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Ähnlich wie Content ist King: Distribution ist God Almighty
Ähnlich wie Content ist King: Distribution ist God Almighty (20)
Content ist King: Distribution ist God Almighty
- 1. Content ist King: Distribution ist God Almighty Mit Content Distribution Traffic & Reichweite erzeugen hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 3. Der „Content-Shock“ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 4. „Alle“ setzen auf Content Marketing, doch „kaum einer“ denkt dabei an die Verbreitung hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 7. https://www.worldometers.info/blogs/ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Blog posts (Wordpress.com)…
- 9. Content Marketing in Unternehmen hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 12. Das Problem: • Nur Content-Erstellung reicht nicht aus • Kaum einer wird den Content sehen ohne Content Distribution hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 13. WTF is Content Distribution? hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 14. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de „…Content Distribution ist nichts eigenständiges. Es bedient sich unzähligen Online Marketing Disziplinen..“
- 16. PAID… Alle Medien und Plattformen bei denen ein Unternehmen für die Präsenz zahlen muss hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 17. Earned „Verdiente“ Reichtweite – Blogs, Zeitungen usw. berichten freiwillig über deinen Content hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 18. Shared Wenn andere über Kanäle wie Facebook, YouTube, Xing etc. über deinen Content schreiben (Foren zählen auch dazu) hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 19. Owned Alle unternehmens-eigenen Kanäle: Unternehmenswebsite, Blog, Social Media Profile, Newsletter usw. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 20. Niemals Content produzieren ohne vorher eine Strategie zu entwickeln hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 21. Entwicklung Content Distribution Strategie • Zielgruppen-Definition • Content-Formen mit dem HERO HYGENIE HUB Modell • Ziele definieren • Umsetzung hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 22. Zielgruppen-Definition Dieser Punkt wurde bei der Entwicklung der Content Marketing Strategie bereits erarbeitet hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 23. Tipp für die Zielgruppen-Recherche hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 24. Markt-Media Studien: Möglichkeit, Zielgruppen nach soziodemographischen Merkmalen, Vorlieben, Freizeitverhalten, Internet-Verhalten etc. zu segmentieren http://www.b4p.media/startseite/ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 25. AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) die AGOF erhebt Reichweiten- und Strukturdaten für Online-Werbeträger https://www.agof.de/ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 26. Welche Content-Arten? hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 27. Content-Arten: Hero-Hub-Hygiene Modell HERO HUB HYGIENE HYGIENE CONTENT ▪ Klassischer Search Content: Inhalte, die von Nutzern zum Themenfeld gesucht werden ▪ Dauerhaft relevante Informationen ▪ Formate: - FAQs - Tutorials - How-To-Anleitungen ▪ Pull-Content ▪ Frequenz: laufend
- 28. Hero-Hub-Hygiene Modell von Google HUB HYGIENE HUB CONTENT ▪ Regelmäßig produzierte Inhalte, die für die spezifischen Interessen der Zielgruppe interessant sind. ▪ Content wird regelmäßig an Adressaten distribuiert ▪ Beispiele: Newsletter, Blogreihe, Video der Woche ▪ Push-Content ▪ Frequenz: episodisch, regelmäßig HERO HUB HYGIENE
- 29. Hero-Hub-Hygiene Modell von Google HUB HYGIENE HUB CONTENT ▪ Regelmäßig produzierte Inhalte, die für die spezifischen Interessen der Zielgruppe interessant sind. ▪ Content wird regelmäßig an Adressaten distribuiert ▪ Online Newsletter, Blogreihe, Video der Woche ▪ Push-Content ▪ Frequenz: episodisch, regelmäßig HERO CONTENT ▪ Zeit-und kostenintensiver Content für Vermarktung ▪ Ziel: soll hohe Verbreitung erzielen ▪ Formate: - Videos - VR - Infografiken - Studien / Umfragen ▪ Push-Content ▪ Frequenz: punktuell, kampagnenartig HERO HUB HYGIENE
- 30. Hero-Hub-Hygiene Modell von Google ▪ Das Hero-Hub-Hygiene-Modell → eignet sich für die Content-Promotion-Planung ▪ Schwerpunkt ist abhängig von Zielsetzung Beispiel: - Hero-Content: schnell viel Aufmerksamkeit erzielen - Hygiene-Content: langfristiger Vertrauensaufbau. ▪ Ideal: alle drei Content-Formen abdecken 25.10.2017
- 31. Ziele definieren hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 32. Mehr Traffic und Reichweite durch Content Verbreitung Siehe Vortrags-Titel ;-) hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 33. Hero Content hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 35. Das bringt dir mehr Sichtbarkeit, Reichweite & Traffic: • Brandaufbau • Expertenstatus aufbauen • Expertise zeigen • Autorität aufbauen • Backlinks erhalten hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 36. Ziel erreichbar mit Seeding und Outreach von Hero Content* *Nicht nur durch Hero Content – regelmäßige Artikel bauen ebenfalls Autorität, Expertise usw. auf** **Kann allerdings (etwas) länger dauern. Durch Verbreitung von hero Content nehmen wir eine Abkürzung hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 37. Dein HERO Content muss rocken hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 38. Damit andere über dich und deiner Website, Content berichten hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 39. Content der rockt! • Ist außergewöhnlich • Tritt aus der Masse hervor • Gab es so vorher noch nicht • Erzeugt Aufmerksamkeit • Hat eine große Interessenzielgruppe • Unterhält, erstaunt, nachdenken – wirkt emotional hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 40. Die Verbreitung… hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 41. Andere davon in Kenntnis setzen: Outreach hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 42. Der Redakteur/Journalist will folgendes…. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 44. Redakteure müssen 2-3 geiles Artikel / Stories jeden Arbeitstag veröffentlichen hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 45. Wie erreiche ich Redakteure und Online-Journalisten • Anrufen • Namen herausfinden • Kann sehr sehr sehr schwierig werden ➔ Merke: Der Redakteure ist dankbar für geilen Content! hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 46. Wie erreiche ich Webmaster • Webmaster und Blogger schreiben für sich und ihre Leser • Sie sind es nicht gewohnt, dass andere Ihre Hilfe bei der Content-Erstellung anbieten • Allerhöchstens nervige SPAM-Nachrichten von SEO-Agenturen die einen Link haben wollen…. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 47. Damit der Webmaster/Blogger unser Anschreiben nicht in den SPAM verschiebt hilft eigentlich nur eins… Ebenfalls anrufen und reden! Was kannst du gutes tun für Ihn? Dann hilft er auch dir hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 48. Wenn dein Content interessant genug ist, werden diese dankbar sein und über deinen Content berichten hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 49. 1. Beispiel: „You vs the Kardashians“ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 51. Das Ergebnis • Über 700 Links generiert, u. a. von Mashable, Cosmopolitan, Daily Mail, Glamour, Refinery29, MTV • In den ersten vier Wochen mehr als 200.000 Besucher hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 52. Warum hat der Rechner so gut funktioniert? • Spricht eine große Masse an • Alle kennen The Kardashians • Es ist emotional (Gehalt!) • Die perfekte News für Journalisten/Reporter • Der Rechner muss verlinkt werden, damit der Leser weiß worum es geht hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 53. 2. Beispiel: „AboutYou“ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 54. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de AboutYou E-Books https://www.aboutyou.at/bergwetter-guide- ebook https://www.aboutyou.de/wassersportsich erheit-ebook
- 57. Auf die Regelmäßigkeit kommt es an hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 59. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Erfolgswahrscheinlichkeit steigt durch Regelmäßigkeit
- 60. Wichtig: Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx# Sowas wie P**hub machen das besonders gut, weil sie regelmäßig solche Aktionen fahren – das ist das beste! The Kardashians Agentur hat ja auch gesagt, dass andere Aktionen schon in die Hose gegangen sind. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 61. 3. Beispiel: „Pornhub…“ hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 62. Pornhub schafft es regelmäßig auf sich aufmerksam zu machen • Spricht eine große Masse an • Alle kennen The Kardashians • Es ist emotional (Gehalt!) • Die perfekte News für Journalisten/Reporter • Der Rechner muss verlinkt werden, damit der Leser weiß worum es geht hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 63. Besondere Hürden • Niemand spricht gerne über Porno • Seriöse Quellen verlinken in der Regel keine Pornoseiten hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 64. hallo@farbentour.de | www.farbentour.de Pornhub besetzt aktuelle Themen (und verbindet diese mit Sex…) Beispiel: https://de.pornhub.com/cares/beesexual
- 68. Landing Page zeigen wo die ganzen Aktionen von denen zu sehen sind https://de.pornhub.com/cares hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 69. Converged Media hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 70. Die beste Content Distribution lautet Converged Media • Die Verbreitung auf möglichsten vielen Kanälen laufen lassen • Niemals abhängig machen von einem Kanal hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 71. Wie viel Zeit in Verbreitung und wie viel Zeit in Erstellung? hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 72. 80/20 Paretoprinzip hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 74. Was wir oft sehen 99/1 = 99% wird nur in die Erstellung gesteckt = 1% wird in die Verbreitung (1x posten bei Facebook) hallo@farbentour.de | www.farbentour.de
- 75. Content Distribution = Marketing für Content hallo@farbentour.de | www.farbentour.de