Website Testing - Einführung in A/B und multivariate TestsJörg Dennis Krüger
Dier Vortrag gibt eine kleine Einführung in das Websitetesting und beschreibt vor allem die beidne Testmethoden des A/B-Tests (Splittest) und des multivariaten Tests.
Als ein nach wie vor junge Marketing-Disziplin hat sich die Ausdifferenzierung einzelner Gebiete des Online-Marketings in den vergangenen Jahren rasend schnell entwickelt. Im Zuge dieser Entwicklung hat sich die Conversion Optimierung als ein wichtiger Teilbereich im Online-Marketing herausgebildet.
In der Präsentation zeigt Christian Böhme zeigt anhand eines Beispiels aus der Praxis, wie man die Conversion optimieren kann. Darüber hinaus erläutert er den gesamten Conversion Prozess und gibt Tool-Tipps, die bei der Optimierung der Conversion nützlich sein können.
Was macht Landingpages erfolgreich? Worauf gilt es zu achten?
Ganzer Vortrag als Video: http://conversionboosting.com/research/webinar-aufzeichnungen/landingpage-design-die-funktionieren-und-warum/
Website Testing - Einführung in A/B und multivariate TestsJörg Dennis Krüger
Dier Vortrag gibt eine kleine Einführung in das Websitetesting und beschreibt vor allem die beidne Testmethoden des A/B-Tests (Splittest) und des multivariaten Tests.
Als ein nach wie vor junge Marketing-Disziplin hat sich die Ausdifferenzierung einzelner Gebiete des Online-Marketings in den vergangenen Jahren rasend schnell entwickelt. Im Zuge dieser Entwicklung hat sich die Conversion Optimierung als ein wichtiger Teilbereich im Online-Marketing herausgebildet.
In der Präsentation zeigt Christian Böhme zeigt anhand eines Beispiels aus der Praxis, wie man die Conversion optimieren kann. Darüber hinaus erläutert er den gesamten Conversion Prozess und gibt Tool-Tipps, die bei der Optimierung der Conversion nützlich sein können.
Was macht Landingpages erfolgreich? Worauf gilt es zu achten?
Ganzer Vortrag als Video: http://conversionboosting.com/research/webinar-aufzeichnungen/landingpage-design-die-funktionieren-und-warum/
SEMINARIO 100%. LA DIFERENCIACIÓN POSITIVA, TU MARCA PERSONAL.Aje Región de Murcia
Con este taller aprenderás a valorar los aspectos necesarios para desarrollar tu marca personal, sabiendo de primera mano en qué te beneficia a la hora de captar, fidelizar clientes y relacionarte comercialmente.
Stärken und Schwächen einer Website und Verbesserungspotenzial-Analyse.
Wie können Stärken und Schwächen einer Website herausgearbeitet werden? Wie genau findet man die richtigen Verbesserungspotenziale? Zur Analyse dieser Punkte und zur Messung der Konversionsstärke einer Website im Allgemeinen haben wir in Kooperation mit der European Business School (EBS) eine Potenzialanalyse (Fragebogen/ Assessment) mit ca. 160 Fragen in 5 verschiedenen Kategorien ausgearbeitet. Gemeinsam mit Frederik Wielens erarbeitete Patrick Schneider eine Art Mini-Whitepaper, das einen Überblick über die Möglichkeiten rund um CRO gibt.
SEMINARIO 100%. LA DIFERENCIACIÓN POSITIVA, TU MARCA PERSONAL.Aje Región de Murcia
Con este taller aprenderás a valorar los aspectos necesarios para desarrollar tu marca personal, sabiendo de primera mano en qué te beneficia a la hora de captar, fidelizar clientes y relacionarte comercialmente.
Stärken und Schwächen einer Website und Verbesserungspotenzial-Analyse.
Wie können Stärken und Schwächen einer Website herausgearbeitet werden? Wie genau findet man die richtigen Verbesserungspotenziale? Zur Analyse dieser Punkte und zur Messung der Konversionsstärke einer Website im Allgemeinen haben wir in Kooperation mit der European Business School (EBS) eine Potenzialanalyse (Fragebogen/ Assessment) mit ca. 160 Fragen in 5 verschiedenen Kategorien ausgearbeitet. Gemeinsam mit Frederik Wielens erarbeitete Patrick Schneider eine Art Mini-Whitepaper, das einen Überblick über die Möglichkeiten rund um CRO gibt.
User-Experience-Optimierung durch User CentricityAndré Goldmann
Die Nutzererfahrung ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren digitaler Geschäftsmodelle. Haben Sie die Nutzererfahrung nicht im Fokus, riskieren Sie viel: Besucher werden sich nicht auf Ihrer Website als Kunde registrieren, anmelden und Umsatz generieren und sammeln in der Regel auch noch eine Vielzahl negativer Erfahrungen.
Doch wie optimiert man User-Experience eigentlich durch User Centricity? Erfahren Sie in dieser Präsentation von André Goldmann, welche Elemente bei der User Centricity genutzt werden können, um die UX zu verbessern, welche Tools bei der Optimierung helfen können und warum sich der Ansatz auf die gesamte Unternehmenskultur auswirkt.
Wie gut verkauft Ihre Website? – Systematische Optimierung der Konversionsrate.Patrick Schneider
Im Rahmen der eCommerce-Konferenz in München im April 2009 hatten Claus Rosenthal und Patrick Schneider die Gelegenheit einen Vortrag zum Thema Conversion Rate Optimization zu halten und in diesem Zusammenhang die durch Namics neu entwicklete Potenzialanalyse zum Thema CRO vorzustellen.
Der Vortrag beschäftigte sich hauptsächlich mit der Namics Potenzialanalyse. Den Zuhörern wurde vorgestellt, dass eine systematische Auseinandersetzung mit der Konversionsrate den absolut notwendigen Ausgangspunkt darstellt, um überhaupt mit dem Themenschwerpunkt “Conversion Rate Optimization” beginnen zu können.
Google Analytics Konferenz 2012: Silvia Grabler, e-dialog: Conversion Optimie...e-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Mit welchen Texten Sie bei Google in Top-Positionen gelangen und Kunden gewin...Connected-Blog
Email-Expo 2012
Mit welchen Texten Sie bei Google in Top-Positionen gelangen und Kunden gewinnen!
Beat Z‘graggen, Worldsites GmbH und Roman Probst, Translation-Probst AG
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Sind Sie bereit, den Erfolg Ihrer SaaS-Lösungen zu maximieren? Unser Conversionzauber Leitfaden zur Conversion-Optimierung im SaaS-Bereich ist der Schlüssel zu Ihrem Wachstum! Lernen Sie, wie Sie Ihre Onboarding-Prozesse optimieren, Hindernisse bei der Registrierung minimieren und Kundenbindung durch personalisierte Kommunikation aufbauen. Werden Sie zum Meister des Conversionzaubers!
Conversion-Booster Ladezeit - Wie eine schnelle Webseite für mehr Umsatz sorgt.Heinrich_Rauh
Was beeinflusst meine Conversion Rate und wieso spielt hier die Ladezeit eine so wichtige Rolle? Wir erklären warum Ladezeit-Optimierung ein wahrer Conversion-Booster ist. Anhand eines Use Case zeigen wir, wie ein eCommerce Manager mit einer automatischen Lösung in nur 3 Monaten 12 % mehr Conversions erwirtschaftet hat.
Teste hier dein Beschleunigungs-Potential: https://wao.io/de/analyzer
Hier findet ihr ein Video von meinem Vortag beim "Digital Bash": https://www.youtube.com/watch?v=FGa-VSbeEPs&t=445s
Studie: Deutsche Internetauftritte und deren Potenzial für CROPatrick Schneider
Namics führte im Sommer 2009 in Zusammenarbeit mit der European Business School (EBS) einen Branchenvergleich verschiedener Internetauftritte aus den Branchen Mobilfunk, Consumer Electronics, Drogerien und Discounter durch. Trotz positiver Ansätze weisen die insgesamt 16 untersuchten Websites grosses Optimierungspotenzial auf. Keine der untersuchten Internetauftritte führt ihren Nutzer optimal auf das gewünschte Ziel, wie zum Beispiel den Kauf eines Produkts.
Im Online-Handel liegt unverändert ein großes Potenzial zur Umsatzsteigerung. Dieses auszuschöpfen ist Ziel einer Conversion Rate Optimization (CRO). Im Rahmen einer CRO werden Massnahmen umgesetzt, die dazu beitragen, dass die Nutzer eines Internetauftritts häufiger als bisher eine vom Anbieter gewünschte Handlung (Konversion), z.B. eine Bestellung, durchführen.
Anhand der Analyse von Unternehmenswebsites aus den Branchen Mobilfunk, Consumer Electronics sowie Drogerie und Discounter mittels der Namics Potenzialanalyse werden in der vorliegenden Studie Ansatzpunkte gezeigt, wie Unternehmen ihre Konversionsrate optimieren können.
Diese orientieren sich an den zuvor aufgezeigten Einflussfaktoren auf das Nutzerverhalten: Sicherheit & Vertrauen, Ansprache sowie Usability und Vorteilskommunikation. Die Namics Potenzialanalyse und die Darstellung der Ansatzpunkte orientieren sich an den einzelnen Konversionskategorien, aus denen sich der Konversionsprozess zusammensetzt. Beginnend mit der Gewinnung von Kunden soll mittels deren Überzeugung ein Abschluss erreicht werden, sowie anschliessend eine Kundenbindung erfolgen. Übergreifend wirkt hier ein hohes Mass an Convenience, Usability und Joy of Use positiv auf die Konversionsrate.
SEO: OnPage Optimierungen erfolgreicher Webseiten, Gastvortrag Uni Bayreuth 2013Jan Hendrik Merlin Jacob
Einleitung in das Thema SEO anhand einiger Praxis-Beispiele. Fokus auf Google konforme OnPage Optimierungen.
Mehr Infos zu OnPage.org: http://de.onpage.org/
Mehr Infos zu Jan Hendrik Merlin Jacob: http://hjacob.com/
6. Erfolgreichere Websites? Mögliche Conversion-Ziele: Leadgeneration Kontaktaufnahme Klick Tieferer Einstieg in die Website Kauf … Erfolg ist individuell!
7. Erfolgreichere Websites? Traffic ist teuer (SEM, Display, Werbung, …) Traffic erzeugt sekundäre Kosten (Server, Bandbreite) Je mehr Traffic desto gemischter die Besucher-Qualität. Immer nur mehr Traffic ist keine Lösung!
8. Erfolgreichere Websites? Optimierung der Website erzeugt dauerhaft mehr Erfolg bei gleichbleibender Besucherzahl Ggf. können Werbekosten eingespart werden. Auf die Website kommt es an!
9. A/B Test Technische Umsetzung A Zu testende Seiten (Landingpage) B C Variante Variante Conversion Seite (z.B Bestätigung)
10. A/B Test Auswertungsbeispiel Variante B ist der Gewinner Conversion Rate wurde um 28,83% gesteigert Variante C ist schlechter als das Control gelaufen
11. Wozu testen? Keiner weiß vorab, ob und wie eine Website funktioniert. Unterschiedliche Zielgruppen = Unterschiedliche Ergebnisse HIPPO (= HighestPayedPersons Opinion) funktioniert gar nicht. Zeit nicht in Diskussionen stecken, sondern testen! Expertenmeinungen sind nichts wert!
12. Weitere Informationen Einführung in das Website-Testing Kostenloser Slidecast https://optimeister.net/27.06.2009-slidecast-einfuhrung-in-das-websitetesting/ Slidecast zu A/B und multivariatem Testing
14. Unterschiedliche Trafficquellen Unterschiedliche Quellen Organischer Suchmaschinen-Traffic (SEO) Bezahlter Suchmaschinen-Traffic (SEM) Affiliates / Partner Werbung/PR Sonstige, z.B. Preisvergleichsportale Unterschiedliche Ziele! Informationen direkt zu einem Produkt Information zum Unternehmen Besondere Aktion Mehr Information Mehr preisorientiert Grafische/gestalterische Konsistenz Konsistente Aussagen/Slogans … Alle über einen Kamm scheren?
15. Nutzen? Besucher dort auffangen, wo sie sind: Grafische Gestaltung Inhalte Richtige Argumente Wegweiser zur Conversion Mehr Conversions!
18. Best Practices Seiten optimieren, die viele Besucher anziehen und eine hohe Absprungrate haben. Möglichst unterschiedliche Ansätze testen! Nicht in den Details verlieren (vor allem zu Beginn!) Testen und nicht einfach ausprobieren. Weniger reden, mehr testen. So macht man es richtig!
19. Best Practices Inhalt Klare, zielgerichtete Überschrift(en) Vorteile deutlich herausstellen Können Vorteile beim flüchtigen Lesen evtl. negativ verstanden? Deutliche Struktur, viel Freiraum Trust-Symbole und –Nachrichten Klarer, nicht abschreckender Call-to-action Link von Landingpage möglichst zielgenau Ggf. Formulare Aufgeräumte, klare Darstellung Nicht zu viele Formularfelder Klare Fehlermeldungen Erfahrungen aus der Praxis