Ansatz und exklusives Modell für TV Werbung im Mittelstand. Das Modell nimmt erstmals auf die besonderen Bedingungen und Vorteile mittelständischer Unternehmen Rücksicht. Der Mediaplan ist als Beispiel zu verstehen. Ziele: Vertriebsunterstützung und Expansion, Markenaufbau, Basel II, Finanzierung und Unternehmensnachfolge.

1. Werbung
für den Mittelstand
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv

2. >> Das können Sie erreichen!
Besser Verkaufen Mittelstandsthemen:
- Bekanntheit massiv erhöhen
- Mitarbeiter
- Neue Kundengruppen aufbauen Der Mittelstand lebt von seinen
Mitarbeitern. Finden sie die Besten.
- Bestehende Kundenbeziehungen festigen
- Qualitätsoffensive: Value for Money, bevor die - Finanzierung
Preisdiskussionen beginnen… Eine Kampagne unterstützt die
Verhandlungen mit den Banken und
- Unterstützung von Vertrieb und Expansion Basel II.
- Partner-Geschäft vorantreiben
- Marken etablieren und steuern - Marke
Nur eine starke Marke hilft im
- Marktanteil verteidigen, sichern, stabilisieren, Preiskampf. Zugleich stärkt sie den
ausbauen oder gegen Billiganbieter verteidigen Vertrieb.
- Führungswechsel
Eine Marke bleibt, auch wenn der
Inhaber geht. Das erleichtert den
Übergang und verhindert Verluste.
Bessere Marktposition durch Einsatz moderner Wertschöpfungsprozesse
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv

3. >> n-tv als Werbemedium
1 Anzeige im Focus Money 52 Spots bei n-tv
12.900 € 14.380 €
= 190 000 Leser = 437 800 Seher
Wird TV Werbung gezielt eingesetzt, können Marketingziele umfassend und
preiswert erreicht werden.
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4. >> n-tv als Werbemedium
n-tv 1,18
Capital 0,52
Wirtschaftswoche 0,38
FAZ 0,38
Süddt. Ztg. 0,37
Manager Magazin 0,30
Reichweite im Vergleich der Wirtschaftsmedien.
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv

5. >> Stufenplan für den Mittelstand
- geringe Ressourcen
 muss preiswert &
 Voraussetzungen einfach sein
im Mittelstand - geringe Erfahrungen
 Muss Lernprozess
ermöglichen
- direkter Erfolg
Werbemittel Feb. März April Mai Juni Juli Aug. Sep. Okt. Nov.
 Kurz- und Mittelfristige
Mittelstandsrubrik
Unternehmensziele
auf n-tv.de
Bewerbung Online
4 Wo. 6 Wo. 10. Wo
direkt unterstützen
Auftritt durch
Premium Crawl
Klassische TV-
Kampagne
4. Wo 6 Wo. 10. Wo
- direkte Arbeit
4 Wo. 10. Wo
TV Newscountdown
 Abteilungsübergreifend
10. Wo
und leicht steuerbar
Ziele erreichen -> Marke aufbauen
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv

6. >> modulare Werbung
Werbemittel Feb. März April Mai Juni Juli Aug. Sep. Okt. Nov.
Mittelstandsrubrik
auf n-tv.de
4 Wo. 6 Wo. 10. Wo
Bewerbung Online
Auftritt durch
Premium Crawl 4. Wo 6 Wo. 10. Wo
Klassische TV-
Kampagne
4 Wo. 10. Wo
TV Newscountdown
10. Wo
Modul 1 Modul 2 Modul 3
- exklusives Modell der Werbeschaltung für
mittelständische Unternehmen von n-tv und KMTO
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv

7. >> modularer Aufbau
Modul 1
- Thema schaffen
- Online, PR, TV
- Optimalen Ansatz testen
- Erfahrungen sammeln
- Prozesse installieren
 Module
Modul 2
- Thema breit machen
- PR, TV, Online
- Vernetzung mit
Standardmaßnahmen
- Erfolgschancen aus- und
bewerten
Modul 3
Jedes Modul kann einzeln gebucht - Voller Werbedruck
werden. Die Erfahrungen zeigen - TV, Online, PR, Direkt
jedoch, daß erst ab Stufe 2 eine - Abschöpfen
nachhaltige Wirkung entsteht. - Marke etablieren
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv

8. >> modulare Kostenkontrolle
Modul 1 - Start
- Mediawert: 27.500€
- Agentur: 22.500€
- Strategie, Konzept
 Module - Pressemitteilung; Interviews;
Flash-Werbemittel; Inhalte
(Beispiele) Online-Rubrik
- Einbindung
Standardmaßnahmen
Modul 2 - Ausbau
- Mediawert: 76.740€
- Agentur: 32.500€
- TV Spots, Auswertung und
Anpassung der Maßnahmen
aus Modul 1
Modul 3 - Erfolg
- Mediawert: 257.100€
Jedes Modul kann einzeln gebucht
- Agentur: 42.900€
werden. Die Erfahrungen zeigen - Umfassende PR Betreuung;
jedoch, daß erst ab Stufe 2 eine Online-Kampagne;
Direktmarketing-Strategie und
nachhaltige Wirkung entsteht. Umsetzung; Werbemittel TV
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv

9. >> modulare Mediaplan Stufe 1
Online Mediaplan: Platzierung Leistung
Rubrik mit Navigationspunkt Homepage 1.-28.2.2007
co-branded Skyscraper Homepage 400.000 AIs
co-branded Banner Homepage 500.000 AIs
Brutto Mediakosten Online: 20.600 €
Premium C rawl Bewerbung
Platzierung Leistung
der Online Rubrik
20 Premium Crawls à 15 Sek. Je 1 Crawl Mo.-Fr. zw. 8:00 und 9:00 Uhr 1.-28.2.2007
Brutto Mediakosten TV: 6.900 €
Brutto Mediakosten gesamt Online + TV: 27.500 €
Modul 1 Start: Thema starten, testen, auswerten
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10. >> modulare Mediaplan Stufe 2
Online Mediaplan: Platzierung Leistung
Rubrik mit Navigationspunkt Homepage 21.5.30.6.2007
co-branded Skyscraper Homepage 700.000 AIs
co-branded Banner Homepage 700.000 AIs
Brutto Mediakosten gesamt: 32.200 €
Premium Crawl Bewerbung
Platzierung Laufzeit
der Online Rubrik
30 Premium Crawls à 15 Sek. Je 1 Crawl Mo.-Fr. zw. 8:00 und 9:00 Uhr 21.5.-29.6.2007
Brutto Mediakosten Premium Crawl: 9.540 €
TV Spotkampagne Platzierung Laufzeit
Ein genauer Mediaplan wird in Absprache mit
20 Sek. Spots im Werbeblock 21.5.-29.6.2007
dem Kunden erstellt
Brutto Mediakosten klass. Spots: 35.000 €
Brutto Mediakosten gesamt Online + TV: 76.740 €
Modul 2 Ausbau: Thema kommunizieren, auswerten
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11. >> modulare Mediaplan Stufe 3
Online Mediaplan: Platzierung Leistung
Rubrik mit Navigationspunkt Homepage 3.9.-11.11.2007
co-branded Skyscraper Homepage 1.200.000 AIs
co-branded Banner Homepage 1.200.000 AIs
Brutto Mediakosten gesamt: 54.200 €
Premium Crawl Bewerbung
Platzierung Laufzeit
der Online Rubrik
50 Premium Crawls à 15 Sek. Je 1 Crawl Mo.-Fr. zw. 8:00 und 9:00 Uhr 3.9.-9.11.2007
Brutto Mediakosten Premium Crawl: 21.300 €
TV Newscountdown-Kampagne Platzierung Laufzeit
Je 1 Ausstrahlg. Mo.-Fr.
50 Newscountdown Spots à 20 Sek. 3.9.-9.11.2007
um 8:59, 12:59, 16:59 Uhr
Brutto Mediakosten Newscountdown: 131.600 €
TV Spot-Kampagne Platzierung Laufzeit
Ein genauer Mediaplan wird in Abstimmung
20 Sek. Spots im Werbeblock 3.9.-9.11.2007
mit dem Kunden erstellt
Brutto Mediakosten klass. Spots: 50.000 €
Brutto Mediakosten gesamt Online + TV: 257.100 €
Modul 3 Erfolg: Thema abschöpfen, verstärken
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12. Werbung wirkt!
Michael Domsalla
KMTO
md@kmto.de
KMTO . Domsalla
14. März 2008 Lützowufer 12
10785 Berlin
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14.03.08
>> Werbung für den Mittelstand; Beispiel n-tv