12. Zusammenfassung*
Jegliche Dienste, welche das Aggregieren,
Verschlagworten, Kombinieren sowie Syndizieren von
Inhalten und Informationen erlauben.
Bsp:
•Blogs und Micro-Blogs (Twitter)
•Social Networks, Foren
•Medien-Portale (Video-, Bilder-, Musik-Dienste)
•Social Bookmarking und Social News
WetzelBemm 2009
* Kein Anspruch auf Vollständigkeit, da die Bestandteile ständiger technischer und sozialer Evolution unterliegen.
13. Es geht immer um Dialog,
nicht um den Monolog!
WetzelBemm 2009
27. Mit wem reden Sie?
Publiziert in Blogs, eigener Website; lädt
Grad der Einbindung in Social Media
Produzent
eigene Videos hoch …
Kommentiert in Blogs, bewertet
Kritiker
Produkte, schreibt in Onlineforen …
Nutzt RSS, Social Bookmarking Dienste,
Sammler
stimmt über Webseiten ab …
Besitzt Profile in Social Networks,
Mitglied
besucht Social Networks …
Liest Blogs, schaut Videos, hört Pod-
Zuschauer
casts, liest Foren und Bewertungen …
Keine dieser Aktivitäten
Inaktive
Bemm, F. 2009: Social Media Brand Management,
Forrester Social Media Evolution Ladder
WetzelBemm 2009
28. Wo steht Ihr Unternehmen?
Anwendung des Social Media Brand
Grad der Einbindung in Social Media Social Media Brand Manager
Management Models
Intensiver Dialog in Social Media
Gesprächpartner
Diensten & interne Strukturanpassung …
Inhalte digital aufbereitet & verfügbar
Inhaltsender
(RSS, XML …), Stakeholder spezifisch …
Akteure und Stakeholder identifiziert,
Gefahr des Brand Hijack
Überwacher
Monitoring von Social Media …
Wichtigste Social Media in
Zuschauer
Pressespiegel, keine Kommunikation …
Keine dieser Aktivitäten
Inaktive
Bemm, F. 2009: Social Media Brand Management,
Social Media Brand Evolution
WetzelBemm 2009
29. Rounds, B. 2001
„The new medium empowers customers to become either
quick allies, through their development and support of the e-
brand, or quick enemies, through their ability to undermine
and diminish the brand instantly within their communities.“
WetzelBemm 2009
30. Oetting, M. 2008
„Die Anzahl der relevanten Gatekeeper steigt radikal und
stetig steigend an. […] Wer das verstanden hat, wird sich von
nichts mehr schocken lassen.“
WetzelBemm 2009
34. Social Dank.
Media
Vielen
Lassen Sie uns darüber sprechen!
Florian Bemm
WetzelBemm 2009
email: mail@wetzelbemm.com
web: http://www.wetzelbemm.com
blog: http://monitr.wetzelbemm.com