Volkswagen startet das Onlineportal 'Soundfoundation', um Nachwuchsmusikern eine Plattform zur Präsentation ihrer Arbeiten zu bieten und somit jüngere Zielgruppen anzusprechen. Das Projekt ermöglicht ausgewählten Bands finanzielle Unterstützung von bis zu 20.000 Euro, sowie umfangreiche Promotion und Vernetzung. Die Initiative zielt darauf ab, Absatzsteigerungen bei VW-Fahrzeugen zu fördern, indem eine aktive Community rund um Musik geschaffen wird.

1. Das Projekt:
„VW entdeckt Communities – Webportal Soundfoundation soll über die
Förderung von Nachwuchsmusikern junge Zielgruppe an die Marke binden
Der Wolfsburger Autobauer VW erschließt in der Kommunikation neue Wege zur
Ansprache junger Zielgruppen. Pünktlich zur Musikmesse Popkomm startet das
Unternehmen in dieser Woche ein Onlineportal zur Förderung von Nachwuchsbands, mit
dem sich die Marke zugleich erstmals als Initiator einer sogenannten Web-Community
versucht. Die Internetplattform Soundfoundation.de ermöglicht es jungen Künstlern, sich
und ihre Arbeit zu präsentieren – und winkt zugleich mit fünf Förderverträgen über jeweils
20000 Euro. Zudem können Interessierte auf dem Portal nach passender Musik suchen.
Mit der Initiative will VW Käuferschichten an die Marke heranführen, die unterhalb des
durchschnittlichen Kundenalters von 49 Jahren liegen...“
(HORIZONT 38/2006 vollständigen Artikel lesen)
Unser Auftrag:
Relaunch der VW Soundfoundation
Konzeptentwicklung (z.B. SF Paten, SF Board )
Umsetzung und Betrieb der Plattform (Web-Plattform und Online-Community)

2. Konzept Sound Foundation
Absatzsteigerung von VW-Fahrzeugen in den potentiellen Kauf-Zielgruppen bis 49 , d.h.
alle Konsumenten unterhalb des aktuellen Alters-Medians
 Bei bestehenden Kauf-Zielgruppen Einheiten erhöhen und neue Kauf-
Zielgruppen hinzugewinnen
Neukundenakquise durch nachhaltige Interaktion mit den Kauf-Zielgruppen im Rahmen
der Aktivitäten der Sound Foundation
 Mehr als 40% der aktiven Mediennutzung findet online statt. Die fünf
wichtigsten Themen sind: Musik, Entertainment, Sport, Technologie und
Mode/Design (Absatzwirtschaft 01/06)
Musik ist neben Sport die am stärksten, emotional besetzte, Konsumenten-Aktivität in
allen Bevölkerungsschichten
 Das haben bereits viele Mobilitätsmarken erkannt und setzen dies konsequent
für ihre Vertriebs- und Kommunikationsaktivitäten ein (z.B. Mercedes,
Vodaphone, Mini...)
Volkswagen hat mit der Sound Foundation diese Zeichen sehr früh erkannt, setzt aber die
existierende Plattform seit einiger Zeit nicht mehr aktiv ein
 Die Reaktivierung der Sound Foundation erfolgt durch die Einführung neuer,
attraktiver und bisher nicht besetzter Kommunikationsformate in Kooperation
mit Künstlern, Komponisten, Veranstaltern und allen maßgeblichen
Vertretern der Plattenindustrie
Zeitgemäßer, wettbewerbsdifferenzierender, Konsumenten integrierender
Kommunikationsansatz mit hohem Emotionalisierungspotential

3. Design Soundfoundation
Das Plektron, der Inbegriff für Handmade-Music, ist unser Key-Visual,
das in vielfältigster Form eingesetzt werden kann

4. Design Soundfoundation (II)
Migrationen für Handel und Merchandising sind dabei ebenso vorgesehen
wie Event-getriebene Maßnahmen und Integration im Internet-Auftritt

5. Was leistet die SF für die Bands?
 6 ausgewählte Bands erhalten bis zu € 20k Marketingunterstützung. Dieses wird in
Absprache mit dem betreuenden Label und der SF in Promotions investiert.
 Alle Bands in den nächsten Jahren werden jeweils für ein Jahr gefördert.
Darüber hinaus unterstützt die SF wie folgt:
 Bereitstellung der Tourbusse
 umfangreiche Kommunikation und Promotion( PR, Marketing)
 Vernetzung national und international
 Integration in „SF-Formate“ (Live Events, Sessions, Campetc.)
 Vernetzung mit SF-Paten
 Aufbau, Betrieb und Weiterentwicklung der SF-Internet-Community

6. Wer wählt die Bands aus?
 5 Bands wurden über das SF Board auserwählt
 1 Band wurde über die Internet Fangemeinde direkt gevotet

7. Soundfoundation Online-Community
Die Nutzung wird nach einem Punkte- System
bewertet. Diese Punkte werden gesammelt und
können einer präferierten Band zugeordnet werden.
Kurzum: Ein Bonussystem, das für User Anreize
schafft, aktiv zu sein und dranzubleiben, das
Beziehungen und Bindungen vertieft, und ganz
nebenbei einen sehr wichtigen Beitrag zum Ranking
innerhalb der Sound Foundation leistet.
Innovative Funktionalitäten wie gewichtetes Voting (nutzungsgetrieben),
und Fan-Blogs sind Garant für große Reichweiten

8. Soundfoundation Online-Community
Explorative Suche
Die Künstler der Sound Foundation sind bereits
verschlagwortet und diversen Genres zugeteilt.
Dies erfolgt redaktionell und daher im Vergleich
zu anderen Angeboten (myspace.com) mit hoher
Genauigkeit.
Die Verwandtschaft einander ähnlicher Musikstile
wird grafisch dargestellt, Genrezugehörigkeiten
können erforscht, ähnliche Bands und
Stile ersurft werden.
Melodienerkennung
SoundFoundation-Radio
Mit der neuen explorativen Suche Musik finden, die zu einem paßt
und somit einen echten Nutzungs-Mehrwert schafft

9. Kennzahlen – Nutzerentwicklung SF 2007
Ende Online-Kampagne
Start Online-Kampagne
Start Viral-Kampagne
Start AOL

10. Ruhrstrasse 114
D – 22761 Hamburg
www.img.ag
49 (0) 40 – 41 12 55 68 0