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Chancen und Herausforderungen im
           Mobile Marketing

                        Robin Karakash
                  Marketing Communications
         Senior Media & Interactive Marketing Manager,
                       Coca-Cola GmbH


                  München, 22. Januar 2009




                                                         22.Januar 2009




                       Vision

 Awareness > Consideration > Purchase > Loyalty




Das alles durch ein mobiles Gerät
Within
Arm’s
Reach
Of
Desire
Strategischer Filter




            Reichweite & Größe


            Marken-und Kampagnenfit


            Zielgruppenfit & Relevanz


            Integrierbar


            Messbar




             Interaktivierung / Leichter Einstieg
Bluetooth Poster Interaktivierung




OOH Interaktivierung
STROER!




Coke Xmas Interaktivierung
Integriert aktivieren




Interaktive und integriert /Fanta
Handelspromotion
 Fanta Handy'loha




                                         Mio. aktivierte Flaschen




                                                                        55 verschiedene Mobile Specials
         6.000 aktivierte Outlets




PR Integration in BRAVO,                                                       TV: Promotion Tag-On
  Bravo Girl & Bravo.de




                                                             18/1 OOH Poster
                               Online Verlosung




                           Eindeutige Mehrwerte schaffen
„Mobile“ EINLADUNG in
                      eine interaktive Welt




                      Classified - Internal
                      use




Fanta WAP-Portal Content




 Experience                                   Gewinnspiel




 Produktwelt                                  Download Zone
XMAS Content




   Since 2003 Coca-Cola activated mobile in a great variety



                                                                 Fanta/
Flaschenpost CokeFridge CokeFridge                Engagement/
             goes mobile: WAP 2.0                                Coke
                                                  Activation:
                          Handy’loha:                            Christmas
                                                  Coke
                  CokeFridge
                                                                 Activation
                                                  Fanta/Sprite
                  Application




      2003             2004-05                         2007
                                       2006                        2008
Aufwand



                                                MROI und Kosten



                                                    Kunden



                                                    Standards




Guidelines




Relevanz (Pull vs. Push)



Mehrwerte schaffen


Think in Content & Think Integrated



                       Execute with Consumers in Mind



                       Measure



                       Reapply
Robin Karakash
         Marketing Communications
Senior Media & Interactive Marketing Manager,
              Coca-Cola GmbH
           rkarakash@eur.ko.com




                                                22.Januar 2009

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Coca Cola Mobile Marketing

  • 1. Chancen und Herausforderungen im Mobile Marketing Robin Karakash Marketing Communications Senior Media & Interactive Marketing Manager, Coca-Cola GmbH München, 22. Januar 2009 22.Januar 2009 Vision Awareness > Consideration > Purchase > Loyalty Das alles durch ein mobiles Gerät
  • 3.
  • 4. Strategischer Filter Reichweite & Größe Marken-und Kampagnenfit Zielgruppenfit & Relevanz Integrierbar Messbar Interaktivierung / Leichter Einstieg
  • 8. Handelspromotion Fanta Handy'loha Mio. aktivierte Flaschen 55 verschiedene Mobile Specials 6.000 aktivierte Outlets PR Integration in BRAVO, TV: Promotion Tag-On Bravo Girl & Bravo.de 18/1 OOH Poster Online Verlosung Eindeutige Mehrwerte schaffen
  • 9. „Mobile“ EINLADUNG in eine interaktive Welt Classified - Internal use Fanta WAP-Portal Content Experience Gewinnspiel Produktwelt Download Zone
  • 10. XMAS Content Since 2003 Coca-Cola activated mobile in a great variety Fanta/ Flaschenpost CokeFridge CokeFridge Engagement/ goes mobile: WAP 2.0 Coke Activation: Handy’loha: Christmas Coke CokeFridge Activation Fanta/Sprite Application 2003 2004-05 2007 2006 2008
  • 11. Aufwand MROI und Kosten Kunden Standards Guidelines Relevanz (Pull vs. Push) Mehrwerte schaffen Think in Content & Think Integrated Execute with Consumers in Mind Measure Reapply
  • 12. Robin Karakash Marketing Communications Senior Media & Interactive Marketing Manager, Coca-Cola GmbH rkarakash@eur.ko.com 22.Januar 2009