abgebene Stimmen