A presentation to kick off the Indiana Public Relations Leadership Summit, Indianapolis, IN on 4/1/11.
Focuses on key elements to consider in five areas: brand, social media, content, media channels and change.
How to prep an effective kickoff workshop in 3 steps – UX Camp CPHMagdalena Zadara
How to get the most of the start of a project, get your client onboard with what you are doing and make them feel like they are part of the team. This presentation will be most valuable to UI/UX designers who work directly with clients and have some control over their process.
A presentation to kick off the Indiana Public Relations Leadership Summit, Indianapolis, IN on 4/1/11.
Focuses on key elements to consider in five areas: brand, social media, content, media channels and change.
How to prep an effective kickoff workshop in 3 steps – UX Camp CPHMagdalena Zadara
How to get the most of the start of a project, get your client onboard with what you are doing and make them feel like they are part of the team. This presentation will be most valuable to UI/UX designers who work directly with clients and have some control over their process.
NetPress Webinar Social Media Strategie für KMUsNetPress GmbH
Ist Social Media heutzutage für Unternehmen lebensnotwendig?
Die Antwort finden Sie in unserer Präsentation.
- Social Media Strategie
- Zielgruppe und Kanäle
- Krisenmanagement
#SocialMedia #SocialMediaStrategie #Workshop #KMU
Businessorientiertes SEO – 7 Tipps, wie du SEO im Unternehmen richtig nach vo...UweRoll
Dieser Vortrag zeigt, wie man SEO in seinem Unternehmen, aber auch als Agentur, nach vorn bringt. Es geht nicht um klassische SEO-Maßnahmen, sondern vielmehr darum, wie man geplante Maßnahmen so verpackt, dass man sie auch durchgesetzt bekommt. Das das ist in vielen mittleren bis großen Unternehmen das größte Problem. Es mangelt oft nicht an Ideen, welche SEO-Hebel man noch zu bedienen hat, sondern viel mehr daran, dass man nicht genügend Budget und Ressourcen zur Verfügung gestellt bekommt.
Am 30. und 31.05.2015 fand der erste HR Hackathon in Berlin statt, der nicht nur den Austausch von praktischen HRlern und erfahrenen HR Dienstleistern und innovativen Entwicklern ermöglichte. Sondern auch Start-ups und Jungunternehmern die Chance bot, ihre Produkte zu präsentieren und vor Ort weiterzuentwickeln, mit der Hilfestellung der Anwender.
Während die Entwickler arbeiteten, fanden praktische Sessions statt. Die nachfolgenden Slides sind die Zusammenfassung der Session: 'Sourcing Hacks', die praktische Einblicke in die Tools und Tricks der alltäglichen Arbeit eines Profi Sourcers gibt.
Influencer Marketing bietet viele Möglichkeiten, erfordert aber neben Strategie, Konzept und Kompetenzen auch den Einsatz wirksamer Tools zur Effizienzsteigerung. Dr. Claudia Hilker präsentierte im Vortrag auf der All Influencer Marketing Conference 2017 einen Marktüberblick zum Einsatz kostenfreier und kostenpflichtiger Tools mit einem Anwendungsfall, Auswahlkriterien und Handlungsempfehlungen für die Praxis. Mehr: http://blog.hilker-consulting.de/blog/vortrag-influencer-marketing-tools-mit-slideshare
Online-Marketing Potenziale bei KMU bleiben ungenutztKai Israel
Eine Studie der Hochschule Offenburg untersucht das Online Marketing von kleinen und mittelständischen Unternehmen in der Ortenau.
Online-Marketing-Maßnahmen eröffnen kleinen und mittelständischen Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten und Chancen. Ob über Social-Media-Kanäle, die Website oder traditionelle E-Mails: Online Marketing spricht eine Zielgruppe sehr genau an und vermeidet so Streuverluste, gleichzeitig bleibt der Kapitaleinsatz überschaubar. Die Webseite eines Unternehmens spielt dabei eine zentrale und entscheidende Rolle. Neben Faktoren wie etwa einem ansprechendem Design, nützlichen Informationen und einer guten Usability sind es vor allem Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen, die entscheidend zum Erfolg der Webseite beitragen.
Prof. Dr. Christopher Zerres und Kai Israel von der Fakultät Medien und Informationswesen der Hochschule Offenburg haben in einer umfangreichen Studie untersucht, welche Faktoren das Online-Marketing von kleinen und mittelständischen Unternehmen in der Region Ortenau erfolgreich machen. Im Rahmen einer Online-Befragung wurden 162 kleine und mittelständische Unternehmen aus der Region zu ihrer Nutzung von Online-Marketing-Maßnahmen befragt. Zentrale Ergebnisse der Online-Befragung sind:
1) Suchmaschinenoptimierung (SEO) und E-Mail-Werbung sind die bekanntesten und auch am meisten genutzten Online-Marketing-Maßnahmen, die von KMU eingesetzt werden
2) 88 Prozent der Befragten gaben an, dass ihre Webseite ein wichtiges Kommunikationsmittel ist
3) Für 47 Prozent der Befragten ist die Webseite ein wichtiger Absatzkanal
Darüber hinaus wurden 2.138 Webseiten kleiner und mittelständischer Unternehmen in der Region Ortenau bezüglich suchmaschinenrelevanter Faktoren untersucht und bewertet. Zu den Kernergebnissen gehören:
1) 80,4 Prozent aller KMU verzichten völlig auf Social-Media-Maßnahmen
2) Nur 1,6 Prozent der untersuchten Webseiten sind optimiert
3) Die OnSite-Optimierung wird stark vernachlässigt
4) Webanalysetools werden wenig genutzt und weisen darüber hinaus häufig datenschutzrechtliche Mängel auf
Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass insgesamt noch großer Handlungsbedarf vorliegt, um die Potenziale von Online-Marketing zu nutzen. Die Autoren empfehlen KMU unbedingt die eigene Webseite zu prüfen und liefern umfassende Hinweise zur weiteren Optimierung.
Die vollständige Studie kann kostenfrei auf der Webseite der Hochschule Offenburg unter folgendem Link heruntergeladen werden:
http://mi.hs-offenburg.de/forschung-projekte/forschungsprojekte/online-marketing-fuer-kmu/
Von der Webseitenanalyse zur Strategieberatung | scherrers büro [k]Oliver Scherrer
Die Präsentation wurde im Zuge einer Webseitenanalyse erstellt, welche jedoch nicht nur den Handlungsbedarf im Bereich Web betrachtete, sonder auch die Ausrichtungsmöglichkeiten in der Strategischen Planung aufzeigen sollte.
Social Media für Unternehmen – Eine Checkliste für strategische Entscheidunge...Laub & Partner GmbH
Social Media eröffnen Unternehmen - insbesondere auch Selbstständigen, Mittelständlern und Organisationen - vielfältige Möglichkeiten zur Kommunikation.
Bevor aber ein Engagement angegangen wird, sollten Sie Antworten auf einige grundlegende strategische Fragen finden, damit der digitale Sprung in die richtige Richtung geht!
Die folgende Checkliste nutzen wir in der Social Media Beratung als Basis für unsere Empfehlungen, ob, wie, wo und wofür ein Einsatz von Social Media sinnvoll sein kann.
NetPress Webinar Social Media Strategie für KMUsNetPress GmbH
Ist Social Media heutzutage für Unternehmen lebensnotwendig?
Die Antwort finden Sie in unserer Präsentation.
- Social Media Strategie
- Zielgruppe und Kanäle
- Krisenmanagement
#SocialMedia #SocialMediaStrategie #Workshop #KMU
Businessorientiertes SEO – 7 Tipps, wie du SEO im Unternehmen richtig nach vo...UweRoll
Dieser Vortrag zeigt, wie man SEO in seinem Unternehmen, aber auch als Agentur, nach vorn bringt. Es geht nicht um klassische SEO-Maßnahmen, sondern vielmehr darum, wie man geplante Maßnahmen so verpackt, dass man sie auch durchgesetzt bekommt. Das das ist in vielen mittleren bis großen Unternehmen das größte Problem. Es mangelt oft nicht an Ideen, welche SEO-Hebel man noch zu bedienen hat, sondern viel mehr daran, dass man nicht genügend Budget und Ressourcen zur Verfügung gestellt bekommt.
Am 30. und 31.05.2015 fand der erste HR Hackathon in Berlin statt, der nicht nur den Austausch von praktischen HRlern und erfahrenen HR Dienstleistern und innovativen Entwicklern ermöglichte. Sondern auch Start-ups und Jungunternehmern die Chance bot, ihre Produkte zu präsentieren und vor Ort weiterzuentwickeln, mit der Hilfestellung der Anwender.
Während die Entwickler arbeiteten, fanden praktische Sessions statt. Die nachfolgenden Slides sind die Zusammenfassung der Session: 'Sourcing Hacks', die praktische Einblicke in die Tools und Tricks der alltäglichen Arbeit eines Profi Sourcers gibt.
Influencer Marketing bietet viele Möglichkeiten, erfordert aber neben Strategie, Konzept und Kompetenzen auch den Einsatz wirksamer Tools zur Effizienzsteigerung. Dr. Claudia Hilker präsentierte im Vortrag auf der All Influencer Marketing Conference 2017 einen Marktüberblick zum Einsatz kostenfreier und kostenpflichtiger Tools mit einem Anwendungsfall, Auswahlkriterien und Handlungsempfehlungen für die Praxis. Mehr: http://blog.hilker-consulting.de/blog/vortrag-influencer-marketing-tools-mit-slideshare
Online-Marketing Potenziale bei KMU bleiben ungenutztKai Israel
Eine Studie der Hochschule Offenburg untersucht das Online Marketing von kleinen und mittelständischen Unternehmen in der Ortenau.
Online-Marketing-Maßnahmen eröffnen kleinen und mittelständischen Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten und Chancen. Ob über Social-Media-Kanäle, die Website oder traditionelle E-Mails: Online Marketing spricht eine Zielgruppe sehr genau an und vermeidet so Streuverluste, gleichzeitig bleibt der Kapitaleinsatz überschaubar. Die Webseite eines Unternehmens spielt dabei eine zentrale und entscheidende Rolle. Neben Faktoren wie etwa einem ansprechendem Design, nützlichen Informationen und einer guten Usability sind es vor allem Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen, die entscheidend zum Erfolg der Webseite beitragen.
Prof. Dr. Christopher Zerres und Kai Israel von der Fakultät Medien und Informationswesen der Hochschule Offenburg haben in einer umfangreichen Studie untersucht, welche Faktoren das Online-Marketing von kleinen und mittelständischen Unternehmen in der Region Ortenau erfolgreich machen. Im Rahmen einer Online-Befragung wurden 162 kleine und mittelständische Unternehmen aus der Region zu ihrer Nutzung von Online-Marketing-Maßnahmen befragt. Zentrale Ergebnisse der Online-Befragung sind:
1) Suchmaschinenoptimierung (SEO) und E-Mail-Werbung sind die bekanntesten und auch am meisten genutzten Online-Marketing-Maßnahmen, die von KMU eingesetzt werden
2) 88 Prozent der Befragten gaben an, dass ihre Webseite ein wichtiges Kommunikationsmittel ist
3) Für 47 Prozent der Befragten ist die Webseite ein wichtiger Absatzkanal
Darüber hinaus wurden 2.138 Webseiten kleiner und mittelständischer Unternehmen in der Region Ortenau bezüglich suchmaschinenrelevanter Faktoren untersucht und bewertet. Zu den Kernergebnissen gehören:
1) 80,4 Prozent aller KMU verzichten völlig auf Social-Media-Maßnahmen
2) Nur 1,6 Prozent der untersuchten Webseiten sind optimiert
3) Die OnSite-Optimierung wird stark vernachlässigt
4) Webanalysetools werden wenig genutzt und weisen darüber hinaus häufig datenschutzrechtliche Mängel auf
Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass insgesamt noch großer Handlungsbedarf vorliegt, um die Potenziale von Online-Marketing zu nutzen. Die Autoren empfehlen KMU unbedingt die eigene Webseite zu prüfen und liefern umfassende Hinweise zur weiteren Optimierung.
Die vollständige Studie kann kostenfrei auf der Webseite der Hochschule Offenburg unter folgendem Link heruntergeladen werden:
http://mi.hs-offenburg.de/forschung-projekte/forschungsprojekte/online-marketing-fuer-kmu/
Von der Webseitenanalyse zur Strategieberatung | scherrers büro [k]Oliver Scherrer
Die Präsentation wurde im Zuge einer Webseitenanalyse erstellt, welche jedoch nicht nur den Handlungsbedarf im Bereich Web betrachtete, sonder auch die Ausrichtungsmöglichkeiten in der Strategischen Planung aufzeigen sollte.
Social Media für Unternehmen – Eine Checkliste für strategische Entscheidunge...Laub & Partner GmbH
Social Media eröffnen Unternehmen - insbesondere auch Selbstständigen, Mittelständlern und Organisationen - vielfältige Möglichkeiten zur Kommunikation.
Bevor aber ein Engagement angegangen wird, sollten Sie Antworten auf einige grundlegende strategische Fragen finden, damit der digitale Sprung in die richtige Richtung geht!
Die folgende Checkliste nutzen wir in der Social Media Beratung als Basis für unsere Empfehlungen, ob, wie, wo und wofür ein Einsatz von Social Media sinnvoll sein kann.
Impulsseminar werden sie ein kunden unternehmen - wissensraum 20130704
Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen
1. VortragVortrag
Tipps für die Zusammenarbeit
mit PR-Agenturen
24. November 2010
Tipps für die Zusammenarbeit
mit PR-Agenturen
24. November 2010
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 1/20]
2. Leonie Walter
GesellschafterinGesellschafterin
und PR-Beraterin: Walter Visuelle PR GmbH,
Wiesbaden
Schwerpunkt: IT BrancheSchwerpunkt: IT-Branche
Buchautorin: „Das 1x1 der Pressearbeit“ (03/2010)
PR-Know-how: mehr als 15 Jahre
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 2/20]
3. [Gründe für das Outsourcing][Gründe für das Outsourcing]
Warum Unternehmen PR-Agenturen beauftragen…
• Zeitmangel
• Keine Inhouse-Kompetenz für Texte
• Kontakte und Synergien der Agentur nutzeny g g
• Kein eigenes Social-Media-Know-how
• Blick über den Tellerrand
Kommunikationsbedarf ist zu groß für die eigenen• Kommunikationsbedarf ist zu groß für die eigenen
personellen Ressourcen
• Wahrnehmung muss gesteigert werden /
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 3/20]
• Wahrnehmung muss gesteigert werden /
andere konkrete Ziele
4. [Auswahl-Kriterien][Auswahl Kriterien]
Diese Kriterien haben Einfluss auf die Entscheidung
• Branchen-Know-how der Agentur
• Kompetenzen (z.B. Text, Kontakt, Event, Social-Media, Web
allgemein, bestehendes Netzwerk…)
• Themenverständnis
• Team – Stimmt die Chemie?
• Preis/Vertragsgestaltungg g g
• Größe der Agentur
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 4/20]
• Nähe
6. [Aufgabenstellung][Aufgabenstellung]
Was benötigen Sie?
• Konzeption
• Eigeninitiative,
• Texten
• Material adaptieren g ,
Proaktivität
• Querdenken
• Blick über den
• Redigieren
• Broschüren texten
• Verteiler Versand
K t kt Tellerrand
• Markt-Beobachtung
• Social-Media-
• Kontakt zu
Redaktionen
• Organisation
von Know-how &
Unterstützung
• Umsetzung der
hl
von
Pressekonferenzen
• Monitoring,
Erfolgskontrolle vorgeschlagenen
Maßnahmen (siehe
auch bei Werkbank)
Erfolgskontrolle,
Clippings
• Online-PR
• Viele Dinge parallel erledigen
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 6/20]
Viele Dinge parallel erledigen
7. [PR-Agenturen auswählen][PR Agenturen auswählen]
So gehen Sie Schritt für Schritt vor:
1. Fragen Sie nach Empfehlungen!
id d2. Wer steckt dahinter?
3. Auf Plattformen recherchieren
www.pr-guide.de
www.prreport.de
www.horizont.net
www pr portal dewww.pr-portal.de
www.benchpark.de
4. Webseite checken
5. Vorstellungsrunde mit 3 bis 5 Agenturen
6. Pitch – nur bei großen Budgets und Aufgabenstellungen
empfehlenswert
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 7/20]
8. [PR-Agenturen auswählen][PR Agenturen auswählen]
Bewertungskriterien nach dem Kennenlernen:
1. Erfahrung der Agentur
2. Ist PR der Schwerpunkt der Agenturtätigkeit?
3. Gefallen Ihnen die Arbeitsbeispiele?
4. Wie interessiert ist die Agentur an Ihrem Unternehmen?
5. Wie vorbereitet ist die Agentur um Kennenlern-Gespräch?
6. Hat die Agentur schon erste Ideen entwickelt?
7. Haben Sie Vertrauen?
8. Mit welcher Referenz (Kunde + Journalist) können Sie Kontakt
aufnehmen?
9. Welche USPs hat die Agentur?
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 8/20]
10. Ehrlichkeit – Wird das „Blaue vom Himmel“ versprochen?
9. [Vertragsverhandlungen][Vertragsverhandlungen]
Machen Sie kein Geheimnis…
… um Ihr Budget!
Nennen Sie der Agentur ein Jahresbudget für PR-Maßnahmen
(und ggf Anzeigen)(und ggf. Anzeigen).
Ihr Vorteil: Realistische Vorschläge für die Zusammenarbeit und die
Kosten!Kosten!
(Anhaltspunkte liefern die Preisliste der Agentur oder
auch die jährliche Honorar-Umfrage der DPRG)
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 9/20]
10. [Vertragsverhandlungen][Vertragsverhandlungen]
Varianten der Honorierung:
1. Honorar auf Stundenbasis für Text und Beratung, ggf. weitere
Staffelungen
2. Pauschalen für bestimmte Leistungen oder Leistungspakete
zum Beispiel Monatspauschalen oder auch „Flatrate“
3 Retainer“3. „Retainer
… für wiederkehrende Tätigkeiten und bereitgestellte Services
z.B.:
- Laufende Beratung,
- Reporting,
- Schwerpunktthemen-Management,p g
- Medien-Dialog + Verteilerpflege,
- Presse-Server
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 10/20]
11. [Vertragsverhandlungen][Vertragsverhandlungen]
Varianten der Honorierung:
4. Vergütung nach Erfolg = Risikozuschlag
5. Achtung vor Scharlatanen:
Honorierung nach Medienlisten (A - C) etc.!
6 Wichtig: Rechte zusichern lassen!6. Wichtig: Rechte zusichern lassen!
7. Vertragslaufzeiten:
z.B. jederzeit kündbar bis Jahresverträge, die sich automatischj g ,
verlängern.
8. Vertrag für einzelne Kampagneg p g
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 11/20]
12. [Zusammenarbeit][Zusammenarbeit]
Briefing der Agentur:
Beispiel
Kick-off-Workshop beip
Walter Visuelle PR
- Fragebogen im Vorfeld
- umfangreiches Briefing
- SWOT-Analyse
- Meilensteine
f- Themenfelder + einzelne
Aktionen
- Dokumentation der Ergebnisse
Und:
Definition von messbaren Zielen!
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 12/20]
13. [Zusammenarbeit][Zusammenarbeit]
Briefing der Agentur:
1. Briefing zu Unternehmen,
Dienstleistungen und Produkten
2. Erwartungshaltung an die
Pressearbeit
3. Auch Probleme und Schwächen
kommunizieren
4. Messbare Ziele definieren
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 13/20]
14. [Dokumentation][Dokumentation]
Typische Serviceleistungen durch eine PR-Agentur:
• Strategie, Konzept (langfristig, für mindestens 1 Jahr)
• Maßnahmenplan (aktuelle Aktionen, kontinuierliches Update)p ( , p )
• Pressespiegel (Print und Online) im gewünschten Rhythmus
• Ggf. Auswertungen nach positiven und negativen
Veröffentlichungen
• Weitere Analysen, Statistiken, Anzeigenäquivalenz
• Regelmäßige Monitoring-Gespräche,
dabei Abgleich der vereinbarten Ziele
• Status-Berichte zu Redaktionskontakten, Feedback aus
Telefonaten oder Treffen, Zusammenfassungen von Presse-
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 14/20]
Terminen,…
15. [Social-Media-Know-how][Social Media Know how]
Extra-Tipp: Berücksichtigen Sie Social Media!
Ihre Agentur sollte Online- und Social-Media-Kompetenz haben
Bitte genau hinschauen:
• Hat die Webseite Social-Media-Elemente?
• Wird regelmäßig getwittert?
• Wie viele Follower hat die Agentur?
• Gibt es ein Facebook-Profil (und wieviele „Freunde“)?
• Steht die Agentur auf den Plattformen im Dialog?
• Gibt es einen YouTube-Kanal?
Z i h d I t i di A t i K t
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 15/20]
Zeichen des Invests in die Agentur-eigene Kompetenz
16. [Social-Media-Know-how][Social Media Know how]
„Social Media ist die größte Herausforderung“
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 16/20]
Quelle: Trendmonitor 2010, News Aktuell
17. [Social-Media-Know-how][Social Media Know how]
„Social Media ist die größte Herausforderung“
Trendmonitor News Aktuell:
• 1/3 der Unternehmen sind noch nicht auf Social-Media-• 1/3 der Unternehmen sind noch nicht auf Social-Media-
Plattformen vertreten
• 1/4 der PR-Agenturen ist noch nicht auf Social-Media-1/4 der PR Agenturen ist noch nicht auf Social Media
Plattformen vertreten
• Verbände und Verwaltungen sind stark unterrepräsentiertg p
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 17/20]
18. [Social-Media-Know-how][Social Media Know how]
Journalisten in Social Media
Journalisten recherchieren zu…
- 89 % in Blogs
- 65 % in Social Networks wie Facebook
50 % in Twitter- 50 % in Twitter
- 38 % in YouTube
Quellen: Medien-Trendmonitor & Cision (Anfang 2010)Quellen: Medien-Trendmonitor & Cision (Anfang 2010)
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 18/20]
19. [Vielen Dank][Vielen Dank]
offene Fragen !offene Fragen…!
Leonie WalterLeonie Walter
L.Walter@pressearbeit.de
Tel. 0611 / 23 878-0
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 19/20]
e 06 / 3 8 8 0
20. [Kontakt][Kontakt]
Walter Visuelle PR GmbH
Rheinstraße 99
D - 65185 Wiesbaden
Telefon: +49 (0) 611 / 23 878-0
E Mail: info@pressearbeit deE-Mail: info@pressearbeit.de
Website: www.pressearbeit.de
Social-Media-Newsroom: http://newsroom.pressearbeit.de
Weblog: www.VisuellePR.de
Twitter: www.twitter.com/VisuellePR
YouTube: www.youtube.com/user/VisuellePR
[Tipps zur Zusammenarbeit mit PR-Agenturen – Seite 20/20]
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