PR und Social Media    2. LV Einheit - Strategie
WIEDERHOLUNG
WIEDERHOLUNG• Managen Sie ihre Onlinepräsenz  statt sie zu verstecken.
WIEDERHOLUNG• Managen Sie ihre Onlinepräsenz    statt sie zu verstecken.•   Das gilt auch für Emailadressen    (schatzimau...
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PAPERS
PAPERS• Alle bis 23:59 abgebenen Papers gelten,  diesmal selbst wenn sie per Email  abgegeben wurden
PAPERS• Alle bis 23:59 abgebenen Papers gelten,    diesmal selbst wenn sie per Email    abgegeben wurden•   Die Papers sin...
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WAS IST PR?
WAS IST PR?• Die Werbung in Social Networks fällt  zwar als solche auf, aber ich kann  entscheiden ob ich mich mit dieser ...
WAS IST PR?• Die Werbung in Social Networks fällt    zwar als solche auf, aber ich kann    entscheiden ob ich mich mit die...
WAS IST PR?• Die Werbung in Social Networks fällt    zwar als solche auf, aber ich kann    entscheiden ob ich mich mit die...
• ABER aber die Präsenz auf Social    Networks muss permanent gepflegt    werden und ich möchte behaupten,    dass das kein...
WÖCHENTLICHE TRENDS
WÖCHENTLICHE TRENDS• #OWS: http://  wearethe99percent.tumblr.com/
WÖCHENTLICHE TRENDS• #OWS: http://    wearethe99percent.tumblr.com/•   Social Media Auftritt des    Bundeskanzlers
WÖCHENTLICHE TRENDS• #OWS: http://    wearethe99percent.tumblr.com/•   Social Media Auftritt des    Bundeskanzlers•   @Wer...
ADMINISTRATIVES• Anwesenheit• Wer will welche Art von PR machen?• Wer hat wie viel Erfahrung mit    Twitter/Foursquare?•  ...
TWITTER• Erarbeiten Sie sich Twitter in    Gruppen•   Posten•   Suchen•   RT:•   @•   .@•   #
Vom Monolog zum Dialog
Vom Monolog zum Dialog• Willkommen im Rattenkäfig
Vom Monolog zum Dialog• Willkommen im Rattenkäfig• 3 Dimensionen der Kommunikation  Online
Vom Monolog zum Dialog• Willkommen im Rattenkäfig• 3 Dimensionen der Kommunikation  Online               Richtung Aktivität...
FILTERBUBBLE• Was bedeutet das für uns?
CUT
KAMPAGNE
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne?
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands • Ziel: SOLL-Zustand
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands • Ziel: SOLL-Zustand • Zielgruppe
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands • Ziel: SOLL-Zustand • Zielgruppe ...
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands • Ziel: SOLL-Zustand • Zielgruppe ...
KAMPAGNE
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht?
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien   • “Die wenigsten Menschen lassen     sich für eine Sache be...
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien   • “Die wenigsten Menschen lassen      sich für eine Sache b...
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien   • “Die wenigsten Menschen lassen      sich für eine Sache b...
KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien   • “Die wenigsten Menschen lassen      sich für eine Sache b...
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ANALYSE
ANALYSE• SWOT Analyse
ANALYSE• SWOT Analyse • Strength
ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness
ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness • Opportunity
ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness • Opportunity • Threat
ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness • Opportunity • Threat• SOFT/SPOT
ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness          S   W • Opportunity • Threat        O• SOFT/SPOT                 T
ZIEL
ZIEL• SMART - Ziel
ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch
ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch• Messbar
ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch• Messbar• Ambitioniert
ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch• Messbar• Ambitioniert• Realistisch
ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch• Messbar• Ambitioniert• Realistisch• Termingebunden
ZIELGRUPPEN
ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?
ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?
ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen
ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen • Non-Target Group
ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen • Non-Target Group • Poten...
ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen • Non-Target Group • Poten...
ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen • Non-Target Group • Poten...
ZIELGRUPPEN
ZIELGRUPPEN• ICE Analyse
ZIELGRUPPEN• ICE Analyse• Was sind die ICE meiner  Zielgruppen?
ZIELGRUPPEN• ICE Analyse• Was sind die ICE meiner  Zielgruppen? • Interests
ZIELGRUPPEN• ICE Analyse• Was sind die ICE meiner  Zielgruppen? • Interests • Concerns
ZIELGRUPPEN• ICE Analyse• Was sind die ICE meiner  Zielgruppen? • Interests • Concerns • Expectations
BOTSCHAFT
BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan
BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die  Aussage der Kampagne
BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die    Aussage der Kampagne•   Slogan
BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die  Aussage der Kampagne• Slogan •  ...ist die Botschaft in ...
BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die  Aussage der Kampagne• Slogan •  ...ist die Botschaft in ...
BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die  Aussage der Kampagne• Slogan •  ...ist die Botschaft in ...
BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die  Aussage der Kampagne• Slogan •  ...ist die Botschaft in ...
SLOGANS
SLOGANS• I’m loving it.
SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.
SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.
SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.• Hier bin ich Mensch, hier kauf ich  ein.
SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.• Hier bin ich Mensch, hier kauf ich    ein.•   Man fährt wied...
SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.• Hier bin ich Mensch, hier kauf ich    ein.•   Man fährt wied...
SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.• Hier bin ich Mensch, hier kauf ich    ein.•   Man fährt wied...
DRAMATURGIE
DRAMATURGIE• Starker Auftakt
DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen
DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren
DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen                ...
DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen• Spannung halte...
DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen• Spannung halte...
DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen• Spannung halte...
DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen• Spannung halte...
KAMPAGNE 2.0
KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger
KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger• Botschaft
KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger• Botschaft • Wording Controll
KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger• Botschaft • Wording Controll • Message Controll
KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger• Botschaft • Wording Controll • Message Controll•
KAMPAGNE 2.0 Eine Kampagne online muss den Menschen     das   Gefühl    geben, verstanden und gehört zu werden.
KAMPAGNE 2.0 Eine Kampagne online muss den Menschen     das   Gefühl    geben, verstanden und gehört zu werden.
KAMPAGNE 2.0 Eine Kampagne online muss den Menschen     das   Gefühl    geben, verstanden und gehört zu werden. Eine  Kamp...
12 REGELN1. Zuhören - was die Menschen bewegt2. Ziele setzen - was erreicht werden soll3. Klares Thema - definieren und fas...
12 REGELN7. Provide Love Handle - Möglichkeit bieten die   Botschaft leicht weiter zu tragen (Like-Button o.ä.)8. Mobil mi...
PAPER• Auf welchen Plattformen ist die Marke aktiv    (Facebook, Twitter, FourSquare, YouTube,    Flickr, StudiVz, etc.)• ...
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UE PR und Social Media 2 (University of Vienna)

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UE PR und Social Media 2 (University of Vienna)

  1. 1. PR und Social Media 2. LV Einheit - Strategie
  2. 2. WIEDERHOLUNG
  3. 3. WIEDERHOLUNG• Managen Sie ihre Onlinepräsenz statt sie zu verstecken.
  4. 4. WIEDERHOLUNG• Managen Sie ihre Onlinepräsenz statt sie zu verstecken.• Das gilt auch für Emailadressen (schatzimausi89@yahoo.de)
  5. 5. WIEDERHOLUNG• Managen Sie ihre Onlinepräsenz statt sie zu verstecken.• Das gilt auch für Emailadressen (schatzimausi89@yahoo.de)• Begriffsdiskussion
  6. 6. WIEDERHOLUNG• Managen Sie ihre Onlinepräsenz statt sie zu verstecken.• Das gilt auch für Emailadressen (schatzimausi89@yahoo.de)• Begriffsdiskussion• Long Tail
  7. 7. WIEDERHOLUNG• Managen Sie ihre Onlinepräsenz statt sie zu verstecken.• Das gilt auch für Emailadressen (schatzimausi89@yahoo.de)• Begriffsdiskussion• Long Tail• Veränderung im Nachrichtenkonsum
  8. 8. PAPERS
  9. 9. PAPERS• Alle bis 23:59 abgebenen Papers gelten, diesmal selbst wenn sie per Email abgegeben wurden
  10. 10. PAPERS• Alle bis 23:59 abgebenen Papers gelten, diesmal selbst wenn sie per Email abgegeben wurden• Die Papers sind zwar nicht wissenschaftlich, aber dennoch akademisch.
  11. 11. PAPERS• Alle bis 23:59 abgebenen Papers gelten, diesmal selbst wenn sie per Email abgegeben wurden• Die Papers sind zwar nicht wissenschaftlich, aber dennoch akademisch. • “Biep, Biep, Biep, Wir haben uns alle lieb.” ist einem akademischen Ramen nicht würdig.
  12. 12. PAPERS• Alle bis 23:59 abgebenen Papers gelten, diesmal selbst wenn sie per Email abgegeben wurden• Die Papers sind zwar nicht wissenschaftlich, aber dennoch akademisch. • “Biep, Biep, Biep, Wir haben uns alle lieb.” ist einem akademischen Ramen nicht würdig. • Wenn Sie noch nicht schreiben können, sollten Sie das schnell lernen. PR ist ein Textgeschäft.
  13. 13. PAPERS• Alle bis 23:59 abgebenen Papers gelten, diesmal selbst wenn sie per Email abgegeben wurden• Die Papers sind zwar nicht wissenschaftlich, aber dennoch akademisch. • “Biep, Biep, Biep, Wir haben uns alle lieb.” ist einem akademischen Ramen nicht würdig. • Wenn Sie noch nicht schreiben können, sollten Sie das schnell lernen. PR ist ein Textgeschäft. • Gute Texte formulieren eigene Gedanken und denken über den Text hinaus.
  14. 14. WAS IST PR?
  15. 15. WAS IST PR?• Die Werbung in Social Networks fällt zwar als solche auf, aber ich kann entscheiden ob ich mich mit dieser beschäftige oder nicht. Ich kann das Unternehmen zu meinen Freunden hinzufügen, die Seite „liken“ und die Posts verfolgen.
  16. 16. WAS IST PR?• Die Werbung in Social Networks fällt zwar als solche auf, aber ich kann entscheiden ob ich mich mit dieser beschäftige oder nicht. Ich kann das Unternehmen zu meinen Freunden hinzufügen, die Seite „liken“ und die Posts verfolgen.• Werbung vs. PR
  17. 17. WAS IST PR?• Die Werbung in Social Networks fällt zwar als solche auf, aber ich kann entscheiden ob ich mich mit dieser beschäftige oder nicht. Ich kann das Unternehmen zu meinen Freunden hinzufügen, die Seite „liken“ und die Posts verfolgen.• Werbung vs. PR• Online Werbung vs. Online PR
  18. 18. • ABER aber die Präsenz auf Social Networks muss permanent gepflegt werden und ich möchte behaupten, dass das keine leichte Kunst ist!• Zu starkes Konzentrieren auf Online Kommunikation lässt vielleicht die älteren Wähler vergessen.
  19. 19. WÖCHENTLICHE TRENDS
  20. 20. WÖCHENTLICHE TRENDS• #OWS: http:// wearethe99percent.tumblr.com/
  21. 21. WÖCHENTLICHE TRENDS• #OWS: http:// wearethe99percent.tumblr.com/• Social Media Auftritt des Bundeskanzlers
  22. 22. WÖCHENTLICHE TRENDS• #OWS: http:// wearethe99percent.tumblr.com/• Social Media Auftritt des Bundeskanzlers• @WernerFailmann
  23. 23. ADMINISTRATIVES• Anwesenheit• Wer will welche Art von PR machen?• Wer hat wie viel Erfahrung mit Twitter/Foursquare?• Reactionpapers
  24. 24. TWITTER• Erarbeiten Sie sich Twitter in Gruppen• Posten• Suchen• RT:• @• .@• #
  25. 25. Vom Monolog zum Dialog
  26. 26. Vom Monolog zum Dialog• Willkommen im Rattenkäfig
  27. 27. Vom Monolog zum Dialog• Willkommen im Rattenkäfig• 3 Dimensionen der Kommunikation Online
  28. 28. Vom Monolog zum Dialog• Willkommen im Rattenkäfig• 3 Dimensionen der Kommunikation Online Richtung Aktivität Kontrolle 1D Info 1 weg Senden Locker Austausc Locker/ 2D Aktion 2 weg hen Entspannt Gemein- Netzwer 3D 3 weg Chaos schaft ken
  29. 29. FILTERBUBBLE• Was bedeutet das für uns?
  30. 30. CUT
  31. 31. KAMPAGNE
  32. 32. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne?
  33. 33. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel
  34. 34. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands
  35. 35. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands • Ziel: SOLL-Zustand
  36. 36. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands • Ziel: SOLL-Zustand • Zielgruppe
  37. 37. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands • Ziel: SOLL-Zustand • Zielgruppe • Botschaft
  38. 38. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne? • Alle Kanonen auf ein Ziel • Analyse des IST-Zustands • Ziel: SOLL-Zustand • Zielgruppe • Botschaft • Dramaturgie
  39. 39. KAMPAGNE
  40. 40. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht?
  41. 41. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien
  42. 42. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien • “Die wenigsten Menschen lassen sich für eine Sache begeistern, nur weil ein Plakat hübsch gestaltet ist.”
  43. 43. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien • “Die wenigsten Menschen lassen sich für eine Sache begeistern, nur weil ein Plakat hübsch gestaltet ist.” • Unkoordinierte Einzelaktionen
  44. 44. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien • “Die wenigsten Menschen lassen sich für eine Sache begeistern, nur weil ein Plakat hübsch gestaltet ist.” • Unkoordinierte Einzelaktionen • Zufällig
  45. 45. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien • “Die wenigsten Menschen lassen sich für eine Sache begeistern, nur weil ein Plakat hübsch gestaltet ist.” • Unkoordinierte Einzelaktionen • Zufällig • Nur nach außen gerichtet
  46. 46. KAMPAGNE• Was ist eine Kampagne nicht? • Hübsche Materialien • “Die wenigsten Menschen lassen sich für eine Sache begeistern, nur weil ein Plakat hübsch gestaltet ist.” • Unkoordinierte Einzelaktionen • Zufällig • Nur nach außen gerichtet • Nur nach innen gerichtet
  47. 47. ANALYSE
  48. 48. ANALYSE• SWOT Analyse
  49. 49. ANALYSE• SWOT Analyse • Strength
  50. 50. ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness
  51. 51. ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness • Opportunity
  52. 52. ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness • Opportunity • Threat
  53. 53. ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness • Opportunity • Threat• SOFT/SPOT
  54. 54. ANALYSE• SWOT Analyse • Strength • Weakness S W • Opportunity • Threat O• SOFT/SPOT T
  55. 55. ZIEL
  56. 56. ZIEL• SMART - Ziel
  57. 57. ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch
  58. 58. ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch• Messbar
  59. 59. ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch• Messbar• Ambitioniert
  60. 60. ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch• Messbar• Ambitioniert• Realistisch
  61. 61. ZIEL• SMART - Ziel• Spezifisch• Messbar• Ambitioniert• Realistisch• Termingebunden
  62. 62. ZIELGRUPPEN
  63. 63. ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?
  64. 64. ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?
  65. 65. ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen
  66. 66. ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen • Non-Target Group
  67. 67. ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen • Non-Target Group • Potential Target Group
  68. 68. ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen • Non-Target Group • Potential Target Group • Aware Target Group
  69. 69. ZIELGRUPPEN• Was ist eine Zielgruppe?• Wo ist meine Zielgruppe?• 4 unterschiedliche Zielgruppen • Non-Target Group • Potential Target Group • Aware Target Group • Active Target Group
  70. 70. ZIELGRUPPEN
  71. 71. ZIELGRUPPEN• ICE Analyse
  72. 72. ZIELGRUPPEN• ICE Analyse• Was sind die ICE meiner Zielgruppen?
  73. 73. ZIELGRUPPEN• ICE Analyse• Was sind die ICE meiner Zielgruppen? • Interests
  74. 74. ZIELGRUPPEN• ICE Analyse• Was sind die ICE meiner Zielgruppen? • Interests • Concerns
  75. 75. ZIELGRUPPEN• ICE Analyse• Was sind die ICE meiner Zielgruppen? • Interests • Concerns • Expectations
  76. 76. BOTSCHAFT
  77. 77. BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan
  78. 78. BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die Aussage der Kampagne
  79. 79. BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die Aussage der Kampagne• Slogan
  80. 80. BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die Aussage der Kampagne• Slogan • ...ist die Botschaft in wenigen, knackigen Worten
  81. 81. BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die Aussage der Kampagne• Slogan • ...ist die Botschaft in wenigen, knackigen Worten • ...ist Stand-alone
  82. 82. BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die Aussage der Kampagne• Slogan • ...ist die Botschaft in wenigen, knackigen Worten • ...ist Stand-alone • ...wird wiederholt
  83. 83. BOTSCHAFT• Botschaft ≠ Slogan• Botschaft ist das Grundthema, die Aussage der Kampagne• Slogan • ...ist die Botschaft in wenigen, knackigen Worten • ...ist Stand-alone • ...wird wiederholt • ...spricht die Zielgruppe an
  84. 84. SLOGANS
  85. 85. SLOGANS• I’m loving it.
  86. 86. SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.
  87. 87. SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.
  88. 88. SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.• Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein.
  89. 89. SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.• Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein.• Man fährt wieder Bahn
  90. 90. SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.• Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein.• Man fährt wieder Bahn• Gut, besser, Gösser
  91. 91. SLOGANS• I’m loving it.• Just do it.• sagt der Hausverstand.• Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein.• Man fährt wieder Bahn• Gut, besser, Gösser• Trari, Trara, die Bank ist da
  92. 92. DRAMATURGIE
  93. 93. DRAMATURGIE• Starker Auftakt
  94. 94. DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen
  95. 95. DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren
  96. 96. DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen 100,000 Käufe!!
  97. 97. DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen• Spannung halten 100,000 Käufe!!
  98. 98. DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen• Spannung halten• Intensität steigern 100,000 Käufe!!
  99. 99. DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen• Spannung halten• Intensität steigern• Starker Abschluss 100,000 Käufe!!
  100. 100. DRAMATURGIE• Starker Auftakt• Problembewusstsein schaffen• Lösung präsentieren• Zwischenerfolge darstellen• Spannung halten• Intensität steigern• Starker Abschluss 100,000 Käufe!!• Evaluierung
  101. 101. KAMPAGNE 2.0
  102. 102. KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger
  103. 103. KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger• Botschaft
  104. 104. KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger• Botschaft • Wording Controll
  105. 105. KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger• Botschaft • Wording Controll • Message Controll
  106. 106. KAMPAGNE 2.0• Zielgruppe ≠ Empfänger• Botschaft • Wording Controll • Message Controll•
  107. 107. KAMPAGNE 2.0 Eine Kampagne online muss den Menschen das Gefühl geben, verstanden und gehört zu werden.
  108. 108. KAMPAGNE 2.0 Eine Kampagne online muss den Menschen das Gefühl geben, verstanden und gehört zu werden.
  109. 109. KAMPAGNE 2.0 Eine Kampagne online muss den Menschen das Gefühl geben, verstanden und gehört zu werden. Eine Kampagne online muss Menschen verstehen und zuhören.
  110. 110. 12 REGELN1. Zuhören - was die Menschen bewegt2. Ziele setzen - was erreicht werden soll3. Klares Thema - definieren und fassbar machen4. Geschichten erzählen - jene der Menschen, weniger der Organisation5. Call to action - sagen, was zu tun ist für den User6. Kommunikationszentrum bieten - zentralen Ort des Austauschs definieren (bspw. eigene Page)
  111. 111. 12 REGELN7. Provide Love Handle - Möglichkeit bieten die Botschaft leicht weiter zu tragen (Like-Button o.ä.)8. Mobil mitdenken - da Menschen unterwegs Zeit haben9. Engagierte Kommunikatoren abbilden - um sie anderen zu zeigen und verstärkt in die Kommunikation einzubeziehen10.Mini-Aufgaben geben - um den Usern Etappen- Ziele zu setzen11.Headlines & Deadlines - klare Probleme kommunizieren, klare Irreversibilität zeigen (nach der Handeln keinen Sinn mehr hat)12.Resultate messen - evaluieren und vor allem öffentlich abbilden um Erfolg bzw. Herausforderung zu zeigen
  112. 112. PAPER• Auf welchen Plattformen ist die Marke aktiv (Facebook, Twitter, FourSquare, YouTube, Flickr, StudiVz, etc.)• Wie integriert ist die Kampagne? Sind Social Media Plattformen auf der Website verlinkt? Ist die Botschaft konsequent?• Wie viele LIKEs, views, follower, etc. hat die Marke?• Ist die Kommunkation ein, zwei oder drei dimensional?• Welche Art Postings sind dominant?• Können sie ein Narrativ erkennen?

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