Ein kurzer Überblick über die Meilensteine der Geschichte der Werbung, ihre Prinzipien, ihre Regeln, ihre Wirkung. Zusammengestellt für eine Einführung im Fach Kunst.

1. ACHTUNG
WERBUNG
Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung
Eine kurze Einführung für den Leistungskurs Kunst
von Marina Wilde

2. KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT

3. DAVID OGILVY
Der Gott

4. MICHAEL SCHIRNER – Der Pabst

5. STEVE JOBS
Das Genie

6. Die 60er:
Aus Reklame wird
Werbung
Charles Whilp

7. 1971: Yves Saint Laurent wirbt nackt für sein Parfum

8. In den 90ern schockiert Oliviero Toscani
mit politischen Aussagen für Benetton

9. 2005: Dove wirbt mit wahrer Schönheit

10. WIE MACHT MAN GUTE
WERBUNG?

11. EIN PAAR GOLDENE REGELN:

12. AIDA
ATTENTION
INTEREST
DESIRE
ACTION

13. KISS
KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT

14. WHERE'S THE BEEF?

15. 4
WEGE
FÜHREN
ANS
ZIEL

16. THE PRODUCT IS THE HEROE

17. SLICE OF LIFE

18. TESTIMONIAL

19. IMAGE

20. WER BESTIMMT, WAS GUTE
WERBUNG IST?

22. OGILVY & MATHER, DDB,
BBDO, FCB, SCHOLZ &
FRIENDS, SPRINGER &
JACOBY, JUNG VON MATT,
KOLLE REBBE, PHILIPP &
KEUNJTE, WIEDEN UND
KENNEDY, ZUM GOLDENEN
HIRSCHEN, NORDPOL, …

25. DIE ZEITEN ÄNDERN SICH.
DIE MEDIEN ÄNDERN SICH.
DAS PRINZIP ÄNDERT SICH NICHT.
ATTENTION!

26. COPY TEST 1
NIMM EINE SCHLECHTE ANZEIGE UND MACH
DARAUS EINE GUTE.

27. COPY TEST 2
ERFINDE EIN PRODUKT, GIB IHM EINEN
NAMEN, SCHREIBE EINEN CLAIM.

28. COPY TEST 3
GESTALTE EINE ANZEIGE FÜR EIN
SOZIALES PROJEKT.