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Simplify Mobile Advertising –
Mobile Werbung effektiv einsetzen
                 Heiko Kasper
        Director Business Development




                 Heiko Kasper
Am Anfang war
 das gesprochene Wort...


        Es folgte das Mobiltelefon und eine
        Technologie wie Unternehmen ihre Botschaft
        auf dem Mobiltelefon verfügbar machen können...




                     Heiko Kasper
Begleiten Sie Herrn Gonzalez auf der
Suche nach effektiver Mobile Werbung

              Herr Gonzalez hat verstanden, dass das
              Mobile Internet tatsächlich auch für
              2012 wieder auf der Agenda steht.

              Er hat sich schon diverse Mobile
              Gadgets erstellen lassen, die ihm
              helfen sollen seine Konsumenten anzu-
              sprechen und vielleicht sogar ein klein
              wenig Mehrwert für diese bringen.




                 Heiko Kasper
Die Mobile Assets von Herrn Gonzalez
    könnten ungefähr so aussehen




               Heiko Kasper
Herr Gonzalez könnte folgende
         Ziele verfolgen
                                                   Branding


                                          Traffic Steigerung


                             Downloads / Neue User Gewinnung


                                      Leads


                                 Sales



              Heiko Kasper
Mehrere Mobile Maßnahmen stehen
  Herrn Gonzalez zur Verfügung




             Heiko Kasper
Herr Gonzalez plant nun seine Ziele
 mit Mobile Werbung zu unterstützen
                                                       ?
Wo und mit welchem Partner?
                                                   ?       ?
Welche Geräte werden angesprochen?


      Welches Targeting und wann?


          Abrechnung und Optimierung?




                                    Heiko Kasper
Wo und wie soll Herr Gonzalez
             anfangen?




?




                Heiko Kasper
Herr Gonzalez stellt sich den
     Herausforderungen
        
            Viele Netzwerke
        
            Viele Ansprechpartner
        
            Wenig Standards
        
            Heterogene Targetingmöglichkeiten
        
            Kein einheitliches Reporting
        
            Keine einheitliche Abrechnung
        
            Keine einheitliches Tracking
        
            Keine ROI Messung bzw.
            Vergleichbarkeit


                Heiko Kasper
Welche Anforderungen hat Herr
Gonzalez an Planung und Optimierung?
         Netzbetreiber

         Betriebssystem

             Gerät
                                                   Content
                                                   Content    Conversion
                                                              Conversion
              Zeit             Publisher
                               Publisher          Targeting
                                                  Targeting    Tracking
                                                               Tracking
            Sprache

          Demografie

              Ort
                                         Optimierung



                          Heiko Kasper
Herr Gonzalez will es einfach...
 
     Viel Reichweite, aber nur wenige Partner
 
     Einen Werbemittelstandard
 
     Tracking und Optimierung aus einer Hand
 
     Eine Rechnung
 
     Erfolgsbasierte Abrechnung (CPA)




                         Heiko Kasper
Mit einem Aggregator liegt ihm der
   Mobile Werbemarkt zu Füßen




              Heiko Kasper
Über Targeting kann er die richtige
     Zielgruppe ansprechen
Es stehen viele Content-Kategorien zur Auswahl, u.a.:

  
      Automobile                
                                    soziale Netzwerke   
                                                            Bildung
  
      Gesundheit und Fitness    
                                    Business            
                                                            Finanzen
  
      Unterhaltung              
                                    News                
                                                            Sport




                               Heiko Kasper
Wenig Aufwand bei der Erstellung der
  Werbemittel - durch Skalierung
  
      Standard image banner 6:1                                 •    768x128 pixels
                                                                •    GIF, PNG, JPEG as still image
                                                                •    GIF as animated image
                                                                •    Text size: 32 pixels minimum
                                                                    (max. 4 lines of text)
  
      Full-screen image banner 10:16                            •    800x1280 pixels
                                                                •    GIF, PNG, JPEG as still image
                                                                •    GIF as animated image
                                                                •    Text size: 32 pixels minimum
                                                                    (max. 4 lines of text)

      Sponsormob will need 2 banner sizes only. We will re-size these “Master-Banners” on our side to make sure
      that our publishers are provided with the sizes they need individually.
      We will not modify the layout of any banners; they‘ll be re-sized only (we keep the original aspect-ratio!


  
      Text tagline                                              • up to 24 characters




                                                     Heiko Kasper
Am Ende geht es Herrn Gonzalez aber um die
 Konversions dank State-of-the-Art Tracking

Konversionen mit dem richtigen Tracking für Mobile Werbung messen!




                            Heiko Kasper
Los geht’s! Mit Sponsormob




          Heiko Kasper
Case App Download: Freemium (Android)

                                   
                                        Viel Traffic an Wochenenden
                                   → Gebote anpassen!
                                   
                                        Conversionrate im Blick behalten!
                                   → Devices,
                                   → Ads,
                                   → Publisher optimieren.

      15. December: All Text Ads stopped at one publisher

                             18. December: Some Text Ads stopped at a publisher

                                         20. December: Specific device stopped
                                                  (HTC HD2 T8585)




                                          Heiko Kasper
Case Cost-Per-Order (Mobile Web)



Start Source B


                 Start Source C
                                  Start Source D

                                                    Start Source E
                                                                Start Source F

                                                                         Start Source G


           Steigende Click-through-Rate aber sinkende Conversion-Rate!
             Welche Auswirkungen hat dies auf den Kampagnenerfolg? Stopped
                                                                  Carrier




                                             Heiko Kasper
Case Cost-Per-Order (Mobile Web)




        Ideal → Steigende Sales und sinkende Kosten
   Die Betrachtung der Conversionrate allein, reicht nicht aus!




                           Heiko Kasper
Cost-per-Download Case:
Gettings – iPhone Download
  Gettings - Location-based App
  
      Demographic: Age 18 – 35 Years.
  
      Gender: Male + Female
  
      Geographic: Germany
  
      Device: iOS platform
  
      Delivery of 1.5 billion Imp. per month
  
      Archieved: Top 40 position in App
      Download Charts




                                     Heiko Kasper
Cost-per-Click Case:
Vodafone Kampagne: Mobile Buffer Buster




   Facts & Figures: Geliefertes Click Volumen im sechsstelligen Bereich, Laufzeit 1 Monat.



                                        Heiko Kasper
Mobile Marketing mit Sponsormob bietet:

 
     Weltweite Reichweite zu Millionen     
                                               Real-Time-Bidding Kampagnen-
     Mobile Nutzern                            Management und -Optimierung
 
     Kooperation mit erfahrenen Mobile     
                                               Leichter, risikoarmer Einstieg dank
     Marketing-Spezialisten                    erfolgsbasierter Ausrichtung.
 
     Transparentes, messbares              
                                               Innovative Technologie um die
     Marketing                                 mobilen Konversionen zu messen


Zu guter Letzt – Herr Gonzalez muss nur mit mit einem Partner als Aggregator
für den Mobile Werbemarkt arbeiten und profitiert dabei von der gebündelten
Reichweite, sowie einer übergreifenden Optimierung.




                                    Heiko Kasper
Kunden & Partner




      Heiko Kasper
Kontakt

        Heiko Kasper
Director of Business Development

    heiko@sponsormob.com

      +49 30 201 69 30 56




www.facebook.com/sponsormob

         @sponsormob

  www.sponsormob.com/blog/




          Heiko Kasper

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Simplify Mobile Advertising – Mobile Werbung effektiv einsetzen

  • 1. Simplify Mobile Advertising – Mobile Werbung effektiv einsetzen Heiko Kasper Director Business Development Heiko Kasper
  • 2. Am Anfang war das gesprochene Wort... Es folgte das Mobiltelefon und eine Technologie wie Unternehmen ihre Botschaft auf dem Mobiltelefon verfügbar machen können... Heiko Kasper
  • 3. Begleiten Sie Herrn Gonzalez auf der Suche nach effektiver Mobile Werbung Herr Gonzalez hat verstanden, dass das Mobile Internet tatsächlich auch für 2012 wieder auf der Agenda steht. Er hat sich schon diverse Mobile Gadgets erstellen lassen, die ihm helfen sollen seine Konsumenten anzu- sprechen und vielleicht sogar ein klein wenig Mehrwert für diese bringen. Heiko Kasper
  • 4. Die Mobile Assets von Herrn Gonzalez könnten ungefähr so aussehen Heiko Kasper
  • 5. Herr Gonzalez könnte folgende Ziele verfolgen Branding Traffic Steigerung Downloads / Neue User Gewinnung Leads Sales Heiko Kasper
  • 6. Mehrere Mobile Maßnahmen stehen Herrn Gonzalez zur Verfügung Heiko Kasper
  • 7. Herr Gonzalez plant nun seine Ziele mit Mobile Werbung zu unterstützen ? Wo und mit welchem Partner? ? ? Welche Geräte werden angesprochen? Welches Targeting und wann? Abrechnung und Optimierung? Heiko Kasper
  • 8. Wo und wie soll Herr Gonzalez anfangen? ? Heiko Kasper
  • 9. Herr Gonzalez stellt sich den Herausforderungen  Viele Netzwerke  Viele Ansprechpartner  Wenig Standards  Heterogene Targetingmöglichkeiten  Kein einheitliches Reporting  Keine einheitliche Abrechnung  Keine einheitliches Tracking  Keine ROI Messung bzw. Vergleichbarkeit Heiko Kasper
  • 10. Welche Anforderungen hat Herr Gonzalez an Planung und Optimierung? Netzbetreiber Betriebssystem Gerät Content Content Conversion Conversion Zeit Publisher Publisher Targeting Targeting Tracking Tracking Sprache Demografie Ort Optimierung Heiko Kasper
  • 11. Herr Gonzalez will es einfach...  Viel Reichweite, aber nur wenige Partner  Einen Werbemittelstandard  Tracking und Optimierung aus einer Hand  Eine Rechnung  Erfolgsbasierte Abrechnung (CPA) Heiko Kasper
  • 12. Mit einem Aggregator liegt ihm der Mobile Werbemarkt zu Füßen Heiko Kasper
  • 13. Über Targeting kann er die richtige Zielgruppe ansprechen Es stehen viele Content-Kategorien zur Auswahl, u.a.:  Automobile  soziale Netzwerke  Bildung  Gesundheit und Fitness  Business  Finanzen  Unterhaltung  News  Sport Heiko Kasper
  • 14. Wenig Aufwand bei der Erstellung der Werbemittel - durch Skalierung  Standard image banner 6:1 • 768x128 pixels • GIF, PNG, JPEG as still image • GIF as animated image • Text size: 32 pixels minimum (max. 4 lines of text)  Full-screen image banner 10:16 • 800x1280 pixels • GIF, PNG, JPEG as still image • GIF as animated image • Text size: 32 pixels minimum (max. 4 lines of text) Sponsormob will need 2 banner sizes only. We will re-size these “Master-Banners” on our side to make sure that our publishers are provided with the sizes they need individually. We will not modify the layout of any banners; they‘ll be re-sized only (we keep the original aspect-ratio!  Text tagline • up to 24 characters Heiko Kasper
  • 15. Am Ende geht es Herrn Gonzalez aber um die Konversions dank State-of-the-Art Tracking Konversionen mit dem richtigen Tracking für Mobile Werbung messen! Heiko Kasper
  • 16. Los geht’s! Mit Sponsormob Heiko Kasper
  • 17. Case App Download: Freemium (Android)  Viel Traffic an Wochenenden → Gebote anpassen!  Conversionrate im Blick behalten! → Devices, → Ads, → Publisher optimieren. 15. December: All Text Ads stopped at one publisher 18. December: Some Text Ads stopped at a publisher 20. December: Specific device stopped (HTC HD2 T8585) Heiko Kasper
  • 18. Case Cost-Per-Order (Mobile Web) Start Source B Start Source C Start Source D Start Source E Start Source F Start Source G Steigende Click-through-Rate aber sinkende Conversion-Rate! Welche Auswirkungen hat dies auf den Kampagnenerfolg? Stopped Carrier Heiko Kasper
  • 19. Case Cost-Per-Order (Mobile Web) Ideal → Steigende Sales und sinkende Kosten Die Betrachtung der Conversionrate allein, reicht nicht aus! Heiko Kasper
  • 20. Cost-per-Download Case: Gettings – iPhone Download Gettings - Location-based App  Demographic: Age 18 – 35 Years.  Gender: Male + Female  Geographic: Germany  Device: iOS platform  Delivery of 1.5 billion Imp. per month  Archieved: Top 40 position in App Download Charts Heiko Kasper
  • 21. Cost-per-Click Case: Vodafone Kampagne: Mobile Buffer Buster Facts & Figures: Geliefertes Click Volumen im sechsstelligen Bereich, Laufzeit 1 Monat. Heiko Kasper
  • 22. Mobile Marketing mit Sponsormob bietet:  Weltweite Reichweite zu Millionen  Real-Time-Bidding Kampagnen- Mobile Nutzern Management und -Optimierung  Kooperation mit erfahrenen Mobile  Leichter, risikoarmer Einstieg dank Marketing-Spezialisten erfolgsbasierter Ausrichtung.  Transparentes, messbares  Innovative Technologie um die Marketing mobilen Konversionen zu messen Zu guter Letzt – Herr Gonzalez muss nur mit mit einem Partner als Aggregator für den Mobile Werbemarkt arbeiten und profitiert dabei von der gebündelten Reichweite, sowie einer übergreifenden Optimierung. Heiko Kasper
  • 23. Kunden & Partner Heiko Kasper
  • 24. Kontakt Heiko Kasper Director of Business Development heiko@sponsormob.com +49 30 201 69 30 56 www.facebook.com/sponsormob @sponsormob www.sponsormob.com/blog/ Heiko Kasper