Unsere RTA Strategie
Wo wir im Programmatischen Universum stehen
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FEASIBLITY STUDIES
Bundling vs Targeting
Audience vs Outcomes
EXPERIMENT
Tech Platformen
Programmatic Premi...
Programmatic wächst weltweit:
3 Gründe
Konsument
Advertiser
Agencies /Pubs
Mit unserem Agency Trading Desk sind wir
ein globaler Player mit lokaler Stärke
NORTH AMERICA
USA
Canada
LATAM
Mexico
Chil...
Unser operatives Team
Programmatic Experten:
Interne Trainings & Updates  alle Kundenbetreuer sind fit
Hub in Budapest fü...
Wir agieren offen – in mehrerlei Hinsicht
Offene
Architektur &
Technologie-
agnostisch
Offen für neue
Partnerschaften:
Kei...
MEDIA TECHNOLOGY DATA+ +
MEASUREMENT, INSIGHTS & AUDIENCE INTELLIGENCE
• Ad Exchanges
• Sell-side platforms (SSPs)
• Priva...
Globale + lokale Partnerschaften: Private Marketplaces
Über 190 globale Partnerschaften
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Globale + lokale Partnerschaften:
Technologie-Partner
Unser Partner Management Prozess
Globale + lokale Partnerschaften:
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Qualitatives
Assessment
Globale + lokale Partnerschaften:
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Quantitatives
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Kampagnen-Setup
Behavioral
Targeting1 Contextual
Categories2 Whitelists
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Targeting4 Local PMPs
5 Global PMPs6
Look a ...
Kampagnen Reporting
Next Stage: Total DMP | Data Management Platform
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Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die RTA Strategien der Einkäufer - Barbara Klinser-Kammerzelt

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Welche Ziele verfolgen Einkäufer in ihrer RTA-Strategie? Auf welche technischen Plattformen setzen sie und wie sehen Pricing- und Verkaufsmodelle aus? Zudem geben die wichtigsten österreichischen Einkäufer einen Einblick in ihre aktuellen sowie in ihre zukünftigen Angebote und an wen sich diese richten.

Veröffentlicht in: Marketing
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  • Consumer: Relevant Advertising
    Adveritser: increased return
    Agencies: decreased operational costs
  • GEoTargeting

    Age, interests
  • Netherlands DOOH: Video Case Study
  • Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Die RTA Strategien der Einkäufer - Barbara Klinser-Kammerzelt

    1. 1. Unsere RTA Strategie
    2. 2. Wo wir im Programmatischen Universum stehen
    3. 3. 2012 2013 2014 FEASIBLITY STUDIES Bundling vs Targeting Audience vs Outcomes EXPERIMENT Tech Platformen Programmatic Premium Programmatic abseits von Direct Response WEITERENTWICKLUNG Private Transactions Messung & Attribuierung Fraud & Viewablity 2015 CONSOLIDATE & STREAMLINE Streamling Tools, Tech & Services Comprehensive Targeting Format & Device Bridging
    4. 4. Programmatic wächst weltweit: 3 Gründe Konsument Advertiser Agencies /Pubs
    5. 5. Mit unserem Agency Trading Desk sind wir ein globaler Player mit lokaler Stärke NORTH AMERICA USA Canada LATAM Mexico Chile- LATAM Hub Brazil APAC Australia Japan China Malaysia - APAC Hub India EMEA UK Netherlands France Germany Belgium Sweden Denmark- Nordics Hub Spain Italy Hungary- CEE & SWE Hub UAE - MENA Hub 1. Trading Desk 1. TV & OOH Angebot 1. mit globalen Kunden Über 450 programmtische Spezialisten Über 21 Cadreon Offices, 5 Hubs
    6. 6. Unser operatives Team Programmatic Experten: Interne Trainings & Updates  alle Kundenbetreuer sind fit Hub in Budapest für Kampagnensetup, Reporting, Optimierung Team: Head of Cadreon |Account Director | Account Manager | Account Engineer | Account Executive | Campaign Managers | Data Scientists
    7. 7. Wir agieren offen – in mehrerlei Hinsicht Offene Architektur & Technologie- agnostisch Offen für neue Partnerschaften: Kein „one-size- fits-all“ Ansatz Offen für neue Partnerschaften: Kein „one-size- fits-all“ Ansatz Kein Re-Selling von bereits gekauftem Inventar & Kein Spend Commitment Transparenz & Brand Safety: Execution Exellence
    8. 8. MEDIA TECHNOLOGY DATA+ + MEASUREMENT, INSIGHTS & AUDIENCE INTELLIGENCE • Ad Exchanges • Sell-side platforms (SSPs) • Private Marketplaces • Channels: Display, Video, Mobile, Social  Multiple DSPs  Brand Safety  Analytics engines  Attribution engines  TOTALDMP (data management)  TotalTag & other 1st party (from client site and other sources e.g. CRM databases)  3rd party (from brokers and aggregators)
    9. 9. Globale + lokale Partnerschaften: Private Marketplaces Über 190 globale Partnerschaften Rund 10 lokale Partnerschaften
    10. 10. Globale + lokale Partnerschaften: Technologie-Partner Unser Partner Management Prozess
    11. 11. Globale + lokale Partnerschaften: Technologie-Partner Qualitatives Assessment
    12. 12. Globale + lokale Partnerschaften: Technologie-Partner Quantitatives Assessment
    13. 13. Kampagnen-Setup Behavioral Targeting1 Contextual Categories2 Whitelists 3 Re- Targeting4 Local PMPs 5 Global PMPs6 Look a like Targeting7 Semantic Targeting / Keywords 8 Above the Fold, etc..9
    14. 14. Kampagnen Reporting
    15. 15. Next Stage: Total DMP | Data Management Platform
    16. 16. Next Stage: Programmatic für Digital OOH
    17. 17. Dankeschön Mag.(FH) Barbara Klinser-Kammerzelt xing.com/profile/Barbara_KlinserKammerzelt at.linkedin.com/in/barbaraklinser barbara.klinser@fastbridge.at

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